🍿 2022-04-21 11:39:00 – Pariz/Francuska.
Kako se Netflix planira oporaviti nakon gubitka pretplatnika? 1:03
Njujork (CNN Business) - Pozovite Eleven i šerifa Hoppera iz serije Stranger Things jer se svijet Netflixa okrenuo naglavačke.
Kompanija je u utorak objavila da je izgubila pretplatnike prvi put u više od decenije. Vijest je šokirala Wall Street i dovela do pada dionica za 35% u srijedu ujutro, izbrisavši tržišnu kapitalizaciju od 50 milijardi dolara. I to nakon što su dionice kompanije do sada ove godine pale za više od 40%.
Jednostavno rečeno, Netflixova užasna 2022. sada je postala katastrofalna.
Stručnjaci i analitičari koji su nekada vidjeli Netflix kao oslonac industrije zabave koja se mijenja, sada su zabrinuti za njegov budući rast. I pitaju se kako će izgledati budućnost kompanije, i svih ostalih streaming.
"Ono što je do sada funkcioniralo možda više neće uspjeti", rekao je Michael Nathanson, medijski analitičar u MoffettNathansonu, za CNN Business. “Svijet se promijenio. »
Pitanje za Netflix (NFLX), nekada nedodirljivog kralja streaming, premješteno iz "šta je sljedeće?" na "šta sad?" »
Investicioni strateg objašnjava zašto je Netflix i dalje dobra opklada 1:14
„Kako se okreću? »
Netflix je u utorak saopštio da je izgubio 200 pretplatnika u prvom kvartalu 000. Sada, 2022 od 200 miliona globalnih pretplata može izgledati kao nešto više od greške zaokruživanja, ali uzmite u obzir da je usluga potrebna za dodavanje 000 miliona novih korisnika. prva tri mjeseca ove godine, nizak broj koji je već u januaru uplašio investitore.
Kao da to nije dovoljno, Netflix je rekao da očekuje da će izgubiti još 2 miliona u tekućem kvartalu.
Kompanija pripisuje mnoge faktore svom odlasku pretplatnika, uključujući konkurenciju i široko rasprostranjeno dijeljenje lozinki. U svom pismu investitorima u utorak, Netflix je također istakao "makro faktore" koji trenutno utiču na mnoge kompanije, poput "usporavanja ekonomskog rasta, rastuće inflacije, geopolitičkih događaja poput invazije Rusije iz Ukrajine i nekih tekućih poremećaja zbog kovida". "
Izlazak iz Rusije samu koštao je kompaniju 700 pretplatnika, navodi Netflix. Ali čak i bez toga, kompanija bi i dalje promašila sopstvena očekivanja za skoro 000 miliona.
Zak Shaikh, potpredsjednik programiranja u istraživačkoj medijskoj kompaniji Magid, vjeruje da Netflix mora odgovoriti na dva pitanja kako bi promijenio svoj trenutni narativ: „Kako se okrenuti i početi povećavati broj pretplatnika i kako generiraju više pretplatnika? » prihod od pretplate?
"Mislim da se sve svodi, kao što se često događa, na sadržaj", rekao je Shaikh za CNN Business. “Netflix samo mora zapamtiti da je ono što ga je učinilo tako posebnim bilo to što je imao vrstu sadržaja i obim sadržaja koje ne možete dobiti nigdje drugdje. Ovo je vrijednost na koju se moraju vratiti. »
Ali to nije tako jednostavno kao prebacivanje prekidača, bez obzira na to koliko milijardi Netflix potroši tražeći vrhunske talente i financirajući spektakularne produkcije. Da je lako stvoriti odličan sadržaj, svi bi to radili.
„Potrošiti više nije jednako uspjehu“, rekao je Nathanson. “Svi troše više. »
Netflix bi također mogao povećati svoj prihod: ograničiti dijeljenje lozinki.
Kompanija je to nagovijestila u utorak, rekavši da će se više fokusirati na "kako najbolje unovčiti razmjenu" u smislu lozinki. A prošlog mjeseca Netflix je rekao da je u protekloj godini radio na načinima da "omogući članovima koji dijele van svog doma da to učine lako i sigurno, uz to da plaćaju malo više".
"Iako trenutno ne možemo monetizirati sve, mislimo da je ovo odlična prilika u kratkoročnom i srednjem roku", rekla je kompanija u utorak.
Ali naplaćivanje korisnicima privilegije dijeljenja svojih lozinki zapravo bi moglo imati "negativan utjecaj" na poslovanje, smatra Nathanson. Netflix je već povisio cijene ranije ove godine, a svaki dodatni trošak mogao bi otuđiti njegovu bazu, koja je već u nedostatku novca zbog ekonomije i prezasićenosti opcijama za streaming. streaming.
„Hoće li doći do prelaska na jeftinije planove i/ili će dobra volja koju je Netflix stvorio jednostavno nestati? rekao je Nathanson.
Stranger Things Happen on Netflix
Još jedno područje koje bi moglo pomoći Netflixu: oglašavanje. Istorijski gledano, izvršni direktor Reed Hastings nije bio voljan da dodaje oglase u uslugu. Dosta.
„Smatrajte nas prilično otvorenim da nudimo još niže cijene uz oglašavanje“, rekao je Hastings tokom razgovora o zaradama u utorak.
Jeftiniji nivo oglašavanja je već dodat na tržište za streaming. Disney, Hulu i HBO Max, u vlasništvu CNN-ove matične kompanije Warner Bros. Discovery već nudi takve opcije.
Logično je da će im se Netflix na kraju pridružiti, rekao je Shaikh.
“Znamo da potrošači nemaju problema s oglašavanjem sve dok je to jeftinija opcija, a postoji i opcija bez oglasa,” rekao je. “Ipak, oglašavanje dolazi s određenim ograničenjima sadržaja, a to je nešto što bi možda željeli izbjeći. Na kraju, moraju se pobrinuti da imaju sadržaj koji potrošači žele, a zatim se pobrinuti da ga unovče na najbolji mogući način. »
Vraćanje Netflixa na pravi put važno je ne samo za kompaniju i njene investitore, već i za cijelu streaming.
Platforma je sinonim za industriju, pa ako se Netflix muči, postavlja pitanja o streaming kao solidan poslovni model.
U srijedu ujutro, dionice kompanija koje su izgradile veliki dio svog poslovanja oko streaming, uključujući Disney, Roku (ROKU), Warner Bros. Discovery i Paramount su pali s Netflixom.
Netflix je u utorak rekao da će nastaviti da poboljšava uslugu. I ostaje na vrhu tržišta koje mijenja način na koji ljudi konzumiraju zabavu, tako da i dalje ima tu prednost.
„Samo provjera realnosti je neizbježna za lidera u industriji suočenog s nekoliko novih učesnika na tržištu“, rekao je Shaikh.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤗