✔️ 2022-04-20 09:00:00 – Pariz/Francuska.
Reed Hastings, ko-izvršni direktor Netflix, prisustvuje Globalnoj konferenciji Instituta Milken 18. oktobra 2021. na Beverly Hillsu u Kaliforniji.
Patrick T. Fallon | AFP | Getty Images
Moramo živjeti naopačke. Naslijeđeni mediji poremećeni Netflix.
Netflix objavila je u utorak da istražuje dodavanje niskobudžetne razine oglašavanja u svoju uslugu. Ovaj potez doveo je najveću svjetsku uslugu za video streaming u jedinstvenu poziciju da slijedi vođstvo tradicionalnih medija.
Hulu, čiji su vlasnici Comcast i Disney, osnivač je kompanije streaming finansirano oglašavanjem. Posljednjih godina glavne usluge od streaming od Warner Bros. Discovery (HBO Max i Discovery+), NBCUniversal's Peacock i Paramount Global's Paramount+ svi su lansirani sa nivoima zasnovanim na reklamama po nižoj cijeni od njihovih proizvoda bez oglasa. Disney je prošlog mjeseca rekao da će Disney+ ponuditi proizvod podržan od reklama.
Naslijeđena medijska industrija provela je posljednje četiri godine preoblikujući svoje poslovanje kako bi se takmičila Netflix. Svi naslijeđeni mediji odlučili su da model streaming samo od Netflix bila je budućnost potrošnje zabave. kompanije su videle Netflix trgovanje na nevjerojatno visokim višekratnicima, što uzrokuje porast cijene dionica bez obzira na to koliko se sadržaja potroši.
Rezultat je bila grupa velikih kompanija koje su se fokusirale na direktnu konkurenciju Netflix umjesto zaštite paketa pay-TV, dugo krunski dragulj industrije.
U svijetu streaming, Netflix izgleda kao sadašnji - koji se bori sa zasićenjem i starenjem osnovne usluge. Ovo možda nije dobra vijest za zabavne kompanije koje se bore za osvajanje tržišnog udjela.
Optimistički cilj tradicionalnih medijskih kompanija bio je postizanje iste vrste trgovačkih višestruka kao Netflix – scenario „svi pobeđuju“. Ali, barem za sada, izgleda da su rivali u estradnoj industriji oboreni Netflix, koja je u svom ažuriranju zarade za prvi kvartal priznala da je rastuća konkurencija dovela do sporijeg rasta.
Akcije Netflix pao je za više od 35% u srijedu, povukavši tržišnu kapitalizaciju na 100 milijardi dolara po prvi put od 2018.
Kada kompanija trguje zaradom pretplatnika, npr Netflix, neizbježno je da će muzika na kraju prestati. Nijedna kompanija ne može beskonačno održavati rast pretplatnika. Pojavljuje se zasićenje.
Čini se da se ovo dogodilo za Netflix, koja je izgubila pretplatnike po prvi put u više od 10 godina tokom prvog kvartala i predviđa još jedan gubitak od 2 miliona pretplatnika tokom drugog kvartala.
Situacija je toliko ozbiljna, na prvi pogled, da je finansijski direktor Netflix, Spencer Neumann, uskočio je neposredno prije kraja konferencijskog poziva kompanije o zaradama u utorak kako bi uvjerio investitore da Netflix će i dalje biti u porastu u smislu pretplatnika za cijelu godinu. - izrazita utjeha s obzirom na to što je većina analitičara očekivala Netflix dodaje skoro 20 miliona neto pretplatnika u 2022.
"Biće rasta plaćenih neto dodataka", rekao je Neumann. “Samo želim biti siguran da je shvaćeno. »
I sada?
Un Netflix smanjenje nije dobro za Holivud, koji je imao koristi ne samo od spremnosti streamera da troši, već i od trke u naoružanju svojih konkurenata.
Verzija od Netflix koja mora smanjiti potrošnju jer više nema naduvanu tržišnu vrijednost tjera cijelu industriju da smisli šta dalje. Da Netflix prihvaća reklame nakon godina otpora, hoće li se kompanija sljedeće prebaciti na sport uživo?
Ko-izvršni direktor Ted Sarandos rekao je da nije vidio profitabilan put u sportu tokom konferencijskog poziva u utorak, ali Netflix izgleda da stvara naviku mijenjanja dugo uvriježenih uvjerenja. Netflix ignorisao deljenje lozinki dugi niz godina – a sada se i to menja.
Si Netflix izgleda i ponaša se kao i svaka druga zabavna kompanija, takođe se sprema da bude prekinuta. Nije jasno da će igranje igara, koje je kompanija više puta reklamirala kao oblast inovacija, biti dovoljno da se odvoji Netflix pelotona.
Industrija se sada čini mnogo nestabilnijom nego prije godinu dana, kada se „trgovalo kao Netflix je zapravo bio cilj. Raširene su spekulacije da su ratovi od streaming će dovesti do veće konsolidacije, ali nije jasno da li bi regulatori dozvolili takve poslove.
Medijske kompanije su se mogle udružiti iza zaštite paketa pay-TV, ali su rizikovale da im ustupe budućnost Netflix i drugi tehnološki giganti. Bila ta odluka ispravna ili ne, ovaj brod je isplovio.
I prati Netflix u streaming nije dovelo do višestruke ekspanzije kojoj su se naslijeđene kompanije nadale. Dok Netflix pada, to čine i njegovi novodefinisani vršnjaci. Paramount Global je u srijedu pao za više od 8%. Warner Bros. Discovery je pao za više od 6%. Disney je pao 5,6%.
Naslijeđeni mediji su možda srušili Netflix na određeni način. Ali pritom je stvorila egzistencijalnu krizu za cijelu industriju zabave. Šta ćemo sada?
GLEDAJTE: Netflix Nije unovčio 500 miliona gledalaca, kaže Jim Cramer
Otkrivanje: Comcast je vlasnik NBCUniversal-a, matične kompanije CNBC-a.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤟