😍 2022-05-21 16:00:37 – Pariz/Francuska.
Ako ste pratili Netflix nedavno ćete znati da je streamer trenutno na klimavim nogama. Podaci antene to otkrivaju Netflix zabilježila 3,6 miliona otkaza pretplate u prvom kvartalu 2022. godine, više od milion više od kompanije u prvom kvartalu 2021. i četvrtom kvartalu 2021. Ovo je značajan pokazatelj da Netflix približava se gubitku svog prvog mjesta u streaming. bitka.
Dok je pad Netflix pokrenula spekulacije o tome da li je industrija SVOD (pretplatni video na zahtjev) dosegla vrhunac i počinje opadajući trend, novi podaci Antene govore suprotno.
Antenna je otkrila da su američke pretplate u kategoriji Premium SVOD porasle za +4,0% u odnosu na kvartal i +24,7% u odnosu na prethodnu godinu. Istraživanje također pokazuje da je bilo 37,4 miliona bruto novih SVOD korisnika i gubitak od 29,8 miliona pretplatnika, čime je bruto broj novih pretplatnika bio samo 7,7 miliona u prvom kvartalu 2022.
Broj od 37,4 je u skladu sa posljednja dva kvartala, ali je znatno veći od 2019. (prije Covid-19). Rast je uglavnom bio vođen novonastalim uslugama Peacock i Paramount+, koje su dodale najmanje 6,1 milion američkih pretplatnika.
Za poređenje, 2019. godine, kada je tržištem dominirala Netflix i Hulu (usluge kao što su Disney+, Peacock i HBO Max još nisu postojale), bilo je ukupno 10,3 miliona pretplata u prvom kvartalu godine. Ogroman porast predstavlja ukupnu godišnju stopu rasta od 54% tokom tri godine.
Iako je rast pretplatnika trenutno visok, tako su i otkazivanja. Bilo je nešto manje od 30 miliona otkazivanja u prvom tromjesečju 2022., 12% više nego bilo koji kvartal u istoriji, ili 4,5 puta više nego tri godine ranije, prema Anteni.
Otkazivanje možda neće biti razlog za zabrinutost jer dodaci novih pretplatnika ukazuju na to da se potrošači vraćaju – također poznato kao odjava i povratak. Paramount+, Peacock i Disney+ činili su 51% svih novih registracija tokom kvartala. Osim toga, tri spomenute usluge činile su veliki udio registracija novih korisnika. Netflix prvog kvartala 2022.
Peter Fondulas, direktor Hub-a, rekao je: „Gubitak pretplatnika iz Netflix u prvom kvartalu 2022. i njeni očekivani gubici u narednim kvartalima predstavljaju mali dio globalne pretplatničke baze. I u stvari, u jednom trenutku, usluga je toliko prodrla Netflix nema puno prostora za rast. Po našem mišljenju, bila bi ozbiljna greška uzeti u obzir iskustvo Netflix kao znak da su streaming TV servisi na rubu pada, kao što su neki analitičari sugerirali. Privlačnost ekskluzivnog sadržaja vrijednog vijesti i čista pogodnost gledanja na zahtjev su dvije moćne sile koje bi trebale omogućiti rast ovih usluga, barem kratkoročno.
U prvom kvartalu 2022. Netflix prijavio gubitak od 200 pretplatnika, što je bio prvi gubitak pretplatnika u više od decenije. Pad je uzeo bazu pretplatnika Netflix na 221,6 miliona, u poređenju sa 221,8 miliona u prethodnom kvartalu. Gubici će se, prema prognozama, samo nastaviti Netflix, a očekuje se da će streamer izgubiti 2 miliona u drugom tromjesečju.
Od tada Netflix povećala cijene na svim svojim planovima širom zemlje u januaru 2022. godine, došlo je do značajnog povećanja otkazivanja pretplate. Aktivna mjesečna stopa odljeva od Netflix SAD je bio nešto više od 2% u januaru 2019., nakon povećanja cijena pretplate.
Dodatno, podaci Antene pokazuju da je aktivni mjesečni odliv od Netflix povećana za +0,95 poena mjesečno u januaru 2022., gdje je povećanje cijene dovelo do aktivnog mjesečnog odliva od 3%. Krajem marta aktivna mjesečna odljeva Netflix iznosio je 3,3%. Ovo sugerira da je sljedeći jeftiniji sloj podržan od strane oglasa Netflix je plan kompanije da minimizira odljev.
Svi ovi podaci pokazuju koliko košta tržište streaming je nestalan. Teško je predvidjeti koja će usluga biti sljedeća, ali etablirani streameri vole Netflix moraju biti na nogama i smisliti nove strategije za privlačenje novih pretplatnika.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤟