🍿 2022-10-23 11:01:57 – Paris/Fransa.
Netflix-in son qazanc çağırışı iki turş məhsuldan sonra şirin oldu: onlar səhm başına 3,1 dollar (gözlənilən 2,13 dollar) gəlir əldə etdilər, gözləniləndən təxminən 100 milyon dollar çox qazandılar (7,93, 2,41 milyard dollar) və həmçinin yeni abunəçilər üçün proqnozlarını üstələyiblər: 1,09 milyon və XNUMX milyon milyon. nail olacağını gözləyirdilər. Onların bir çoxu Asiyada, son zamanlar böyümə qüvvələrinin cəmləşdiyi bölgədir.
Pandemiya geridə qaldıqdan sonra Netflix abunəçi trendində pis mərhələdən çıxdı son onilliyin ikinci yarısında qlobal yüksəlişlərinə xidmət edən mənşə mədəniyyəti ilə ziddiyyət təşkil edən bir çox qərarlar qəbul edərək, onları katapult etməklə, həm də məhsul baxımından.
NETFLIX-dən MAX əldə etmək üçün 7 MƏSLƏHƏT
Hesab paylaşımı və digər vertikallara açıqlıq yoxdur
Ən yaxşı nümunə, Netflix-in abunəçilərini sosial media profilləri vasitəsilə hesablarını digər dostları ilə paylaşmağa təşviq etməkdən necə keçdi... bu təcrübəyə son qoymağın yollarını axtarmaq, onu yalnız eyni ev təsərrüfatlarının üzvləri ilə məhdudlaşdırır.
Əvvəlcə bunu edənlərdən əlavə ödəniş edin, sonra baxış tarixçəsini və tövsiyələri ixrac etməyi asanlaşdırın və elan olunduğu kimi, 2023-cü ildə daha çox manevrlə. Onların şərh etdikləri xətt abunəçilərə sub-hesablar yaratmağa və ya eyni məbləğdə digərlərinə ödəyin. özlərini hesabla (dostlar və ya qohumlar)
Bu dəyişiklik simptomatik idi: Netflix-in sakit gələcəyi sona çatdı, indi bir müharibə ilə üzləşməlidir. Axın burada rəqiblərinin 100% dövriyyəsi deyil, tələb olunan videoda bizneslərinin yalnız bir ayağı var.
Tez yeni qeydiyyatlar yaratmaq üçün bir tədbir olaraq paylaşılan hesabları məhdudlaşdırın bu, qarşısıalınmaz bir artımın sonu (və ya kəsilməsi) ilə mübarizə üçün tədbirlərdən yalnız biridir. Daha çox var.
Həmçinin bu da Gəlirinizi birbaşa abunələrdən kənarda artırmağın ən təbii yolu: reklam. Bir neçə həftə əvvəl onlar adi qiymətdən daha aşağı qiymət müqabilində reklamlar və çoxlu oxutma məhdudiyyətləri ilə yeni dəstəklənən plan elan etdilər.
Bir neçə il əvvəl oxşar problemlə üzləşən Spotify da reklamdan istifadə edirdi. Onun təsisçisi Daniel Ek, şirkətin dövriyyəsi üçün təmsil etdiyi 10%-in bir neçə ildən sonra 30%-ə çatacağını söylədi, bu da onun platforma üçün çox xərc tələb etməyən bir məhsul olan podkastinqə böyük öhdəliyini əsasən izah edir. bahalı ithaflar və orijinal istehsallardan faydalanır flux pulsuz) dinləyiciləri sadə musiqidən qat-qat yaxşı seqmentləşdirməyə və beləliklə, onları daha uğurlu reklamlara, deməli, daha bahalı dinləməyə imkan verir.
Netflix oxşar addımları izləyir, pulu aylıq abunə xərclərinə sərf etmək istəməyən və ya edə bilməyənləri pul qazanmaq üçün reklamın birləşdirilməsi, və bu reklamlarla gəlirlərini ənənəvi modallıq istifadəçilərininkinə bərabər olana qədər artırırlar.
Onda uzaqdan gələn bir şey var: istifadəçiyə düşən orta gəliri artırmaq. Bunun təbii yolu var: vaxt keçsin. Və 1080p televizorların donanması getdikcə daha çox evlərdə daha çox 4K panellərə yol verməyə can atır və beləliklə, abunəçiləri aralıq plandan 4K təklif edən yeganə üstün plana yüksəltməyə cəlb edir.
Başqa bir o qədər də təbii olmayan yoldur vaxtaşırı qiymətləri qaldırın, İspaniyaya gəldikdən sonra hər iki ildən bir, eləcə də digər bazarlarda edir. Əsas paket bu yeddi il ərzində saxlanılıb, lakin xidmət ölkəmizə gələndə aralıq paket artıq üstün paketdən baha başa gəlir. Bu, inflyasiyanın 10%-ə yüksəlməsindən əvvəl idi, lakin davamlı müharibə bumunun istisində Hollivud işə götürən inflyasiya iğtişaşları gözləyirdi.
Nəhayət, Netflix müraciət edə bilər (və bunu artıq edib və etməyə davam edəcək). digər məzmun şaquliləri arasında genişləndirin. Onlar bir müddətdir ki, mərc edirlər video oyun Təvazökar yanaşma sayəsində az uğur qazansa da, təslim olmaqdan uzaq, bölmənin rəhbəri Mayk Verdunun sözlərinə görə, onlar buludda oyunları işə salmaqla daha da irəli getmək niyyətindədirlər, buna uzunmüddətli strategiya kimi diqqət yetirirlər. video oyun şirkətin.
İlk oxunuşda ya öz Game Pass Ultimate-lərini buraxacaqları, ya da Stadia-da uğurlu bir cəhd olacaqları ola bilsə də (hüzur içində dincəlirlər və əslində bunu biznes modeli problemləri ilə bağlı texniki nailiyyət adlandırırdılar), onlar dəqiqləşdirməyə diqqət edirdilər. çəkilişlərin bu istiqamətə getmədiyini və bu an üçün onu abunəni əsaslandıran bir şey kimi deyil, tamamlayıcı, əlavə dəyər kimi gördüklərini.
Yeri gəlmişkən, bir hərəkət, Apple-ın aparatdan kənar bir inkişaf yolu kimi xidmətlərə diqqət yetirməyə başladığı zamanki kimi. Birincisi, daha az asılı olaraq gəliri diversifikasiya etmək idiiPhone, hesablamanın üçdə ikisindən yarısına qədər getdi və azaldı. Sonra, xidmətlərin miqyasını daha asan və daha yaxşı mənfəət marjası ilə gücləndirmək.
Abunəçilərə yox, mənim portfelimə baxın
Apple ilə başqa bir paralellik var momentum Netflix: 2018-ci ildəiPhone artıq vahid satış həddinə çatmaq əlamətlərini göstərirdi, Apple satış məlumatlarını yayımlamağı dayandıracağını, yalnız faktura məlumatlarını buraxacağını açıqladı. Təsadüfən Netflix eyni jest etdi: o, artıq abunəçilərin sayını (səhmlərinin dəyərinin adi termometri) deyil, yalnız qazanılan dollarların sayını bildirəcək. Müvəffəqiyyətinizi müəyyən etmək üçün izləmək üçün etalon dəyişdirməyin bir yolu.
Mümkün böyük dəyişikliyi gözləyən digər əlaqə, həmişə bir mövsümün bütün epizodlarının birgə premyerasını seçən Netflix-in klassik paylama modelidir. VƏBəzi hallarda eyni mövsümün iki dalğa dalğasına süni şəkildə ayrılması ilə bu model pozulub.La Casa de Papel və ya Stranger Things-in sonunda olduğu kimi, lakin bu hiylədən kənarda, apriori bu modelə mərc etməyə davam edir.
HBO, Disney+ və ya Apple TV+ həftəlik epizodlara mərc edirlər, bu, serialın yaratdığı söhbətin birdən yayımlandığından daha az olmasının zamanla daha davamlı olmasını və işə götürməyi çətinləşdirən və çox sürətli olmasını təmin etmək üçün bir üsuldur. ləğvlər. Netflix ən azı yeni mövsüm gələnə qədər kütləvi və gərgin, lakin daha az davamlı söhbətlərə nail olur. Squid Oyunu, Qəribə Şeylər, Kraliçanın Qambiti...
Beləliklə, bir Netflix ilə 2022-ci ilin sonuna gəlirik:
- 720p planından kənarda yeddi il əvvəl olduğu qədər ucuz deyil
- öpüş reklamı
- O, digər məzmun növlərinə həsr olunub və daha çoxuna gedəcək
- Uğurunuzun ölçüsü kimi abunəçilərin sayını deyil, gəlirinizi istifadə etməyimizi istəyirsiniz
- Və bu, hesabları paylaşmaqdan daha çoxunu təşviq edir: bizi qutudan keçməyə məcbur edir
Şirkətdə təkcə mərhələnin deyil, həm də mədəniyyətin dəyişdiyini göstərən diqqətəlayiq fərqlər, bəlkə də, son dövrlərdə onun idarə edilməsində baş verən hərəkətlərin nəticəsidir.
Növbəti bir neçə il çətin bir zamanda bu Netflix strategiyasının bu gün başlanğıclarından fərqli olaraq daha çox maliyyə əzələsi və digər fəaliyyətləri olan oyunçuların üstünlük təşkil etdiyi bir sənayedə konsolidasiyaya xidmət edib-etməyəcəyini söyləyəcək. diffuziya. Əlbəttə ki, bazar payına baxsanız, Netflix hələ də orada kraldır.
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🍿