✔️ 2022-09-28 17:05:12 – Pariz/Francuska.
- Netflix i Disney Plus se bore s pitanjem koliko će se ljudi prijaviti za njihove usluge podržane oglasima.
- Otprilike polovina trenutnih pretplatnika na ove platforme otvoreno je za jeftiniju verziju s oglasima.
- Netflix je možda ranjiviji na gubitak pretplatnika Gen Z.
- Da li već poznajete naš Instagram nalog? Prati nas
Netflix i Disney Plus planiraju pokrenuti usluge podržane oglasima kasnije ove godine u pokušaju da povećaju svoje pretplatničke baze uz niže cijene, kao i da ostvare novi prihod putem oglašavanja.
Da bi bile uspješne, nove usluge moraju privući dovoljno pretplatnika da bi opravdale oglašivače koji ulažu svoj novac u njih. U stvari, Netflix očekuje da će u prvoj godini imati 40 miliona pretplatnika širom svijeta, prema izvještaju Wall Street Journala.
Pored toga, analitičari spekulišu o popularnosti usluga; i koliko rizikuju da kanibaliziraju postojeće pretplatnike streamera umjesto da privuku nove.
Postoji veliko interesovanje za Netflix i Disney Plus sa oglasima, prema novoj anketi Samba TV koju je proveo HarrisX; gotovo polovina trenutnih pretplatnika na svaku uslugu kaže da bi razmotrili promjenu usluge. (Anketa je anketirala 2 odraslih Amerikanaca na mreži od 500. avgusta do 29. septembra.)
Netflix i Disney Plus mogu kanibalizirati svoje pretplatnike pokretanjem verzije s oglasima
Konkretno za Netflix, pretplatnike su pitali o njihovoj toleranciji na reklame. Usluge streaming općenito imaju manje reklamno opterećenje od tradicionalne televizije.
Najpopularniji scenario bila je Netflix usluga koja ograničava oglase na pet minuta po satu i košta oko pola trenutne cijene, koju preferira 45% ispitanika. Ali Netflix nije objavio cijenu svoje verzije podržane oglasima.
Međutim, Bloomberg je rekao da će to koštati 7 do 9 dolara mjesečno. Ovo je otprilike polovina cijene njihovog popularnog standardnog plana (16 USD mjesečno).
Druge istrage su došle do sličnih zaključaka. Kaganova analiza “sugerira da će se značajan broj novih i postojećih pretplatnika na Netflix i Disney Plus odlučiti za nivoe podržane oglasima.”
Oni koji su najviše zainteresovani za Netflixovu verziju koja podržava reklame su stariji i manje bogati, otkrili su Samba TV i HarrisX. Konkretno, 52% bejbi bumera bi se odlučilo za najjeftiniji servis; u međuvremenu, samo 38% pretplatnika Gen Z bi se prebacilo.
Iako je 48% korisnika Netflixa koji zarađuju manje od 75 dolara izrazilo interesovanje na nivou podržanom od reklama; ova brojka je pala na 000% među onima koji zarađuju više od ovog iznosa.
Netflix i Disney Plus će korisnicima nadoknaditi prelazak na verziju reklamama
Ako stariji, manje imućni gledaoci izaberu jeftiniju verziju Netflixa, kompanija bi mogla nadoknaditi izgubljeni prihod pretplatnika prodajom oglasa; jer oglašivači nagrađuju mlade potrošače i one sa većom kupovnom moći.
Međutim, među nekim korisnicima Netflix bi mogao biti osjetljiviji na kanibalizaciju od Disney Plusa. Među najmanjim uzorkom pretplatnika Gen Z u anketi, 38% korisnika Netflixa željelo je gledati reklame. U međuvremenu, samo 7% generacija Z koji dobiju Disney Plus je spremno da se prebaci.
Uz to, anketa Samba TV-HarrisX otkrila je široko interesovanje za Netflix i Disney Plus s oglasima među onima koji nisu pretplatnici. 92% korisnika koji nisu Netflix i 90% korisnika koji nisu Disney Plus rekli su da gledaju streamove s reklamama. Ovo ukazuje na širok univerzum ljudi koji su otvoreni da vide oglase u zamjenu za sadržaj.
„Čini se da postoji veliki apetit za modelom oglašavanja; kako trenutni korisnici Netflixa tako i oni koji nikada nisu imali pretplatu na Netflix ili su je već otkazali”, rekao je Ashwin Navin, izvršni direktor i suosnivač Samba TV-a.
Netflix je odbio da komentariše. Disney nije odmah odgovorio na zahtjev za komentar.
Otkrivanje: Mathias Döpfner, izvršni direktor matične kompanije Business Insidera, Axel Springer, član je Netflixovog odbora direktora.
SADA PROČITAJTE: 66% ljudi misli da će metaverzum imati značajan uticaj na naše živote, prema novom izveštaju
PROČITAJTE I: Metaverzum još nije tu, ali već ima dugu istoriju.
Otkrijte više priča u Business Insider Mexico
Pratite nas na Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok i YouTube
NASTAVI:
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🍕