🍿 2022-04-23 09:00:00 – Paris/Fransa.
Yüksək rəqabətli bazarda Axın bu gün xidmətləri Axın yalnız istifadəçiləri necə cəlb edəcəyini anlamalı deyil, həm də onları saxlamağın yollarını tapmalıdırlar. 2022-ci il vəziyyəti Axın Fandom-dan bu cəbhədə bəzi yeni məlumatlar təklif edə bilər. Hesabat abunəliyin ləğv edilməsinin səbəbi, xidmətlərin necə olduğu kimi əsas tapıntıları üzə çıxarmaq üçün azarkeş davranışını araşdırır Axın rəqiblərdən fərqlənməklə abunəçilərin saxlanmasını və saxlanmasının yollarını artıra bilər.
Bu təhlil TV, mobil, oyunlar və sair üzrə əyləncə fanat icmaları üçün ev olan Fandom tərəfindən aparılıb. Şirkət geniş istifadəçi məlumatlarını xüsusi qlobal araşdırma ilə birləşdirdi. Fandomun aylıq 300 milyondan çox ziyarətçisi və 250-dən çox fanatlı viki var.
Son araşdırmaya görə, izləyicilərin 62%-i cinsin ən böyük fərqləndirici olduğunu, Disney+-ın bu sahədə lider olduğunu bildirib. Bundan əlavə, tamaşaçıların 73%-i televiziya xidmətlərini daha yüksək qiymətləndirir Axın əgər onların içində filmlər və şoular varsa, başqa yerdə tapa bilməzlər.
İstehlakçıların on doqquz faizi a Axın digərindən daha çox, çünki tamaşaçı davranışı provayderin sədaqəti deyil, əsasən məzmunla idarə olunur. Bu tapıntı göstərir ki, müştəri loyallığı onların növbəti sevimli şousunu harada tapmasından asılı olaraq yaşaya və ya ölə bilər. (soruşun Netflix Bu problem haqqında!) Bazar bir-birindən az fərqlənən təkliflərlə getdikcə böyüdükcə, istehlakçıların həddindən artıq doyma ilə məyus olması təəccüblü deyil.
Abunəçilərin 76%-nin fikrincə, digər əsas saxlama amili böyük kitabxanaya sahib olmaqdır. İstifadəçilərin XNUMX faizi orijinal şoular və filmlər istəyir.
Reelgood-a görə, Amazon-un kataloqu 2 televiziya şousu və 161 filmlə ən böyük kataloq olsa da, əsas axın xidmətləri arasında ən az eksklüzivlərə malikdir. Axın, yalnız 38% ilə. Netflix, digər tərəfdən, kataloqunun 83%-i platformaya aid olmaqla ikinci yeri tutur. Disney+ ən eksklüziv məzmuna malikdir, çünki məzmununun 89%-i başqa yerdə yayımlana bilməz.
Disney+ Marvel, Pixar, Star Wars, National Geographic və Disney obyektləri ilə müəyyən edilmiş reputasiyaya malikdir, digər xidmətlər isə Axın Apple TV+, Hulu və Amazon Prime Video kimi ixtisaslar hələ franchise və ya super qəhrəman ölçülü kainatlarla zəngin deyil.
Super azarkeşlər və IP kainatı
Abunəçilər də bir şoudan daha çoxunu izləmək istəyirlər. İP kainatlar asanlıqla davamçılara, prekvellərə və spinofflara səbəb ola bilən intellektual mülkiyyətdir. Məsələn, Paramount-un Sheridan Universe, "6666" və "1932" adlı daha iki "Yellowstone" spin-offunu buraxır. Fandom qeyd edir ki, "Yellowstone" onun ən populyar icmaları arasında idi.
İstehlakçılar artıq sevimli şoularını izləmək və növbəti verilişlərə keçməklə kifayətlənmirlər. Çox izləmə və sosial media dünyasında təsadüfi fan davranışı super azarkeş davranışına çevrildi. Fədakar pərəstişkarlarının 60 faizi öz əyləncə maraqları ətrafında icma və mədəniyyət axtarır, XNUMX faizi isə onlayn olaraq qondarma dünyaları araşdırır.
Uydurma kainatlara həsr olunmuş tonlarla onlayn icmalar var. Xüsusilə, Fandom istifadəçiləri "Ulduz Döyüşləri", Disney, "Harri Potter" və Marvel-i ilk dördlüyə yerləşdirib və onlara "relizlər xaricində davam edən fan kəşfiyyatını təşviq edən" françayzinq kimi baxıblar.
Disneyin ən məşhur orijinal əsərlərinin əksəriyyəti "The Mandalorian", "The Book of Boba Fett", "Loki", "WandaVision", "The Falcon and the Winter Soldier" kimi şoularla Marvel və "Ulduz Döyüşləri" kainatlarından gəlir. . və "Şahin göz". Əsasən Qroqunun xeyirxahlığından qaynaqlanan "The Mandalorian"ın uğuru dünyada ən çox tələb olunan seriallardan birinə çevrildi. 1 dekabr 2021-ci ildə Parrot Analytics dedi ki, "The Mandalorian" dünya üzrə orta başlıqdan 31,9 dəfə çox tələb olunur.
Fandom istifadəçi məlumatları göstərir ki, Disney+ axın xidmətindən 30% bahadır Axın orta video. Disneyin kainatlardan və personajlardan ibarət nəhəng çətiri heç kəsə bənzəməyən bir fanfiks icması yaratdı. Disney böyükləri təkbaşına interneti ələ keçirə bilərdi. OK, əslində yox. Ancaq bütün bu Mickey papaqları haqqında düşünmək əyləncəlidir.
Bundan əlavə, Disney-in fan-fantastika icması "Encanto"nun buraxılışından sonra +45% artdı, Encanto FanFiction səhifəsi yayımlandığı həftə ərzində 1-ci trend səhifəsi oldu. Axın. Xüsusilə də soundtrack hər yerdə, xüsusən də TikTok-da hit oldu və əgər bir həftə ağlınızda “Biz Bruno haqqında danışmırıq” yoxdusa, bəxtəvərlərdən biri də sizsiniz. Lin-Manuel Miranda tərəfindən yazılmış və bəstələnmiş məşhur mahnı Disneyin İngiltərə Singles Chart-da birinci olan ilk mahnısı oldu. O, həmçinin Billboard Hot 2-də 100-ci yerə yüksələrək Billboard-un ən yüksək reytinqli Disney mahnısıdır.
Eyni zamanda, Netflix ümidsizcə yeni bir IP ünvanı tapmağa çalışır. Keçən il şirkət "cizgi filmləri və canlı filmlər və televiziya, nəşriyyat, oyunlar, immersiv təcrübə, canlı teatr, istehlak məhsulları və daha çox şeylər arasında unikal bir kainat yaratmaq" ümidi ilə Roald Dahl Story Company-ni satın aldı. Netflix öz bloqunda. .
Amazon həmçinin universal potensiala malik əqli mülkiyyətə diqqət yetirir. Şirkət MGM tərəfindən 8,5 milyard dollara satın alınmaqla "Üzüklərin Rəbbi"nə və "Ceyms Bond" franşizasına böyük sərmayə qoyub.
MIDiA tədqiqat firmasının həmtəsisçisi və əyləncə/texnologiya analitiki Karol Severin dedi:
Rəqiblər üçün bir film və ya televiziya şousuna "oxşar bir şey" sifariş etmək IP kainatının dərinliyini təkrarlamaqdan daha asandır. Bu səbəblərə görə, İP kainatlarının artan rol oynamağa davam edəcəyinə inanırıq.
Xidmətləri Axın itkiləri azaltmaq və müharibələrdə potensial olaraq “qazanmaq” imkanı var Axın sədaqət yaratmaq və unikal məzmun və franchise ilə tam fan təcrübəsi yaratmaq. Belə ki, xidmətləri Axın yalnız birdəfəlik filmlər və ya seriallar kimi fəaliyyət göstərən tək başına hekayələr deyil, əlavə hekayələr izah edən başlıqları artırmaq lazımdır.
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🤗