📱 2022-09-08 04:48:45 – Pariz/Francuska.
07. septembra 2022
Nova akademska studija otkriva da intimna priroda a pametni telefon potiče potrošače da se okrenu unutra, povećavajući njihovu preferenciju za jedinstvenim i izražajnim opcijama prilikom kupovine, u poređenju sa kupovinom proizvoda na laptopu.
Prema istraživačima sa Univerziteta Florida, vrlo privatni i personalizirani osjećaji koje potrošači imaju prema svojim telefonima dovode do toga da dođu do psihološkog stanja poznatog kao "lični fokus na sebe".
“Kada koristite svoj telefon, vaše autentično ja se više izražava. To utiče na opcije koje težite i na stavove koje izražavate”, rekao je Aner Sela, profesor na UFA-inom Warrington College of Business, u izjavi.
Tokom pet eksperimenata, ustanovljeno je da su ispitanici koji su kupovali sa svojim pametni telefon preferirali su više jedinstvenih predmeta u odnosu na popularne, kao i više proizvoda za koje im je rečeno da su prilagođeni njihovoj ličnosti nego da koriste veći računar ili čak pozajmljeni telefon.
„Sa pozajmljenim telefonom ne osećate se kao da ste u svom malom balonu“, rekao je profesor Sela.
Nalazi daju vjerodostojnost naporima trgovaca da promijene ono što nude potrošačima na osnovu uređaja koji koriste.
Kako su postali sveprisutni, mobilni telefoni su kritizirani jer stvaraju smetnje tokom vožnje i hodanja, kao i tokom obroka i drugih svakodnevnih razgovora. Istraživanje sa Državnog univerziteta San Diego prošle godine pokazalo je da je usamljenost među tinejdžerima širom svijeta eksplodirala u prethodnoj deceniji, jer je povećana upotreba pametnih telefona imala tendenciju da zamijeni emotivnije lične interakcije.
Istovremeno, istraživanja su pokazala da pojedinci slobodnije izražavaju svoje mišljenje kada koriste svoje telefone i da samo prisustvo njihovog uređaja može stvoriti osjećaj kontrole i udobnosti. Duboka vezanost je najočitija u panici koja se često javlja kada pojedinac pokvari ili izgubi svoj mobilni uređaj.
Kostadin Kushlev, profesor psihologije na Univerzitetu Georgetown koji je proučavao ulogu digitalne tehnologije u zdravlju i dobrobiti, rekao je Washington Post, “Ovo su vrlo lični uređaji, više nego bilo koji drugi uređaj, i s nama cijelo vrijeme. Sa ove tačke gledišta, mi ih vidimo kao produžetak nas samih.
PITANJA ZA DISKUSIJU: Ima li to smisla napravite izbor koristeći a pametni telefon lični, u poređenju sa laptopom, ima tendenciju da poveća preferenciju za jedinstvene i izražajne opcije? Trebaju li trgovci na malo i brendovi usmjereni direktno na potrošače promijeniti ono što nude za kupovinu na osnovu uređaja koji koriste za kupovinu na svojim web stranicama?
Braintrust
“Prodavci na malo i DTC brendovi mogu lako pasti u zamku pretjerane analize ovakvih stvari. »
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 👓