✔️ 2022-03-29 13:31:00 – Paris/Fransa.
Beş fərqli ölkədə media və əyləncə davranışlarını təmsil edən Deloitte-in 16-cı illik “Rəqəmsal Media Trendləri” sorğusu göstərir ki, qlobal auditoriya media xidmətlərinin dəyəri və məzmun idarəçiliyindən getdikcə daha çox məyus olur. Axın istəyə görə video
Nyu-York, 29 mart 2022-ci il /PRNewswire/ —
Deloitte-nin Rəqəmsal Media Trendləri Sorğunun 16-cı buraxılışına əsasən, abunəçilərin video xidmətlərindən yayınmaları Axın xüsusilə gənc nəsillər arasında ödəniş yüksək olaraq qalır.
Yadda saxlamaq lazım olan əsas məqamlar
-
le Birləşmiş Ştatlarda orta tükənmə dərəcəsi olaraq qalır Onlayn bütün ödənişli video xidmətlərində 37% Axın tələb üzrə (SVOD). Böyük Britaniyada (Böyük Britaniya), Almaniyada, Braziliyada və Yaponiyada orta qlobal miqyasda işsizlik nisbəti 30%-ə yaxındır.
-
Beş ölkədə, Nəsil Z respondentləri üstünlük verir video oyun rəqəmsal əyləncənin üstünlük verdiyi forma kimi. üçün yaşlı nəsillər evdə televizora və filmə baxırlar birinci gəlir.
-
Birləşmiş Ştatlarda, Sosial media istifadəçilərinin 81%-i ən azı gündəlik sosial media xidmətlərindən istifadə etdiyini bildirir; 59%-i bu xidmətlərdən gündə bir neçə dəfə istifadə edir. ABŞ, Böyük Britaniya, Almaniya, Braziliya və Yaponiyada gənclər (o cümlədən Z, Millennials və Gen X) sosial mediadan istifadə etdiklərini söyləmək ehtimalı daha çoxdur.
-
ABŞ respondentlərinin təxminən yarısı (46%) daha çox istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmuna baxdıqlarını deyir altı ay əvvəl etdikləri ilə müqayisədə və yarısı deyirlər ki, onlar hələ də istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmunu izləmək üçün nəzərdə tutduqlarından daha çox vaxt sərf edirlər (Z nəsli arasında bu rəqəm 70%-ə yüksəlir).
-
Beş ölkədə, Gen Z və Gen Y oyunçuları həftədə orta hesabla 11 saat oynayırlar. ABŞ-da oyunçuların 61%-i deyir ki, öz oyun xarakterlərini və ya avatarlarını fərdiləşdirmək onlara özlərini ifadə etməyə kömək edir.
niyə vacibdir
16-cı İllik Deloitte” Rəqəmsal Media Trendləri » Sorğunun nəticələrinə görə, onlayn video provayderlər Axın istədikləri məzmunu tapmaq və ödədikləri xərcləri idarə etməkdə daha qənaətcil olan abunəçiləri cəlb etmək və saxlamaq üçün artan təzyiqlə üzləşirlər. Bu xüsusilə smartfonlar, sosial media və video ilə böyümüş gənc nəsillər üçün doğrudur. Gənc nəsillər üçün istifadəçi tərəfindən yaradılan sosial media lentləri və video oyun onların ehtiyaclarına video axınından daha yaxşı xidmət edə bilər.
Hekayə davam edir
Deloitte-in sorğusu göstərib ki, rəqəmsal əyləncənin növbəti nəslinə hazırlaşmaq üçün media və əyləncə şirkətləri insanların əyləncə ətrafında necə sosiallaşdığı və əyləncənin özünün necə daha fərdiləşdiyi, interaktiv və immersiv olacağı barədə ciddi düşünməlidir. 2 ABŞ istehlakçısının onlayn sorğusu 000-ci ilin dekabrında və 2021-ci ilin yanvarında keçirilib və həmçinin Böyük Britaniya (n=2022), Almaniya (n=1), Braziliya (n=002) daxil olmaqla, yetkin rəqəmsal əyləncə bazarlarında da ilk dəfə keçirilib. ) və Yaponiya (n=1).
Video xidmətləri Axın (SVOD) tam yetkinlik dövründə daha mürəkkəb abunəçilərlə qarşılaşır
SVOD şirkətləri, premium məzmuna getdikcə daha çox sərmayə qoyarkən, abunəçiləri cəlb etmək və saxlamaq üçün istirahət və baxış təcrübələrinə etibar etdilər. Ancaq digər böyük media provayderləri kimi, özlərini işə salırlar Axın video, rəqabət gücləndi və gənc tamaşaçıları cəlb etmək yarışı qızışır. Tamaşaçıların bir çox variantları var və ən aşağı qiymətə ən çox məzmunu əldə etmək üçün xidmətlər arasında keçid etmək səlahiyyəti verilir. SVOD şirkətləri, reklam dəstəklənən əlavələr, paketlər və üstünlüklərlə abunəçilərin saxlanmasını təşviq edərkən kifayət qədər cəlbedici məzmun təklif etməyə çağırılır.
-
ABŞ-da insanlar pullu SVOD xidmətini ləğv etdikdə və ya hər ikisi əlavə etdikdə və ya ləğv etdikdə orta iflasa uğrama dərəcəsi 2020-ci ildən bütün pullu SVOD xidmətləri üçün 37% səviyyəsində sabit qaldı. Böyük Britaniya, Almaniya, Braziliya və Yaponiyada ümumi boşluq nisbəti 30%-ə yaxındır.
-
ABŞ minilliklərinin yarıdan çoxu (52%) və Gen Z (51%) son altı ayda bir SVOD xidmətini ya ləğv edib, ya da əlavə edib və ləğv etdiyinə görə, cavan nəsillər arasında ən yüksək göstəricidir.
-
Birləşmiş Ştatlarda yaşayanların 12 faizi axın video xidmətini ləğv edib və sonra son 22 ayda eyni xidmətə yenidən abunə olub. Respondentlər deyirlər ki, ya sevimli şounun yeni mövsümü çıxdığına, pulsuz və ya endirimli qiymətə sahib olduqlarına, ya da baxmaq istədikləri məzmun xidmətə köçürüldüyünə görə üz çevirib geri qayıdırlar. O da qlobaldır. Böyük Britaniya, Almaniya, Braziliya və Yaponiyada təxminən XNUMX% geri qayıtdı. Ümumilikdə, Gen Z və Millennials abunəlikdən çıxmaq və geri qayıtmaq ehtimalı daha yüksəkdir.
-
Xərc həm də ləğv etməyi düşünən istehlakçıları saxlamaq üçün bir amildir. Aşağı qiymətə bəziləri illik abunəliyə yazılmağa, daha çox reklam izləməyə və ya yeni buraxılışa baxmaq üçün 45 gün gözləməyə hazır olacaqlar. Qlobal miqyasda, bir çox insanlar reklam dəstəkli seçimlərə üstünlük verirlər Axın abunə xərclərini azaldan və ya aradan qaldıran videolar.
-
İmtiyazlar və VIP müalicəsi bir çox insanı video abunəliyini ləğv etməyi düşünməyə vadar edə bilər Axın. ABŞ istehlakçılarının 34 faizi xidmət onlara ilk nümayiş olunan filmlərə giriş imkanı versə, qalacağına əmin olacaq, 51 faizi isə loyallıq proqramı daxil edilsə, qalacaq. Nəsil Z və Millennials arasında, XNUMX% abunəliyinə oyun və ya musiqi xidməti və ya digər xidmət seçimi daxil olsaydı, qalardı. Axın video, paketləşdirilmiş xidmətlər üçün potensial faydadan xəbər verir.
əsas sitat
“Biznes modelləri isə Axın Tələb olunan videolar 15 il əvvəl yaradıldıqları zamanki kimi görünür, sosial media və oyun şirkətləri texnologiyadan istifadə edərək və davranışdan faydalanaraq təkliflərini sürətlə təkmilləşdirdilər. Sosial media pulsuzdur və istənilən yerdə, istənilən vaxt əlçatandır, abunə haqqı olmadan fərdiləşdirilmiş məzmunun sonsuz axını ilə həm passiv, həm də interaktiv təcrübələr təklif edir. Və getdikcə daha çox insan milyonlarla istifadəçi, brend və franchise və oyundan kənar əsas tədbirlərə ev sahibliyi edən oyun dünyalarında qarşılıqlı əlaqədə olur və ictimailəşir. SVOD şirkətləri yalnız tamaşaçılar üçün bir-biri ilə rəqabət aparmır, həm də fərqli, daha sosial və immersiv əyləncə formaları ilə rəqabət aparır. »
– Jana Arbanas, Deloitte LLP-nin vitse-prezidenti və ABŞ Telekom, Media və Əyləncə Sənayesi Lideri
Sosial media: izləmək və alış-veriş etmək üçün daha yaxşı yoldur?
Ən populyar sosial media xidmətlərində insanlar musiqi, xəbərlər, televiziya şouları, idman və filmlər, alış-veriş və ya digər populyar sosial məzmunun demək olar ki, sonsuz axını ilə qarşılıqlı əlaqə qururlar. video oyun, hamısı abunə olmadan bir yerdə. Məzmun lentləri istifadəçilərin nəyi bəyəndiyini öyrənən və müvafiq məzmunu çatdıran, sosial tövsiyələr, təsir edənlər, hədəflənmiş reklamlar və trend mövzuları ilə dəstəklənən alqoritmlərlə fərdiləşdirilir. Getdikcə daha çox sosial media satın alına bilir, daha çox istifadəçi modelləşdirməsi və hədəflənməsindən istifadə edir. Sosial şəbəkələrdə istifadəçilər SVOD platformalarında olduğu kimi məzmun axtarmağa ehtiyac duymurlar. Məzmun onları aşkar edir.
-
ABŞ-da sosial media istifadəçilərinin 81%-i sosial media xidmətlərindən ən azı gündəlik, 59%-i isə bu xidmətlərdən gündə bir neçə dəfə istifadə etdiyini bildirib. ABŞ, Böyük Britaniya, Almaniya, Braziliya və Yaponiyada Gen Z, Millennials və Gen Xers ardıcıl olaraq bu xidmətlərdən istifadə barədə məlumat verirlər.
-
ABŞ respondentlərinin 50 faizi altı ay əvvələ nisbətən daha çox istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmuna baxdıqlarını və yarısı (70%) deyirlər ki, onlar hələ də istifadəçi tərəfindən yaradılan məzmuna baxmağa daha çox vaxt sərf edirlər. İstifadəçilər gözlədiklərindən daha çox vaxt sərf edirlər (bu rəqəm Nəsil Z arasında XNUMX%).
-
Təxminən 4 ABŞ respondentindən 10-ü (41%) deyir ki, onlar yayım xidmətlərində televiziya şoularına və filmlərə baxmaqdan daha çox istifadəçi tərəfindən yaradılan video məzmuna baxmağa daha çox vaxt sərf edirlər. Axın video – Gen Z və Millennials üçün təxminən 60%-ə çatan hiss.
-
ABŞ respondentlərinin 33 faizi bir təsir edəni izlədiklərini, üçüncüsü (52%) bu onlayn şəxsiyyətlərin onların satın alma qərarlarına təsir etdiyini deyir; bu rəqəm Amerika Gen Z (53%) və Gen Y (88%) yarısından çoxuna sıçrayır. Influencer müraciəti də qlobal tendensiyadır, Braziliyada sorğuda iştirak edənlərin 79%-i təsir edənin ardınca istinad edir, Yaponiyada isə XNUMX%-i.
-
Sosial media xidmətləri də pərakəndə satış nöqtələrinə çevrilir; ABŞ-da respondentlərin yarısından çoxu (53%) və Böyük Britaniya, Almaniya və Yaponiyada təxminən 40% və ya daha çoxu axtardıqları məhsul və ya xidmətlər üçün sosial mediada fərdiləşdirilmiş reklamlar gördüklərini deyirlər – bu rəqəm 72%-ə yüksəlir. Braziliyada.
əsas sitat
“İnternet və onun təklif etdiyi hər şey artıq bizim ara-sıra baş çəkdiyimiz məkan və ya məkan deyil. Bu, həyatımızın ayrılmaz hissəsinə çevrilib və gənc nəsillər real və virtual təcrübələri qarışdırmaq üçün xüsusilə uyğundur. Hələlik, Axın video, sosial media və oyunlar olduqca uğurludur, lakin dəyişən davranışlar rəqəmsal əyləncənin növbəti dalğasına işarə edir. Metaverse yolunda gənc nəsillərlə təkamül etmək üçün qlobal media şirkətləri daha çox sosial, interaktiv və immersiv əyləncə formaları təklif edərək, diqqətini gənc və sonrakı nəsillərə yönəltməlidir. »
– Kevin Westcott, Deloitte LLP-nin vitse-prezidenti və ABŞ-ın texnologiya, media və telekommunikasiya üzrə lideri
Gənc nəsillər artıq metaversedə ola bilər
İstər smartfon, istər konsol və ya kompüter olsun, oyun böyük hala gəldi və digər əyləncə formalarından uzaqlaşdı. Gənc nəsillər qumara xüsusilə cəlb olunur və onu sevimli əyləncə növü kimi sıralayırlar. Oyun eyni zamanda bir çoxlarına emosional dəyər verir, onlara istirahət etməyə, başqaları ilə əlaqə saxlamağa və fərdiləşdirilə bilən avatarlar vasitəsilə öz şəxsiyyətlərini ifadə etməyə kömək edir. Ən yaxşı oyun dünyaları həyatdan daha böyük tədbirlərə ev sahibliyi edir: ABŞ-da oyunçuların demək olar ki, dörddə biri keçən il canlı oyundaxili tədbirdə iştirak edib. Metaverseyə gedən yolda oyun artıq orada ola bilər.
-
ABŞ-da kişi və qadınların 80%-dən çoxu oyun oynadığını bildirir. video oyun, və smartfon sahiblərinin yarısı hər gün smartfonda oynadığını bildirir. Gen Z və Gen Y oyunçuları həftədə orta hesabla 11 və 13 saat qeyd edərək ən çox oynayırlar. Gen X oyunçuları hər həftə təxminən 10 saat oyunla yaxından izləyir və bunun təkcə uşaqlar olmadığını xatırladır.
-
Böyük Britaniyada (75%), Almaniyada (78%), Braziliyada (89%) və Yaponiyada (63%) əksər respondentlər müntəzəm olaraq oyun oynayırlar. video oyun. Bu ölkələrdə gənc nəsillərin oyunçu olma ehtimalı daha yüksəkdir, Gen Z və Millennial oyunçular həftədə orta hesabla 11 saat oyuna sərf edirlər.
-
Bütün Amerika oyunçularının təxminən yarısı oyun oynadığını söyləyir video oyun digər əyləncə fəaliyyətlərindən vaxt ayırdı; Təəccüblü deyil ki, bu faizlər gənc oyunçular üçün artır. Bu tendensiya digər bazarlarda da özünü göstərir, Böyük Britaniyada oyunçuların yarısından bir qədər çoxu (55%) və Braziliyada (45%) və Yaponiyada (44%) oyunçuların yarısından az hissəsi oyun üçün digər əyləncə fəaliyyətlərini mübadilə edir. . video oyun.
-
Ümumilikdə, sorğuda iştirak edən ABŞ oyunçularının dörddə üçündən çoxu da deyir ki, oyun onlara rahatlamağa kömək edir, təxminən 60% isə deyir ki, oyun onlara çətin vaxtlarda kömək edib. Amerikalı oyunçuların təxminən yarısı (53%) oyun oynadığını deyir video oyun başqaları ilə əlaqə saxlamağa kömək edir. Və bu oyunlar şəxsiyyət yaradır: ABŞ oyunçularının 61%-i deyir ki, oyun xarakterlərini və ya avatarlarını fərdiləşdirmək onlara özlərini ifadə etməyə kömək edir.
-
Oyunlar və musiqi də yaxından əlaqəli görünür; ABŞ oyunçularının təxminən yarısı (51%) deyir ki, onlar tez-tez oynayarkən yeni musiqi kəşf edirlər video oyun.
-
ABŞ oyunçularının təxminən dörddə biri (23%) son bir ildə bir oyundaxili tədbirdə iştirak etdiklərini, ən çox ehtimal olunan iştirakçılar Millennials və kişilər olduğunu söylədi. Maraqlıdır ki, canlı oyundaxili tədbirlərdə iştirak edən insanların 82%-i də tədbir nəticəsində alış-veriş edib: 65%-i rəqəmsal mallar, 34%-i isə sabitliyə əlavə olaraq fiziki mallar alıb...
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🤗