✔️ 2022-04-09 11:08:00 – Pariz/Francuska.
TikTok je na putu da ove godine nadmaši globalnu ljestvicu oglašavanja Twitter-a i Snapchata zajedno, i da u roku od dvije godine parira moćnom YouTube-u, budući da modni trendovi tinejdžeri i mladi odrasli pristupaju ovoj aplikaciji. trenutno najtoplije društvene mreže – a Facebook je zabrinuti.
Platforma za razmjenu videa u kineskom vlasništvu će prestići YouTube do 2024. godine, jer se očekuje da će ove dvije ostvariti 23,6 milijardi dolara (18,2 milijarde funti) prihoda od oglašavanja, uprkos globalnom lansiranju TikToka 12 godina nakon njegovog rivala u vlasništvu Googlea.
Pomognut neviđenim trenucima svježine na vrhuncu pandemije – radnik iz Idaha Nathan Apodaca, koji skejtbordi sa Dreamsom, vratio je album Rumors Fleetwood Maca u prvih 10 tokom četiri decenije nakon objavljivanja – meteorski rast TikToka pobija metronomski ritam njegovog ime.
Prošle godine je prestigao globalni publicitet Snapchata, koji je ranije bio digitalni hangout za tinejdžere i dvadesete, a do kraja ove godine će prestići Twitter. Ove godine se očekuje da će se globalni prihod od reklama utrostručiti na 11,6 milijardi dolara, više od 10,44 milijarde dolara za Snapchat i Twitter zajedno.
"Korisnička baza TikTok-a je eksplodirala u posljednje dvije godine, a vrijeme koje korisnici provode na aplikaciji je izvanredno", kaže Debra Aho Williamson, glavni analitičar u Insider Intelligence-u, koji je sastavio prognozu potrošnje oglašivača. “Otišla je daleko dalje od svojih korijena kao aplikacija za sinhronizaciju usana i ples. Stvara trendove i njeguje duboke veze sa kreatorima koji održavaju angažovanje korisnika, video za videom. »
TikTok je dobio svog milijarditog korisnika 2021. godine, četiri godine nakon globalnog lansiranja, što je upola manje vremena za Facebook, YouTube ili Instagram, a tri godine brže od WhatsAppa. Ranije ove sedmice, analitičari na data.ai-u revidirali su prognozu da će TikTok ove godine dostići 1,5 milijardi mjesečno aktivnih korisnika, nakon što je njihova analiza otkrila da je premašio tih 100 miliona korisnika u prva tri mjeseca.
Kompanija pobjeđuje u bitci za "slatku točku" korisnika društvenih medija, onih u demografskoj skupini od 18 do 25 godina gdje Facebook bilježi najveći pad, a matična kompanija Meta pokušava zaustaviti egzodus tako što će ih namamiti na Instagram partnera.
TikTok također postaje sve veća ovisnost. Iako bi platforma trebala biti ograničena na osobe starije od 13 godina, oko 16% trogodišnjaka i četverogodišnjaka gleda TikTok sadržaj, prema istraživanju koje je naručio medijski regulator Ofcom. Ova brojka je porasla na 29% sve djece u starosnoj grupi od pet do sedam godina.
Prošle godine, tipični korisnik TikTok-a proveo je u prosjeku 19,6 sati mjesečno na aplikaciji, prema data.ai, što je jednako Facebooku, globalnom lideru u vremenu koje korisnici provode na društvenim mrežama. Za TikTok, to predstavlja skoro petostruko povećanje u samo četiri godine, sa 4,2 sata u 2018.
„Facebook je oduvijek bio najveći konkurent u ovom prostoru za dominantne korisnike“, kaže Sam O'Brien, direktor marketinga kompanije za marketing performansi Affise. „Ali čini se da on ne može u potpunosti da ubijedi lojalne TikTok korisnike da se vrate na njegovu platformu. TikTok je pronašao svoj način da platformi da kvalitet koji stvara ovisnost.
Meta Marka Zuckerberga i dalje dominira tržištem - Facebook ima 2,9 milijardi aktivnih korisnika mjesečno, a Instagram ima još 2 milijarde, a Insider Intelligence navodi da je njihov prihod od oglasa u 2024. iznosio 85 milijardi dolara, odnosno 82 milijarde dolara. Uprkos tome, prošlog mjeseca se pokazalo da ga je strah od TikToka natjerao da unajmi lobističku firmu koja će kompaniju označiti kao "pravu prijetnju, posebno kao aplikaciju u stranom vlasništvu".
“Meta se jasno vidi u borbi protiv TikToka za srca, umove i raspon pažnje milenijalaca, značajan udio na tržištu društvenih medija,” kaže O'Brien. “TikTok je doživio nagli porast broja korisnika od početka globalne pandemije, preuzimajući veći dio gledanosti konkurencije. »
Metina taktika ima za cilj da iskoristi sumnje koje su promovirane pod Trumpovom administracijom da kineske kompanije, od telekomunikacijskog giganta Huawei do TikTok matičnog ByteDancea, predstavljaju prijetnju nacionalnoj sigurnosti kao potencijalne kanale za prijenos ličnih podataka u Peking.
Prije dvije godine, Indija, jedno od najvećih svjetskih tržišta za korištenje društvenih medija, zabranila je 59 kineskih aplikacija, uključujući TikTok. Međutim, Trumpovi planovi da prisili ByteDance da proda svoje međunarodne operacije američkoj kompaniji, poput Microsofta ili Oraclea, raspali su se nakon poraza na američkim predsjedničkim izborima.
Ipak, i dalje postoje sumnje među brojnim korisnicima, uključujući i one u Ujedinjenom Kraljevstvu, koje je zabranilo korištenje Huawei opreme u mobilnim mrežama. Prošle godine, istraživanje je pokazalo da se gotovo trećina Britanaca plaši da će TikTok podijeliti njihove lične podatke s kineskom vladom. Od onih u dobi od 18 do 34 godine, trećina je vjerovala da će predati svoje podatke na zahtjev Kine.
ByteDance je takođe bio pod pritiskom kod kuće jer Peking nastoji da obuzda moć tehnoloških titana u zemlji. Milijarder suosnivač Zhang Yiming neočekivano je u maju najavio da će se povući s mjesta glavnog izvršnog direktora, au novembru je napustio mjesto predsjednika, jer je ByteDance prošao kroz veliko restrukturiranje podijelivši ga na šest poslovnih jedinica.
Bez obzira na to, kompanija je i dalje zdrava i proglašena je najvećim svjetskim jednorogom prošlog decembra s procjenom od 353 milijarde dolara – u odnosu na 80 milijardi dolara godinu ranije – uz tržišta koja se nadaju IPO-u u budućnosti. ByteDance je zabilježio povećanje ukupnog prihoda, uključujući operacije u Kini i velike integrirane trgovine i e-trgovine, za 70% prošle godine na približno 58 milijardi dolara, sa 34,3 milijarde dolara u 2020. godini.
Dok Meta ostaje mnogo veći posao i njen prihod je porastao za 37% prošle godine na 118 milijardi dolara, Zuckerberg je osjetio potrebu da pokrene poslovni kontranapad kako bi konsolidirao i diverzificirao svoj poslovni model zasnovan na oglašavanju.
Uvek brz da oponaša uspešne inovacije svojih rivala, Meta planira da lansira virtuelne novčiće, koje su zaposleni nazvali "Zuck bucks", koje korisnici Facebooka i Instagrama mogu kupiti i koristiti, u strategiji vrlo sličnoj onoj koju već uspešno primenjuje TikTok.
Ranije ove sedmice se pokazalo da je TikTok sada najunosnija aplikacija na svijetu za kupovinu unutar aplikacije. Korisnici TikTok-a potrošili su 840 miliona dolara na njegovu virtuelnu valutu 'coins', koja se može koristiti za davanje napojnica kreatorima i promociju videa, u prvom tromjesečju - što je povećanje od 40% u odnosu na isti period prošle godine.
Prijavite se za dnevnu e-poštu Business Today ili pratite Guardian Business na Twitteru na @BusinessDesk
"Ovo je najveći kvartal ikada za aplikaciju ili igru", rekla je Lexi Sydow, direktorica informacija na data.ai, koja je objavila izvještaj. “To je prva aplikacija koja je nadmašila igru u smislu potrošnje potrošača u datom tromjesečju. »
Zuckerbergovi planovi za diverzifikaciju prihoda prate nesrećno lansiranje TikTok Lasso direktne kopije 2018. godine, koja se ugasila nakon samo 18 mjeseci. Meta istrajava sa konkurentskim kratkim video proizvodom Reels, koji je lansiran na Instagramu 2020. i Facebooku prošle godine, ali uprkos njegovim naporima, zamah TikToka ne pokazuje znakove usporavanja.
„Neki mladi ljudi su potpuno onemogućili Facebook“, kaže Jamie MacEwan, viši medijski analitičar u Endersu. “U Velikoj Britaniji, 18-24 godišnjaci troše na TikTok onoliko koliko Facebook, Instagram i WhatsApp zajedno. Postoji žestoka konkurencija za vrijeme. TikTok je trenutno najbrže rastući, a gledano, to je onaj koji treba gledati.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 👓