😍 2022-11-05 14:45:00 – Paris/Fransa.
Netflix və Disney+ kimi digər video platformalar belə nəticəyə gəliblər ki, böyümək üçün reklamsız ödəniş (SVOD, Video tələb üzrə abunə) və reklamla baxmaq (AVOD, İstəyə uyğun reklam videosu).
2,4-ci ilin üçüncü rübündə 2022 milyon daha çox abunəçi ilə azalma tendensiyasını pozmasına baxmayaraq, Netflix geri addım atdı və paylaşılan parollarla mübarizə aparmaq qərarına gəldi. Eyni zamanda noyabr ayından etibarən reklamlarla daha ucuz qiymət təklif edəcək.
İstifadəçilər nə edəcək?
Netflix-in genişlənməsinin uğurlarından biri, dostlar və ya ailə arasında xərcləri azaltmaq üçün parolu paylaşa bilməsidir. Əgər bu, indi qadağan olunarsa, bir çox istifadəçi xidməti oxşar qiymətə saxlamaq istəsə, reklamla daha aşağı tariflərə keçməli olacaq. Strategiya risklidir, çünki minlərlə abunə itirilə bilər, reklam isə bu itirilmiş gəliri kompensasiya edə bilməz. Müvəffəqiyyət yeni istehlakçıları cəlb etməklə və ən bahalı tariflərində yeni zirvələrə çatmaqla baza tarifini süpürür. Çətin.
İspaniyada GECA OTT barometrinin proqnozlaşdırdığı kimi, Netflix istifadəçilərinin "yalnız" 52,1%-i cari planlarını davam etdirəcək, 34,3%-i reklamla ən ucuz variantı sınayacaq, 9,2%-i proqramdan çıxacaq və 4,4%-i başqa platformaya gedəcək. Müvəffəqiyyətdən ölmək əsas tarifi reklamla keçmək və bütün izləyicilər üçün ən bahalı seçimlərdən imtina etmək olardı. Ancaq o zaman Netflix başqa bir şeyə çevriləcəkdi.
Netflix getdikcə daha çox ənənəvi televiziyaya bənzəyir
Yavaş-yavaş Netflix ənənəvi televiziyadan audiovizual istehlak təkliflərini qəbul edərək mənşəyindən imtina edir. Bəzi nümunələrə baxaq:
-
Fransada Netflix Direct ilə, ənənəvi televiziya kanalında olduğu kimi tamaşaçının artıq məzmun seçmək məcburiyyətində qalmadığı proqramlaşdırma ilə xətti kanal təklif edir.
-
Daxil olduğunuz və profil seçdiyiniz zaman Netflix sizə "nəsə oynat" seçimi ilə təsadüfi məzmun seçmək imkanı verir. Ekranı yandırdığınız zaman eyni ənənəvi TV təcrübəsini simulyasiya etmək və sadəcə nə oynadığını izləmək istəyirsiniz?
-
İndi girin ləkələr 20 saniyə reklam və saatda 5 dəqiqə fasilə.
Tipik bir televiziya kanalı olmaq üçün yalnız iki audiovizual məhsuldan məhrum olacaq: canlı məlumat və ya əyləncə məzmunu və idman tədbirləri təklif etmək. Hazırda Amazon Prime Video-da Smartbank Liqasının (İkinci Divizion) hüquqlarının alınması ilə artıq İspan futboluna daxil olub.
Reklamların qiymətini kim təyin edir
Inversión Magazine-in məlumatına görə, Netflix İspaniyada reklamını 35 izləyiciyə 1 avroya satacaq, bu ümumi televiziyadan 000 dəfə bahadır. Netfix-ə görə, əsas şey "ölkə və janr üzrə geniş seqmentasiya seçimləri, brendinizlə uyğun gəlməyən məzmunda görünməməkdir".
Bu tarifləri qəbul etmək üçün ənənəvi televiziya reklamçıları əhaliyə real təsiri ölçmək üçün sənaye tərəfindən tanınan dinləyiciyə etibar etməlidirlər. Bu mənada Netflix, reklam trafikinin baxış səviyyəsini və etibarlılığını yoxlamaq üçün DoubleVerify və Integral Ad Science ilə müqavilələr elan etdi. O, bunu 2023-cü ilin birinci rübündən edəcək.
Amma bu kifayət olmaya bilər. Bu səbəbdən Netflix ABŞ-da Nielsen kimi tarixi televiziya tamaşaçılarının ölçülməsi şirkətləri və İngiltərədəki BARB təşkilatı ilə müqavilələr imzalayır. Başqa sözlə, auditoriya məlumatlarınız artıq bu bazarlarda məxfi olmayacaq.
Başqa sözlə, Netflix kimi “yeni” dağıdıcı audiovizual agent, reklamçıları inandırmaq üçün ənənəvi ölçmə dairəsindən keçir. Xəmir üçün hər şey.
Jorge Gallardo-Camacho, Audiovizual Kommunikasiya və Yeni Media üzrə Direktor, Camilo Jose Cela Universiteti
Bu məqalə əvvəlcə The Conversation-da çıxdı. Orijinalı oxuyun.
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 😍