🍿 2022-05-02 22:32:00 – Paris/Fransa.
Pandemiya səhiyyə xidmətlərində bum səbəb oldu Axın video kimi Netflix, Disney+ və Peacock. 2020 və 2021-ci illərdə Netflix 54,6 milyon abunəçi əlavə etdi, bir çoxu dünyanın mühasirəyə düşməsindən altı ay sonra qorxulu, özünü təcrid etdi və insanlar evlərinin təhlükəsizliyindən əyləncə axtardılar. İndi, bu görünməmiş böyümə dalğası öz həddinə çata bilər, çünki şirkət tarixində ilk dəfə abunəçilərini itirdi, marketinq heyətindən təxminən 25 nəfəri kəsdi və paylaşıma qarşı mübarizə yollarını sınamağa başladı.
-nin itkiləri Netflix sadəcə olaraq onlardan asılı deyildilər. Nəticələrdən sonra Netflix, digər xidmətlər Axın hit oldu – Disney, Paramount və Warner Bros. Kəşf, hamısı fəaliyyət göstərir Axın, onların qiymətinin düşdüyünü də gördük. Eyni həftə Netflix Xəbər xidmətinin CNN+ marketinq qrupunun bir qismini kəsdi Axın, qapılarını bağladı.
Bütün bunlar sual doğurur: Pandemiyanın zirvəsi davamlı idi və biz indi əbədi olaraq aşağı enişdəyik? Aprelin 19-da səhmdarlara məktubundan sonra – harada Netflix gözlənildiyi kimi milyonlarla artmaq əvəzinə 200 abunəçisini itirdiyini söylədi – şirkət bir həftə ərzində bazar kapitallaşmasını 000 milyard dollar itirdi. Netflix artıq 2022-ci ilin ikinci rübündə əlavə iki milyon abunəçi itirəcəyini gözlədiyini söylədi.
"2020-ci ildə insanlar evlərində qapalı qaldılar və siz televizora baxmaqdan başqa heç nə edə bilməzdiniz" deyə bazarın vəziyyətini mütəmadi olaraq təhlil edən London konsaltinq şirkəti Omdia-nın media və əyləncə üzrə baş direktoru Maria Rua Aguete deyir. Axın. “Bumdan sonra düşmək təbiidir. »
Buna görə də növbəti sual xidmətlərin necə olmasıdır Axın istifadəçi demoqrafiyası dəyişdikcə və əsas ehtiyacların dəyəri artmağa davam etdikcə, öz yeni normalını tapacaqlar.
Le Axın YouTube və TikTok ilə rəqabət aparır
Bu, təkcə pandemiya baxış vərdişlərinin geri qayıda biləcəyi deyil. Bir tərəfdən, Nielsen tərəfindən aparılan araşdırmaya görə, istifadəçilərin demək olar ki, yarısı videolara baxmaq qabiliyyətini bəyənsələr də, bu cür hiss etdiklərini müəyyən edən araşdırmaya görə, izləyicilər mövcud xidmətlərin çoxluğundan məyus və tükənə bilər. Axın.
“Xidmətlərin sayı Axın Birləşmiş Ştatlarda video tavana çatdı”, Rua Aguete deyir.
Eyni zamanda, potensial nəsil yerdəyişməsi var.
"Əgər qarşıda bir hesablaşma varsa, bunun səbəbi bütün ortaya çıxan məlumatların Millennials və Gen Z-nin təkcə televiziya və filmlərə daha az maraq göstərmədiyini göstərir. Axın əvvəlki nəsildən daha çox, həm də YouTube və TikTok-da daha çox məzmun istehlak edir” Andrew A. Rosen deyir. , xidmət analitikinin təsisçisi Axın PARQOR və keçmiş Viacom icraçısı.
Bu problemi Deloitte konsaltinq şirkəti də 2022-ci ildə rəqəmsal medianın trendləri ilə bağlı sorğusunda qeyd edib. Netflix Ampere araşdırma firmasına görə, bəzi bazarlarda 24-44 yaşlılar deyil, 18-24 yaş arası olanlar olacaq.
Yaşayış dəyəri artır
Si Netflix bəzi hesab paylaşma məhdudiyyətlərini genişləndirir, bu, parolları paylaşmağa öyrəşmiş gənclər üçün xüsusilə çətin ola bilər Netflix. Ancaq bu, təkcə gənc nəsillərə aid deyil: yaşayış qiymətlərinin artması bütün yaşlardan olan istifadəçiləri sıxışdırır.
İngiltərənin Northampton şəhərindən olan 52 yaşlı Emma Heath: "Qaz və elektrik ödənişlərinin kütləvi şəkildə artması ilə siz demək olar ki, televizoru yandırmaqdan narahat olursunuz" dedi. Netflix, həmçinin peyk televiziyası. ABŞ-da inflyasiya son 40 ilin ən yüksək həddindədir, Böyük Britaniya isə bir qədər yaxşı deyil, inflyasiya isə 30 ilin ən yüksək həddə çatıb.
Rua Aguete deyir: “İnflyasiya artır, yaşayış minimumu artır. 2020-ci ildə altı və ya yeddi xidmət götürmüşüksə, indi hamımızın onlara ehtiyacımız varmı? »
İstehlakçılar qida və yanacaq, xidmətlər kimi əsaslar üçün daha yüksək xərclərlə mübarizə apardıqca Netflix qiymətlər artır. Yanvar ayında, Netflix ABŞ istehlakçılarına standart iki ekran xidmətinin iki il ərzində ikinci qiymət artımı olmaqla 15,49 dollara qədər artacağını açıqladı. Böyük Britaniyada da oxşar artım qısa müddət sonra baş verdi. Kantarın araşdırmasına görə, İngiltərədəki hər on ailədən dördü video xidmətini ləğv etməyi düşündüyünü deyir Axın ödəyir.
Bu amillər səhiyyə xidmətləri üçün narahatedici xəbərlər əlavə edə bilər. Axın izdiham arasında fərqlənməyə çalışır. Netflix kimi orijinal hit şoularla şöhrət qazandı Orange yeni qara, reklamsız çatdırılır. Ancaq indi, Rosen deyir, mənzərə dəyişdi.
“Bu günlərdə Netflix Yalnız abunə olan model və "biz dünyanı əyləndirmək istəyirik" məqsədi ətrafında möhkəm qurulmuş bir hekayəni idarə etdi "dedi Rosen. “Son iki rübə qədər, bu məqsədə çatmaq üçün məzmun xərclərini maliyyələşdirən milyardlarla borcuna görə bazar narahatlığına qarşı çıxdı. »
Netflix şərh almaq mümkün olmadı.
Növbəti addım nə üçündür Netflix və Axın
Netflix daha ucuz başa gələcək reklamla dəstəklənən səviyyəni nəzərdən keçirdiyini söylədi. “Bizi istehlakçı seçimi olaraq reklamla daha da aşağı qiymətlər təklif etməyə tamamilə açıq hesab edin”, - şirkətin həmtəsisçisi bildirib. Netflix, Reed Hastings, qazancın açıqlanmasından sonra analitiklərlə keçirdiyi konfransda, səhmdar məktubunda şirkətin reklam dəstəkli bir model izləyəcəyinə dair rəsmi bir işarə olmasa da.
Əgər o, bunu etmək qərarına gəlsə, Netflix pul şüurlu istehlakçılar üçün oxşar aşağı qiymətlər təqdim edən bir çox rəqibin izinə düşəcək. Bu da heç də pis xəbər deyil: Omdia-nın təhlilinə görə, Hulu və Peacock hər biri reklamla dəstəklənən yarı qiymətli seçim təqdim etməklə istifadəçiyə düşən orta gəlirlərini artırmağa və saxlamağa müvəffəq olub.
Lakin Rua Aguete bunu düşünmür Netflix tezliklə sənayedəki üstün yerini itirir. Asiya-Sakit okean regionunda, Netflix ABŞ, Kanada və Avropada itkiləri kompensasiya etməyə kömək edən abunəçi qazancını gördü. Şirkətin ilk rüb nəticələri məyusedici olsa da və dönüş nöqtəsi ola bilər, lakin onlar mütləq terminal deyildi. Rua Aguete "Çətin vaxtdır" dedi. “Dünyada işlər fantastik deyil, amma bəli, bəzi ölkələrdə hələ də artım var. »
TIME tarixindən daha çox sınanmalı hekayələr
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 👓