✔️ 2022-11-07 00:30:27 – Paris/Fransa.
Əvvəlcə ictimaiyyəti cəlb etmək üçün müharibə idi, indi isə növbə reklamdır. Netflix bu cümə axşamı, noyabrın 10-da İspaniyada qlobal reklam nəhənginin yeni abunə üsulu olan "Reklamlarla əsas" planını təqdim edəcək. diffuziya şirkətlərin marağını (və pulunu) ələ keçirmək üçün ilk dəfə həm İspaniyada, həm də dünyanın qalan hissəsində rəqabətə girir.
Netflix-in reklam debütü elə bir vaxta təsadüf edir rəqəmsal məkan getdikcə daha çox çəkiyə malikdir şirkətlərin marketinq büdcələrində ənənəvi olaraq xətti televiziya kanallarında reklam üçün nəzərdə tutulan investisiyaların zərərinə.
Bu mövzuda, Alberto Requena, Bain & Company-nin tərəfdaşı, EL ESPAÑOL-Invertia-ya verdiyi açıqlamalarda Netflix-in İspaniyanın reklam sektoruna daxil olmasının bu bazarda "vacib, lakin tədricən" dəyişikliyə səbəb olacağını və digər platformaları da edəcəklərini bəyan edir. diffuziya “Qısa müddətdə eyni istiqamətdə gedin. »
[Netflix 10 avro dəyərində ictimaiyyətə açıqlanmaq üçün İspanya planını yeni ilin 5,49-da təqdim edəcək]
Hal-hazırda, xətti televiziya audiovizual investisiyaların 80%-dən çoxunu alır, lakin onun istifadəsi azalır son vaxtlar tələb olunan məzmunla müqayisədə sürətli. Əslində, o hesab edir ki, Netflix-in bu sahəyə daxil olması, "Audiovizual 2.0" adlandırdığı bu daha geniş ssenarini nəzərə alaraq, "bir çox şirkətləri audiovizuala investisiyalarını yenidən düşünməyə məcbur edəcək".
Bununla belə, Requena etiraf edir ki, bu gün platformalar diffuziya artıq reklamı olan (əsasən YouTube) Baxış müddətinə görə lazım olduğundan daha az investisiya alırlarbunun "sənayenin ümumi ətalətindən" qaynaqlandığını deyir.
təsir səviyyəsi
Bununla belə, o əlavə edir ki, Netflix-in reklam bazarına təsiri olacaq Çox şey qiymət modelinizin necə inkişaf etməsindən asılı olacaq. Beləliklə, o qeyd edir ki, hazırda reklamlı variant (ayda 5,49 avro) ilə onlarsız əsas (7,99 avro) arasında böyük fərq yoxdur.
Bain & Company tərəfdaşı əlavə edir: "Ancaq bu qiymətlər fərqli olsa və onlarla birlikdə Netflix-də reklam görən müştərilərin nisbəti artsa, təəccüblü olmazdı".
Bir adam cib telefonu ilə televizora baxır.
Ana Isabel Jiménez Zarco, UOC-un İqtisadiyyat və Biznes Tədqiqatları professoru, Requena ilə razılaşır ki, sağlam düşüncəyə görə, planın Netflix reklamları ilə gəlməsi ən çox ehtimal olunan platformanın xeyrinə bazar payını itirəcək xətti televiziyaların reklam fəaliyyətinə təsir göstərəcək. Axın. diffuziya.
Beləliklə, o, bunu da vurğulayır reklam bazarı "son illərdə çox dəyişdi" və rəqəmsal məkan, büdcələrini necə bölüşdürmək qərarına gəldikdə, reklamçılarla getdikcə daha çox təsir əldə edir.
Əlbirlik
İspan Reklamçılar Assosiasiyasından (AEA) onlar hesab edirlər ki, məntiqi olduğu kimi, yeni Netflix planının gəlişi İspaniyanın reklam bazarına “daha çox seçimlə şaxələnməyə” imkan verəcək. Bir fakt ki, onun fikrincə, reklamçılar üçün “müsbətdir”, çünki hər hansı digər sektorda olduğu kimi, yeni rəqabət həmişə xoşdur.
“Reklamçılar auditoriyalarının olduğu yerdə olmalıdırlar və ünsiyyət pəncərələri nə qədər çox olsa, bir o qədər yaxşıdır” AEA-ya işarə edirlər. Bununla belə, onlar formata uyğunlaşdırılmış və buna görə də "yaxşı qəbul edilmiş, uyğun, müdaxilə etməyən və kampaniya məqsədlərinə cavab verən" reklamın vacibliyini vurğulayırlar.
[Netflix-dən geri dönənlər ictimai və müasir tələblərə cavab verir]
Bu yeni Netflix planının özü ilə gətirməsi ehtimalı haqqında a Korporativ reklam büdcələrində artımRequena xatırladır ki, adətən investisiyalardan daha çox gəlir əldə etməyə imkan verən yeni aktyorların meydana çıxması ümumi büdcələrin genişlənməsinə səbəb olur.
Lakin o, hazırda bununla bağlı xəbərdarlıq edir biz “mürəkkəb makroiqtisadi ssenariyə” yaxınlaşırıq, burada həm reklam, həm də audiovizual məzmuna investisiyalar ümumiyyətlə aşağıdır. "İki amilin birləşməsindən sonra nəticəni proqnozlaşdırmaq çətindir və makroiqtisadiyyatın təkamülündən asılıdır" dedi.
rəqəmsal reklam
Digər tərəfdən, İspaniya Reklamçılar Assosiasiyası buna diqqət çəkir rəqəmsal rabitə modelinə qayıdır qarışıq marketinq və Netflix-in reklamla qarışıq maliyyələşdirmə modelinə mərc etmək qərarı ilə sübut olunduğu kimi klassik modellərə müraciət edir.
Ancaq Kantar, media marketinq menecerləri, reklam verənlər və agentliklərin olduğuna diqqət çəkir Yeni bir kanalın təklif etdiyi "dalğalanma effekti onları göz qamaşdırmamalıdır". Kantar Media Reaksiyaları araşdırması təsdiqləyir ki, marketoloqlar şüursuz şəkildə yeni kanalları həddindən artıq qiymətləndirərək rəqəmsal kanallara qarşı qərəzli mövqe nümayiş etdirirlər.
"Bu, Netflix və ya Disney+ reklamı ilə yeni formatlarda da baş verə bilər", - deyə firma El ESPAÑOL-Invertia-ya verdiyi açıqlamada vurğulayır. TikTok-un güclü gəlişi Meta və YouTube-da reklam xərclərinə güclü təsir göstərdi.
“Eyni şey TV üçün Netflix ilə də baş verəcəkmi? Bu pulun rəqəmsal kimi digər büdcələrdən də gəlməsini gözləyirsiniz. TV digər görünən daha innovativ media ilə müqayisədə yüksək dərəcədə optimallaşdırılmışdır, lakin şübhəli xarakterli qayıdışlarla. Reklamçılar nə istəyir? Bir işarə qoyun? Daha çox satmaq və yeni istehlakçılara çatmaq? soruşurlar.
Netflix 'Stranger Things' serialının 4-cü mövsümü üçün serial posteri.
Öz növbəsində, Jiménez hesab edir ki, Netflix onlar üçün xüsusilə uyğun bir fürsət açır çox xüsusi bir auditoriyanı və ya daha gənc demoqrafik təbəqəni hədəfləmək istəyən brendlərplatformalarının olduğu bir cəhətdir diffuziya Onlar xətti televiziya üzərində "əsl qələbə ilə" qalib gəlirlər. Əslində, unutmayın ki, sonuncular da öz reklam dəstəyi ilə tələb olunan məzmun platformalarını işə salırlar.
Kantardan onlar həmçinin müdafiə edirlər ki, İspaniyada televiziya öz effektivliyi ilə seçilən mediadır, çünki GRP-nin (kampaniyanın təsirlərinin sayı) digər media ilə müqayisədə ucuzdur. Üstəlik bunu da əlavə edirlər kampaniyaların effektivliyi yalnız rəqəmsal olduqda “kəskin şəkildə” azalır onların TV ilə paylaşıldığı vaxta nisbətən. “Televiziya istənilən reklamçının onurğa sütunudur: möhkəm və sabit” deyirlər.
Ölçmənin əhəmiyyəti
Digər tərəfdən, Kantarın mütəxəssisləri də aktuallığını vurğulayır Netflix-in BARB ilə etdiyi razılaşma Böyük Britaniyada platformanın auditoriyasını ölçün, çünki şəffaf və üçüncü tərəf ölçmələri olmadan, reklamçı "bahalı və az səmərəliliklə ala" bilər.
Netflix-in işində o qeyd edir ki, bu, ilk dəfə baş verir, çünki bu günə qədər məlumatlar birinci tərəfdir və yoxlanılmamışdır. " Bu, üçüncü tərəfin, qərəzsiz, müstəqil və yoxlanılmış məlumatları 180 dərəcə dəyişir. Əgər Netflix auditoriyası əvvəllər bu, sırf marketinq idisə, indi bu, bir reklamçı üçün çoxlu pulla onun sərmayəsi arasında fərqdir”, - deyə o vurğulayıb.
Sizi maraqlandıran mövzuları izləyin
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🍕