😍 2022-05-30 22:45:04 – Pariz/Francuska.
Podijelite s drugima
Tviter
Podijelite s drugima
u Media Week Jučer je izvršni direktor Southern Cross Austereo (SCA) Grant Blackley podijelio s nama neke od lekcija koje je kompanija naučila iz svoje digitalne transformacije.
Danas Blackley govori više o tom putu i nekim strategijama koje predviđaju za LiSTNR digitalnu platformu.
Upitan o pravilima LiSTNR-a u pogledu audio ekskluzivnosti na platformi, Blackley je rekao da su fleksibilna. "Ponekad", dodao je sa osmehom.
“Neke sadržaje treba masovno distribuirati. Smatramo da su stvari koje stavljamo isključivo na LiSTNR uspješnije.
Kao primjer, Blackley je govorio o najuspješnijim SCA emiterima koji su prešli sa linearnog radija na podcaste na zahtjev. " The Hamish i Andy podcast je dostupan na svim platformama za stvaranje masovnog dosega. Međutim, novi podcast Hamish i Andy, Projekat sjećanjasada će biti LiSTNR ekskluziva.
“Počinjemo eksperimentirati samo sa LiSTNR sadržajem. Radi se o učenju. Kako razviti vrlo lojalnu publiku koja konzumira podcast broj 1 u Australiji? Prebacit će se na LiSTNR ako ta publika zna da postoji drugi proizvod za koji su zainteresirani.
« Gledamo naših 108 podcasta i odlučujemo koji bi trebao biti iza ekskluzivnog zida. Mislili smo da će ovo izgraditi lojalnost za aplikaciju LiSTNR i pokazalo se da je to istina.
Privlačenje publike na LiSTNR u aplikaciji besplatno je jedna stvar, da li je sljedeći korak u pokušaju unovčavanja te publike osim prodaje oglasa?
Blackley je primijetio iskustvo kada je kompanija kupila podcast brend Kinderling. “To je proizvod za djecu koji se nalazi u našoj roditeljskoj i dječjoj vertikali. Već su imali model pay-as-you-go koji smo zadržali. Dječji sadržaji su vrlo ljepljivi i mame, tate, bake i djedovi i staratelji će svi razmotriti plaćanje za nešto što će obogatiti život djece.
« Ako želimo da naplaćujemo sadržaj, moramo se pobrinuti da je vrijednosni prijedlog dokaziv i smislen za potrošača. Učimo kako čujemo od više izdavača, a čini se da svi rade na kombinaciji to dvoje. Nije ni jedno ni drugo. Mislim da niko ne preživi u okruženju podcasta sa čistim plaćanjem po igranju.
Čini se malo vjerojatnim da je jedna od opcija koju će LiSTNR ponuditi slušaocima slušanje bez oglasa.
"Mi smo masovno vozilo i postoji napredna oglasna zajednica i učetvorostručujemo broj ljudi s kojima sada razgovaramo o prihodima od reklama." Kompanija se finansira putem reklamnog modela.
“Naučili smo mnogo otkako smo pokrenuli PodcastOne prije pet godina, a drugi tek počinju da uče. Postoji CPM premium u podcastingu u odnosu na emitovanje radija. I trebalo bi da bude zato što je veoma privlačno, izuzetno impresivno i ima malo reklama.
SCA i australijski emiteri rano su investirali u podcasting
U Londonu na Podcast Showu, bilo je teško pronaći komercijalne emitere van malog globalnog prisustva. Za razliku od Australije gdje tržištem podcasta dominiraju radio kompanije.
"Iz australijske perspektive, svi smo gledali na Sjedinjene Države", rekao je Blackley odgovarajući na pitanje na komercijalnom radiju koji se kladio na podcasting.
“To je bilo najzrelije tržište. Prije četiri godine bili smo četiri godine iza Sjedinjenih Država. Očekuje se da će prihod od podcastinga u Sjedinjenim Državama dostići 2 milijarde dolara sljedeće godine. Nije ogroman u poređenju s drugim industrijama, ali pokazuje da je medij u koji se može investirati i da postaje mainstream.
„Australija je na mnogo načina sada broj dva [na razvijenim tržištima podcasta] i krenuli smo vrlo rano. Nismo bili pioniri, ali smo rizikovali više, išli rano i išli teško.
“Rano smo imali uspjeha sa sadržajem, a monetizacija je bila na drugom mjestu. To se tako mora dogoditi jer gradite tržište. Kada se to dogodilo, počeli ste da viđate druge konkurente na tržištu.
“Australija je vrlo dinamično tržište i važno je mjesto za mnoge međunarodne igrače. Televizija je bila pomalo takva tokom godina. Uvijek smo bili dobro napredni i pobjeđivali iznad naše težine. Radio se ne razlikuje.
“U Velikoj Britaniji, neki emiteri još nisu počeli stvarati podcaste.
“U Sjedinjenim Državama, nezavisne mreže su bile najuspješnije, ne nužno velike medijske i audio kompanije.
“Australija je sustigla, otišli smo sa četiri na tri godine, a zatim samo dvije iza [SAD]. Sada smo jednaki u rezultatima sadržaja, ali zaostajemo u monetizaciji zvuka. Rekao bih da smo ispred Velike Britanije.
Aplikacija SCA, LiSTNR i Radio
Veliki komercijalni emiteri su izgradili radio publiku streaming udruživanjem da preporučimo aplikaciju Radio. Ali hoće li ga i dalje podržavati?
“Radio App je bio proizvod koji smo napravili i posjedovali,” objasnio je Blackley. „Ponudili smo to industriji preko ARC-a. Pomogao je u razvoju radija na pametnim zvučnicima. Bili smo prvo tržište na koje je Amazon Alexa otišla. Kontaktirali su ARC jer su nadgledali cijelu industriju i imali audio dostupan u jednoj aplikaciji. To je za njih bila laka pristupna tačka.
“To je onda dovelo Google do stola. Oni drže oko 62% tržišta pametnih zvučnika u Australiji. To je značilo da imamo dva najveća igrača koji vode tržište za novo slušanje radija putem pametnih zvučnika, što nam je pomoglo da brzo stignemo tamo gdje smo danas.
« Radio App se ne vidi kao mjesto gdje ćemo svi biti u budućnosti. Napravili smo LiSTNR za SCA jer smo željeli ugostiti naših 99 radio stanica i naših 108 podcasta i naših 25 streaming muziku, naših 65 tržišta vijesti i informacija, naše sportske prijenose AFL, NRL i kriket i naše međunarodne partnere.
„Nastavićemo da eksperimentišemo sa stvarima kao što su od Andy Lee knjiga i druge knjige takođe.
“Kuća LiSTNR-a je tu da ima podatke prve strane, da omogući izbor i lakoću ulaska. Takođe je intrigantan i zabavan. Privlači publiku da sluša duže.
“Imamo vrijeme boravka preko dva sata, ponekad i preko četiri sata. LiSTNR nije otvoren za cijelu industriju i mi nismo agregator. Mi smo vrhunski audio provajder.
Blackley je rekao da SCA prima lokalne i međunarodne pristupe ljudi koji žele započeti diskusiju o članstvu u LiSTNR.
Što se tiče budućnosti Radio aplikacije, Blackley je rekao da će to biti odluka odbora ARC-a, koji je sada vlasnik aplikacije.
Na pitanje da li će LiSTNR i SCA nastaviti da podržavaju Radio App, Blackley je rekao da je to nešto što će razmotriti. “Onemogućili smo pristup TuneIn-u početkom maja jer smo vjerovali da je to kršenje naših autorskih prava. Uzeli su našu hranu i imali koristi od nje bez [dajući nam] bilo kakvu nadoknadu. To nam nije pružilo nikakve strateške poslovne potrebe, pa smo to zaustavili.
Mediaweek vaš pratilac u podcast industriji
Vidi takođe
SCA Grant Blackley govori međunarodnom tržištu o pet godina digitalne transformacije
Blackley o pokretanju LiSTNR-a: “Sretni smo što riskiramo, ali oni su proračunati rizici”
Kasnije ove sedmice
srijeda: audio futurolog James Cridland u Londonu – ono što je podijelio sa svjetskim igračima
četvrtak: Specijalno dvostruko izdanje Podcast Week-a s vijestima iz The Podcast Show London najtoplijih sesija
VOZ nacija
VOZ emisije Total TV dostigao je 19,013 miliona Australaca. 55% stanovništva gledalo je isključivo na linearnoj TV, 5% je gledalo isključivo na BVOD, a 13% je gledalo kombinaciju linearne TV i BVOD u sedmici 19. Kliknite da saznate više
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 👓