🍿 RECENZIJE Vijesti – Pariz/Francuska.
podijelite u ovom članku
Postoje i znaci razbijanja tabua: lider na tržištu streaming radi na jeftinijoj verziji sa reklamom.
Za Netflix, ovo je bio prvi kvartal smanjenja broja pretplatnika u više od jedne decenije. Na kraju, oko 200 plaćenih pretplata je izgubljeno u tri mjeseca do kraja marta. Jedan od razloga za to je gašenje poslovanja u Rusiji nakon invazije Ukrajine, što je rezultiralo gubitkom 000 kupaca u jednom naletu. Ali čak i sa porastom od 700 pretplatnika, Netflix bi bio znatno ispod vlastite prognoze od 000 miliona. Još gore: u tekućem kvartalu servis očekuje gubitak oko dva miliona korisnika. Netflix ima nove epizode hit serija poput "Stranger Things" i vrhunskih filmova poput "The Gray Man" s holivudskom zvijezdom Ryanom Goslingom u ranoj fazi jake produkcije.
Sveukupno, broj kupaca širom svijeta pao je na 221,6 miliona na kraju kvartala. Kako se to dogodilo? Menadžment oko osnivača i ko-šefa Reeda Hastingsa naveo je "faktore van naše kontrole" kao što su sporiji rast udjela pametnih televizora s internet konekcijom, ruski rat u Ukrajini i inflacija.
Iznad svega, Netflix je trn u oku kupaca koji svoje podatke za prijavu dijele s drugima. Usluga procjenjuje da je više od 100 miliona domaćinstava besplatno. Kad je rast još bio visok, ljudi su zatvarali oči, rekao je Hejstings. Ali sada Netflix više ne želi sjediti skrštenih ruku.
„Na primjer, ako imate sestru koja živi u drugom gradu i želite s njom podijeliti njenu pretplatu na Netflix, to je u redu. Ne pokušavamo to zaustaviti,” rekao je produkt menadžer Greg Peters. “Ali tražićemo od njih da plate malo više za to. Na primjer, Netflix može koristiti IP adrese da odredi odakle korisnici pristupaju usluzi. Peters je rekao da bi moglo proći godinu dana prije nego što se sistem pokrene i počne koristiti širom svijeta.
Na početku pandemije korone, Netflix se i dalje smatrao jednim od velikih pobjednika krize, s brojem korisnika koji je porastao za 37 miliona samo u 2020. Ali sada se kaže da je povećanje zamućeno.
Kao pionir, Netflix je prvi bio u mogućnosti da gotovo nesmetano dobije zemlju u poslovanju streaming video. Ali u međuvremenu, konkurencija je sve veća – uključujući Disney, Amazon, Apple i Warnerov HBO Max. Prije nekoliko godina, Hastings je, s dozom arogancije, onlajn igricu “Fortnite” nazvao najžešćim konkurentom, a sada priznaje da je konkurencija “izdala neke jako dobre filmove i serije”.
Promatrači industrije također vide problem u Netflixovoj strategiji da program preplavi poplavom sadržaja, ponekad žrtvujući kvalitet. S druge strane, rival poput Diznija oslanja se na nekoliko mukotrpno produciranih serija baziranih na popularnim likovima iz svjetova "Ratova zvijezda" i Marvela, koji kupce vezuju na duži vremenski period jednom epizodom sedmično.
Kako bi pokrenuo rast, Netflix je čak spreman da se otrese jednog od svojih najvećih tabua i uvede jeftiniju pretplatu s isprepletenim oglasima. Netflix nikada nije vidio ništa slično – Hastings nije mnogo razmišljao o tome. Iako je i dalje obožavatelj jednostavnosti pretplate, "ja sam još više obožavatelj davanja izbora potrošačima", rekao je. Netflix je sada otvoren za model oglašavanja. “Razmatramo to i pokušavamo da to popravimo za godinu ili dvije. Detalji poput personalizacije oglasa također se mogu prepustiti drugima.
Poslednji put kada je Netflix imao četvrtinu opadajućih pretplatnika bio je u oktobru 2011. Uprkos padu, Netflix je i dalje daleko ispred konkurencije. Poređenja radi: Veliki rival Disney+ imao je skoro 130 miliona korisnika na kraju 2021. Ali Netflix je takođe morao da smanji profit u poslednjem kvartalu. Suficit je opao u odnosu na prethodnu godinu za oko šest odsto na 1,6 milijardi dolara (1,5 milijardi evra). Iako je prodaja porasla za oko deset posto na 7,9 milijardi dolara, ipak je za dlaku premašila očekivanja analitičara. Akcije Netflixa su već pale za više od 40% od početka godine. Kvartalni izvještaj uticao je i na cijene ostalih dobavljača streaming.
Dioničari okreću leđa Netflixu nakon što kupci padnu
Nakon historijskog pada broja pretplatnika, dionice Netflixa pretrpjele su velike gubitke u srijedu. U NASDAQ trgovini, Netflix novine su privremeno pale za 35,66% na 224,29 dolara.
Stručnjaci se već pitaju oko kraja buma streaming – i drastično korigovali svoje cjenovne ciljeve.
„Praznik streaming je li gotovo? Pitajte analitičare britanske investicione banke Barclays. "Otpad" novih sadržaja od mnogih streaming postaje sve veći problem. „Postoje sve veći znakovi da je Netflixov poslovni model već potpuno zreo“, rekao je stručnjak Ross Sandler. Ovo postavlja pitanja o veličini tržišta koje se još može riješiti i stabilnosti marži.
Uključujući pad cijena koji se očekuje u srijedu, gubici Netflixa iznose skoro 60%. Netflix sada vrijedi samo 112 milijardi dolara na berzi. Poređenja radi, novembarski maksimum od preko 700 dolara bio je preko 300 milijardi dolara.
“Netflix razočaranje, sljedeće” bila je presuda analitičara Jürgena Molnara, stratega tržišta kapitala u Robomarketsu. Dobavljač streaming čak i sada pretpostavlja da će se pad broja kupaca nastaviti, napisao je Molnar. Čini se da je Netflix izgubio status „provajdera streaming neprikosnoveni broj jedan” u očima investitora.
Kao rezultat toga, ciljevi cijena su pali među analitičarima. Čak i izvan jednokratnog efekta Rusije, Netflixu je teško, napisao je Mark Mahaney iz Evercorea. Netflixova starija tržišta, poput Sjedinjenih Država i Evrope, su zasićena, dok se rast u Aziji i Pacifiku pokazuje teškim. Mahaney je značajno snizio ciljnu cijenu sa 525 na 300 dolara.
U srijedu su drugi analitičari reagovali snižavanjem ciljanih cijena: stručnjak UBS-a John Hodulik odustao je od svoje prethodne preporuke o kupovini, a njegov kolega Douglas Anmuth iz JPMorgan-a spustio je list sa "prekomerne težine" na "neutralno". Prvo tromjesečje i izgledi za drugi kvartal bili su ispod očekivanja, napisao je analitičar John Hodulik iz velike švicarske banke UBS u studiji. Poslovni model se trenutno testira. On očekuje da će rastuća konkurencija, ekonomski problemi i zasićenost tržišta za sada uticati na rast pretplatnika. Imajući to na umu, smanjio je ciljnu cijenu sa 575 dolara na 355 dolara.
LOS GATOS (dpa-AFX)
Odabrani proizvodi sa leveridžom na Amazonu Uz nokaute, špekulativni investitori mogu nesrazmjerno sudjelovati u kretanju cijena. Jednostavno odaberite polugu koju želite i mi ćemo vam pokazati odgovarajuće proizvode na Amazonu
Poluga mora biti između 2 i 20
Nema podataka
Više vijesti na Amazonu
Izvor slike: Netflix
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 😍