😍 2022-11-01 19:46:14 – প্যারিস/ফ্রান্স।
নেটফ্লিক্স এবং ডিজনি+-এর মতো অন্যান্য ভিডিও প্ল্যাটফর্মগুলি এই সিদ্ধান্তে পৌঁছেছে যে বড় হওয়ার জন্য তাদের বিজ্ঞাপন-মুক্ত অর্থপ্রদানের মধ্যে একটি মিশ্র মডেল গ্রহণ করতে হবে (SVOD, চাহিদা সাবস্ক্রিপশন ভিডিও) এবং বিজ্ঞাপনের সাথে দেখা (AVOD, চাহিদা অনুযায়ী ভিডিও বিজ্ঞাপন).
2,4 সালের তৃতীয় ত্রৈমাসিকে আরও 2022 মিলিয়ন গ্রাহকের সাথে নিম্নমুখী প্রবণতা ভাঙলেও, Netflix এক ধাপ পিছিয়েছে এবং লড়াই করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে - এখন গুরুত্ব সহকারে - পাসওয়ার্ড শেয়ার করা হয়েছে৷ একই সময়ে, নভেম্বর থেকে, এটি বিজ্ঞাপনের সাথে কম দামে অফার করবে।
ব্যবহারকারীরা কি করবে?
Netflix-এর সম্প্রসারণের অন্যতম সাফল্য হল বন্ধু বা পরিবারের মধ্যে খরচ কমাতে পাসওয়ার্ড শেয়ার করা। যদি এটি এখন নিষিদ্ধ করা হয়, তবে অনেক ব্যবহারকারীকে একই মূল্যে পরিষেবাটি রাখতে চাইলে বিজ্ঞাপনের সাথে কম হারে স্যুইচ করতে হবে। কৌশলটি ঝুঁকিপূর্ণ কারণ হাজার হাজার সদস্যতা হারিয়ে যেতে পারে যখন বিজ্ঞাপন এই হারানো আয়ের জন্য ক্ষতিপূরণ নাও দিতে পারে। সাফল্য নতুন ভোক্তাদের আকৃষ্ট করার মাধ্যমে এবং এর সবচেয়ে ব্যয়বহুল ভাড়ায় নতুন উচ্চতা অর্জন করে বেস ফেয়ারকে ছাড়িয়ে যাবে। কঠিন।
স্পেনের GECA OTT ব্যারোমিটার দ্বারা ভবিষ্যদ্বাণী করা হয়েছে, "কেবল" 52,1% Netflix ব্যবহারকারী তাদের বর্তমান প্ল্যানটি চালিয়ে যাবেন যেখানে 34,3% বিজ্ঞাপনের সাথে সবচেয়ে সস্তা বিকল্পের চেষ্টা করবে, 9,2% বাদ পড়বে এবং 4,4% অন্য প্ল্যাটফর্মে যাবে। সাফল্যের মৃত্যু হবে বিজ্ঞাপনের সাথে মৌলিক হার অতিক্রম করা এবং এর সমস্ত দর্শকদের জন্য সবচেয়ে ব্যয়বহুল বিকল্পগুলি থেকে সদস্যতা ত্যাগ করা। কিন্তু তখন নেটফ্লিক্স অন্য কিছু হয়ে যেত।
Netflix আরো এবং আরো ঐতিহ্যগত টেলিভিশন মত দেখায়
একটু একটু করে, Netflix ঐতিহ্যগত টেলিভিশন থেকে অডিওভিজ্যুয়াল খরচের প্রস্তাবগুলি গ্রহণ করে তার উত্স ত্যাগ করছে। আসুন কিছু উদাহরণ দেখি:
-
Netflix Direct-এর সাথে, ফ্রান্সে, এটি প্রোগ্রামিং সহ একটি রৈখিক চ্যানেল অফার করে যেখানে দর্শককে আর একটি প্রথাগত টেলিভিশন চ্যানেলের মতো বিষয়বস্তু বেছে নিতে হবে না।
-
আপনি যখন লগ ইন করেন এবং একটি প্রোফাইল চয়ন করার প্রয়োজন হয়, Netflix আপনাকে "কিছু খেলুন" বিকল্পের সাথে এলোমেলো বিষয়বস্তু বেছে নেওয়ার বিকল্প দেয়৷ আপনি কি একই ঐতিহ্যবাহী টিভি অভিজ্ঞতা অনুকরণ করতে চান যখন আপনি স্ক্রীন চালু করেন এবং শুধু কী চলছে তা দেখুন?
-
এবং এখন ভিতরে আসা দাগ 20 সেকেন্ডের বিজ্ঞাপন এবং প্রতি ঘন্টায় 5 মিনিটের বিরতি।
এটি একটি সাধারণ টেলিভিশন চ্যানেল হয়ে উঠতে শুধুমাত্র দুটি অডিওভিজ্যুয়াল পণ্যের অভাব হবে: লাইভ তথ্য বা বিনোদন সামগ্রী এবং ক্রীড়া ইভেন্টগুলি অফার করা। এই মুহুর্তে, প্রাইম ভিডিওতে স্মার্টব্যাঙ্ক লিগের (দ্বিতীয় বিভাগ) অধিকার কেনার সাথে অ্যামাজন ইতিমধ্যেই স্প্যানিশ ফুটবলে ফেটে পড়েছে।
বিজ্ঞাপনের দাম কে নির্ধারণ করে
নেটফ্লিক্স স্পেনে প্রতি 35 দর্শকের জন্য 1 ইউরোতে তার বিজ্ঞাপন বিক্রি করবে, যা সাধারণ টেলিভিশনের তুলনায় 000 গুণ বেশি ব্যয়বহুল, ইনভারসিয়ন ম্যাগাজিন অনুসারে। নেটফিক্সের মতে, "দেশ এবং জেনার অনুসারে বিস্তৃত বিভাজন বিকল্পগুলিতে, আপনার ব্র্যান্ডের সাথে সামঞ্জস্যপূর্ণ বিষয়বস্তুতে উপস্থিত হওয়া এড়াতে সক্ষম হওয়া" মূল মিথ্যা।
এই হারগুলি গ্রহণ করার জন্য, ঐতিহ্যগত টিভি বিজ্ঞাপনদাতাদের অবশ্যই জনসংখ্যার উপর প্রকৃত প্রভাব পরিমাপ করার জন্য একজন শিল্প-স্বীকৃত শ্রোতার উপর নির্ভর করতে হবে। এই অর্থে, Netflix বিজ্ঞাপন ট্র্যাফিকের দেখার স্তর এবং বৈধতা যাচাই করতে DoubleVerify এবং Integral Ad Science এর সাথে চুক্তি ঘোষণা করেছে৷ এটি 2023 সালের প্রথম ত্রৈমাসিক থেকে তা করবে।
কিন্তু এটি যথেষ্ট নাও হতে পারে। এই কারণে, Netflix মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে নিলসনের মতো ঐতিহাসিক টেলিভিশন দর্শক পরিমাপ কোম্পানি এবং যুক্তরাজ্যের BARB সংস্থার সাথে চুক্তি স্বাক্ষর করে। অন্য কথায়, এই বাজারে আপনার দর্শকের ডেটা আর গোপন থাকবে না।
অন্য কথায়, Netflix-এর মতো একটি "নতুন" বিঘ্নকারী অডিওভিজ্যুয়াল এজেন্ট বিজ্ঞাপনদাতাদের বোঝানোর জন্য প্রথাগত পরিমাপের বৃত্তের মধ্য দিয়ে যেতে পারে বলে মনে হয়। ময়দার জন্য সবকিছু।
উৎস: পর্যালোচনা খবর
আমাদের একটি কঠিন উত্সাহ দিতে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে আমাদের নিবন্ধটি ভাগ করতে দ্বিধা করবেন না। 🤓