🍿 2022-11-26 22:00:00 – Paris/Fransa.
Planetin ən böyük və güclü media konqlomeratlarından biri olan Time Warner Inc-in baş direktoru Jeff Bewkes The New York Times qəzetinə danışarkən 2010-cu ilin dekabrı idi. Mövzu: Netflix Inc. Wall Street-də və mətbuatda insanlar gənc şirkətin pozucu potensialı ilə bağlı həyəcanlı idilər.
Karyerasının ilk illərini HBO-da (Time Warnerə məxsus premium televiziya şəbəkəsi) icraçı kimi işləmiş Bewkes Netflix-in yaratdığı səs-küyə inanmadı. “Bir az Albaniya ordusu dünyanı fəth etdi, məncə, elə deyil”dedi.
Sənaye diqqəti cəlb etdi. HBO-da bəzi gənc menecerlər Bewkesin şərhlərinə narahatlıqla baxdılar. “Lideri kimi HBOBu cümləni oxuyanda ürkdüm,” HBO-nun istehlak texnologiyaları qrupunun keçmiş vitse-prezidenti Jamyn Edis deyir.
“Şirkətimizin rəhbərliyinə rəqibi yöndəmsiz və nadanlıqla kənarlaşdırmağa imkan verən o qürur və təkəbbür səviyyəsi... Mən o zaman bilirdim ki, bizim rəqəmsal şirkətə çevrilməmiz qanlı bir səlib yürüşü olacaq. »
Bu məcazi Alban ordusunun gəlişi də artıq daha böyük bir şeyin baş verdiyini göstərirdi: Hollivudda hakimiyyətin yenidən qurulması. Bütün sənaye uçurumun astanasında idi və ənənəvi media şirkətlərinin Netflix-dən imtina edə biləcəyi günlər, onu təqlid etmək üçün mübarizə aparacaqları yeni bir dövrün başlanğıcı idi.
Bunun həlledici qarşıdurması HBO ilə Netflix-ə qarşı çıxacaq. DVD dövründə əlaqələr xoş bir əməkdaşlıq idi. Lakin İçəri keçmək Axın o, sürətlə sivilliyi qırdı və onu şiddətli rəqabətlə əvəz etdi. Sonrakı illərdə Netflix HBO-nun oyun kitabını - orijinal proqramlaşdırmada - HBO-nun Netflix-in məlumat və texnologiya üzrə oyun kitabını tətbiq edə bilmədiyindən daha sürətli mənimsəməyi bacardı.
Reed Hastings, Bewkes-in dediklərini sakitcə qəbul etdi. Hastings 70 yüksək səviyyəli menecerini Kaliforniyanın Menlo Parkdakı dəbdəbəli Rosewood Sand Hill otelində görüşə çağırdı. Keçmiş Netflix kommunikasiya meneceri Jonathan Friedland dedi ki, görüş zamanı Hastings Bewkeslə "lağ etdi". Necə ki, məşqçi böyük oyun ərəfəsində soyunub-geyinmə otağında rəqib oyunçunun dediyi təhqirdən asılır. Hastings, Netflix-də əsəbiləri qızışdırmaq üçün görüşdə Bewkesin təhqirindən istifadə etdi. Bu, qismən ilham, qismən də gurultu idi.
PowerPoint slaydında Bewkes-in sitatını arxasından götürən Hastings, komanda üzvlərinə daha çox dəstək olmaq üçün Albaniyanın hərbi tarixi haqqında bəzi əyləncəli faktlar oxudu. Netflix-də proqramlaşdırma departamentinin keçmiş rəhbəri Cindy Holland xatırlayır: "İnsanları həqiqətən yola salan bir şey idi".
Görüşün sonunda Hastinqs həmkarlarının hər birinə hədiyyə verdi: yaşıl kamuflyajlı, Albaniya milli bayrağının ikibaşlı qartalı təsviri olan hərbi beretlər.
HBO Müdafiəsi
Bewkes açıq şəkildə Netflix-i alçaltdığı bir vaxtda, HBO rəhbərləri Netflix-in öz sahələrində böyüməsinin qarşısını almaqla məşğul idilər. 2010-cu ildə Holland və onun müdiri, Netflix-in baş məzmun direktoru Ted Sarandos, Onlar xəbər xidməti üçün daha çox televiziya şousu axtarırdılar. diffuziya. Onlar xüsusilə premium seriallaşdırılmış məzmunla maraqlanırdılar və HBO-dan daha böyük oyunçu yox idi. Netflix abunəçiləri tez-tez HBO seriyasının bir mövsümünün DVD-lərini icarəyə götürür, məsələn, The Sopranos və ya The Wire, onları tez istehlak edər, sonra daha çox sifariş verər, serialın hər bir epizodunu yeni bir şeyə baxmazdan əvvəl bitirərdi. Serial Netflix "marafonları" üçün hazırlanmış görünürdü.
HBO illərdir Netflix-ə məşhur şoularının çoxlu DVD-lərini satır və onu dəyərli müştəri hesab edirdi. Ancaq hər dəfə Netflix rəhbərləri bu şouların axın xidməti üçün lisenziyalaşdırılması məsələsini qaldırdılar. Axın, HBO bağlandı. “HBO brendinin saxlanmasına və təbliğinə çoxlu vaxt və pul sərf etdiyimizi hiss etdik və Netflix-in rəqabət aparan xidmətə sahib olmasına imkan verməyin bizim üçün heç bir maliyyə mənası yoxdur. »keçmiş kabel şəbəkəsinin rəhbəri Henry McGee xatırlayır.
Netflix rəhbərləri cəhd etməyə davam etdilər. Komediyanı çox sevən Sarandos 1990-cı illərdə HBO kanalında üç il yayımlanan, Bob Odenkirk və David Cross-un aparıcılığı ilə yayımlanan və kült klassikaya çevrilmiş "Mr. Show" serialının böyük pərəstişkarı idi. Bu asan hədəf kimi görünürdü. 1998-ci ildə yayımdan çıxdıqdan sonra serial HBO-nun kassasında batdı. Sarandos şəbəkə rəhbərləri ilə əlaqə saxlayıb. Bir daha HBO təklifi rədd etdi.
Netflix komandası bir dəfə daha cəhd etdi. Sarandos HBO-ya Six Feet Under və Deadwood-un hər mövsümünün yayımlanması hüququ üçün səxavətli bir təklif təqdim etdi. Pul ikili məqsədə xidmət edirdi: rəhbərləri şirnikləndirmək, həm də şounun yaradıcılarının agentləri Alan Bal və Devid Milçi HBO-nu təklifi qəbul etməyə təzyiq etməyə sövq etmək. Bu da bir sınaq idi: Sarandos inanırdı ki, HBO dəbdəbəli təklifi qəbul etməsə, Netflix-ə heç vaxt icazə verməyəcəklər.
Yenə də HBO-nun intizamlı baş direktoru Bill Nelson qətiyyətli idi. "Mən və komandam heç bir yeni rəqibimizə və ya mövcud rəqiblərimizə HBO adı olan heç bir şey verməzdik" dedi.
Sarandos HBO-nun geri çəkilməyəcəyini başa düşdü və digər şəbəkələrin HBO-nun rəhbərliyinə tabe olması və proqramlarının yayım hüquqlarını saxlamağa başlaması an məsələsi idi. Holland deyir ki, Netflix, təxminən beş il qaldığını təxmin etdi və sonra boşluğu öz orijinal şouları ilə doldurmalı olacaq.
2011-ci ilin fevral ayında bir dram serialı ideyası böyük evlərin qapılarını döyməyə başladı. Müstəqil istehsal studiyası olan Media Rights Capital Hollivudun ən yaxşı rejissorlarından biri (Döyüş Klubu, Sosial Şəbəkə) David Fincher və aktyor Kevin Spacey ilə birlikdə BBC-nin House of Cards adlı serial uyğunlaşması əsasında siyasi triller çəkmək istəyirdi. Bu, Amerikanın paytaxtında şöhrətpərəstlik və xəyanət nağılı olardı, Speysi hiyləgər və zəhərli Cənubi Karolina konqresmeni Frank Andervud rolunda və Robin Rayt onun pis, hesablayan arvadı rolunda çəkilir. , Clear.
İdeya HBO proqramlaşdırma nəzarətçisi Richard Pleplerə müraciət etmək üçün xüsusi olaraq laboratoriyada hazırlanmış bir şey kimi görünürdü. HBO serialı götürmək və onu pilot səviyyədə almaq qərarına gəlmişdi, yəni prodüserlər HBO-nun tam bir mövsümlə davam edib-etməmək qərarı vermək üçün qiymətləndirəcəyi ilk epizodu çəkəcəklər. Amma bu baş verməmişdən əvvəl alban ordusu dağıdıcı gizli hücuma keçdi.
Elə həmin fevral ayında Sarandos Media Rights Capital-ın rəhbərləri ilə Sacha Baron Cohen-in baş rolda oynadığı komediya Brüno-nun hüquqlarını müzakirə etmək üçün görüşdü. Görüşün sonunda MRX-dan Sarandosla görüşdə böyük bir layihənin olduğunu bildiriblər. “İdeyaya nəzər salmaq istəyirsiniz? MRC-nin rəhbəri soruşdu.
Sarandos və Holland iştirak edən adları nəzərdən keçirərək bir nəticəyə gəldilər: Bu, Netflix-in axtardığı böyük debüt idi. Orijinal proqramlaşdırmaya keçmək üçün onun beş illik qrafiki beş həftə oldu. Holland Sarandos-a "Əgər orijinal məzmun hazırlayacağıqsa, bunu edəcəyik" dedi.
House of Cards alarkən, Netflix, onlayn video şirkətlərinin etdikləri ilə bağlı bazar anlayışını dəyişdirdi. "Biz House of Cards"ı buraxana qədər, - deyə Holland xatırlayır, "internet üçün etdiyin tək şey veb-disodlar idi: Gülməli və ya Öl, insanlar atlarından yıxılır və ya xayalara vurulurlar. Hulu kimi digər platformalar, Holland deyir ki, orijinal proqramlaşdırmaya sərmayə qoyur, lakin kiçik şeylərə. Netflix, razılaşdılar, yüksək hədəflərə başlamalıdır.
HBO da bunu istədiyi üçün Netflix-in qazanmasının yeganə yolu heyrətamiz bir təklif etmək idi. O zaman, yeni texnoloji investisiya paradiqmasına uyğun olaraq, Netflix öz hekayəsini maliyyə göstəricilərinə deyil, sürətli müştəri artımına əsaslanaraq Wall Street-ə satırdı.
Bazarın üstünlük təşkil edən fikrinə görə, ən vacib şey, texnoloji pozucuların müəssisəni əzməsi idi. Rəqibləri aşağı salmaqdan başqa uzunmüddətli iqtisadi məna kəsb edən gülünc qiymətlərlə yeni müştəriləri cəlb etmək, təkcə dözümlü deyildi, həm də gözlənilən və mükafatlandırıldı. Ənənəvi açıq şəkildə satılan media şirkətləri isə bu sərbəstlikdən həzz almadılar.
"Netflix-də bunu etməmək üçün min səbəb var, mən sizə bunu qəbul etmək üçün bir səbəb vermək istəyirəm" dedi Sarandos Fincherə. Sarandos və Holland öz planlarını MRC liderlərinə və Finçerə təqdim etdilər: nəinki pilot olmayacaqdı, həm də Netflix eşidilməmiş iki mövsüm, 26 epizod üçün öhdəlik götürəcəkdi. Onlar həmçinin Finçerə tam azadlıq vəd etdilər. Serialı istədiyim kimi çəkə bilərdim.
Və sonra Netflix heyrətamiz miqdarda pul təklif etdi: iki mövsümlük bir öhdəlik üçün 100 milyon dollar.
Strategiya işlədi
Finçerin komandası HBO-dansa Netflix-i seçdi. Plepler və proqramlaşdırma komandası Netflix-in iki illik öhdəliyi qarşısında heyrətə gəldilər. "Biz bunu edə bilməzdik, bu cür öhdəlik üçün maliyyə çevikliyimiz yox idi"Plepler qeyd edir.
Böyüyən Netflix-in kölgəsində, HBO 2012-ci ilin dekabrında yeni baş texnoloji direktorun olduğunu elan etdi: Otto Berkes, Macarıstan əsilli mühəndis, Microsoft Corp-dan əvvəlki il HBO-ya qoşulmuşdu.
Berkesin işi məhsullarını itələmək idi Axın HBO tərəfindən. İki il yarım əvvəl debütündən bəri HBO öz xidmətini genişləndirdi Axın HBO GO yeni platformalara. İndi iPad üçün HBO GO proqramı, Roku üçün biri və Google-un Android proqram təminatı ilə işləyən telefonlar və planşetlər üçün digərləri var idi.
O zaman, daxili HBO sənədlərinə görə, HBO GO-nun maksimum istifadəçi sayı cəmi 140 paralel yayım idi, bu nisbətən təvazökar bir rəqəm idi. Buna baxmayaraq, əsas vaxtda xidmət qəzaya uğramağa davam etdi. "Oyuncaq proqramı idi"Berkesi xatırlayır. “Sən asqıranda düşdü. »
Təxminən hər bazar günü axşam saatlarında təxminən 20 HBO əməkdaşından ibarət müvəqqəti komanda HBO-nun böyük gecəsi zamanı xidmətin kövrək vəziyyətini izləmək üçün qurulan qrup konfrans zəngində iştirak edirdi.
Dəfələrlə komandanın narahat gözü altında HBO-nun serverləri çökərək hamını əsəbiləşdirirdi. HBO-da məhsul və dizayn departamentinin keçmiş rəhbəri Allan Wai bunu belə xatırlayır. “Biz marketoloqlar və məhsul dizaynerləri idik, server sıradan çıxanda köməksiz idik. Bizim hazırlıqsız olmağımız gülməli idi. »
Bu cür çətinliklərlə üzləşən Berkes artan istehlak tələbini ödəyə biləcək və ABŞ-da və xaricdə Netflix ilə rəqabət apara biləcək texnologiyanı inkişaf etdirmək üçün iddialı bir plana başladı. Birində…
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🍕