🎵 2022-03-16 15:20:02 – Pariz/Francuska.
Pomislili biste da je, samo nekoliko sedmica nakon što je njegova kompanija prošla kroz najveću krizu svog postojanja – njegovu tvrdoglavu odbranu davanja gigantske međunarodne platforme, da ne spominjemo više od 200 miliona dolara, Joeu Roganu i njegova mišljenja destruktivna i zloćudna – Daniel Ek iz Spotifyja trebalo bi malo opreza i poniznosti.
Pomislili biste da nakon što je platio milione lobistima na Capitol Hillu u tekućoj borbi da plati manje tekstopiscima – što je sam temelj postojanja njegove kompanije – koje je Odbor za autorska prava odlučio da treba da plati. , on ne bi potrošio još više miliona na nešto tako blistavo i komercijalno nezanimljivo kao sponzorisanje fudbalskog tima, posebno sa ruskim bombama koje ubijaju stotine ukrajinskih civila svaki dan. Ali pogriješili bismo.
Spotifyjeva blistava najava svog 'partnerstva' sa FC Barcelonom - koju je reklamirao kao revolucionarnu vezu između sporta i muzike, ali izgleda da se svodi na nekoliko imena na majicama i stadion - izašla je u utorak s istom pompom koju daje najave novih proizvoda ili još jedna "usluga" za umjetnike poput onih ogromnih, skupih bilborda na Times Squareu koji reklamiraju zvijezde kojima nije potrebno izlaganje. I dok kompanija kaže da će se na timskim dresovima oglašavati višestruke povlastice za umjetnike, to je svakako prvo mjesto na koje mnogi ljudi traže muzičke preporuke: grudi evropskog fudbalera! – sve ovo opravdava ono što svi osim jedne osobe moraju znati da je sumnjiva investicija za kompaniju koja svake godine gubi desetine ili stotine miliona dolara.
I da, lako je gađati veliku metu, ali može li to znatno olakšati stvari? Spotify je odličan proizvod: to je daleko najveća plaćena pretplatnička usluga na svijetu i nije potcijenjeno reći da je spasio muzičku industriju izvodeći gotovo čudesni podvig uvjeravanja – kroz jednostavnost korištenja, katalog gotovo bez dna i, ne najmanje važno, pametan marketing i politički i poslovni podsticaji iz industrije – generacija koja je plaćala muziku koja je odrasla misleći da bi trebalo da bude besplatna. (Otkrivanje: Pretplatio sam se na Spotify otkako je lansiran u SAD prije skoro 11 godina, i da, plaćam ga.) Taj novac blijedi u poređenju sa onim što su CD-ovi generirali, ali je transformirao 15 godina usporavanja u sedam solidnih godina rasta. To je kreacija na nivou Walkmana i iTunes-a — vjerovatno veća. I vodio ga je Ek na svakom koraku.
Ali prečesto, uspjeh dolazi s pretjeranim samopouzdanjem koje se brzo pretvara u oholost. Kompanija je gadno posrnula 2018. pokušavajući da bude na pravoj strani istorije i zabranila je R. Kellyja sa svojih plejlista – sve dok nisu shvatili da još nije osuđen za zločine i, oh, imamo mnogo muzike osuđenih ubica kao što su Phil Spector na našim plej listama. Nakon nekog oklijevanja, Ek je odustao od tog pristupa, priznao "To smo pogriješili" i (očigledno) tiho zadržao zabranu na mjestu, ali jednostavno nije pričao o tome.
Ali napad kompanije na zaradu autora tekstova – u saradnji sa konkurentskim platformama YouTube, Amazon i Pandora – je zapanjujuća licemjerje: Ne samo da je Spotify izgrađen na pjesmama, već je potpuno svjesna da su sredstva za život pisaca pjesama desetkovana u prošlosti dve decenije. , a ipak poduzimaju višemilionsku, višegodišnju kampanju da plate tekstopiscima manje. „Volimo tekstopisce! " oni kazu. “Pogledajte naš centar za tekstopisce sa stranicama i listama za reprodukciju koje smo kreirali za njih! » Swell – pokušajte pronaći zasluge za pisanje pjesama na Spotifyju. Tu je, naravno; samo kliknite na pjesmu... zatim pronađite tri tačke na krajnjoj desnoj strani i kliknite na nju... zatim skrolujte prema dolje i kliknite na "prikaži kredite". Dakle!
I dok je Ek pričao o svojim “vlastitim razmišljanjima” o kontroverzi oko Rogana i vjerovatno čuo gorljive prigovore svog osoblja, na kraju je odlučio postaviti nekoliko mjera zaštite i zadržati kurs.
A ovo su samo dvije posebno osjetljive tačke. Mogli bismo da nastavimo sa niskim honorarima za sve usluge streaming plaćaju muzičare, ali u stvari, to se više odnosi na izdavačke kuće nego na streamere (koji bi, da budemo pošteni, mogli izdvojiti neki od poraznih procenta tantijema koje uzimaju od tekstopisaca i izdavačkih kuća, uključujući mnoge koje im pripadaju). Moglo bi se govoriti o nepravdi ovog sistema plaćanja, koji se zasniva na „stream share“-u, odnosno beskonačno malom procentu koji izvođač ili pjesma imaju u ukupnom broju globalnih muzičkih streamova godišnje (zbog čega Drake i Taylor Swift zarađuje milione od streaming dok većina muzičara zarađuje sitniš). Ali ovo su sve zasebni razgovori koji nisu ograničeni na Spotify, uprkos tome što je globalni lider.
Postoji scena u “Mad Men” u kojoj Don Draper kaže: “Ako vam se ne sviđa ono što je rečeno, promijenite razgovor. Eku se vjerovatno uopće nije svidjelo ono što se priča o Roganu, a moguće je da je ovaj upad u fudbal pokušaj da se promijeni taj razgovor. Ali postoji i scena u TV seriji 'Silicijumska dolina' u kojoj određeni proizvodi ne funkcionišu kako treba za korisnike, a publicist Monica - koja je obično najpametnija osoba u prostoriji - kaže šefu kompanije: "Je li ti to vodio neko ko nije nisi inženjer?" i ispunjen je “Uuuuhhhh…” Da li se Ek savjetuje ili razgovara sa nekim ko nije kao on, ili je na platnom spisku?
Ovo partnerstvo sa Barselonom verovatno nije ni toliko važno, u šemi stvari. I ne radi se o uvredljivom tretmanu usluge prema svojim korisnicima streaming Appleov broj 2 učinio ga je atraktivnijom opcijom. Ali tajming, optika i ono što signalizira pokazuju iznenađujuće radostan nedostatak samosvijesti koji očito ide sve do vrha.
Pa pročitajte članak. Kontroverza Joea Rogana skoro je preokrenula vaš posao, dodatno ujedinila uveliko otuđenu muzičku zajednicu protiv vas i dovela do otvorenog revolta većine vašeg osoblja – i vi ste to jedva prošli. Sada trošite milione na zanimljivo fudbalsko partnerstvo, sa tim raskošnim, uglavnom praznim kancelarijama i bilbordima na Tajms skveru i bog zna šta još, umesto da plaćate tekstopisce. Zato budite ponosni na partnerstvo sa FC Barcelonom i Roganov broj i sve to...ali zapamtite ponos koji obično dolazi prije.
opcioni čitač ekrana
Saznajte više o:
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🧐