🍿 2022-06-24 12:09:06 – Pariz/Francuska.
Nije tajna da Netflix planira izdati verziju s reklamama. Kompanija je, nakon najnovijih finansijskih rezultata, ovu opciju stavila na sto, ali nije dala detalje o tome kako bi se ova opcija mogla materijalizirati.
mjeseci kasnije, izgleda da se situacija promenila. I, kako je navedeno Novine sa Wall Streeta, Netflix istražuje opcije sa eksternom kompanijom za implementaciju ove nove varijante. Konkretno, pomenuti medij ukazuje na tri moguća partnera u ovom poduhvatu: Roku, NBCUniversal i Google.
Konkretni uslovi svakog eventualnog ugovora nisu poznati, ali s obzirom na dinamiku reklamne industrije, logična stvar je razmišljati o nekoj vrsti raspodjele prihoda (dijeljenje prihoda) između Netflixa i onoga ko na kraju bude njegov partner.
- Google, zapamtite, jedna je od vodećih svjetskih kompanija za oglašavanje. Kompanija takođe ima veliko iskustvo u oglašavanju fokusiranom na video platforme putem YouTube-a.
- Savez sa NBCUniversalom bi takođe uključivao uključivanje FreeWheel-a, koji bi obezbedio tehnologiju potrebnu za isporuku reklama. NBCUniversal bi u međuvremenu bio odgovoran za prodaju različitih prostora zainteresovanim oglašivačima.
- Roku bi, sa svoje strane, također mogao biti partner u infrastrukturi i prodaji. informacija je u prošlosti otkrilo postojanje pregovora sa ovom kompanijom, ali za sada ništa nije zapečaćeno.
„Još smo u ranoj fazi odlučivanja da li da pokrenemo opciju koja se bazira na nižoj cijeni, tako da odluka nije donesena“, rekao je predstavnik Netflixa za Reuters. WSJ.
Izvori bliski pregovorima koje je konsultovao pomenuti list, međutim, uvjeravaju da Netflix nije dao detalje o tome kako želi da provede svoju strategiju (broj oglasa, kada će se prikazati, da li će biti personalizirani itd.). Činjenica koja bi mogla odražavati koliko je njegov plan još uvijek zelen.
Netflix bi trebao izbjegavati da postane Spotify
Netflix se dugo odupirao ideji da lansira verziju svoje pretplate koja je podržana oglasima. Kako god, stagnacija kompanije u smislu novih korisnika navela je menadžment da istraži ovu ideju koje su lansirali drugi rivali kao što je HBO.
Cilj jeftinije verzije sufinansirane s oglasima je povećanje ukupnog broja pretplatnika i povećanje prihoda u isto vrijeme. Rizik je, međutim, da može doći do neželjenog transfera korisnika. Naime, oni koji su do sada plaćali najskuplje pretplate odlučuju se za novu, jeftiniju varijantu, uprkos najavama.
Ključ za osiguranje da ovaj mogući prijenos ne šteti Netflix računima je osigurati da prihod ostvaren prodajom reklama nadoknađuje ono što navedeni korisnici prestanu plaćati direktno kompaniji. U ovu kalkulaciju, osim toga, moraju biti uključeni i troškovi uzrokovani ovom prodajom reklama, kao što su provizije koje bi uzeli mogući partneri kompanije ili plate timova koji u tome učestvuju.
Najbolji primjer rizika povezanog s ovom dvojnom strategijom je Spotify. Audio kompanija ostvaruje veći profit od korisnika koji plaćaju pretplatu glavni od onih koji imaju besplatan račun podržan od reklama. Sa razlikom.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 👓