🍿 2022-03-18 02:49:46 – প্যারিস/ফ্রান্স।
Oযদি আপনি ভেবেছিলেন যে আপনি যা জানেন তা মিথ্যা? মানুষ মনে করে এটা একটা লাইন ম্যাট্রিক্স. এটি আসলে নয়, তবে এটি বলে মনে হচ্ছে, তাই আমি হলিউডের এই অনিশ্চিত মুহূর্ত সম্পর্কে কথা বলার জন্য এটি বেছে নিতে যাচ্ছি।
ওয়াল্ট ডিজনি কোং প্রথম ঘোষণা করার পর থেকে প্রায় পাঁচ বছর হয়ে গেছে যে এটি নিজস্ব বিকাশ করছে৷ স্ট্রীমিং ব্র্যান্ডেড ডিজনি, এবং সেই অল্প সময়ের মধ্যে বিনোদন শিল্প সম্পূর্ণরূপে তাড়াতে রূপান্তরিত হয়েছে Netflix এর, আমাজন প্রাইম ভিডিও এবং বিলিয়ন পরিবার। যা, আমরা সব প্রতিশ্রুতি করা হয়েছে, একেবারে মরণ একাধিক সাবস্ক্রিপশন ভিডিও পরিষেবার জন্য অর্থ প্রদান করতে।
এটিকে TAM, "টোটাল অ্যাড্রেসেবল মার্কেট" বা সম্ভাব্য গ্রাহকদের সম্ভাব্য সংখ্যা হিসাবে বিবেচনা করা হত। মিডিয়া কোম্পানীগুলির শীর্ষস্থানীয় মন (এবং পরামর্শদাতা সংস্থাগুলি যেগুলি তাদের চালিত করে) সি-স্যুট ট্রিগারগুলিকে বিশ্বাস করেছে যে আপনি যদি যথেষ্ট অর্থ ব্যয় করেন স্ট্রীমিং রায়ান রেইনল্ডস টাইম ট্রাভেল ড্রামা এবং উদ্ভট ডেটিং প্রতিযোগিতা, বিশ্বব্যাপী সমৃদ্ধি এবং পুরস্কারের শক্তি অপেক্ষা করছে, এই বিশাল TAM-এর জন্য ধন্যবাদ। এটা সত্য, কারণ সবাই বলে এটা সত্য।
গত ৮ মার্চ আর্থিক প্রতিষ্ঠানের পরিচালক ড Netflix এর স্পেন্সার নিউম্যাননিঃসন্দেহে সমস্ত নতুন প্রতিযোগিতা এবং গ্রাহক বৃদ্ধিতে কোম্পানির সাম্প্রতিক মন্দার দ্বারা স্তব্ধ হয়েছে, এর গসপেলটি পুনরায় নিশ্চিত করেছে হেস্টিংস রিড: Netflix এর 222 মিলিয়ন সাবস্ক্রাইবার রয়েছে, তিনি উল্লেখ করেছেন, কিন্তু তার TAM আসলে 700 মিলিয়ন থেকে 1 বিলিয়ন ইন্টারনেটের সাথে সংযুক্ত টেলিভিশন দিয়ে সজ্জিত পরিবার, চীন গণনা না. (কিছু বিশ্লেষক আসলে বলছেন যে এটি সংযোগের পূর্বাভাসের উপর নির্ভর করে 1,2 বিলিয়ন বা এমনকি 1,6 বিলিয়ন সম্ভাব্য গ্রাহকের মতো।) তাই যদি Netflix এর TAM এর প্রায় 60% প্রক্রিয়া করতে পারে, এটি মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং কানাডায় যা করেছে তা হল 500 মিলিয়ন সহজ সাবস্ক্রিপশন। . অন্য কথায়, the স্ট্রীমিং সবেমাত্র বাড়তে শুরু করেছে, এবং যে কেউ অন্যথায় পরামর্শ দেওয়ার সাহস করে রৈখিক অন্ধকার যুগে আটকে আছে।
কিন্তু এই গসপেল যদি মিথ্যা ঈশ্বরের সেবায় থাকে? সব পরে, যারা TAM সংখ্যা যে Netflix এর এবং অন্যরা অনুমান করে যে বেশিরভাগ ব্রডব্যান্ড ব্যবহারকারী এবং মোবাইল ফোন ব্যবহারকারীদের একটি বড় অংশ অবশেষে আমেরিকানদের মতো সাবস্ক্রিপশন ভিডিও পার্টি বাসে উঠবে। যা সত্য হতে পারে। কিন্তু এটা কি নিশ্চিত? অবশ্যই না. (TAM, সর্বোপরি, সবচেয়ে বড় সম্ভাবনাময় বাজার গণনা করে, সবচেয়ে সম্ভাবনাময় নয়।) এবং এই লোকেরা কোন মূল্যে অংশগ্রহণ করবে, বিশেষ করে উন্নয়নশীল দেশগুলিতে যেগুলি বিশ্ব আধিপত্যের জন্য অপরিহার্য?
শিরোনাম এই সপ্তাহে একটি গবেষণা নোট Netflix এর : একটি সহজ প্রশ্ন, TAM কি?, বিশ্লেষক মাইকেল নাথানসন উত্তর খোঁজার চেষ্টা করে 34 পৃষ্ঠা এবং অনেক ডেটা পয়েন্ট ব্যয় করে। প্রকৃতপক্ষে, তিনি লিখেছেন, বাজারের আকার "পরিষেবার কার্যকর মূল্য জড়িত আরও সাধারণ ভেরিয়েবলের বহুগুণের উপর নির্ভর করে। Netflix এর, সামর্থ্য, অনলাইনে অর্থ প্রদানের ক্ষমতা এবং প্রিমিয়াম ভিডিও সামগ্রীর জন্য অর্থ প্রদানের একটি ঐতিহাসিক প্রবণতা”। অন্য কথায়, কে সত্যিই জানে??
একটি জিনিস স্পষ্ট, নাথানসন লিখেছেন: উন্নয়নশীল অঞ্চলগুলি প্রায় অবশ্যই একটি এর জন্য অনেক কম অর্থ প্রদান করবে স্ট্রীমিং উন্নত দেশগুলির তুলনায়, এবং অনুপ্রবেশ সম্ভবত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র এবং কানাডার মতো জায়গাগুলির তুলনায় অনেক কম হবে৷ হেস্টিংস এবং সহ-সিইও টেড সারন্দোস মধ্যে সম্ভাব্য গ্রাহকদের একটি বিশাল পাই উপর বিষয়বস্তু শিল্প বিক্রি স্ট্রীমিং, এবং এই পাই সত্যিই গুরুত্বপূর্ণ যে কোন সন্দেহ নেই. কিন্তু রিড এবং টেডের কোন ধারণা নেই মন্তব্য বড়, এবং এখন পুরো বিষয়বস্তু শিল্প তার প্যাটার্ন চালিয়ে যাচ্ছে, এমন ইঙ্গিত রয়েছে যে পাইটি তাদের আশার মতো বড় নাও হতে পারে, অন্তত কোন বড় ছাড় না দিয়ে।
একদিকে পুঁজিবাজারে সংশয়। Netflix এর এবং অন্যান্য নেতৃস্থানীয় মিডিয়া কোম্পানি স্ট্রীমিং এ বছর এ পর্যন্ত মার খেয়েছে, অ্যাকশন Netflix এর নভেম্বরে প্রায় $370 থেকে শেয়ার প্রতি প্রায় $700 এ নেমে এসেছে। Nathanson এর কোম্পানি এখন 400 মিলিয়নেরও বেশি বাড়িতে লো-এন্ড TAM রাখে। স্টক মার্কেট ভবিষ্যতের জন্য বিনিয়োগকারীদের সেরা বাজির প্রতিনিধিত্ব করে, এবং যদি সম্ভাব্য গ্রাহকের সংখ্যা সেই ভিত্তির তুলনায় যথেষ্ট কম হয় যার উচ্চাকাঙ্ক্ষা স্ট্রীমিং প্রতিটি মিডিয়া কোম্পানি নির্ধারণ করা হয়েছে, পুরো মিডিয়া সেক্টরের জন্য এর অর্থ কী?
প্রাক্তন মিডিয়া নির্বাহীরা নার্ভাস হচ্ছে বলে মনে হচ্ছে। বেশিরভাগ নেওয়ার কথা বলা বন্ধ করে দিয়েছে Netflix এর একটি বিশুদ্ধ সাবস্ক্রিপশন ভিডিও-অন-ডিমান্ড প্রতিযোগী হিসাবে। পরিবর্তে, ডিজনি, কমকাস্ট, ওয়ার্নারমিডিয়া এবং প্যারামাউন্টের মতো সংস্থাগুলি এখন কম খরচ, কম উচ্চাভিলাষী বৃদ্ধির ব্যবস্থা এবং বিজ্ঞাপনের মতো অতিরিক্ত রাজস্ব স্ট্রিমগুলিকে অন্তর্ভুক্ত করার জন্য তাদের লক্ষ্যগুলিকে পুনরায় সংজ্ঞায়িত করছে, যা কম দামকে সক্ষম করে। "স্কেল" প্রভাবশালী গুঞ্জন শব্দ হিসাবে "টেকসই ব্যবসা" হয়ে উঠেছে।
বিনোদন স্পেকট্রাম জুড়ে নেতাদের সাম্প্রতিক কথা এবং কাজ বিবেচনা করুন:
- Disney+ বিজ্ঞাপনের একটি স্তর যুক্ত করছে, যা মূলত একটি স্বীকারোক্তি যে এটি CEO-এর চেয়ে 260 মিলিয়ন গ্রাহকদের কাছে পৌঁছানোর জন্য একটি সস্তা পণ্য প্রয়োজন বব চ্যাপেক 2024 সালের মধ্যে প্রতিশ্রুত। (ডিজনি+ বর্তমানে 130 মিলিয়নে রয়েছে।) কোম্পানির প্রধান আর্থিক কর্মকর্তা, ক্রিস্টিন ম্যাককার্থি, সম্প্রতি বিজ্ঞাপনের স্তরটিকে "যারা এটি চায় তাদের জন্য একটি জয়-জয়, ভোক্তা যারা অন্যথায় এটি বহন করতে পারে না" হিসাবে বর্ণনা করেছে৷ কিন্তু ডিজনি+ ইতিমধ্যেই বড় স্ট্রীমারদের মধ্যে সবচেয়ে সস্তা, প্রতি গ্রাহকের গড় আয় কম। তাই আপনাকে বুঝতে হবে যে চ্যাপেক কোর্সটিকে বিজ্ঞাপন-মুক্ত রাখতেন যদি তিনি মনে করেন উপ-লক্ষ্যটি অর্জনযোগ্য।
- HBO Max তার বিজ্ঞাপন স্তরে HBO মুভির আগে প্রি-রোল বিজ্ঞাপন নিয়ে পরীক্ষা-নিরীক্ষা করছে। আয়ের আরেকটি উৎস, সাবস্ক্রিপশন খরচ কমাতে এবং গ্রাহক তৈরি করার আরেকটি উপায়।
- তারপরে নিউম্যানের "কখনও কখনও বলবে না" মন্তব্য রয়েছে কিনা তা নিয়ে Netflix এর বিজ্ঞাপনগুলি অন্বেষণ করবে, যা অবশ্যই গত দশকের হেস্টিংসের বিজ্ঞাপন-মুক্ত মন্ত্র থেকে একটি পরিবর্তন বলে মনে হচ্ছে। কেভিন মায়ার, একজন ডিজনি+ স্থপতি, এই সপ্তাহে SXSW-তে কথা বলতে গিয়ে ভবিষ্যদ্বাণী করেছিলেন Netflix এর দুই বছরের মধ্যে একটি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত স্তর অফার করবে। "আমার কথাগুলো চিহ্নিত করুন," তিনি পরে টুইট করেন। হ্যাঁ Netflix এর এই উচ্চ TAM ক্যাপচার করার আশা করে, এটির জন্য উচ্চ মূল্য-সংবেদনশীল বাজারে শক্তিশালী বৃদ্ধির প্রয়োজন হবে। এটা উচিত প্রয়োজন একটি বিজ্ঞাপন পণ্য। তাছাড়া, Netflix এর বাজারকে সংকেত দেওয়ার জন্য একটি প্রণোদনা রয়েছে যে এটি তার অন্যান্য রাজস্ব লিভারগুলিতে টানতে প্রস্তুত৷
- ওয়ার্নার ব্রাদার্সের ইনকামিং ডিসকভারি সিইও ডেভিড জাস্লাভ এটির বিষয়বস্তু বাজেটে "সতর্ক এবং বিচারপ্রবণ", এটি একটি উপার্জন কলে বলেছে, "এর প্রধান পরিষেবাগুলির সাথে প্রতিযোগিতা করার লক্ষ্যে স্ট্রীমিং, ব্যয় যুদ্ধে জয়ী হওয়ার জন্য নয়”। এটা অবশ্যই এমন কেউ শোনাচ্ছে না যে ম্যাচ করতে প্রস্তুত Netflix এর প্রতিটি শেষ গ্রাহকের জন্য পয়সার বিনিময়ে পয়সা।
- সুপ্রিম সিইও বব বাকিচ প্যারামাউন্ট+-এর জন্য প্রতি সপ্তাহে একটি-একটি সিনেমার পক্ষে তার উচ্চাকাঙ্খী এক-মুভির কৌশল থেকে পিছিয়ে গেছে অন্যান্য সপ্তাহ "আমরা মনে করি এটি একটি ভাল বিনিয়োগ কৌশল," তিনি বলেন। সম্ভবত, কিন্তু এটা স্পষ্টভাবে একটি সস্তা ক।
- কেলি ক্যাম্পবেলকমকাস্টের নতুন ময়ূর নেতা, এর সাথে একটি সাক্ষাত্কারে স্কেল সমস্যাটি হ্রাস করেছেন শকুনি. "আমরা একটি দীর্ঘমেয়াদী টেকসই ব্যবসা গড়ে তোলার দিকে মনোনিবেশ করেছি," তিনি বলেছিলেন। “আমরা সেই মানের গ্রাহকদের উপর আরও বেশি করে ফোকাস করছি, এবং আমরা স্কেল করার সাথে সাথে সেই গুণমান তৈরিতে মনোযোগী থাকব। » Qualité পরিমাণের উপর, স্থায়িত্ব স্কেলে
আমি যেতে পারতাম. এর একটি অংশ হ'ল মহামারী-পরবর্তী গ্রাহকদের মন্দার সামনে কেবল বুদ্ধিমান এক্সিকিউটিভরা উপস্থিত হচ্ছেন, গোলপোস্টগুলিকে সরিয়ে দিচ্ছেন যাতে তাদের সাফল্যের সংজ্ঞা কেবল কী করে তা নয়। Netflix এর. তদুপরি, ঐতিহ্যবাহী মিডিয়া সংস্থাগুলি তারা যা জানে তার উপর নির্ভর করে: বিজ্ঞাপন শিল্পটি টিভির জন্য দুর্দান্ত ছিল এবং এটি এমন হবে না বলে মনে করার কোন কারণ নেই স্ট্রীমিং. এই কারণেই লোকেরা প্যারামাউন্টের প্লুটোটিভি এবং ফক্সের টিউবির মতো বিজ্ঞাপন-কেন্দ্রিক পরিষেবাগুলিতে এত উৎসাহী৷ বিজ্ঞাপনের স্তরগুলি "ভোক্তা পছন্দ" আখ্যানের সাথেও মানানসই হয় যা চাপেকের মতো সিইওরা খুব পছন্দ করেন।
কিন্তু এই পদক্ষেপগুলিও একটি স্বীকার্য যে TAM-এর জন্য কেমন হবে তা কারও কাছেই জানা নেই স্ট্রীমিং. কয়েকশ মিলিয়ন সম্ভাব্য গ্রাহক একটি সমৃদ্ধ নতুন ব্যবসায়িক মডেল এবং একটি ডাম্পস্টারের আগুন গ্রাসকারী বেশ কয়েকটি বড় কোম্পানির মধ্যে পার্থক্য হতে পারে। দ্য স্ট্রীমিং এটি একটি পাসিং ফ্যাড বা জাল কোম্পানি নয়, তবে এটি এক মাপও নয়। ওয়াল স্ট্রিট এটা বুঝতে শুরু করেছে।
যা অনেক মিডিয়া কোম্পানিকে আতঙ্কিত করে তা হল, অন্তত অদূর ভবিষ্যতের জন্য, এর অর্থনীতি স্ট্রীমিং এটি কেবল টিভির তুলনায় অনেক বেশি কঠিন, এর লোভনীয় বান্ডিল এবং বাতিলের উচ্চ বাধা সহ। এই মিডিয়া কোম্পানিগুলি যে বিষয়ে বাজি ধরছিল তা হল বড় বিনিয়োগ করার, দ্রুত বৃদ্ধি পাওয়ার এবং মহাকাশে শীর্ষ প্লেয়ারে যোগদান করার ক্ষমতা, Netflix এর, ডিজিটাল যুগের জন্য টেলিভিশন শ্রেণিবিন্যাস পুনঃসংজ্ঞায়িত করা হয়েছে। এখন, আরও বেশি করে, তারা ভাবছে বলে মনে হচ্ছে: যদি তা সব হয় Netflix এর ভেবেছিলেন যে তিনি মিথ্যা হয়ে উঠলেন?
উৎস: পর্যালোচনা খবর
আমাদের একটি কঠিন উত্সাহ দিতে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে আমাদের নিবন্ধটি ভাগ করতে দ্বিধা করবেন না। 😍