🍿 2022-05-30 17:15:45 – Paris/Fransa.
Video sənayesində yeni bir söz var Axın – sərbəst yazılıb.
Alors ki, Netflix Artan rəqabət və istehlakçıların inflyasiyaya olan həssaslığı səbəbiylə abunə itkilərindən xilas olan xidmətlər Axın pulsuz və reklam dəstəyi ilə bütün janrlarda minlərlə şou və filmlər və yüzlərlə kanal heç bir ödəniş etmədən təklif olunur.
İki ən böyük oyunçu - Paramount Global-ın Pluto TV və Fox Corp-un Tubi. — bu yaxınlarda Nyu-Yorkda baş şirkətlərinin reklamçılara ilkin təqdimatlarında diqqəti cəlb etdi. Media şirkətləri digər şəbəkələri ilə öz xidmətləri üçün reklam vaxtı satacaqlar.
Amazon həmçinin IMDb TV xidmətini Freevee kimi rebrendinq etməklə və onun üçün eksklüziv orijinal məzmun, o cümlədən, Prime Video-nun məşhur kriminal dram “Bosch”un spin-offunu inkişaf etdirməklə bu sahəyə aqressiv şəkildə daxil olur.
Təqdimat zamanı Freevee-nin məzmun və proqramlaşdırma üzrə həm-rəhbəri Lauren Anderson, "Biz müştərilərə ödənişli divarın arxasında görmək istədikləri məzmunu təqdim etməyə çalışırıq, lakin naviqasiya asan və hər kəs üçün sərbəst şəkildə əlçatan bir mühitdə" dedi. bu ayın əvvəlində Nyu Yorkdakı reklamçılar üçün. “Heç bir ödəniş, vaxt intervalı, ixtiyari yaradıcı məhdudiyyətlər yoxdur. »
Madison Avenue cavab verir. Tədqiqat firması eMarketer, Pluto TV-nin yerli reklam gəlirinin bu il 53% artaraq 1,24 milyard dollar olacağını proqnozlaşdırır. Tubinin 79% artaraq 883 milyon dollara çatacağı gözlənilir. Hər ikisi müəyyən edilmiş bazar liderlərindən daha sürətli böyümə yolundadır. Axın reklam dəstəkli video, Hulu (3,8 milyard dollar), YouTube (3,06 milyard dollar) və San Xosedə yerləşən Roku (2,25 milyard dollar).
Disney-in Hulu, tələb olunan reklam əsaslı video və ya AVOD və dünyanın bütün əsas oyunçularına öncülük etdi. Axın reklamla dəstəklənən səviyyələr var və ya təklif etməyi planlaşdırır. Netflix reklamsız çox izləmə brendin əsas atributu olmasına baxmayaraq, reklamları cari problemlərini yüngülləşdirməyin bir yolu kimi görür.
Amma əsas platformalarda reklam satmaq Axın əsasən daha ucuz abunələr təklif etmək üsulu olmuşdur. (Hulu-nun ən ucuz reklam dəstəyi ayda 6,99 dollar, Comcast-ın Paramount+ və Peacock isə 4,99 dollara enir.)
İstehlakçılar xidmətləri izləyə bilərlər Axın e-poçt ünvanı ilə qeydiyyatdan keçmədən və ya kredit kartı məlumatlarını daxil etmədən dərhal pulsuz və istənilən cihazda onlara baxın. Onlar həmçinin televiziya kanallarında xəbərlər, idman və əyləncələrin canlı yayımlarını təklif edirlər Axın tamaşaçıların kabeldə və yayımda baxdıqlarına bənzər reklamla dəstəklənən pulsuz kanallar (FAST kanalları adlanır).
Zəncirləri isə Axın pulsuz son illərdə sürətlə artıb, istehlakçılar hazırda artan qaz qiymətləri və inflyasiya səbəbindən artan digər xərclərlə üzləşdikləri üçün daha çox diqqəti cəlb edirlər.
Fox Corp tərəfindən satın alınan San Fransiskoda yerləşən Tubi platformasının təsisçisi və baş direktoru Fərhad Məsudinin dediyinə görə, “pulsuz biznes modeli, xüsusən də bəzi iqtisadi təlatümlərə girdiyimiz zaman olduqca yaxşı işləyir”. 2020-ci ildə 440 milyon dollara.
Alınandan bəri xidmət ABŞ və Kanadada 25 milyondan 51 milyon istifadəçiyə yüksəldi və 3,6-ci ildə 2021 milyard saat məzmuna baxdı ki, bu da keçən illə müqayisədə 40% çoxdur.
Son zamanlar abunəçilərin azalması Netflix, rəqibləri Walt Disney Co.-dan Disney+, Warner Bros-dan HBO Max. Discovery və Paramount+ əhəmiyyətli qazanclar əldə etdi, istehlakçıların xidmətlərin sayı baxımından divara çarpdığını göstərir Axın hər ay ödəməyə hazır olduqları video. Bəziləri abunəliklərini ləğv etməyə kömək edən Truebill tətbiqinə müraciət edirlər.
Culver City-də yerləşən istehlakçı xəbər agentliyi olan Interpret-in vitse-prezidenti Brett Sappington, reklam dəstəyi ilə xidmətlərin biznesin inkişafı üçün məntiqi bir yol olduğunu söylədi. Axın abunə ilə yetkinləşir.
"Abunələrlə bağlı problem odur ki, həqiqətən gəlirdə məhdudiyyət var" dedi Sappington. “Bütün abunəçiləriniz ödəniş etdikdən sonra onların başqa xidmət səviyyəsinə keçməsinə nail olmaqdan başqa ondan nə qədər gəlir əldə edə biləcəyinizlə işiniz bitdi. Beləliklə, reklamın arxasında duran ideya ondan ibarətdir ki, o, auditoriyanı əhatə edir, buna görə də daha çox məzmuna baxan insanlar varsa, əslində daha çox gəlir əldə edirsən.
Keçən il servis yoxdu Axın Sappington dedi ki, pulsuz və reklam dəstəyi hər ay ABŞ istehlakçılarının yalnız 15%-dən çoxunu cəlb etdi ki, bu da böyümə üçün çox yer buraxır.
“Bəzi evlərdə əsas xidmət bizik Axın və insanlar hər gün saatlarla bizi izləyirlər” dedi Tubidən Məsuddi. “Başqalarında biz onların abunə xidmətlərinin əlavəsiyik və biz onlara həqiqətən maraqlandıqları və doymadıqları məzmun kateqoriyası ilə xidmət göstəririk. »
Tom Ryan, Paramount şirkətinin baş direktoru və prezidenti Axın, bildirib ki, platformanın dünya üzrə 80 milyon istifadəçisinin təxminən 68%-nin abunəsi var. Axın ödəmək, istehlakçıların ehtiyaclarına cavab verən xidmətləri qarışdırmaq və uyğunlaşdırmaqda getdikcə daha təkmilləşdiyini göstərir.
"Düşünürəm ki, bu inflyasiya şəraitində Paramount+ və Pluto TV-ni reklamlarla birlikdə cəmi 4,99 dollara əldə etmək istehlakçılar üçün böyük dəyərdir" dedi Ryan. “Və məncə, onlar bunu görməyə başlayırlar. »
Fox və Paramount ana şirkətləri üçün xidmətləri Axın pulsuz reklamçılara ənənəvi televiziya şəbəkələrini böyük ölçüdə tərk etmiş gənc tamaşaçılara çatmaq üçün bir yol təklif edir. Tubi istifadəçilərinin orta yaşı 38-dir, ABC, NBC və CBS yayım şəbəkələri isə 60-dan yuxarıdır; Tülkünün 50-dən çox yaşı var.
Televiziya biznesinin inkişafı Axın pulsuz, kanalların yayılması proqramçılar üçün yeni imkanlar açdığı və istehlakçı seçimlərini genişləndirdiyi zaman kabelin ilk günlərinə çox bənzəyir.
Silikon Vadisi texnoloqu Massoudi, 2014-cü ildə aşağı qiymətə əldə edilmiş Yapon anime və klassik musiqi ifalarını təklif edən kanallarla Tubi-ni işə saldı. Studiyalar ona öz məzmunlarını satmaqda maraqlı deyildi, xüsusən də onun üçün ödəməyə pulu olmadığı üçün.
Plutonun ilkin təklifləri - kurasiya olunmuş qısa YouTube videoları da təvazökar idi.
Lakin xidmətlər üçün auditoriya artdıqca, reklam gəliri və məzmun keyfiyyəti də artdı.
"Nə qədər çox istifadəçi əldə edirik və nə qədər çox nişan alırıqsa, bir o qədər çox reklam sata bilərik, bir o qədər çox gəlir əldə edə bilərik və məzmun sahiblərinə bir o qədər çox pul ödəyə bilərik ki, bu da daha çox məzmun sahibini məzmununu platformaya yerləşdirməyə təşviq edir." 2013-cu ildə Los-Ancelesdəki yayımçı Viacom tərəfindən 2019 milyon dollara alınmazdan əvvəl 350-cü ildə Pluto TV-nin həmtəsisçisi olan Ryan dedi.
Televiziya studiyaları və yayım şəbəkələri proqram xərclərini azaltmaq üçün kabel şəbəkələrinə satışdan istifadə etdikləri kimi, media şirkətləri də AVOD xidmətlərindən və FAST kanallarından eyni fayda görürlər. Paramount-un Pluto TV-də CBS-in dram franşizası 'NCIS' və VH1-in 'Love & Hip Hop'a həsr olunmuş kanalları var, Fox-un hit realiti-şousu 'The Masked Singer'ın pərəstişkarları isə Tubi-də əvvəllər yayımlanmış epizodları dinləyə bilərlər.
Fox, 2022 milyon dollar dəyərində 425-ci ildə Qətərdə keçiriləcək Dünya Kuboku futbol turnirinin hüquqlarına sahibdir. Keçən həftə şirkət, bu payızda Fox kanallarında yayımlanan oyunların təkrarlarının son fitdən Tubi-də pulsuz olacağını açıqladı.
ABŞ-da oyunların əksəriyyəti gecə keçiriləcəyi üçün Tubi, nəticəni bilsələr belə, fədakar futbol azarkeşləri arasında tələbatın yüksək olacağını gözləyir.
Kabelin ilk günlərində olduğu kimi, pulsuz yayımçılar proqram kitabxanalarına yeni nəfəs gətirirlər. Onlarla vintage proqramlar, o cümlədən "Conni Carson Baş rolda olan Tonight Show" və "I Love Lucy" və "The Addams Family" kimi məşhur sitcomlar xidmətlərin boru kəmərlərini doldurdu.
Qara və latın izləyicilərini hədəf alan sənədli filmlər, qorxu filmləri və filmlər çoxdur. Pluto TV-nin ABŞ təkliflərinin təxminən 20%-i Latino izləyicilərinə yönəlib. Müxtəlif auditoriyalara yönəlmiş məzmun Tubi üçün də böyük cəlbedici oldu - "Hər icma üçün 42 hekayə kanalı" dedi Massoudi.
Platformalar həmçinin canlı FAST kanallarının əlçatanlığını genişləndirir. CBS Xəbərləri Axın, ABC News Live və NBC News NOW müxtəlif xidmətlərdə görünür və mahiyyətcə istifadəçilərə onlayn izləmək üçün kabel abunəliyi tələb edən CNN və Fox News-a pulsuz 24 saatlıq xəbər alternativi verir.
Tam zamanlı rəqəmsal önizləmə xidməti olan Fox News Media tərəfindən yaxınlarda istifadəyə verilən Fox News Media da FAST kanalı kimi təklif olunur. İnkişafda olan daha çox xəbər və məlumat kanalları var.
Kabeldən fərqli olaraq, xidmətləri Axın lisenziya verdikləri məzmundan öz kanallarının çoxunu pulsuz inkişaf etdirir. Tamaşaçılar izləmədikdə, onları saxlamaq üçün heç bir müqavilə öhdəliyi yoxdur.
"Kanal işləmir, ona görə də istifadəçimizə xidmət etmir və məzmun sahibinə xidmət etmir" dedi Rayan.
Bu məzmun sahiblərinin çoxu Pluto TV tərəfindən yaradılan reklam satışlarının bir hissəsi ilə kompensasiya olunur.
Öz əhatə dairəsini genişləndirmək istəyən digər media şirkətləri AVOD və FAST kanallarına məzmun təqdim edir. AMC Networks öz kitabxanasından pulsuz platformalara qədər proqramlar təklif edən kanallar hazırlayıb və orada göstərilən reklamların əksəriyyətini satır. Şirkət bu il ilkin satış mövsümündən əvvəl altı yeni kanal təqdim edib və onları bir sıra pulsuz platformalara yayacaq.
“Biz böyük dəstəkçi olmuşuq Axın Son iki il ərzində pulsuz və reklamla dəstəklənir,” Kim Kelleher, AMC Networks üçün kommersiya gəlirləri və tərəfdaşlıqlar üzrə prezidenti bildirib. “Biz məzmunumuzu tamaşaçıların izləmək istədikləri yerə yerləşdirmək istəyirik. »
Yaradılan reklam pullarına əlavə olaraq, Kelleher dedi ki, pulsuz kanallar tamaşaçıları AMC, WeTV, Sundance TV və IFC xətti kanallarına və ALLBLK kimi abunə xidmətlərinə cəlb etməyə kömək edir. Şirkətə məxsus kabel kanallarından birində serial yayımlandıqda, AMC istifadə edir Axın tamaşaçılara keçmiş epizodları tutmaq üçün asan yol təqdim etmək pulsuzdur.
-nin böyüməsi Axın pulsuz daha çox rəqibə səbəb oldu. Məişət elektronikası istehsalçıları Samsung, Vizio və LG-nin hamısının öz var Axın televizorlarında quraşdırılmış pulsuz video. (Pluto TV onları texnologiya ilə təmin etdi.)
2020-ci ildə Comcast yeni xidmət paketinin bir hissəsi olacaq Xumo-nu əldə etdi Axın genişzolaqlı müştərilərə təklif edəcək.
Meydan getdikcə izdihamlılaşdıqca, diqqət çəkən məzmunu çatdırmaq üçün oyunçulara təzyiq olacaq. Buna görə Amazon Freevee xidməti üçün orijinal seriyalar yaratdı, onlardan doqquzu keçən il və ən azı 16-sı 2022-ci ildə nümayiş olundu.
Freevee-də məzmun və proqramlaşdırmaya rəhbərlik edən Ryan Pirozzi, "Bizi müasir televiziya şəbəkəsi yaratmaq ideyası irəli sürdü" dedi.
Tubi həmçinin 100-ci ildə 2021 orijinal proqram hazırlamağı planlaşdırır. Bu, bahalı ola bilsə də, Massoudi, istifadəçi məlumatlarının onların nə edəcəyi ilə bağlı qərarlarını istiqamətləndirəcəyini söylədi.
"Onların nəyə baxmaq istədikləri barədə yaxşı təsəvvürümüz var" dedi.
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🍕