😍 2022-05-12 14:31:14 – Pariz/Francuska.
Industrija zabave u Africi je napredovala u posljednjih nekoliko godina. Muzički biznis je, na primjer, toliko narastao da ga vodeće svjetske diskografske kuće iskorištavaju, dijelom zbog rasta autohtonih žanrova poput afrobita. Na isti način, afrički filmovi su zaokupili pažnju svijeta. Nedavni niz ugovora između afričkih filmskih i TV producenata i globalnih studija i emitera označava veliku promjenu u odnosu na prethodne decenije kada su afrički talenti i afričko tržište bili zanemareni, ignorisani ili odbačeni.
Shodno tome, tržište za streaming u Africi je zabilježila impresivan rast. Izvještaj Convive pokazuje da potražnja za streaming na glavnim afričkim tržištima kao što su Južna Afrika, Nigerija, Egipat, Kenija itd. porasla je za 273% u Q2021 XNUMX. Netflix, platforma od streaming filmova u svijetu, čini više od polovine pretplata na streaming u Africi. Međutim, i dalje traje debata o tome da li je tržište za streaming filmova u Africi uskoro će eksplodirati.
Dok je Afrika dom za više od milijardu ljudi, izvještaj tvrdi da ima manje od 5 miliona korisnika pretplate na video na zahtjev (SVOD). Iako ovo označava značajno poboljšanje u odnosu na nivoe prije pandemije, još uvijek postoji planina na koju se treba popeti. Ali ovi podaci predstavljaju perspektivu od pola stakla. Dakle, to nije argument za ili protiv bilo koje strane debate. Umjesto toga, najbolje je razumjeti kako se video na zahtjev pretplate razvila na drugim tržištima i vidjeti šta Afriku čini posebnom.
U početku, Netflix
Nemoguće je govoriti o korijenima SVOD-a bez razgovora Netflix. Istorija SVOD-a je istorija Netflix. SVOD kakvog danas poznajemo počeo je kada Netflix pokrenuo svoju web stranicu s mjesečnom pretplatom u Sjedinjenim Državama u septembru 1999. Netflix započela je kasnih 90-ih kao usluga internetskog iznajmljivanja filmova koja je na kraju izbacila starije rivale poput Blockbustera. Netflix raznio je industriju kada je počeo da nudi gledaocima opciju "sve što možeš jesti" za 9,99 dolara mjesečno.
posebno, Netflix stekla je dominantnu poziciju tokom Internet buma, koji je evoluirao u internet balon. Zbog brzog usvajanja interneta u zemlji, model pretplate je bio lako prihvaćen. Dakle, prvobitna ideja SVOD-a je bila da ljudima pruži jeftin i praktičan način pristupa i gledanja filmova. I kako je internet evoluirao, Netflix uradio isto, baš kao i streaming filmova. Sada imamo nekoliko drugih platformi streaming, a sadržaj je postao novi teren za takmičenje. Ali ono što je važno je da, budući da je SVOD bio dio kulturne promjene za Amerikance, istraživanje pokazuje da 85% američkih domova danas ima SVOD.
Afrička alternativna stvarnost
Afrika nije evoluirala prema streaming filmova na isti način kao i zapadna tržišta. Nijedna kompanija nije igrala istu ulogu kao Blockbuster. Umjesto toga, posao iznajmljivanja filmova bio je popularan i uglavnom neformalni posao koji se praktikovao u malim trgovinama i kioscima. A pošto to nije bilo dobro strukturirano tržište, piraterija je bila veliki problem za filmske stvaraoce.
U međuvremenu, internet revolucija nije rano došla u Afriku. Umjesto toga, telekomunikacije su postale prvi talas tehnologije stoljeća. Dakle, kada je SVOD postao popularniji u zapadnoj kulturi, internet je i dalje bio luksuz za mnoge Afrikance.
Kako se širio prodor širokopojasnog pristupa u Africi, streaming takođe je stekla prihvaćenost u Africi. Međutim, razlika je u tome što dok je SVOD evoluirao sa zapadnom kulturom, Afrika je uvozila „gotov proizvod“. Dakle, umjesto da raste s konceptom, tržište ga mora prihvatiti. To je kultura besplatnog preuzimanja filmova sa piratskih stranica koja je rasla s tržištem. Sada, da bi tržište prihvatilo SVOD, prosječan čovjek ga mora prepoznati kao bolju alternativu. To znači da usluge od streaming trebao bi biti jeftiniji i praktičniji medij za zabavu. Sada je izazov navesti ljude da odaberu SVOD platforme sa mnoštva stranica sa kojih preuzimaju filmove.
Usporen rast ili sporo krvarenje?
Dok je kultura streaming je značajno porastao u Africi posljednjih godina, relevantno je prihvatiti da ne može rasti brže od infrastrukture. Mnoge regije se i dalje bore sa neravnomjernim i skupim internetom. Ali SVOD platforme moraju brinuti više od brzine interneta.
Prema izvještaju Deloittea, milioni ljudi širom svijeta, uključujući Afriku, otkazat će svoje plaćene pretplate na usluge videa na zahtjev 2022. godine, sa stopama odljeva do 30% po tržištu.
U aprilu, Netflix izgubio pretplatnike po prvi put u deceniji. Cijena dionica također je pala za više od 70% od novembra prošle godine. Kompanija je rekla da deljenje lozinki šteti njenom rastu. U međuvremenu, korisnici dijele lozinke kako bi smanjili troškove. Kompanija stoga ima težak izbor da nastavi dijeliti lozinke i polako štetiti svom poslovanju ili ga ugasiti i izgubiti pretplatnike koji ne mogu samostalno priuštiti njihove usluge.
Ovo nije prvi put da pružaoci usluga streaming moraju donijeti teške odluke o afričkom tržištu. 2020. Iroko TV, koja je nazvana " Netflix iz Afrike“, napustio je afričko tržište nakon gotovo jedne decenije kako bi se „fokusirao na veći ARPU (prosječni prihod po korisniku) klijente u Sjevernoj Americi i Zapadnoj Europi“. U svom eseju, Jason Njoku, osnivač Iroko, priznao je da međunarodno tržište doprinosi 80% profita kompanije i da kompanija troši mnogo novca za poslovanje u Africi. Nekoliko godina prije objavljivanja Iroko, potpuno je oduzeo svoju afričku platformu streaming, prelazak na Android model učitavanja fajlova.
Njokuovo pismo je pokazalo da iako Afrika ima privlačan broj stanovnika, tržište je bilo manje nego što većina ljudi misli. I s pravom, precjenjivanje kupovne moći Afrikanaca dovelo je do propasti mnogih startupa.
Bez obzira na to, Afrika ima sve veći broj mladih i tehnološki upućenih stanovništva. Stoga ga je teško ne smatrati potencijalnim tržištem za digitalne proizvode i usluge. Dakle, iako je uzimanje rane opklade rizičnije, potencijalne nagrade su veće. Stoga, omogućavanje mladoj populaciji da se upozna bez obzira na njihovu kupovnu moć ostaje validna strategija. Osim toga, sve više mladih ljudi uči digitalne vještine i okreću se tehnologiji kako bi povećali svoju moć zarade. Danas više nije iznenađujuće vidjeti tinejdžere i 21-godišnjake kako napreduju u ovim oblastima. A to bi moglo biti dovoljno da sazrije SVOD tržište.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 👓