😍 2022-08-12 11:54:06 – Pariz/Francuska.
Disney je već odredio cijenu i datum lansiranja svoje platformske verzije emitovanje Disney+ sa reklamama. Nova ponuda će se zvati Disney+ Basic i bit će objavljena 8. decembra u Sjedinjenim Državama za 7,99 dolara mjesečno, po istoj cijeni koliko trenutno košta verzija Disney+ bez oglasa, koja će istog dana povećati cijenu za 37% do 10,99 USD mjesečno, a zvaće se Disney+ Premium.
Verzija sa reklamama će, prema navodima kompanije, uključivati isti sadržaj dostupan u svojoj ponudi bez oglasa, i prikazivat će četiri minute oglasa po satu sadržaja. Počeće s oglasima od 15 i 30 sekundi, ali će se vremenom proširiti na "pun set reklamnih proizvoda", rekla je Rita Ferro, Disneyjev menadžer prodaje oglasa. Kompanija je pojasnila da Disney+ sa reklamama neće prihvatiti političke i alkoholne reklame.
Prema publikaciji raznovrsnost, koja je specijalizirana za poslove zabave, kompanija očekuje da će većina Disney+ korisnika s vremenom prijeći na jeftiniji plan s oglasima, slično kao Hulu, još jedna Disneyeva usluga koja ima oboje. Trećinu svoje baze pretplatnika na mreži. Čini se da je Diznijeva strategija usmjerena, dodaje ova publikacija, prema olakšajte nerviranje Disney+ pretplatnika povećanjem cijena na planu bez reklama.
Disney+ se pridružuje planovima s Netflixom, koji je prije tri sedmice najavio da će lansirati svoj najjeftiniji plan s oglašavanjem početkom 2023. Prijedlog koji testira i Warner, koji je prošle sedmice najavio da će spojiti HBO Max i Discovery+ u jednu platformu. do 2023. i da planira ponuditi jeftiniju ili čak besplatnu pretplatu u zamjenu za reklame.
Tri izvještaja dolaze u trenutku kada Wall Street pobliže razmatra troškove, izglede za rast i potencijalnu dobit emitovanje. I postoje sve indikacije da će reklama omogućiti trima kompanijama da ponude više opcija i cijena, što je posebno relevantno u teškim ekonomskim vremenima kakvo je ovo koje trenutno proživljavamo, sa rastućom inflacijom i nadolazećom recesijom. Osim toga, prihod od oglasa može pomoći u pokrivanju visokih troškova potrošnje na sadržaj.
U tom kontekstu, Elena Neira, profesorica UOC-a, ističe da je u Sjedinjenim Državama tržište pretplate sa oglašavanjem prilično zrelo, budući da već postoji nekoliko servisa koji su usvojili ovaj model, poput Hulua, koji nudi verzije sa i bez reklama. . I zapamtite da je verzija s oglašavanjem u Warnerovim planovima uvijek bila prisutna. “Kada su ponovo pokrenuli HBO Max, već su planirali lansirati još jednu jeftiniju verziju sa reklamom, jer bile su najskuplja platforma na tržištu (14,95 dolara); Sada ne znamo kako će izgledati kada se nova platforma spoji sa Discoveryjem. »
Za Neiru, u svakom slučaju, razlozi koji su natjerali Disney+ i Netflix da požele lansirati verzije s oglašavanjem su vrlo različiti, čak i ako je destinacija ista. “U slučaju Netflixa, to je zbog slabosti njegovog ekonomskog modela, koji je vrlo ovisan o pretplatama. Pritisak inflacije i sve veća konkurencija ga jako boli i naveli su ga da traži novi put koji će mu omogućiti ne samo da privuče i zadrži kupce već i da ostvari nove prihode, a to su reklama“.
I ova nova opklada smirio bi investitore, Kako Neira ističe, veoma su zabrinuti zbog gubitka korisnika koji je platforma pretrpjela u posljednja dva kvartala i vide da bi lansiranje verzije sa oglašavanjem "moglo ojačati poslovanje i učiniti ga manje nestabilnim".
U Disneyjevom slučaju, nastavlja profesor UOC-a, lansiranje verzije s oglasima je izjava o namjeri: "On želi jeftinu platformu s oglasima koja će se takmičiti s Netflixom, u vremenima ekonomske krize, i za ljude koji ne žele da vide reklame platiti mnogo više. Ovo je savršen izgovor da poskupe sve pakete koje imaju i, pre svega, da poskupe Disney+, što je danas, kako se nudi, preterano jeftina usluga.
« Velika nepoznanica je bila kako će se igrati sa cijenama [od 10. oktobra también undergoán los de Hulu con y sin anuncios, y los packages que incluyen Hulu, Disney+ y ESPN+], ali ovo lansiranje ima mnogo smisla, jer su svjesni, kako su rekli, da neće rastu po stopi koju su planirali i da im je potreban alternativni prihod od plaćanja pretplate“, nastavlja on.
Za Neira, ove ponude s oglašavanjem će se nastaviti s vremenom, čak i ako se ekonomski uslovi poboljšaju. Štaviše, upozorava da, baš kao i ove platforme emitovanje duboko promijenili televizijsku industriju kada su lansirani, oni će imati veliki utjecaj na industriju digitalnog oglašavanja. „Kada se ove velike kompanije klade na reklame, ono što je nedostajalo tržištu digitalnog oglašavanja će sazreti, a to je podrška sa glavnih platformi".
Profesor UOC je uvjeren da ćemo ovim lansiranjima ući u "veoma zanimljiv" period razvoj tržišta digitalnog oglašavanja, “koji je vrlo uspješan i jako dobro ide na nekim platformama, ali još uvijek ima oglašivača koji to nerado vide, a činjenica je da novi ljudi ulaze u posao igrača poput ovih platformi emitovanje može pomoći u njihovom uklanjanju.
Ovaj stručnjak vjeruje da će Netflix, Disney+ i buduća Warner platforma s oglašavanjem omogućiti razvoj oglašavanje zasnovano na afinitetu, a ne na pokrivenosti, „i to ne samo uz konvencionalno oglašavanje poput spotova života, već i u različitim formatima“. Netflix, i ove platforme općenito, imaju, kako ističe, enciklopedijsko znanje o preferencijama svojih korisnika. “I to je također osnova uspjeha YouTube-a u oglašavanju. Dakle, ako su dobro isplanirane i monetizirane, a bez zasićenja, ove platforme sa oglašavanjem otvaraju nam vrlo prosperitetna vrata. »
Što se tiče toga da li je neka od ove tri platforme bolje pozicionirana da privuče oglašivače, Neira vjeruje da Disney+ i Warner već imaju povjerenje jer su to kompanije koje imaju televizijske mreže. " Oglašivači ih već poznaju i nemaju šta nikome da dokazujuŠto se tiče Netflixa, on je veoma optimističan. “Iako je još uvijek nejasno kako će se implementirati ova jeftinija verzija platforme od strane zemalja, ostajem pri onome što je rekao Ted Sarandos. [su izvršni direktor y odgovoran za sadržaj Netflixa] kada su najavili verziju s oglasima: "Željeli smo napraviti najbolju televiziju i htjet ćemo napraviti najbolji mogući publicitet'. I mislim da sa svim njihovim tehnološkim kapacitetima i sa Microsoftom iza sebe, oni mogu uspjeti”.
Još jedna pozitivna stvar u korist Netflixa, prema profesoru UOC-a, jeste to što ova kompanija preuzima mjeru suprotno Dizniju, "jer Disney lansira verziju sa reklamama kako bi poskupio verziju bez reklama, Netflix to čini da ponuditi jeftiniju uslugu, jer je veliki problem ove kompanije što je zrela platforma i mnogo skuplja”.
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 😍