✔️ ŞƏRHLƏR Xəbərlər – Paris/Fransa.
Netflix-in reklam modeli ilə bağlı ilk detallar yayılıb. Reklamla dəstəklənən abunəlik 2022-ci ilin payızında başlaya bilsə də, reklamçılar əhəmiyyətli məbləğlər yatırmalıdırlar və bunun müqabilində onlar faktiki olaraq heç bir hədəf seçmə seçimləri əldə etmirlər.
Disney+ reklam dəstəkli abunə modelini 8-ci il dekabrın 2022-də istifadəyə verəcək. Rəqabətli platforma Netflix öz analoqunu 2023-cü ilin yazında təqdim etməyi planlaşdırırdı, lakin indi onu 2022-ci ilin noyabrına qədər təqdim edə bilər. Parker Herrenin Ad Age-ə verdiyi məlumata görə, xidmət Axın Disney-i qabaqlamaq və eyni zamanda çoxlu abunəçi və reklamçı qazanmaq istəyir. Bununla belə, media alıcılarının nöqteyi-nəzərindən bəzi problemlər var: Netflix-in reklam modelinə dair ilkin fikirlərə görə, reklamçılar nə hansı kontekstdə reklam edəcəkləri proqramı seçə, nə də ətraflı hədəf təyin edə bilərlər. Bundan əlavə, reklam inventarının qiyməti rəqabətdən xeyli yüksəkdir.
Netflix: hələ yetişməmiş reklam modeli?
Xidməti Axın artıq Netflix-də reklamlara cavabdeh olacaq Microsoft əməkdaşlıq şirkəti vasitəsilə reklam inventarını təklif edib. Lakin bu ilkin təklifin reklam mühitini seçmək imkanı yoxdur. Herrenə görə, reklamın son nəticədə hansı məzmun kontekstində baş verə biləcəyi hələ tam aydın deyil; burada həmişə müxtəlif lisenziya müqavilələrindən asılıdır.
Netflix platformanın 20 janrına əsaslanan reklam paketləri təklif etmək istəyir. Bundan əlavə, Netflix-in ilk on siyahısına yönəlmiş təkliflər olacaq. Bununla belə, erkən qəbul edənlərin izah etdiyi kimi, indiyə qədər yalnız çox məhdud bir hədəfləmə xüsusiyyəti var. Reklamçılar da hazırda Netflix-in özündən analitika ala bilməyəcəklər. Təəssüratlar əvvəlcə Microsoft-un Xandr platforması vasitəsilə əldə edilə bilər, Netflix isə hələ hərtərəfli məlumat təqdim etmir. Bununla belə, bunlar reklamçılar üçün son dərəcə vacibdir.
İlk təkliflərə görə, siz 30 və 60 saniyəlik nöqtələri seçə bilərsiniz, lakin onlar saatda yalnız bir dəfə dönə bilərlər. Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, bu ləkələri uşaqlara oynamaq olmaz - Disney+ bunu belə saxlayır. Ad Age hesabatına görə, Disney+, Apple TV+ və Co kimi platformaların Netflix-də reklam yerləşdirməsinə icazə verilmir.
Təklif hələ də çoxları üçün çox bahadır
Bu yetişməmiş reklam variantlarını nəzərə alaraq, bir çox reklamçılar üçün xüsusilə ciddi problem Netflix-in reklamlar üçün aldığı qiymətdir. 60 tamaşaçıya çatmaq üçün 1 ABŞ dollarına başa gəldiyi şayiələr var idi. Disney+, öz növbəsində, $000 CPM tələb edəcək. Bundan əlavə, xidməti Axın media agentlikləri reklam yerləşdirmək istəsələr minimum 20 milyon ABŞ dolları investisiya almaq istərdik. Amma bu tələbin qəbul edilib-edilməyəcəyi sual altındadır. Bu yolla Netflix bir sıra potensial reklamçıların qarşısını ala bilər.
Bununla belə, xidməti Axın 2022-ci ilin sentyabrında müxtəlif reklam inventarlarını satmaq istəyir. Bu aydan etibarən şirkət Peter Naylor və Jeremi Gorman tərəfindən dəstəklənəcək. Snapchat-a qoşularaq, Top Reklam Menecerləri Reklam Satış Təşkilatının rəhbəri və Qlobal Reklamın prezidenti kimi Netflix-in reklam modelinə rəhbərlik edəcəklər. Ola bilər ki, reklam inventarının satışı sentyabrdan sonra da davam etsin.
2022-ci ilin sonuna kimi Netflix, potensial reklam alıcısı kimi çıxış edə biləcək reklam dəstəkli modellə ən azı 500 abunəçi yaratmağı hədəfləyir. Bu, şirkətin artıq sahib olduğu 000 milyondan çox müştərinin yalnız bir hissəsi olardı. Yenə də, bir neçə aydan sonra bir çox insanın endirimli Netflix versiyasına abunə olmağı qərara alacağını görmək qalır. Məlumatlara görə, bu, artıq ayda yeddi və doqquz ABŞ dolları arasında olmalıdır. Bloomberg-ə görə, bu model həm də oflayn baxmaq üçün yükləmə seçimi təklif etməməlidir.
Netflix-in 2022-ci ilin noyabrında reklam dəstəkli modeli təklif edib-etməyəcəyi hələ təsdiqlənməyib. Şirkət bəyanatlarda əks olunur. Lakin bu, reklam modelində bəzi şeylərin dəyişmə ehtimalının olduğunu göstərir.
“İndiki mərhələdə bütün bunlar spekulyasiyadır”
Netflix sözçüsü Ad Age-ə verdiyi açıqlamada, reklamla dəstəklənən abunə modelinin müxtəlif aspektlərinin və reklamçılar üçün əlaqəli reklam seçimlərinin hələ də inkişaf etdiyini söylədi:
Biz hələ də reklamla dəstəklənən aşağı səviyyəni işə salmağa qərar vermənin ilk günlərindəyik və heç bir qərar verilməyib. Beləliklə, bütün bunlar indiki məqamda sadəcə fərziyyədir.
Bununla belə, Netflix və Disney+ endirimli abunə modellərini işə salan kimi, reklam sənayesi üçün yeni qarşılıqlı fəaliyyət sahələri yenidən açılacaq. Və xidmətləri üçün Axın, öz gəlir modelini diversifikasiya etmək imkanı var. Bununla belə, şirkətlər müştəriləri - istər abunəçilər, istərsə də reklamçılar - dinləməlidir və çox cəsarətli olmamalıdır. Çünki heç bir şəkildə rəqabət əskikliyi yoxdur, xüsusilə reklam və Axın.
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🤗