✔️ 2022-04-05 13:02:00 – Pariz/Francuska.
Kada je let 17 Malaysia Airlinesa oboren raketom zemlja-vazduh iznad Ukrajine 2014. godine, amaterski video incidenta, koji je odnio živote 298 ljudi, brzo se pojavio na YouTubeu i, nakon što je potvrđen, preuzela ga je velika televizija. novinske kuće.
Za Micaha Grimesa, koji je tada bio urednik društvenih medija za ABC News, događaj je vidio kao "veliku prekretnicu" u usponu streaming video.
"Samo brzinom kojom se to dogodilo - video je bio tamo, oduzimao je dah, a onda je bio predmet specijalnog izvještaja ABC Newsa za milione ljudi - to je bila samo stvar. Nevjerovatno za vidjeti", rekao je Grimes tokom nedavno TVNewsCheck webinar, „The streaming televizija uživo i eksplozija inovacija u televizijskim vijestima”.
Grimes, koji je sada potpredsjednik za sport i vijesti na Atmosphere TV-u, pridružio se trojici drugih rukovodilaca striming medija kako bi pričali o tome kako je njihov relativno novi medij izazvao nalet kreativnosti u pripovijedanju i prezentaciji.
Atmosfera, novi televizijski servis u streaming dizajniran za preduzeća, kao što su restorani, hoteli i pružaoci zdravstvenih usluga, sadrži "mnogo teksta na ekranu, puno UGC sadržaja", rekao je Grimes, a ponekad se čini kao da skrolujete kroz TikTok, koji stavlja prioritet u prve tri sekunde bilo koja priča što je uvjerljivija, čak i ako je segment bez zvuka.
„Stvarno smo želeli da pogledamo budućnost ovde, a to je streaming, i svu tehnologiju koja donosi,” rekao je Grimes. “Ali to je također kombinacija tradicionalne televizije i braka ta dva iskustva. »
Rad u takvom formatu - generisanje "vizuelnog dnevnika", kako ga je on nazvao, za svoj kanal vesti - ne zahteva troškove kontrolne sobe, pa čak ni talente za emitovanje. Neka istraživanja potrošača koje je sprovela kompanija pokazuju da ljudi koji gledaju Atmosferu
Televizija u ordinaciji njihovog doktora čini se kao da provode manje vremena u čekaonici.
“To vas zabavlja,” rekao je Grimes o usluzi.
Bez filtera, bez sočiva
Foxov LiveNOW, još jedan kanal za sve vijesti, dizajniran je da zadovolji dva zahtjeva potrošača: tačnost i neposrednost.
Shareef Abul-Ela, potpredsjednik i šef LiveNOW-a, rekao je da je koncept nastao iz nužde. Na vrhuncu pandemije, gledaoci su bili gladni informacija o odgovoru na epidemiju COVID-19. Što je još važnije, pošto je priča bila tako fluidna i vitalna za sigurnost, potrošači su željeli ažuriranja u realnom vremenu.
“Kopiranje onoga što već postoji je loša odluka”, rekao je Abul-Ela. “Željeli smo promijeniti koncept onoga što su vijesti za ljude upravo sada. »
LiveNOW to postiže koristeći lokalne čet grupe kompanije, crpeći programske opcije iz svoje nacionalne mreže stanica. Budući da se prenosi i proizvodi u realnom vremenu, kupci očekuju i cijene ono što je Abul-Ela nazvao LiveNOW-ovom "sirovom" prezentacijom. (Često će se pravovremene konferencije za novinare prenositi u cijelosti, na primjer uživo.)
"Nema filtera, nema mišljenja, nema cilja", rekao je on. “Mi… pružamo informacije kakve jesu, od naprijed prema nazad. Volimo reći: 'Ne vjerujemo u zvučne zapise.' »
Vremenski podaci i priče
Sarah Katt, izvršna direktorica mreže AccuWeather Network, rekla je da ako postoji jedna stvar na koju se njena organizacija najviše oslanja, to su podaci.
„Podaci su očigledno AccuWeather-ov tajni sos“, rekla je Katt. “[Naša] okosnica vizualizira vremenske podatke, objašnjava vremenske podatke, predstavlja vremenske podatke na najzanimljiviji mogući način. To radimo na više načina. To je dio našeg video programa uživo, naše grafike i slojeva, našeg pripovijedanja. To zaista vidite u svakom elementu onoga što radimo.
Među tehnologijama na koje se grupa danas oslanja: oblak i HTML5 grafika, kamere za kontrolu brzine i API podaci. Katt je također rekao da je jedna od nedavnih inovacija zbog koje je njegov tim najviše uzbuđena bila akvizicija kompanije koja mjeri kvalitet zraka. Programi će sve više uključivati lokalne podatke o kvalitetu zraka u budućnosti.
„Podaci [su] način na koji možemo personalizirati i lokalizirati naše prezentacije i zaista dati gledaocu nešto što je jedinstveno za njih i prikazuje najsmislenije informacije“, rekla je Katt.
Budući da vremenske prilike utiču na svakog potrošača, AccuWeather Network je takođe smatrala da je pogodno da pokrene sopstveni 24/24 kanal za prenos uživo, AccuWeather NOW, koji je dostupan na različitim digitalnim platformama. Katt je rekao da se veliki dio njegovog programa oslanja na intervjue sa stručnjacima, ali se također vrti oko "vremenske naracije" jer utiče na različite aspekte svakodnevnog života.
"Sve od vrtlarstva preko ribolova do Mjeseca ženske istorije, vrijeme dolazi u obzir u skoro svemu što radimo", rekla je Katt. „To je ono što je tako fascinantno u našoj vertikali i zašto ima toliko dubine. »
Vijesti u streaming stječu popularnost kod potrošača
Prema nedavnom istraživanju moderatora webinara Briana Ringa, povezana TV postala je glavni izvor informacija za 29% potrošača. To je jedan posto više od broja ljudi koji gledaju kablovske ili satelitske vijesti i 16 posto više od grupe koja gleda vijesti/televiziju. the streaming mobilni i desktop su dom za samo 9% korisnika vijesti, rekao je Ring, koji je viši direktor marketinga proizvoda, vijesti, za cloud provajdera Amagi.
Matthew Dominguez, viši direktor striminga i partnerstava u Cox Media Group, rekao je da njegova kompanija gledanje CTV-a vidi kao "dodatak".
"Možemo doći do gledalaca koji možda nisu bili s nama drugdje", rekao je on tokom webinara. „Možda oni nisu neko ko je uvek gledao naše vesti uživo. Možda su mlađi. Tako da to samo vidimo kao sjajnu priliku da dopremo do gledalaca gdje god da se nalaze.
Abul-Ela je citirao Nielsenovu studiju iz prošle godine koja je otkrila da 81% američkih domova ima barem jedan pametni TV. On je takođe rekao da broj "rezača užeta" nastavlja da raste.
“LiveNOW je bio samo prilika da uskočite u ovaj prostor s obje noge,” dodao je. “Zaista se radi o ovoj masovnoj distribuciji. Moramo biti tamo. Moramo stići tamo. »
Pretraživanje kanala susreće se sa pametnim TV-om
Jedna od opcija za streaming Popularna je besplatna televizija s oglasima ili FAST. Pluto TV, Samsung TV Plus i The Roku Channel svrstavaju se među najveća imena u FAST-u, koji uključuje usluge koje nude i linearno i programiranje na zahtjev, a u nekim krugovima objavljivanja sadržaja visoko su cijenjeni zbog toga što su "bez aplikacije" ili "CTV opcije u čaši".
Dominguez je rekao da potrošači vole streaming živi linearno iz kontraintuitivnih razloga.
"To je vratilo ideju surfanja kanalima, mijenjanja kanala, gledanja kroz vodič", rekao je Dominguez. Uprkos svim prednostima programiranja na zahtjev, potrošači su posljednjih godina bili preplavljeni izborom na dohvat ruke. „To malo sužava izbore“, nastavio je. „Možete pronaći nešto što je već emitovano, a kada ste tamo, možete ostati i gledati šta slijedi. Kao programeru, sjajno je vidjeti da ne samo da ljudi dolaze, već je sjajno vidjeti i tu potencijalnu ljepljivost koja se događa kada ljudi počnu skakati na te BRZE kanale.
Pojava FAST-a stvara drugačije iskustvo za gledaoce od videa na zahtjev (AVOD) podržanog oglasima, još jedne programske opcije, koja se često viđa na streamerima u njihovim paketima pretplate koji nisu premium. Ali panelisti smatraju da je kombinacija to dvoje i drugih mogućnosti vjerovatno najbolji način da izdavači pristupe digitalnom programiranju.
"Radi se o tome da gledaocima damo najveći izbor", rekla je Katt. „Želimo da naša publika bude u mogućnosti da odabere šta želi… ekosistem za kreiranje AVOD imovine sa strimingom je zaista najbolji način za spajanje sadržaja. »
Naravno, ako FAST ili AVOD ne zvuče dovoljno privlačno za izdavače, uvijek postoje usluge pretplate, kao što je novi CNN+, koji debituje ovog proljeća, po cijeni od 5,99 dolara mjesečno ili 59,99 dolara godišnje. Stanica će nuditi programe uživo, na zahtjev i interaktivne programe.
Prateći ekran
Potrošači nastavljaju da koriste svoj TV kao pratilac, prema drugom istraživanju Ring-a, koje je pokazalo da je 74% gledalaca držalo TV uključen "u pozadini" tokom protekle sedmice dok su se bavili drugim aktivnostima. Katt je rekla da AccuWeather mreža uključuje audio i vizuelne znakove kako bi privukla pažnju gledalaca, ali za pasivne gledaoce usluga se definira kao "prateće" emitiranje.
„Neki ljudi su veoma angažovani sa našim meteorologom i zaista žele da vide tu ličnost i osećaju se kao da su u kontaktu sa njima“, rekla je Kat. “Drugi zaista žele taj djelotvoran, sjajan, visokokvalitetan video. »
Korisničko iskustvo je takođe od ključne važnosti. "Koristimo okidače prije studije kako bismo osigurali da će pauze za oglase biti tačne", rekao je Dominguez o programskim naporima u streaming od Coxa. “Na taj način stvara bolje korisničko iskustvo – nećete propustiti nijedan sadržaj, nećete se kasno vraćati, nećete stići rano. »
Procedura također smanjuje broj oglasa, što je također glavni ključ za monetizaciju jer omogućava programerima da pokreću što više oglasa, rekao je Dominguez.
(Primijetio je da je čak i tablica bolja od crnog ekrana, koji tako često odvraća korisnike.)
I posle?
U zaključku, Grimes i Katt su rekli da je sljedeća granica za izdavače u prostoru streaming je lokalizacija i personalizacija sadržaja. Abul-Ela je predvidio rast u domenu UGC-a, uz direktan doprinos gledateljima vijesti, dok je Dominguez rekao da očekuje nastavak poboljšanja ukupnog doživljaja gledatelja.
Na kraju krajeva, kako je Grimes rekao, „Radi se samo o razumijevanju tehnologije. To je zaista sve.
S obzirom na to da se tehnologija posljednjih godina povećala, neće trebati dugo da se vide rezultati, s velikim plimama koje podižu čamce za gledaoce i proizvođače sadržaja.
"Zaista je uzbudljivo", rekao je Grimes o trenutku u vijestima streaming. „Stvari koje sada gradimo biće 'duh' za 10 godina. »
Da biste saznali više o novostima u streaming, preuzmite Amagijevu novu e-knjigu 'Pobjeda u vijestima', koja sadrži deset jedinstvenih podataka i tri studije slučaja koje pričaju priču o eksploziji inovacija u televizijskim vijestima u streaming.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤗