✔️ 2022-05-19 18:55:00 – প্যারিস/ফ্রান্স।
বিপণনকারীদের আরো বিজ্ঞাপন ডলার বরাদ্দ স্ট্রীমিং ভিডিও, জালিয়াতি একটি সমস্যা হতে চলেছে... [+] বিশেষত প্রোগ্রাম্যাটিক কেনার সাথে।
গেটি
যেহেতু বিপণনকারীরা প্ল্যাটফর্মগুলিতে আরও ডলার বরাদ্দ করতে থাকে স্ট্রীমিং ভিডিও, বিজ্ঞাপন জালিয়াতি শিল্প জুড়ে একটি বিস্তৃত সমস্যা, বিশেষ করে প্রোগ্রাম্যাটিক কেনার সাথে। ব্লকবোর্ড, বিজ্ঞাপন জালিয়াতি উদঘাটনে ভিডিও শিল্পকে আরও বেশি দায়িত্ব প্রদানের লক্ষ্যে গত বছর চালু করা হয়েছিল। কোম্পানি ডিজিটাল ভিডিও প্ল্যাটফর্মে অ-মানব মিথস্ক্রিয়া সনাক্ত করতে ব্লকচেইন প্রযুক্তি ব্যবহার করে।
আরও বেশি বিজ্ঞাপন-সমর্থিত বিষয়বস্তু অনলাইনে স্থানান্তরিত হওয়ার সাথে সাথে, বিপণনকারীরা তাদের বিজ্ঞাপনের বেশি ডলার ডিজিটাল ভিডিও প্ল্যাটফর্মগুলিতে বরাদ্দ করছে। স্ট্যান্ডার্ড মিডিয়া সূচক এবং বিজ্ঞাপনদাতা উপলব্ধি সহ ইন্টারেক্টিভ বিজ্ঞাপন ব্যুরোর একটি সাম্প্রতিক প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে 73% বিপণনকারীদের লিনিয়ার টিভি থেকে দূরে এবং CTV এবং OTT প্ল্যাটফর্মের দিকে বিজ্ঞাপন ডলার বরাদ্দ করা উচিত। ফলস্বরূপ, ডিজিটাল ভিডিও বিজ্ঞাপনের ব্যয় 26 সালের তুলনায় 49,2% বৃদ্ধি পেয়ে 2022 সালে $2021 বিলিয়ন হবে বলে আশা করা হচ্ছে।
CTV বিজ্ঞাপন কেনার পদ্ধতি সম্পর্কে জিজ্ঞাসা করা হলে, প্রতিবেদনে দেখা গেছে যে গত বছরে, 63% বিক্রয় প্রতিনিধির মাধ্যমে সরাসরি প্রকাশক কেনাকাটা ব্যবহার করেছে, 61% ব্যক্তিগত মার্কেটপ্লেস অফার থেকে সরাসরি প্রোগ্রাম্যাটিক কেনাকাটা ব্যবহার করেছে এবং 38% সরাসরি প্রকাশক স্ব-পরিষেবা অফারগুলিকে উদ্ধৃত করেছে। . . এটি খোলা বাজারে প্রোগ্রাম্যাটিক কেনার ক্ষেত্রে যে বিজ্ঞাপন জালিয়াতি সরাসরি বিজ্ঞাপন কেনার চেয়ে বেশি প্রচলিত।
ব্লকবোর্ড কীভাবে জালিয়াতিকে উন্মোচন করে তা জানার জন্য, আমরা ভিডিও বাজারে বিজ্ঞাপন জালিয়াতি শনাক্ত করার পদ্ধতি সম্পর্কে নির্বাহীদের জিজ্ঞাসা করেছি স্ট্রীমিং.
OTT, CTV এবং ভিডিও বিজ্ঞাপনে জালিয়াতি কতটা প্রচলিত স্ট্রীমিং ?
দুর্ভাগ্যবশত, ওটিটি স্পেস, সিটিভিতে জালিয়াতি বিদ্যমান স্ট্রীমিং ভিডিও যেহেতু এই প্রযুক্তি এবং বিতরণ পদ্ধতি বিদ্যমান। আমাদের স্পেসে, প্রচুর বিজ্ঞাপন খরচের সাথে, এটি একজন খারাপ অভিনেতা হতে খুব লোভনীয়। জালিয়াতি এমন একটি বড় সমস্যা যে একটি ডজনেরও কম "জালিয়াতি সনাক্তকরণ" সংস্থা নেই যেগুলি যে কোনও ডিজিটাল পরিকল্পনায় অন্তর্ভুক্ত করার জন্য বাস্তবিক প্রয়োজনীয়তা হয়ে উঠেছে৷ আমরা এমন একটি বিন্দুতে পৌঁছেছি যেখানে ইন্ডাস্ট্রি এই সত্যটি স্বীকার করে যে: জালিয়াতি ঘটে, আমাদের জালিয়াতি সম্পর্কে বলার জন্য আমাদের অতিরিক্ত কোম্পানি নিয়োগ করতে হবে, আমাদের অপ্রয়োজনীয় ব্যয়ের জন্য হিসাব করতে হবে। আমরা শুধু এটা প্রত্যাখ্যান. আমরা আমাদের সমস্ত বিজ্ঞাপন অংশীদারদের প্রচারাভিযানে জালিয়াতি দূর করার একটি মিশনে আছি এবং তাৎক্ষণিক মূল্য হল কোন অপচয় নেই৷
জালিয়াতি শনাক্ত করার ক্ষেত্রে সবচেয়ে বড় চ্যালেঞ্জ কি হয়েছে?
- আত্মতুষ্টি। আমরা এমন একটি পর্যায়ে পৌঁছেছি যেখানে আমরা সরাসরি এজেন্সিগুলির কাছ থেকে শুনেছি যে সামগ্রিক প্রচারাভিযান তার নাগাল এবং ফ্রিকোয়েন্সি লক্ষ্য পূরণ করা পর্যন্ত একটি নির্দিষ্ট পরিমাণ অপচয়/জালিয়াতি গ্রহণযোগ্য।
- পরিবর্তন. মিডিয়া মেট্রিক্স (নাগাদ এবং ফ্রিকোয়েন্সি, ভিডিও সমাপ্তির হার, দর্শনযোগ্যতা, ইত্যাদি) হল পরোক্ষ মেট্রিক। উচ্চ ভিসিআর জিআরপি বা ভিসিআর পাওয়ার জন্য কোনও বিজ্ঞাপনদাতা একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করতে $100 খরচ করে না।
- ব্ল্যাক বক্স টেকনোলজি স্ট্যাক: এগুলি প্রয়োজনীয় মিডিয়া পরিমাপ সম্পাদন করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে, কিন্তু স্থাপত্য এতই জটিল এবং উপযুক্ত যে দায়িত্ব অর্পণ করা প্রায় অসম্ভব। জালিয়াতি অন্ধকারে ঘটে।
কোন পণ্য বিভাগ এবং মিডিয়া প্ল্যাটফর্মগুলি অন্যদের তুলনায় জালিয়াতির জন্য বেশি সংবেদনশীল?
প্রোগ্রাম্যাটিক। লম্বা লেজ জায়.
ব্লকবোর্ড কোন সর্বোত্তম অনুশীলনগুলি ব্যবহার করে যা জালিয়াতি সনাক্তকরণে তাদের প্রতিযোগীদের থেকে আলাদা করে? কিভাবে ব্লকচেইন তার ফলাফল যাচাই করে?
আমরা একটি প্রক্রিয়া ব্যবহার করি যাকে আমরা ট্রাস্ট ফ্রেমওয়ার্ক বলি যা কার্যকরভাবে বিভিন্ন পর্যায়ে প্রযুক্তিগত সমাধানগুলিকে ব্যবহার করে। প্রথমত, আমরা শুধুমাত্র প্রিমিয়াম প্রকাশকদের সাথে কাজ করে শুরু করি - এটি একাই বিজ্ঞাপনদাতাকে মানসম্পন্ন সামগ্রীর বিপরীতে প্রকৃত মানব শ্রোতাদের দ্বারা বাণিজ্যিক সাফল্যের জন্য সেট করে। তারপরে আমরা ব্লকচেইনের মাধ্যমে একটি স্মার্ট চুক্তির মাধ্যমে বিজ্ঞাপন কলের সময় প্রতিটি ইম্প্রেশন আগে থেকে যাচাই করি। পরিশেষে, আমরা প্রচারাভিযান KPI-এর সাথে মেলে না এমন কোনো ইম্প্রেশন ফিল্টার আউট করি। আমরা একটি কালো বক্স বিশ্বের একটি স্বচ্ছ প্লেক্সিগ্লাস বক্স. আমরা 100% স্বচ্ছ এবং প্রতি ইম্প্রেশনে দানাদার স্তরের বিবরণ শেয়ার করব যা ব্লকচেইনে সংরক্ষণ করা হবে। এটিকে এভাবে ভাবুন: হাই স্কুলের গণিত ক্লাসে, আপনার সঠিক উত্তরটি দেখানোর জন্য এটি যথেষ্ট ছিল না — আপনি কীভাবে সেই উত্তরে পৌঁছেছেন তা ব্যাখ্যা করে আপনাকে আপনার কাজ দেখাতে হবে। ব্লকবোর্ড তার কাজ দেখায়।
ভবিষ্যতে ঘটতে জালিয়াতি প্রতিরোধ করতে ব্লকবোর্ড কোন সমাধান ব্যবহার করে?
ব্লকবোর্ডের প্ল্যাটফর্ম ব্লকচেইন প্রযুক্তির উপর নির্মিত যা আমাদের এবং অনুমোদিত বিজ্ঞাপন অংশীদারের মধ্যে একটি স্বচ্ছ খাতা। যখন মুদ্রণ ডেটা বিতরণ করা হয়, তখন এটি একটি ব্লকে লেখা হয় যা কোনও পক্ষের দ্বারা পরিবর্তনযোগ্য নয়। প্রিন্ট ডেটার অপরিবর্তনীয় রেজিস্টারের এই স্বচ্ছতা প্রতিটি মুদ্রণের স্বচ্ছতাকে সক্ষম করে।
ব্লকবোর্ডের গ্রাহক কারা?
আমরা স্পেকট্রাম জুড়ে বিজ্ঞাপন অংশীদারদের সাথে কাজ করি - যে কেউ তাদের বার্তা তাদের লক্ষ্য দর্শকদের কাছে পৌঁছেছে এবং তাদের বিনিয়োগ নিরাপদ কিনা তা নিশ্চিত করতে হবে। বর্তমানে এর মধ্যে রয়েছে পারফরম্যান্স এজেন্সি, জাতীয় ব্র্যান্ড এজেন্সি, পারফরম্যান্স বিজ্ঞাপনদাতাদের পাশাপাশি সরাসরি প্রধান ব্র্যান্ডগুলি। আমরা এমন ক্লায়েন্টদের সাথে কাজ করি যাদের একটি জাতীয় চেইন জুড়ে পায়ের ট্র্যাফিক উন্নত করতে প্রয়োজন এমন ব্র্যান্ডের কাছে আউটরিচ (রাজনৈতিক প্রচারণা, স্থানীয় গাড়ির ডিলারশিপ) সহ হাইপার স্থানীয় সাহায্যের প্রয়োজন।
উৎস: পর্যালোচনা খবর
আমাদের একটি কঠিন উত্সাহ দিতে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলিতে আমাদের নিবন্ধটি ভাগ করতে দ্বিধা করবেন না। 🍿