✔️ 2022-03-09 09:00:00 – Pariz/Francuska.
Za četvrtu sezonu serije „Čudesna gđa. Maisel“, Amazon Prime Video objavljuje dvije epizode…[+] svake sedmice umjesto sve odjednom. Na slici su Luke Kirby (L) i Rachel Brosnahan na setu u Upper West Sideu 13. maja 2021. u New Yorku. (Fotografija Gotham/GC Images)
CG slike
Ratovi od streaming su pod lupom na Wall Streetu dok investitori raspravljaju da li će njihov poslovni model biti finansijski održiv.
Kako rast pretplatnika počinje usporavati kod nekih SVOD provajdera, pitamo se da li streaming video ne dostiže tačku zasićenja. Osim toga, iznos dolara uložen u sadržaj nastavlja rasti, posebno kako se portfelju dodaju sportovi uživo. Za kompenzaciju troškova, dobavljači streaming povećali svoje stope pretplate ili pokrenuli nivo s oglasima. Investitori sada žele znati: Koliko novca imaju pretplatnici na streaming da li su spremni da plate, pogotovo zato što su mnogi rezači kablova koji su zbog troškova otkazali pay TV. Također, koliko reklama će gledaoci biti spremni tolerirati? Štaviše, uz neke nove usluge od streaming lansiran 2022., na koliko usluga su gledaoci spremni da se pretplate i kako ih sve mogu gledati?
Povećanje troškova pretplate: Amazon Prime je najavio da će povećati svoju mjesečnu cijenu članstva (koja uključuje Amazon Prime Video) sa 12,99 dolara na 14,99 dolara. Njegov Amazon Prime ima 150 miliona korisnika u Sjedinjenim Državama. Prethodnog mjeseca, Netflix najavio je povećanje cijene svoje standardne pretplate sa 13,99 USD na 15,50 USD, što je čini skupljom od HBO Max-a (14,99 USD) i Disney Bundle-a (Disney+, Hulu i ESPN+ za 14 USD). Ovo je peti put u proteklih sedam godina Netflix povećava troškove pretplate.
Disney: Ranije ovog mjeseca, Disney je najavio planove za uvođenje oglasa podržanog nivoa za Disney+, uz nižu mjesečnu naknadu kasnije ove godine. Cijena novog nivoa bit će objavljena kasnije tokom godine. Trenutno, mjesečna stopa pretplate na Disney+ bez oglasa iznosi 7,99 dolara uz upozorenja da će se cijena povećati u bliskoj budućnosti. Disney+ se pridružuje rivalskim streamerima Peacock, HBO Max, Paramount+, Discovery+ i Hulu u vlasništvu Disneyja nudeći pretplatnicima nivo s oglasima i nivo bez oglasa (po višoj stopi). Disneyjev nivo s podrškom reklamama bit će lansiran širom svijeta sljedeće godine.
Sa ciljem da do 230. dosegne 260 do 2024 miliona pretplatnika širom svijeta, Disney očekuje niže troškove za povećanje pretplate. Štoviše, omogućit će trgovcima da ciljaju Disney+ gledaoce i povećaju njihov prihod. Na početku godine, Disney+ je imao 129,8 miliona pretplatnika širom svijeta, nadmašivši procjene Wall Streeta od više od 4,4 miliona. Kao rezultat toga, cijene dionica su porasle. Pored toga, Disneyjev paket započeo je godinu sa 179 miliona pretplatnika. Očekuje se da će 2023. godine Disney udvostručiti broj tržišta na kojima se pruža usluga streaming će biti dostupna.
Mjesečna pretplata
Bez oglasa s oglasima
Disney+ 7,99 USD TBD
HBO Max 14,99 USD 9,99 USD
*Paramount+ 9,99 USD 4,99 USD
Peacock 9,99 $ 4,99 $
Discovery+ 6,99 USD 4,99 USD
12,99 dolara 6,99 dolara
*Sa uključenim Showtimeom, cijena je 11,99 USD s oglasima i 14,99 USD bez reklama.
Primordijalno: U prvoj godini rada, Paramount+ je imao 32,8 miliona pretplatnika, popevši se na 54 miliona kada je dodat Showtime-ov OTT servis. Dobavljač streaming je postavio cilj od 100 miliona pretplatnika do 2024. godine, u poređenju sa početnom prognozom od 65 do 75 miliona pretplatnika. Paramount je također rekao da će povećati svoja ulaganja u njegov sadržaj za streaming na preko 6 milijardi dolara na svim platformama 2024. godine, u odnosu na 5 milijardi dolara ranije. Poređenja radi, 2021. njihova direktna potrošnja na potrošače iznosila je 2,2 milijarde dolara.
Paramount je saopštio da je broj mjesečnih aktivnih korisnika svog streamera Pluto TV podržanog oglasima porastao za 10 miliona tokom četvrtog kvartala i sada dostiže 65 miliona korisnika širom svijeta. Paramount očekuje da će Pluto TV ostvariti više od milijardu dolara prihoda u 2022. godini, u odnosu na 70 miliona dolara u 2018. (CBS je kupio Pluto TV za 340 miliona dolara u januaru 2019.) Uprkos snažnom rastu i prognozama Paramounta, Wall Street nije bio impresioniran.
Netflix : Netflix završila je 2021. sa 221,8 miliona pretplatnika širom svijeta, u poređenju sa 203,7 miliona u 2020. Ipak, to je bila najsporija godina rasta od 2015. i povećanje je bilo oko polovine rasta u odnosu na 2020. Očekuje se da će se usporavanje rasta nastaviti. Za prvi kvartal 2022. Netflix očekuje rast pretplatnika od 2,5 miliona, u poređenju sa skoro 4 miliona godinu dana ranije. Uprkos tome što su nadmašile prognoze zarade, dionice su pale za oko 20% na najnižu tačku u 18 mjeseci.
Netflix nastavlja da dominira u proizvodnji originalnog sadržaja, prema Diesel Labs, Netflix čini 57% svih izdanja originalnog sadržaja (filmovi i serije iz prvih osam streaming) Prošle godine. Proizvodnja originalnog sadržaja nastavit će se do 2022. Netflix izjavio je da će 68. godine objaviti 2022 originalnih filmova. Netflix izjavili su da, iako trenutno ne namjeravaju ponuditi nivo koji se podržava oglasima, ne bi to isključili.
Comcast: Comcast je objavio da je prihod Peacocka u 2021. iznosio 778 miliona dolara, u poređenju sa 335 miliona dolara u 2020. Ipak, za godinu, Peacock je zabilježio prilagođeni gubitak od 1,7 milijardi dolara, u poređenju sa gubitkom od 663 miliona dolara u godini lansiranja 2020. Comcast projektuje Peacock da izgubiti dodatnih 2,5 milijardi dolara prihoda u 2022. Comcast očekuje da će Peacock "izbiti čak" 2025. godine.
U 2021. Comcast je uložio 1,5 milijardi dolara u sadržaj na Peacock-u i očekuje se da će dostići 3 milijarde dolara 2022. Dugoročni cilj je uložiti 5 milijardi dolara u sadržaj na streaming godišnje. Do kraja 2021. Peacock je prijavio da ima 24,5 miliona mjesečnih aktivnih računa (9 miliona plaćenih) u Sjedinjenim Državama, u odnosu na 20 miliona u junu.
otkriće: U februaru je Discovery objavio da ima 22 miliona pretplatnika streaming, od kojih velika većina za Discovery+. U prethodnom mjesecu, WarnerMedia je izvijestila da su HBO i HBO Max zajedno imali 73,8 miliona pretplatnika širom svijeta, što je nadmašilo prognoze. Očekuje se da će Discoveryjeva kupovina WarnerMedia završiti u aprilu.
David Zaslav, izvršni direktor Discoveryja, rekao je da će nova medijska kompanija zauzeti konzervativan pristup trošenju sadržaja, navodeći razliku između rivala iz streaming Netflix i Disney. Do 2021. Discovery je uložio 4 milijarde dolara u sadržaj.
Nova lansiranja 2022: Broj lansiranja od streaming usporava. Prema Kaganu, nakon nekoliko godina zapaženih video pokreta kao što su Disney+ i Apple TV+ 2019.; Peacock i HBO Max 2020. i Discovery+ i Paramount+ prošle godine, 2022. se očekuje samo šest novih lansiranja, što je najniži ukupan broj od 2013. Kagan je otkrio da od 2005. dvije trećine svih lansiranja video zapisa u streaming bili su zasnovani na pretplati bez oglasa, a većina ovih lansiranja se dogodila nedavno (od 2015. do 2021.).
Dva najveća lansiranja u 2022. doći će od CNN-a i Televise/Univisiona na španskom jeziku. U februaru je Televisa/Univision najavila pokretanje ViX-a koji će uključivati i besplatnu podršku za oglašavanje koja će biti lansirana 31. marta i nivo pretplate pod nazivom ViX+ koji će biti dostupan kasnije tokom godine. Sadržaj će uključivati hiljade sati telenovela, filmova i sportova uživo (uglavnom fudbala). Usluga podržana oglasima bit će distribuirana na 19 tržišta u Latinskoj Americi i Sjedinjenim Državama
Početkom marta CNN je najavio svoju uslugu streaming samostalni CNN+, davno zakasnio. Prema strukturi cijena, korisnici koji se pretplate na uslugu u prve četiri sedmice od lansiranja (krajem marta), mjesečni trošak iznosi 2,99 USD, u poređenju sa 5,99 USD nakon toga (59,99 USD godišnje). Pored toga, rani pretplatnici će biti zaključani na najnižoj stopi sve dok se pretplate. Mnoge redovne ličnosti CNN-a u eteru bit će uključene na CNN+, uključujući Andersona Coopera, Wolfa Blitzera i dnevnu verziju Pouzdani izvori sa Brianom Stelterom kao i Chrisom Wallaceom.
Cijena sadržaja: Osim zasićenog tržišta, još jedan razlog manjeg ulaska u „ratove streaming je trošak programiranja. Prema Wells Fargu, očekuje se da će troškovi programiranja devet najvećih medijskih i tehnoloških kompanija (uključujući sport) dostići 140,5 milijardi dolara u 2022. godini, što je povećanje od 10% u odnosu na prethodnu godinu. Očekuje se da će do 2025. godine troškovi dostići 172 milijarde dolara. Uključujući sve njihove platforme, očekuje se da će Disney potrošiti 33 milijarde dolara za svoju fiskalnu godinu, što je povećanje u odnosu na prethodnu godinu sa 25 miliona dolara. Očekuje se da će Discovery i WarnerMedia zajedno uložiti 22,4 milijarde dolara u sadržaj. Netflix Očekuje se da će potrošiti 19 milijardi dolara na sadržaj u 2022. godini, što je povećanje od 13% u odnosu na 2021., zauzimajući četvrto mjesto iza Comcasta. Međutim, kada je sportski program isključen, Netflix zauzima drugo mjesto u ukupnom poretku.
Amazon i Netflix eksperimentirajte sa zamahujućim datumom izlaska programa umjesto svih odjednom (pregledavanje). Ova strategija može izgraditi očekivanje gledalaca, produžiti buku na društvenim mrežama, produžiti vijek trajanja programa i smanjiti stopu otkazivanja (odsustva). Na primjer, Amazon je odlučio izdati četvrtu sezonu Divna gospođa Maisel u periodu od četiri sedmice umjesto osam epizoda odjednom. Štaviše, Netflix, koji je promovirao binge-viewing 2011. godine sa Lilyhammerimat će dva različita datuma izlaska četvrte sezone Čudne stvari. Prvi će biti objavljen 27. maja, a zatim 1. jula. Netflix je koristio ovu izlaznu strategiju nekoliko puta u prošlosti.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🍕