✔️ 2022-11-03 07:34:10 – Paris/Fransa.
Netflix-in həmişə inkar etdiyi reklamlara sadiqliyi sonda Los Gatos şirkəti üçün böyük uğursuzluğa çevrilə bilər.
Netflix reklamları ilə çoxdan gözlənilən plan noyabrın 10-da İspaniyada olacaq. Ölkəmizdə aylıq 5,49 avroya başa gələcək bu yeni abunə növü əsasında məşhur onlayn video platforması Axın öz tərəfinə daha çox abunəçi cəlb etməyi hədəfləyir. Bununla belə, Netflix-in həmişə rədd etdiyi reklamlara öhdəliyi, nəticədə Los Gatos şirkəti üçün böyük bir uğursuzluğa çevrilə bilər. (Görünür, ən azı dedi-qodulara görə, reklam böyüklüyünə çevrilmək üçün istifadəçiləri haqqında həqiqətən əhəmiyyətli məlumatlara malik deyil).
Bu ilin əvvəlinə qədər Netflix (çox aqressiv) əvvəlki reklam idi. Lakin qısa müddət sonra platformanın Axın video rəqəmlərdə acınacaqlı reallıqla üzləşdi və istifadəçiləri bir neçə ovucla itirməyə başladı, Ted Sarandos və Reed Hastings tərəfindən idarə olunan şirkət nəhayət həmişə çəkindiyi reklamların qapısını açdı. .taun kimi.
Əvvəlcə Netflix yavaş-yavaş və ehtiyatlı şəkildə reklama keçidini planlaşdırsa da, sonda planları sürətlənib.. Netflix reklamları ilə plan dünən Meksika və Kanadada tətbiq olundu və sabah Almaniya, Avstraliya, Braziliya, Cənubi Koreya, ABŞ, Fransa, İtaliya, Yaponiya və Böyük Britaniyada da istifadəyə veriləcək. İspaniyada Netflix reklamı ilə yeni abunəliyin gəlməsi gələn ilin 10 noyabrına planlaşdırılır.
Beləliklə, Netflix, Atlantik okeanı boyunca gələn dekabrda reklamla maliyyələşdirilən daha ucuz abunəyə pərdəni qaldıracaq rəqibi Disney+-ı qabaqlamaq istədi.. İspaniyada qiyməti 5,49 avro olan yeni Netflix reklam planı videonun əsas planından (7,99 avro), standart plandan (12,99 avro) və premium planından (17,99 avro) xeyli aşağı olacaq. Axın Platforma.
Netflix-in yeni planının reklamlarla gəlişi, bir vaxtlar canlı onlayn reklamın Meta və Alphabet kimi nəhənglərin hesablarını ləngitdiyi və qanaması üçün mümkün olan ən pis vaxta təsadüf edir. Məsələn, ilin rübü ərzində YouTube-un topladığı reklam gəliri 7-dən 200 milyon dollara yüksəlib. Və YouTube-un ana şirkəti olan Google 7-ci ilin iyul-sentyabr ayları arasında reklamdan təxminən 0700 milyard dollar az gəlir əldə edib.
Meta-dan ən son rüblük nəticələrilin üçüncü rübündə gəlirləri 4% azalmış və birja investorları tərəfindən ciddi şəkildə cəzalandırılmışdır.
Netflix-in girmək üzrə olduğu onlayn reklam bazarı indi pik nöqtəsindədir
Onlayn reklam sahəsində Yer üzündəki ən güclü şirkətlər tərəfindən son aylarda qeydə alınan həyəcanverici dərəcədə azalan rəqəmləri nəzərə alaraq, Netflix reklamları ilə yeni plan həqiqətən uğur qazanacaqmı? Los Gatos şirkətinin yeni reklam abunəliyinə şübhələrini gizlətməyənlər də var.
“Netflix-in reklam cərgəsinə keçməyə qərar verməsi başa düşüləndir,” video reklam üzrə ixtisaslaşan Channel Factory şirkətinin rəhbəri Paco Pancocelli etiraf edir. WirtschaftsWoche. “Bu gün video reklam hər kəsin ağzındadır” deyir. Bununla belə, " video reklamın infrastrukturu və texniki imkanları da qeyri-adi dərəcədə mürəkkəbdir və bir gecədə reklam verənlərin tələb etdiyi bütün tələblərə cavab vermək asan deyil”, o əlavə edir.
Reklamçılar onlayn video platformalarından qızıl və Moor tələb edirlər (və tələblərin siyahısı tamamilə sonsuzdur). Bu platformalarda brendlər reklamlarının 100% təhlükəsiz mühitlərdə açılmasını təmin etmək üçün təkcə “brend təhlükəsizliyini” yox, həm də “marka uyğunluğunu” axtarırlar. Məqsəd, reklamın hansı hallarda uyğun olduğunu və ideal hədəfə çatan və ya çatmadığı zaman dəqiq fərqləndirməkdir.
“Bu fərqliliyə nail olmaq üçün çoxlu məlumat və texnologiya lazımdır”Pancocelli qeyd edir. Məlumatlara gəldikdə, Netflix Google, YouTube və ya TikTok ilə müqayisədə açıq şəkildə dezavantajlıdır. "Sual, Netflix-in məlumat baxımından bazarın tələblərini yerinə yetirmək üçün kifayət qədər böyük olub-olmamasıdır" dedi.
Bütün bunlara əlavə olaraq Netflix üçün daha bir əhəmiyyətli mənfi cəhət var: bu onun yeni reklam platforması tərəfindən idarə olunan qiymətlər qeyri-adi dərəcədə baha olacaq. Bəzi KİV-lərə görə, Netflix reklamçılardan hər CPM üçün 65 dollar tələb edir. Və təkcə bu deyil. Şirkət həmçinin reklamçılardan reklam üçün ildə ən azı 10 milyon dollar xərcləmələrini tələb edəcək.
Disney +-da CPM 50 dollarla əhəmiyyətli dərəcədə aşağı olacaq. Bəli hal-hazırda reklamçılar YouTube-da hər CPM üçün 6 və 10 dollar arasında ödəyirlər.
Netflix həqiqətən də reklamlarının CPM-ni 65 dollara təyin etsəydi, biz hətta Super Bowl-dan daha yüksək CPM-dən danışmış olarıq.xaricdə ilin ən böyük reklam hadisəsi.
Bunu da qeyd etmək lazımdır Netflix-də reklam proseslərinin üçüncü tərəf tərəfindən nəzərdən keçirilməsi (reklamçılar üçün həyati əhəmiyyət kəsb edir) bu platformada 2023-cü ilin XNUMX-ci rübünə qədər başlamayacaq.
Buna baxmayaraq və Netflix tərəfindən idarə olunan hədsiz qiymətlərə baxmayaraq, həqiqət budur -nin xidməti Axın video artıq bütün mövcud reklam yerini tükəndirəcəkdi. Netflix-də reklamçılar hər saat 4 ilə 5 dəqiqə arasında reklam yayımlaya biləcəklər (bu lüksü ödəyə bildikləri müddətcə).
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🍕