🍿 2022-10-23 20:55:00 – Paris/Fransa.
23/10/2022 | 20:55
Gələn noyabrın 10-u Netflix üçün tarixi bir gün olacaq, çünki o, gələcəyini şərtləndirəcək strateji dəyişikliyi həyata keçirəcək. Bu gündən siz qazanc mənbəyinizi şaxələndirəcək və təkcə abunəçi abunəliklərindən deyil, həm də reklam gəlirlərindən qazanc əldə edəcəksiniz. Ənənəvi birbaşa rəqibləri olan Amazon Prime, Disney+ və HBO ilə yanaşı, o, indi İspaniyada pulsuz televiziyanın iki nəhəngi: Antena 3 və Telecinco ilə rəqabət aparmalı olacaq.
Netflix artıq tamaşaçıları ənənəvi TV-dən uzaqlaşdırıb və indi onun məqsədi reklamçıları da oğurlamaqdır. şəksiz lideri diffuziya o, audiovizual istehlak vərdişlərini əsaslı şəkildə dəyişdirməyə müvəffəq olub və artıq ispanların 25%-i heç vaxt və ya ayda ən çoxu iki dəfə pulsuz televiziyaya baxmır. Başqa sözlə, vətəndaşların dörddə biri proqramlara xətti və müəyyən vaxtda baxmaq üçün artıq gözləmir; a la carte yeməyə üstünlük verir, yalnız istədiyini və istədiyi zaman.
Bu sosioloji dəyişiklik sədaqətlə reklamda əks olunur, çünki hədəf seçən xalqın diffuziya Əsasən reklamçılar tərəfindən ən çox axtarılan 18-41 yaş arası gənclərdən ibarətdir. Antena 3 və Telecinco-nun hər ikisi tələb olunan televiziya platformalarına malikdir, lakin onlar hələ də Netflix, Disney+ və HBO-nun əldə etdiyi nüfuzdan uzaqdırlar.
Pulsuz yayımlanan televiziya İspaniyada reklam verənlər üçün əsas reklam vasitəsi olmaqda davam edir, bunun əsas səbəbi üç amildir: onun sərbəst çıxışı, əhali arasında geniş əhatə dairəsi və reklam verənlərin mediaya etibarı. Bu, Antena 3 və Telecinco-ya Netflix ilə rəqabət aparmaq üçün maliyyə imkanları verən möhkəm gəlir əldə etməyə imkan verir. Antena 3-ün sahibi Atresmedia 963-ci ildə 118 milyon ödəniş edib və 2021 milyon qazanıb, Telecinco-nun sahibi Mediaset isə 876 milyon satış və 181 milyon mənfəət əldə edib.
Netflix-in oynadığı böyük üstünlüyü, müştərilərinin çox sadiq olması və platformanın hər bir abunəçinin maraqları və zövqlərinin yaxşı seqmentasiyasıdır ki, bu da reklamçılara reklam təsirlərindən pul qazanmağa imkan verəcəkdir. Netflix rəsmiləri deyirlər ki, hədəf auditoriyasına çatmaq üçün onlar ölkəyə və janra görə (aksiya, dram, romantika və ya fantastika) seqmentasiya variantları təklif edəcəklər. Reklamçılar həmçinin reklamlarının cinsi və ya zorakılıq kimi brendləri ilə uyğun gəlməyən məzmunda görünməsinin qarşısını ala biləcəklər.
Reklamın öz xidmətinə inteqrasiyası Netflix-i məzmunu üçün nüfuz və auditoriya sayını ölçmək üçün daha etibarlı sistem yaratmağa məcbur etdi. Reklamçıya satmaq istədiyiniz şey ixtisaslı auditoriyaya məruz qalmaqdırsa, hazırda çatışmayan bunu ölçmək və yoxlamaq üçün sizə xarici, müstəqil sistem lazımdır.
Birləşmiş Krallıq və ABŞ-da Netflix ənənəvi ölçmə sistemlərindən -BARB və Nielsen- istifadə etmək qərarına gəldi və həmçinin DoubleVerify və Integral Ad Science şirkətləri ilə baxış səviyyəsini və reklam trafikinin etibarlılığını yoxlamaq üçün müqavilələr imzaladı. . nəhəngi Axın reklamçılara fərdiləşdirilmiş reklamla müştəriyə çatmaq imkanını təklif etməyə çalışır, tat-dan, demək olar ki, e-poçt və ya WhatsApp kimi.
Yeni gəlir mənbəyi əldə etməklə yanaşı, reklamın tətbiqi ilə Netflix onsuz da kifayət qədər doymuş bazarı canlandırmaq istəyir, çünki aylarla evdə qapalı qalmaq məcburiyyətində qalan vətəndaşlar artıq bütün günorta vaxtlarını keçirmək istəmirlər. divanda televizora baxıb seriallara baxır. Bundan əlavə, inflyasiya və yaşayış minimumunun artması bir çox vətəndaşı xərclərini azaltmağa və serial platformalarına abunəliklərini ləğv etməyə sövq edir.
Şirkətin noyabrın 17-da saat 00:10-dan etibarən təqdim edəcəyi reklamla əsas plan, reklamsız hazırkı əsas plan üçün 5,49 avro ilə müqayisədə ayda 7,99 avro olacaq. Bundan əlavə, eyni vaxtda bir neçə ekranda məzmuna baxmaq imkanı verən və qiyməti müvafiq olaraq 12,99 avro və 17,99 avro təşkil edən standart və premium paketlər saxlanılır.
Yeni reklamla dəstəklənən plana saatda orta hesabla 4 və ya 5 dəqiqəlik reklamlar daxil olacaq və bu reklamlar həm filmin başlanğıcında, həm də çəkiliş zamanı paylanacaq – hər reklam üçün orta hesabla 20 saniyə. Netflix ümid edir ki, onun işə salınması həm yüksək xidmət qiymətləri səbəbindən abunəliyini son vaxtlarda dayandırmış müştərilərə, həm də abunə olmaqda hələ də tərəddüd edən yeni ailələrə müraciət edəcək.
Netflix-in reklam açılışı 25 illik tarixinin ən pis ilinə təsadüf edir, çünki onun son maliyyə nəticələri ona nəfəs almaq imkanı versə də, bu il abunəçilərini itirdiyi və 60-dan çox olduğu ilk il oldu. birjada %. Daha da pisi odur ki, şirkət seriyanın həyatına əsaslanan beşqat dünya çempionu, gürcü şahmatçısı Nona Qaprindaşviliyə 5 milyon dollar təzminat ödəməyə qərar verib. Qaprindaşvili iki məlumatı saxtalaşdırdığına görə Netflix-i məhkəməyə verib. Serialda onun rus olduğu və gürcü olduğu üçün heç vaxt kişilərə qarşı oynamadığı və 60 qrossmeyster də daxil olmaqla 10 kişiyə qarşı mübarizə apardığı səhv məlumatdır.
Yeni strateji dəyişikliyi ilə onun təsisçisi Reed Hastings 25 illik tarixində qazandığı uğuru təkrarlamaq istəyir.
Fikrinizi bilmək istəyirik
giriş qaydaları
- Zəhmət olmasa, böyük hərflərdən və ya abbreviaturalardan çox istifadə etmədən düzgün yazın.
- Unutmayın ki, mesajın tonu hörmətli olmalıdır. Təhqir və ya hörmətsizlik qəbul edilməyəcək.
- Reklam sayılan məzmun qəbul edilməyəcək.
- Genişləndirmə.com şərhləri silə bilərsiniz bu qaydalara hörmət etməyən və iştirakın qarşısını almaq hüququnu özündə saxlayır daimi cinayətkarlar.
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 😍