✔️ 2022-09-28 17:05:12 – Paris/Fransa.
- Netflix və Disney Plus, nə qədər insanın reklam dəstəkli xidmətləri üçün qeydiyyatdan keçəcəyi sualı ilə mübarizə aparır.
- Bu platformaların mövcud abunəçilərinin təxminən yarısı reklamlarla daha ucuz versiyaya açıqdır.
- Netflix Gen Z abunəçilərini itirmək üçün daha həssas ola bilər.
- Artıq Instagram hesabımızı tanıyırsınız? Bizi izlə
Netflix və Disney Plus abunə bazalarını daha aşağı qiymətlərlə böyütmək, həmçinin reklam vasitəsilə yeni gəlir əldə etmək məqsədilə bu ilin sonunda reklam dəstəkli xidmətləri işə salmağı planlaşdırır.
Müvəffəqiyyətli olmaq üçün yeni xidmətlər kifayət qədər abunəçi cəlb etməlidir ki, reklamçıların pullarını onlara qoymasına haqq qazandırsınlar. Wall Street Journal-ın hesabatına görə, əslində Netflix ilk ildə xidmətdə dünya üzrə 40 milyon abunəçinin olmasını gözləyir.
Bundan əlavə, analitiklər xidmətlərin populyarlığı haqqında fərziyyələr irəli sürürlər; və yenilərini cəlb etmək əvəzinə, yayımçıların mövcud abunəçilərini cannibalizasiya etmək riski nə qədərdir.
HarrisX ilə yeni Samba TV sorğusuna görə, Netflix və Disney Plus-a reklamlarla böyük maraq var; Hər bir xidmətin mövcud abunəçilərinin təxminən yarısı xidmətlərin dəyişdirilməsini nəzərdən keçirəcəklərini söylədi. (Sorğu avqustun 2-dan sentyabrın 500-dək 29 amerikalı böyüklər arasında onlayn sorğu keçirib.)
Netflix və Disney Plus reklamlı versiyanı işə salmaqla öz abunəçilərini cannibalizasiya edə bilər
Xüsusilə Netflix üçün abunəçilərdən reklamlara qarşı dözümlülükləri barədə soruşuldu. -nin xidmətləri Axın ümumiyyətlə ənənəvi televiziyadan daha yüngül reklam yükü var.
Ən populyar ssenari respondentlərin 45%-nin üstünlük verdiyi reklamları saatda beş dəqiqə ilə məhdudlaşdıran və hazırkı qiymətin təxminən yarısına başa gələn Netflix xidməti idi. Lakin Netflix reklam dəstəkli versiyasının qiymətini açıqlamayıb.
Lakin Bloomberg, bunun ayda 7-9 dollara başa gələcəyini söylədi. Bu, onların məşhur standart planının təxminən yarısıdır (ayda 16 dollar).
Digər araşdırmalar da oxşar nəticələrə gəlib. Kaqanın təhlili "həm Netflix, həm də Disney Plus-a xeyli sayda yeni və mövcud abunəçinin reklamla dəstəklənən səviyyələri seçəcəyini təklif edir."
Netflix-in reklam dəstəkli versiyası ilə ən çox maraqlananların köhnə və daha az varlı olduğunu Samba TV və HarrisX tapdı. Xüsusilə, Baby Boomers 52% ən ucuz xidmət üçün seçim edəcək; bu arada, nəsil Z abunəçilərinin yalnız 38%-i dəyişəcəkdi.
48 dollardan az qazanan Netflix istifadəçilərinin 75%-i reklam dəstəyi səviyyəsində maraq göstərsə də; bu məbləğdən çox qazananlar arasında bu rəqəm 000%-ə düşüb.
Netflix və Disney Plus istifadəçilərə reklamlı versiyaya keçid üçün kompensasiya verəcək
Yaşlı, daha az imkanlı tamaşaçılar Netflix-in daha ucuz versiyasını seçsələr, şirkət reklam satışı vasitəsilə itirilmiş abunəçi gəlirini kompensasiya edə bilər; çünki reklamçılar gənc istehlakçıları və daha çox alıcılıq qabiliyyətinə malik olanları mükafatlandırırlar.
Bununla belə, Netflix bəzi istifadəçilər arasında Disney Plus-dan daha çox cannibalizasiyaya qarşı həssas ola bilər. Sorğuda nəsil Z abunəçilərinin ən kiçik nümunəsi arasında Netflix istifadəçilərinin 38%-i reklamlara baxmaq istəyib. Bu arada, Disney Plus alan Zer nəsillərinin yalnız 7%-i keçid etməyə hazırdır.
Bundan əlavə, Samba TV-HarrisX sorğusu abunə olmayanlar arasında reklamlarla Netflix və Disney Plus-a geniş maraq göstərdi. Netflix olmayan istifadəçilərin 92%-i və Disney Plus istifadəçilərinin 90%-i reklamlı yayımlara baxdıqlarını bildirib. Bu, məzmun müqabilində reklamları görməyə açıq olan insanların geniş bir aləmini təklif edir.
“Deyəsən, reklam modelinə böyük iştah var; həm indiki Netflix istifadəçiləri, həm də heç vaxt Netflix abunəsi olmayan və ya onu artıq ləğv etmişlər”, - Samba TV-nin baş direktoru və həmtəsisçisi Ashwin Navin bildirib.
Netflix şərh verməkdən imtina etdi. Disney şərh sorğusuna dərhal cavab vermədi.
Açıqlama: Mathias Döpfner, Business Insider-in ana şirkəti Axel Springer-in baş direktoru, Netflix-in direktorlar şurasının üzvüdür.
İNDİ OXUYUN: Yeni hesabata görə, insanların 66%-i metaversenin həyatımıza əhəmiyyətli təsir göstərəcəyini düşünür
Həm də oxuyun: Metaverse hələ burada deyil, lakin artıq uzun bir tarixə malikdir.
Business Insider Mexico-da daha çox hekayə kəşf edin
Bizi Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, TikTok və YouTube-da izləyin
İrəli:
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🍕