😍 RECENZIJE Vijesti – Pariz/Francuska.
Statut : 29/08/2022 05:29
Prije četvrt stoljeća, Netflix je počeo kao kompanija za narudžbu DVD-a. Danas je to platforma streaming najuspješnijeg poslovanja na svijetu. Ali poslovni model je na klimavim nogama.
Autor Marcus Schuler, ARD Studio Los Angeles
Za Joea Flinta, medijskog izvjestitelja Wall Street Journala, jasno je: Netflix je dostigao zrelost dok su drugi provajderi još uvijek u fazi rasta. Po prvi put u svojoj istoriji, kompanija iz Silicijumske doline iz Los Gatosa južno od San Francisca morala je da prijavi pad broja pretplatnika u aprilu. Dobar milion korisnika koji plaćaju prekinulo je pretplatu u prvom polugodištu.
Suosnivač i izvršni direktor Netflixa Reed Hastings pokušava objasniti: „Imamo prilično visok prodor na tržište. A to je, u kombinaciji sa konkurencijom, razlog manjeg broja novih pretplatnika i nižeg rasta po našem mišljenju. »
Kompanija je dugo vremena važila za čudo od djeteta iz Silikonske doline jer je stalno procjenjivala ponašanje svojih korisnika, objašnjava medijski stručnjak Julia Alexander iz Parrot Analytics: „Kompanija je rekla svojim investitorima i cijelom svijetu da možemo predvidjeti šta će javnost želi da vidi. Znamo koji sadržaj treba da proizvedemo.
Preokret dolazi
Upravo taj instinkt za novim inovativnim supstancama ne funkcionira uvijek. Strimer ima serije, dokumentarne i igrane filmove proizvedene za više od 20 milijardi dolara godišnje. Više od bilo koje druge pay TV platforme ili provajdera. I ne samo u Holivudu.
Da bi uspio, Netflix mora proizvesti serije i filmove koji stvaraju vrijednost razgovora na velikim tržištima kao što su Francuska, Njemačka ili Španija. Ali ova strategija je skupa jer svi sadržaji ne rade jednako dobro u drugim zemljama. Međutim, najveći problem Netflixa je to što se do sada oslanjao samo na jedan stub: prihod od pretplate. Sada dolazi veliki preokret.
„Oglašavanje na Netflixu je dugo bila tabu tema. Suosnivač Hastings je uvijek govorio da je ovo platforma napravljena za gledatelja. Pretplatnici ne žele reklame, reklame prekidaju sadržaj”, rekao je medijski reporter Flint.
Kraj dijeljenja lozinke?
Od sljedeće godine, međutim, kompanija iz Silicijumske doline želi učiniti upravo to: sniženu pretplatu, vjerovatno za znatno manje od 10 eura mjesečno, ali uz reklamne pauze. Ali ovo bi u početku trebalo da košta grupu milione, kaže analitičar Jon Fortt: „Niko u Netflixu nije očekivao ovakav scenario. Često nemaju pravo da uopće mogu prikazati reklame u svim sadržajima. Warner Brothers treba promijeniti. Ali studiji su sada pametniji i neće se tek tako odreći tih prava. Drugim riječima, koštat će Netflix da bude jeftiniji.
S druge strane, model oglašavanja mogao bi srednjeročno zaraditi mnogo novca, jer je usluga od streaming vrlo dobro poznaje svoje korisnike i može razviti interaktivne modele oglašavanja. Na primjer, kupovina odjeće koju ste vidjeli u seriji ili na filmu. Svež novac kroz oglašavanje je jedna stvar.
Druga stvar: kompanija takođe želi da preduzme mere protiv deljenja lozinki. Ona procjenjuje da dobrih sto miliona ljudi koristi uslugu bez plaćanja. U budućnosti, korisnici bi trebali očekivati dodatne troškove ako Netflix otkrije da je lozinka podijeljena. Analitičar Jon Fortt, međutim, strahuje da će Netflix u narednim godinama postati znatno skuplji: „Oglašavanje neće biti dostupno samo po najjeftinijim cijenama. To će biti uključeno u većinu tarifa, a na kraju će pretplatnici morati da plate. više nego sada da bi u potpunosti dobili publicitet Eliminate,” kaže on.
25 godina Netflixa
Marcus Schuler, ARD Los Angeles, 29. avgust 2022. 06:37
IZVOR: Reviews News
Ne ustručavajte se podijeliti naš članak na društvenim mrežama kako biste nam dali solidan poticaj. 🤓