🎶 2022-03-30 12:21:00 – Pariz/Francuska.
U aprilu bi Las Vegas mogao izgledati malo drugačije. Tokom dva vikenda, zvijezde južnokorejske supergrupe BTS izvodit će rasprodate koncerte na stadionu Allegiant, ispunjavajući grad desetinama hiljada strastvenih obožavatelja njihovog visoko-energetskog brenda K-pop. Bit će to povratak u formu nastupa uživo za BTS, čiji je raspored svjetske turneje uglavnom zaustavljen zbog pandemije. Uprkos padovima, grupa je napredovala. Ovaj kontinuirani uspjeh direktan je proizvod pronicljive menadžerske agencije koja stoji iza najtoplijeg muzičkog nastupa na svijetu. Prvobitno osnovana kao Big Hit Entertainment 2005. godine od strane muzičkog majstora Banga Si-hyuka, kompanija je 2020. godine izlistala na Korejskoj berzi kao HYBE; danas se procjenjuje na 9,5 milijardi dolara. I dok će BTS izaći na binu u Vegasu, HYBE će tamo održati audicije tražeći zvijezde sljedeće decenije.
HYBE nije samo izdavačka kuća ili kompanija za upravljanje. „HYBE-ova vizija je oduvek bila ambiciozna, do te mere da je bila drska“, kaže Bang over Zoom iz svog sedišta u Seulu. (Također ima baze u Sjedinjenim Državama i Japanu.) „Naša vizija je da postanemo vodeća svjetska platforma za zabavni stil života, s muzikom kao osnovom. I sam bivši umjetnik, nazvan Hitman zbog svojih nepogrešivih muzičkih instinkata, Bang je promišljen i ozbiljan u svojim odgovorima, čak i hrabar u svojim ciljevima. Ovih dana preferira ulogu iza kulisa i predao je dužnosti izvršnog direktora Jiwon Parku dok je ostao predsjednik kompanije. Kako je HYBE evoluirao, izrastao je iz malog inkubatora umjetnika - Bang je odabrao sedam umjetnika BTS-a iz cijele Koreje - u ono što on naziva "kompaniju od 360 stepeni." , poput brendova poput Disneya koji posjeduju i vode katalog. intelektualno vlasništvo (IP). Tokom prošle godine, HYBE je kupio američku medijsku kompaniju Ithaca Holdings – koja upravlja kompanijama poput Justina Biebera, J Balvina i Ariane Grande – za više od milijardu dolara, uložio preko 420 miliona dolara u kripto kompaniju i proširio svoje poslovanje u Japanu. iu Sjedinjenim Državama. On također vodi Weverse, aplikaciju za društvene mreže od obožavatelja do umjetnika sa skoro 7 miliona korisnika mjesečno. „U fazi smo u kojoj smo pomerili granice same industrije“, kaže Bang.
Fotografija Hong Jang Hyun za TIME
HYBE se sastoji od tri sektora: Artist Intellectual Property, Technology i Global Construction. BTS se oslanjao na svu ovu infrastrukturu kako bi pronašao novi put do globalne dominacije, čak i u vremenima izolacije. „Ideja je bila da objavimo novu muziku kako bismo utješili ljude i izliječili njihov duh kroz našu muziku u ovim teškim vremenima kada je teško upoznati se i fizički komunicirati“, rekao je lider BTS-a RM. “Rezultati su bili 'Dynamite', 'Butter', 'Permission to Dance'. nebeski svod. BTS je, kaže Bang, "kralj K-pop scene već dugo vremena", ali najnovije grupe HYBE-a, uključujući ENHYPEN, TXT i SEVENTEEN, samo što nisu pukle. Pored toga, HYBE daje prednost lansiranju novih talenata iz Koreje, Japana, a posebno Sjedinjenih Država. „Suština našeg poslovanja je intelektualna svojina – mi smo muzički biznis. Moramo povećati naše IP adrese i kreirati više“, kaže Bang.
Ono u čemu se HYBE izdvojio je ulaganjem u tehnologiju koja omogućava virtuelno streamanje koncerata i posjedovanje odnosa između umjetnika i obožavatelja, od blagajne do prodajnih mjesta do prijenosa umjetnika uživo, uživo, emisija i oglasnih ploča. Weverse, gde fanovi mogu da odu za sve HYBE umetnike, Bang naziva "velikom inovacijom". HYBE je također nedavno kupio VLIVE, tehnološku platformu koja omogućava video streaming uživo javnosti.
Ova tehnologija je, kaže RM, provela bend kroz razočarenje zbog otkazanih turneja i zadržala angažovanje njihovih fanova. “Tokom pandemije, kompanija je održavala onlajn koncerte i gradila zajednice obožavatelja [širom svijeta]”, dodaje Suga, član BTS-a. Virtuelni koncerti grupe, emitovani na više od milion vlasnika ulaznica širom svijeta, oborili su rekorde gledanosti uživo. HYBE je bio taj koji je posjedovao i upravljao virtuelnom platformom za njihov nastup, a HYBE, u kojem su članovi BTS-a dioničari, požnjeli su nagrade. VLIVE se trenutno integriše u "Weverse 2.0", koji se očekuje u prvoj polovini ove godine.
Ali Bang priznaje da jedna inovacija nije dovoljna. „Tržište nam stalno govori da već smislimo nešto novo“, kaže on. Tako je i uradio. Jedan od rastućih trendova na muzičkom tržištu u 2022. godini je prodaja NFT-ova — nezamjenjivih tokena koji postoje na blockchainu — pjesama i drugih sredstava, poput razmjenjivih fotografskih kartica umjetnika. Krajem 2021., Bang je najavio da će HYBE nastaviti graditi vlastitu NFT razmjenu kao zajedničko ulaganje sa fintech firmom Dunamu. Ali reakcija obožavatelja bila je brza, uz zabrinutost zbog utjecaja ovih tokena na okoliš. "Sve što bih želeo da kažem fanovima je da do sada ništa nismo objavili", kaže Bang. Svrha vlasničke razmjene, kaže on, je da ima veću kontrolu nad načinom na koji se NFT kreiraju i distribuiraju — i da se direktno pozabavi zabrinutostima obožavatelja "politikama i tehničkim mjerama" koje bi bolje odražavale njihove prioritete. Trenutno je zagonetan, ali izgleda optimistično u pogledu budućnosti NFT-a za njegove umjetnike. "Imamo neke zanimljive projekte u toku", kaže on, dodajući da bi rezultat mogao uvjeriti skeptike koji sada kažu: "Ovi momci ne razumiju zašto ovo mrzimo."
Gospodin Bang Si-Hyuk, predsjednik HYBE-a, sa BTS-om na slici u zgradi HYBE Corp. u Seulu, Koreja, 6. marta.
Fotografija Hong Jang Hyun za TIME
Pitanje NFT-a samo je dio Bangove vizije novog, efikasnijeg poslovnog modela za umjetnike. Jedan od najvećih izazova u globalnoj muzičkoj industriji je napetost između umjetnika, izdavača i medijskih platformi. streaming za split plaćanja. Bangov metod izbjegavanja ovog minskog polja je diversifikacija izvora prihoda za HYBE umjetnike. „Razmišljajući o pitanjima poput: 'Kako možemo zadovoljiti fanove i proširiti domet umjetnika, a istovremeno stvoriti duži vijek trajanja muzike kroz narativnu strukturu?' osmislili smo novi model prošle godine,” kaže Bang.
Zove se "Original Story Company", kroz koju HYBE razvija sve, od crtanih filmova do obrazovnih materijala na korejskom jeziku koji se povezuju s muzikom, porukom i ličnostima HYBE umjetnika. Do sada je kompanija najavila tri projekta u saradnji sa Naver Webtoon-om, a još najmanje tri dolaze ove godine.
„Naša poslovna struktura je tako jedinstvena“, kaže Bang; u stanju je da prikupi prihod iz više tačaka. To je kontrast mnogim drugim etiketama. “Muzička industrija gubi mnogo u lancu vrijednosti. Mislim da bi muzička industrija trebalo da zarađuje mnogo više novca i da se više prepoznaje njena vrednost kao usluge”, kaže on, govoreći o radu umetnika. „Gospodine. Bang i HYBE su oduvijek davali prioritet osnovnim stvarima: muzici,” kaže J-Hope član BTS-a.
U međuvremenu, HYBE-ov model je već nepovratno promijenio globalni muzički pejzaž. “U mnogim slučajevima ljudi rade stvari samo zato što su se stvari tako dogodile. Teško mi je to prihvatiti”, kaže Bang. „I tako, u vođenju biznisa, uvijek se trudim da se fokusiram na: zašto ovo radimo? »
Za BTS, to je značilo ignorisanje ograničenja nametnutih bivšim K-pop grupama i postavljanje sebe kao prinčeva globalnog popa. Za HYBE, to znači da se razvija kao muzička agencija, tehnološki inovator i kreativni motor spojeni u jedno. Bang je, kao i BTS, oduvijek sanjao velike snove. Pa zašto to radi? Pa zašto ne?
Sedmični bilten koji sadrži razgovore s vrhunskim svjetskim izvršnim direktorima, menadžerima i osnivačima. Učestvujte u prezentaciji liderstva.
Više priča koje morate isprobati od TIME
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤓