🍿 2022-07-22 01:05:00 – Paris/Fransa.
Netflix əvvəlcə 1:22-də belə işləyirdi
Nyu York (CNN Business) — Keçən rübdə Netflix təxminən 1 milyon müştəri itirdi ki, bu da şirkətin 25 illik tarixində ən yüksək göstəricidir. Lakin o, qorxulu bir ildə qanaxmanı dayandırdı və şirkət onun yeni təşəbbüslərinin uzunmüddətli perspektivdə satışları və abunəçiləri artıracağına inanır.
Parolun paylaşılmasının qarşısının alınması və reklamla endirimli abunə səviyyəsinin tətbiqi daxil olmaqla bu səylər Wall Street tərəfindən alqışlandı. Bununla belə, onlar Netflix-in kralı olmasına kömək edən şeylərə tamamilə qarşıdırlar Axın birincisi: sevimli istehlakçı təcrübəsi.
şirkətinin Axın xam məzmun baxımından Disney kimi rəqiblərlə heç vaxt rəqabət apara bilməyib, lakin öz biznesini müştərilərə mümkün olan ən yaxşı ümumi təcrübəni vermək üzərində qurub.
İndi Netflix media biznesinə genişlənmək üçün bu təcrübənin bir hissəsindən imtina edir.
"Onlar insanların ailələri ilə paylaşmasını çətinləşdirəcəklər, insanların bunu bir çox yerdə görməsini çətinləşdirəcəklər... Və əgər seçsəniz, reklamların məzmununuzu kəsməsi üçün," CNN Business-də MoffettNathanson-un media analitiki Michael Nathanson dedi. “Beləliklə, inanılmaz dərəcədə böyük dəyərə malik olan orijinal istehlakçı təklifi indi alt-üst oldu. »
Bu hərəkətlər, şübhəsiz ki, Netflix-in mənfəəti üçün yaxşıdır, lakin müştərilərin tələb etdiyi şeylər mütləq deyil. Şirkət eyni zamanda yeni istifadəçiləri cəlb etməyə, itkiləri azaltmağa və pul qazanmağa çalışdığı üçün bu, problemə çevrilə bilər.
Nəhayət, Netflix dünyasında uğur qazanması üçün Axın, bunun Netflix kimi daha az olması lazım ola bilər.
“Biz... reklamdan azadıq”
“Biz... reklamdan azadıq. Bu, brend təklifimizin vacib hissəsi olaraq qalır. »
Bu barədə Netflix 2019-cu ildə səhmdarlara göndərdiyi məktubda bildirib.
Şirkət əlavə etdi ki, "reklam gəlirləri üçün rəqabətdən uzaq duraraq daha dəyərli uzunmüddətli biznesə" sahib olduğunu hiss edir və "tamaşaçı məmnuniyyəti üçün rəqabətə" diqqət yetirəcək.
Vay, işlər necə dəyişdi.
Keçən həftə Netflix, reklam dəstəkli yeni abunə səviyyəsini yaratmaq üçün Microsoft ilə əməkdaşlıq edəcəyini elan etdi və çərşənbə axşamı günü təklifi "təxminən 2023-cü ilin birinci hissəsinə" təqdim etməyi planlaşdırdığını söylədi.
Üç il ərzində Netflix-də reklam "heç vaxt, heç vaxt" şirkətin gələcək inkişafının təməlinə çevrildi. Bu, cari planları reklamsız qalacağı üçün reklamlara baxmaq məcburiyyətində olmayan abunəçiləri çaşdıracaq, lakin indi daha ucuz reklam dəstəkli plan və ya premium plan arasında seçim etməli olacaq.
"Reklamla dəstəklənən bir modellə bağlı məni narahat edən şey, reklam gəlirinin premium abunəçilərdən gələn gəlir itkisini ödəyə bilməməsidir, çünki cari abunəçilərin bir hissəsi çox güman ki, daha ucuz seçimə keçəcək. Reklam dəstəklidir" dedi CNN Business Vitse-prezidenti Zak. Şeyx. Magid media tədqiqat firmasında proqramlaşdırma üzrə.
Reklamların Netflix-in ən mühüm sütunlarından birinə hansı təsiri ola bilər: məzmun.
"Reklamlar Netflix-in "rəssamlar üçün əlverişli" mühitinə və məzmun standartlarına təsir edəcəkmi? dedi Şeyx. “Reklamçılar Netflix-in hələ narahat etmədiyi bəzi məzmuna senzura qoyacağını gözləyəcəklərmi?
parol nədir?
Parol paylaşımı Netflix-in gücləndirməyə çalışdığı başqa bir sahədir, lakin bu, çətin bir taktika ola bilər.
Şirkət çərşənbə axşamı bildirib ki, hazırda Netflix-dən istifadə edən, lakin birbaşa ödəniş etməyən [más de] 100 milyon ailənin pul qazanması üçün işin ilkin mərhələsindədir. Tərcümə: hesabınızı paylaşmaq üçün daha çox ödəməli ola bilərsiniz.
Netflix Çili, Kosta-Rika və Peruda “Əlavə Üzv” və “Profil Transferi” adlı iki test funksiyasını yayaraq mümkün həlləri sınaqdan keçirdi.
İstifadəçiləri öz hesablarına uşaqları, dostları və ya həmkarlarını dəstəkləmək üçün pul qoymağa məcbur etmək asan olmayacaq. "Biz bilirik ki, bu, üzvlərimiz üçün oyunu dəyişdirəcək" dedi şirkət.
Son vaxtlara qədər Netflix-in abunəçilərin parollarını paylaşması ilə bağlı heç bir problemi yox idi. Əslində, xidmət aprel ayında investorlara yazdığı məktubda siyasətin "daha çox insanın Netflix-dən istifadə etməsinə və həzz almasına" kömək etməklə onun böyüməsinə kömək etdiyini söylədi. Amma indi şirkətə bu insanların ödəməsi lazımdır.
Milyonlarla istehlakçını özündən uzaqlaşdıracaqmı?
"Məni narahat edən odur ki, onların illər ərzində formalaşdırdıqları xoş niyyət... istehlakçılara daha çox xoş olmayan şeylər etdikcə zaman keçdikcə dağılır" dedi media analitiki Nathanson. “Onların qurduqları bütün inanılmaz cəsarət və xoşməramlılıq təhlükə altındadır. »
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 👓