🍿 ŞƏRHLƏR Xəbərlər – Paris/Fransa.
Xeyr, Reed Hastings böyük sözlərdən qorxmur. Netflix qurucusu özünün və biznesinin uğura düçar olduğunu gördüyü irfanda heç bir şübhə yeri qoymur: “Homer, antik dövrün böyük şairləri Şekspir” deməyi xoşlayır: “Onların hamısı hekayəçi idi! Böyük dramaturqların “Televiziya möcüzəsi”, “İnqilab” haqqında çox şey. Şekspir. Möcüzə. İnqilab. Aşağıda onlar Netflix-də yoxdur.
Bəs onlar niyə olmalıdır? qabaqcıl Axın qlobal əyləncə sənayesini silkələmədimi? Parlaq seriallar XNUMX-ci əsrin ən mühüm mədəni formatı deyilmi? Hastings özünün kiçik DVD icarəsi şirkətini Hollivud və klassik TV-ni titrəyən qlobal mədəni güc mərkəzinə çevirmədimi?
Video
Axın iqlim dostu: bu mümkündürmü?
Xidmətləri Axın Netflix kimi rəqəmsal media çoxlu CO₂ yaradır. Bu sadə fəndlərlə, Axın yeni uçuş olmamalıdır. © RND
Dünyanın yarısı divanda uzanmışdı
2020-ci ilin yazında Netflix hələ də Amazon ilə yanaşı korona böhranının böyük qalibi hesab olunurdu: dünyanın yarısı divanda uzanıb əyləncəyə can atırdı. -nin xidməti Axın 15,8-ci ilin birinci rübündə 2020 milyon yeni müştəri olub - bu, rekord göstəricidir. İlin sonunda Hastings mərkəzli şirkət 200 milyon abunəçi həddini keçib. "The Crown", "The Queen's Gambbit" və ya "Umbrella Academy" kimi seriallar həbsdə qalmaq sıxıntısına qarşı güclü peyvənd hesab olunurdu, onlar narahat ruhun laudanumu idi.
Həbsdə olma sıxıntısına qarşı peyvənd: 2020-ci ilin noyabr ayında Netflix-də “The Crown” serialının 3-cü mövsümü başladı. © Mənbə: Sofi Mutevelian, Netflix
Amma bum bitdi. Netflix indi də böyük bir korona asma xəstəliyindən əziyyət çəkir: bu ilin birinci rübündə cəmi dörd milyondan az yeni müştəri cəlb edilə bilər - gözləniləndən xeyli az və bir il əvvəlki eyni dövrlə müqayisədə demək olar ki, 12 milyon az. Səhmdarlar məyusluqlara nifrət edirlər: Netflix-in səhm qiyməti bu vaxt 10% aşağı düşüb. ABŞ-ın ilk analitikləri Netflix-in ən azı ABŞ bazarında tədricən doyma nöqtəsinə çatdığını pıçıldayırlar. Hastings qrupu qiymətləri qaldırdı və paylaşılan hesablara nəzarəti gücləndirdi ki, bu da müştərilərə say baxımından baha başa gəlir. Partlayıcı böyümə ilə yağ il sonra, xidmət Axın səviyyəsinin çətinliklərinə çatmışdır. Amma bu təkcə Koronaya görə deyil. Netflix böhranının bir neçə səbəbi var:
Birinci problem: sərin yeni seriyalar haradadır?
Eyni şey bütün dərmanlara aiddir: eyni effekti əldə etmək istəyirsinizsə, dozanı artırmalısınız. Və daim. Serial asılılığı ilə tiryəkdən heç bir fərqi yoxdur. Netflix əvvəldən özünü hər zövqə uyğun gurme pop mədəniyyət bufeti kimi təqdim etdi. Ancaq "Kartların Evi" və ya "Narıncı yeni qara" kimi pioner nömrələrindəki böyük heyrət çoxdan getdi. Köhnə dəfnələr faydasızdır. Çünki tədarüklər dayanır.
Bu, bir az ac müştərilərlə dolu bir restorana bənzəyir və birdən mətbəxdə yanğın baş verir.
“Washington Post” qəzetində bir televiziya prodüseri Corona səbəbiylə çəkiliş uğursuzluqları haqqında
Bir çox tumurcuqlar Korona böhranı səbəbindən uğursuz oldu, gecikdi və ya qısaldıldı. Adı açıqlanmayan bir televiziya prodüseri The Washington Post qəzetinə deyib: “Bu, bir növ ac müştərilərlə dolu restoranın olması və sonra mətbəxdə yanğın olması kimidir”. 2020-ci ilin yanvar-aprel ayları arasında 180 yeni Netflix Originals ABŞ-da bazara çıxdı – mütəxəssisin təhlilinə görə, bu il həmin dövrdə cəmi 159 ədəd olub. Axın Kasey Mur. Lisenziyalı məzmuna gəldikdə, tədarük boşluğu daha aydın görünür: 2020-ci ilin yazında Netflix 685 yeni alınmış məhsul buraxdı, bu yaz 454 idi.
Yeni bir şey axtarmaq heç bir nəticə vermir
Bu, əlbəttə ki, hələ də çox gözəl televiziyadır. Lakin: Netflix-in "boş baxış"ına dair şikayətlər sosial mediada artır. Narahat halda bir çoxları sadəcə olaraq öz sevimli verilişlərini təkrar-təkrar izləyirlər, rahatlığın açar sözü – bu, tanış olana qaçmaqdır, çünki möhtəşəm yenilik axtarışı çox vaxt heç nə ilə bitmir. Bu, təkcə tumurcuqların olmaması deyil. Yeni ideyaların da çatışmazlığı var. Hər dörd həftədən bir tam həyəcan keçirə bilməzsiniz, lakin bu, Netflix-in biznes modelidir.
“Homer, antik dövrün böyük şairləri, Şekspir - onların hamısı hekayəçi idilər! “: Netflix-in qurucusu Reed Hastings, 2019-cu ildə Cənubi Koreyada keçirilən konfrans zamanı. © Mənbə: şəkil alyansı/YONHAPNEWS AGENTLİYİ
Başqa sözlə: Netflix-in xüsusi restoranı ilə dünyanın televizora aclıq edən yeməkləri arasında buxarlı ilk sevgi soyudu. Bir vərdiş effekti yaranır. Başqa bir super qəhrəman seriyası? Daha çox elmi fantastika? Dar lateks paltarında yeniyetmə dünyasının başqa bir xilaskarı? Qaranlıq bir əyalət şəhərindən başqa bir yetkinlik hekayəsi? Netflix ilə eksklüziv sövdələşməsi sayəsində yarım bişmiş simitləri simit çörəyi kimi kəsən Adam Sandlerdən başqa bir axmaq paltar? Səhmdarlarına yazdığı məktubda Netflix 2021-ci ilin ikinci yarısında təkmilləşdirmələr vəd edir.
Bəs Netflix-in inanılmaz alqoritmi haqqında nə demək olar?
Bundan əlavə, kütlə sizi yorur. Psixologiyada seçim paradoksu haqqında danışırıq: insanlar seçim etmək üçün daha az seçimə malik olduqda daha xoşbəxt olurlar. Buna görə də hər bir televiziya restoranının xilaskarı əvvəlcə menyunu kəsir. Çünki böyük seçimlər böyük problemlərə gətirib çıxarır – bu seçimin qane etməyən, vaxt aparan və sinir bozucu əzabıdır. Seçim yorğunluğundan, həddindən artıq tədarük qarşısında sosial-elmi cəhətdən sübut edilmiş istirahətdən, Netflix mövsümünün finalından sonra növbəti isti şey axtaran və təkliflər siyahısında əsəbiləşən hər kəsin bildiyi söhbətlər var. Bu hissdir: bir az az vurub onu... yaxşılaşdıra bilməzdin?
Bəs Netflix-in inanılmaz alqoritmi haqqında nə demək olar? Daim zövqləri tədqiq edən və guya uyğun bir şey təklif edən Cinematch adlı gizli rəqəmsal sehrli eliksir? təkrar-təkrar uğursuz olur. Ən geci glotzun seçmə sistemi eyni şeyi on dəfə təklif etdikdə, o, itirilir. Hətta Cinematch yalnız orada olanı təklif edə bilər. "Netflix sizin kim olduğunuzu bilir" Netflix böyük məlumat mütəxəssisi Todd Yellin Alman Redaksiya Şəbəkəsinə (RND) dedi. Bu, Amerikanın qulaqlarına vəd kimi səslənir, əksinə, Avropanın qulaqları üçün təhlükədir. Tamaşaçıları ov tüfəngi ilə vurmaq və güllənin dəyəcəyinə ümid etmək əvəzinə, Netflix nəyin uyğun, nəyin uyğun olmadığını diqqətlə təhlil edir. Marketinq üçün çox şey. Amma bu doğru deyil. Çox tez-tez Cinematch növbəti mükəmməl şounun canavar və ya super qəhrəman kimi part-time işləyən pimply yeniyetmələr haqqında kollec qaçışı olduğunu düşünür.
İkinci problem: rəqabət güclənir
Müəyyən bir nöqtədə, hər bir pioner boynunun arxasında rəqiblərin və təqlidçilərin isti nəfəsini hiss edir. Və Netflix-in rəqabəti zəngin, sərt və təcrübəlidir. Əyləncə dünyasının bütün böyük oyunçuları uzun müddətdir ki, özləri tərəfindən istehsal olunan abunə məzmunu olan müştərilər üçün yarışır. Cəlb etmək, düzəltmək, bağlamaq. Həmişə eyni reseptdir. 2019-cu ilin noyabrında istifadəyə verilən Disney+-ın artıq 100 milyondan çox istifadəçisi var ki, bu rəqəm yalnız 2024-cü ildə gözlənilən idi. Kütləvi xüsusi təkliflər və yem təklifləri də buna öz töhfəsini verdi. Onlar Disneydə siçan tutmağı bilirlər. -nin xidməti Axın daxili indi bütün qrupun bütün strateji səylərinin mərkəzindədir. mövzu parkları? möhkəm. Kinoteatr? Əhəmiyyəti azalan. Disney hər şeyə aiddir Axın.
Artıq bir neçə aydan sonra 100 milyon istifadəçi: Xidmət Axın Disney+ bütün siçan qruplarının strateji planlarının mərkəzidir. © Mənbə: imago images/Hollandse Hoogte
NBC-nin ana şirkəti Comcast-dan Amazon Prime, Hulu, Apple+, HBO Max və Peacock kimi rəqiblər də milyardlarla sərmayə qoyurlar. Onlar bazarlarını tam inkişaf etdirməkdən uzaqdırlar. Netflix artıq Çin, Şimali Koreya, Suriya və Krım istisna olmaqla, dünyanın bütün ölkələrində işləyir. Bütün digərlərində hələ də təkmilləşdirmə üçün çoxlu coğrafi imkanlar var.
Problem 3: Disney tələsi
Lakin Netflix-in üçüncü problemi var. Və bu, korona pandemiyasından daha dərindir. Bu, bir neçə uğursuz çəkilişdən və ya abunəçi əyrisindəki enişdən çoxdur. Bu, planetin mədəni müxtəlifliyinə qayğı göstərməkdən ibarətdir. Bu Disney tələsidir. Amazon malların satışını monopoliyaya alırsa, Disney kimi Netflix də mədəni yaddaşı inhisara alır.
Netflix mədəni konsensus maşınıdır
"Yaxşı hekayələr universaldır" deyir, bu yaxınlara qədər Netflix-in orijinal məzmun üzrə vitse-prezidenti olan və şirkətin bütün orijinal istehsalına cavabdeh olan Cindy Holland. Əksinə, "universal" o deməkdir ki, Netflix yalnız bütün dünyada satıla bilən və bir çox mədəniyyətdə işləyən materialla maraqlanır. İnsanlar arzu etdikləri layihələri həyata keçirərkən yaradıcılara verilən azadlığı qeyd etməyi xoşlayırlar. Amma təbii ki, televiziya zövqünün qloballaşması gec-tez televiziya monotonluğuna gətirib çıxaracaq. Netflix konsensus maşınıdır.
Mənə elə gəlir ki, 90 dəqiqə ərzində kifayət qədər yaxşı olmayan hər şey indi ardıcıl olaraq şişirilir.
Henk Handloegten, Babylon Berlin-in direktoru
Əlbəttə, Netflix nəyin bahasına olursa olsun mədəni imperializm təəssüratından qaçmaq istəyir: “Biz Avropa televiziyasını dünya üçün edirik, Amerika televiziyasını Avropa üçün yox” deyirlər. Lakin: Netflix Disneyin onilliklər əvvəl etdiyi eyni səhvi etmək üzrədir. Hər iki şirkət öz yolu ilə monokulturaya öncülük etdi. Disney dünya üçün televiziya üçün uyğun hekayələr hazırlamaq üçün "Pinocchio"dan "Sleeping Beauty"ə qədər bəşəriyyətin mədəni irsindən istifadə etmişdir. Netflix istehsalı da kütləvi uyğunluğun diktəsindən getdikcə daha çox əziyyət çəkir. Braziliyada işləyən şey Bolqarıstanda daha yaxşı işləməlidir. Superqəhrəmanların, yeniyetmələrin və fantastik canlıların çatışmazlığı yoxdur.
"Həqiqətən deyəcək bir şeyin var"
Tom Tykwer və Achim von Borries ilə hit olan "Babylon Berlin" serialının rejissorlarından biri olan Henk Handloegten seriallara olan böyük tələbatın sonda istər-istəməz keyfiyyətə təsir edəcəyindən ehtiyat edir. "Qorxmaq lazımdır ki, serialdan başqa heç nə edə bilməzsiniz" dedi RND. “Mən bunu çox ciddi deyirəm. Hal-hazırda belə bir serial seli var, onlar hardansa gəlməlidir. Ya hamısı onilliklər ərzində siyirtmədə idi - bu, yaxşı olardı, çünki bu, onun ürəyinə yaxın layihələr olduğunu ifadə edərdi. Bunun əvəzinə o, "əvvəl 90 dəqiqə ərzində yaxşı olmayan hər şey indidir" kimi hiss edir. silsilədə pompalanmalıdır." . Bu, “xoşagələn inkişaf deyil”. Bir televiziya rejissoru olaraq, dedi ki, bir serial planlaşdırarkən, "həqiqətən deyəcək bir şeyiniz olmalı - və öz fərqli dünyanızı yarada bilməlisiniz...
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🍕