✔️ 2022-06-09 14:49:49 – Pariz/Francuska.
Budućnost streaming u Walt Disney Company suočava se s potencijalnom prekretnicom ovog vikenda – a sve se svodi na profesionalni kriket u Indiji.
12. juna, Disney će se upustiti u žestoki licitacijski rat kako bi zadržao prava na emitovanje i emitovanje kriketa indijske Premijer lige u narednih pola decenije. Disney je vlasnik prava otkako je kupio veći dio 21st Century Foxa od Ruperta Murdocha 2019. godine, nakon što je Foxova podružnica Star India pobijedila na posljednjoj petogodišnjoj aukciji prava s ponudom od 5 milijarde 2,5. godine.
Neki analitičari sa Wall Streeta se nadaju da će Disney iskoristiti ovu priliku da resetuje svoje ambicije streaming. “Ne bih volio ništa bolje nego da ne dobiju IPL prava i vrate svoj pretplatnički broj,” nedavno je rekao Michael Nathanson iz MoffetNathansona. Novine sa Wall Streeta. Do sada se direktor Disneyja Bob Chapek držao Diznijevog cilja da dosegne 230-260 miliona pretplatnika na svoje usluge. streaming Disney+ do septembra 2024. – cilj koji je možda nemoguće postići. Chapek zna da konkurencija oko prava na kriket nudi priliku da se Diznijeva strategija preoblikuje u svjetlu revidiranih očekivanja za rast streamera općenito, ali također zna da ako Disney izgubi nedjeljnu aukciju, analitičari očekuju da će Disney+ izgubiti milione indijskih pretplatnika u narednim mjesecima .
Najpopularnija igra u drugoj najmnogoljudnijoj zemlji svijeta, IPL kriket, bio je oslonac vodeće pozicije Disney+ Hotstar-a na ogromnom indijskom tržištu. streaming, gdje usluga ima približno 43 miliona pretplatnika, što predstavlja 30% ukupnih globalnih pretplatnika Disney+. (U svojoj najnovijoj izjavi o zaradi, Disney je otkrio ukupno 50,1 milion pretplatnika u Indiji i jugoistočnoj Aziji zajedno — regionalna analitička kompanija Media Partners Asia procjenjuje da se više od 7 miliona tih pretplatnika nalazi u jugoistočnoj Aziji). U svom izvještaju o zaradi u drugom fiskalnom tromjesečju, Disney je naveo da je otprilike polovina njegovih 7,9 miliona novih pretplata u tom periodu došla iz Indije, od kojih su se mnoge prijavile na početku sezone kriketa. IPL u martu.
Integracija već postojećih korisnika Hotstar-a u Disney+ globalni broj pretplatnika 2020. godine bila je ključna u demonstriranju brzog rasta usluge. streaming Disney vodeći model tokom prvih kvartala rada. Ali ekonomiju IPL prava na kriket bilo bi teško za Disneyjeve investitore da progutaju, čak i da se industrija u cjelini već ne bori s ponovnom procjenom osnova modela direktnog na potrošača nakon velike korekcije Netflix.
Očekuje se da će ovogodišnja IPL aukcija biti posebno konkurentna, sa mnogim tehnološkim i zabavnim divovima koji će se okupiti za stolom. Među njima: Disney, Alphabetov YouTube, Amazon, novo spajanje Sony India/Zee Entertainment i Viacom18, zajedničko ulaganje između Paramounta, indijskog konglomerata Reliance Industries, i bivšeg izvršnog direktora Star India, Uday Shankar i James Murdoch, koji su zajedno stekao IPL prava za Fox posljednji put. Minimalna ponuda koja će se uzeti u obzir, prema Odboru za kontrolu kriketa u Indiji, upravnom tijelu koje nadgleda aukciju, iznosi 4,4 milijarde dolara - a neki analitičari vjeruju da će prodajna cijena na kraju premašiti 6 milijardi dolara ili više.
Niske naknade koje streameri moraju naplaćivati u Indiji da bi se takmičili znače da lokalni pretplatnici generiraju neke od najnižih prosječnih mjesečnih prihoda po korisniku, ili ARPU, na bilo kojem velikom tržištu. U prvom tromjesečju, Disney je zarađivao samo 61 cent mjesečno po indijskom korisniku, u poređenju sa ARPU-om od 6,32 dolara u Sjevernoj Americi i 6,35 dolara na međunarodnim tržištima izvan Indije. Ekstrapolirajući za godinu, Disney+ bi zaradio samo 314 miliona dolara prihoda od procijenjenih 42,7 miliona indijskih korisnika koje je imao u prvom tromjesečju 2022. Hotstar također vodi AVOD nivo u Indiji, a Disney također ostvaruje značajan prihod od IPL prava od oglašavanja na mnogim kablovima i emituje TV kanale koje posluje u Indiji. Ipak, ukupna Disneyeva monetizacija IPL prava u 2022. – uključujući pretplate i oglašavanje – procjenjuje se na samo 776 miliona dolara, prema opsežnoj analizi Media Partners Asia.
"Na 5-6 milijardi dolara ili više, prava bi zahtijevala značajno povećanje udjela Disneyjeve zvijezde u Indiji na tržištu video industrije sa otprilike 20% ukupnog prihoda video industrije danas na 30% u roku od tri do pet godina", rekao je Vivek Couto, izvršni direktor Media Partners Asia. „A to je neobično visoko u industriji streaming i sve konkurentnije televizije. »
"Na kraju, vjerujemo da disciplinovan pristup ovim pravima ima smisla, čak i ako Disney izgubi IPL", napisao je analitičar Morgan Stanleya Benjamin Swinburne u nedavnom izvještaju. "Ovo će vjerovatno dovesti do pada na Disney+ Hotstar pretplate i možda ugroziti smjernice Disneyja za fiskalnu 2024. godinu, ali potencijal profita izvan Indije je minimalan u većini scenarija. i ne vjerujemo da će to imati materijalnog utjecaja na dugoročne mogućnosti zarade. »
Tokom poziva o zaradi u februaru, Chapek je telegrafirao o potencijalnom gubitku IPL prava, tvrdeći da indijski korisnici dolaze na Disney+ zbog više od kriketa, naime njegovih Pixar, Marvel i Star Wars franšiza, kao i rastuće liste lokalnih indijskih naslova. . "Iako je to svakako velika stvar, lokalni sadržaj koji razvijamo će zaista ublažiti utjecaj", rekao je. "Nije da vidimo da ovaj posao nestaje ako ga ne dobijemo", dodao je.
Mihir Shah, potpredsjednik indijske podružnice MPA-e, rekao je da njegov ured vjeruje da će Disney+ smanjiti minimalno 15 miliona pretplatnika ako se odrekne prava na IPL.
Silazni pritisak na rast pretplatnika bio bi značajan u nekoliko kvartala – a reakcija Wall Streeta je neizvjesna (već, zbog Chapekovih izazova, Disney je bio najlošija dionica u Dow Jones Industrial Averageu l 'prošle godine).
Sa druge strane, Diznijev globalni ARPU bi dobio podsticaj – koju meru investitori najviše cene u svetu posle korekcije?Netflix ? — i značajan kapital bi se oslobodio kako bi se dodatno poboljšala Disney+ linija vrhunskih indijskih filmova i serija.
Utješne nagrade za kriket također će uskoro biti u prodaji. Medijska prava za portfelj prava Međunarodnog savjeta za kriket, uključujući ODI i T20 Svjetsko prvenstvo u kriketu, i prava BCCI-ja za indijski nacionalni tim u kriketu su za obnovu krajem ove godine. Disney+ trenutno posjeduje indijska prava na ICC turnire i BCCI reprezentaciju u kriketu, zahvaljujući ranijim i skupim akvizicijama od strane Stara u vrijeme 20th Century Foxa. I dok nijedan od paketa prava nema istu tržišnu snagu kao IPL (mislim na indijsku verziju NFL-a), oni su ipak privlačna nekretnina za indijske legije navijača zaluđenih kriketom.
„Bez IPL-a, fokus je onda na ulaganju na racionalnom nivou kako bi se zadržalo barem jedno od drugih objekata za kriket ove godine i nastavilo razvijati i razvijati vrhunski zabavni sadržaj, posebno s lokalnim serijama“, dodaje Shah iz Disneyjeve Likely India . strategija.
U nedavnom izvještaju o izgledima pretplatnika na Disney+, Nathanson iz MoffettNathansona napisao je: „Postoji niz važnih faktora zamaha u zraku. Status nadolazećih IPL prava na kriket u Indiji, uticaj gubitka NBCU sadržaja ove jeseni na Hulu, nedavna najava novog globalnog nivoa oglašavanja u Disney+ i uticaj potpuno konsolidovanog Hulu d 2024.
Kim Masters i Georg Szalai dali su svoj doprinos ovom izvještaju.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤟