🍿 2022-05-10 14:45:56 – Paris/Fransa.
-Nin ağrısı Netflix başqasının qazancı ola bilərmi? Bir sıra əyləncə şirkətləri məhz buna güvənir. İstehlakçılar daha yüksək abunə xərcləri və həmişəkindən daha çox abunə video təklifləri ilə mübarizə apardıqca, şirkətlər Axın pulsuz reklam dəstəkli proqram təminatı (adətən sənaye jarqonunda FAST adlanır) onların vaxtının yetişdiyini düşünür.
Əslində, FAST məkanındakı ən böyük oyunçuların çoxu əyləncə sənayesinin yaxın izləyiciləri ilə tanış olacaq. Paramount-a məxsus Pluto TV var; Fox Corp.-a məxsus Tubi var; Amazona məxsus Freevee (əvvəllər IMDb TV) var; NBCUniversal-a məxsus Peacock pulsuz səviyyəsi var; və Rokuya məxsus Roku Kanalı var.
Bütün xidmətlər çoxlu lisenziyalı televiziya və film məzmununu (bəzi hallarda onların əsas şirkətlərinin kitabxanalarından) orijinal proqramlaşdırma ilə birləşdirir. Və onların hamısı reklamdan çox güvənir və bu yaşın yayımçıları olmaq üçün mümkün qədər çox göz bəbəyi cəlb etməyə ümid edir. Axın. NewFronts reklamçıları qarşısında çıxışı zamanı NBCU agentliyinin tərəfdaşlıq üzrə icraçı vitse-prezidenti Piter Bleker deyib: "Heç bir şey eksklüziv premium məzmun kimi təsir yaratmağa kömək etmir, xüsusən də cəlbedici reklam təcrübəsi ilə əhatə olunarsa".
Və istehlakçıların qəbuledici ola biləcəyinə dair sübutlar var. Tubi 51 milyon aktiv istifadəçiyə çatdığını deyir, Pluto TV isə 67,5 milyondan çox aktiv istifadəçiyə sahib olduğunu və Roku Roku kanalının 80-ci ildən etibarən təxminən 2021 milyona çatdığını deyir. on milyonlarla istifadəçisi olduğunu bildirir. Deloitte-in 2022-ci il Rəqəmsal Media Trendləri Sorğusuna əsasən, bu xidmətlər istehlakçılar tərəfindən həqiqətən qəbul edilir və onların bir çoxu menyulardan bezib. Axın Qiyməti ildən-ilə artmağa davam edən DIY.
Deloitte-in sorğusu göstərdi ki, ABŞ istehlakçılarının 34%-i a Axın saatda 12 dəqiqə pulsuz reklam təklif edir. Bunun əksinə olaraq, istehlakçıların yalnız 25%-i ayda 6 dollara başa gələn, lakin saatda altı dəqiqə reklamı olan xidmətə üstünlük verəcəyini bildirib. Başqa sözlə, FAST xidmətləri üçün potensial ümumi bazar Hulu və ya HBO Max kimi reklamla dəstəklənən abunə təkliflərindən və ya yeni reklamla dəstəklənən səviyyədən daha böyük ola bilər. Netflix davam edir.
Deloitte-in ABŞ telekommunikasiya, media və əyləncə biznesinin vitse-prezidenti və rəhbəri Jana Arbanas sorğu ilə bağlı müsahibəsində "Onlar [reklamlarla] uyğun olduqları müddətdə rahatdırlar" dedi. “Bizim istehlakçılar və şirkətlər baxımından çox geniş ehtiyaclarımız var Axın bu öhdəliyi daha uzun müddətə saxlamaq üçün onlar bir sıra variantları təqdim etməlidirlər. »
Və bu, heç vaxt IAB NewFronts-da olduğu qədər aydın olmamışdır Axın pulsuz və reklam dəstəkli ön planda idi. Peacock's NewFronts təqdimatı zamanı rəhbərlər "premium" streymer məzmununu və reklam innovasiyalarını, o cümlədən marketoloqlara məhsullarını yeni NBCUniversal şoularında və filmlərində birbaşa səhnələrdə görmək imkanı verəcək yeni funksiyanı vurğulamaqla onun reklam dəstəkli xidmətini fərqləndirməyə çalışdılar.
Amazon həmçinin NewFronts təqdimatının əvvəlində yeni adlandırılmış Freevee xidmətini ciddi şəkildə təbliğ etdi və Amazon Studios-un rəhbəri Cennifer Salke-ni təqdim etdi ki, bu xidməti "ilbə-ilə böyüməyə davam etmək üçün mükəmməl mövqeyə malikdir, eynilə dolu bir videoda "etdiyim" Prime Video kimi. ev. Linkoln Mərkəzindəki Koch Teatrı. Amazon rəhbərləri NewFronts təqdimatında tamaşaçılara bildiriblər ki, Freevee məzmun siyahısı il ərzində 70% artıb.
"Freevee-nin şouları və indi orijinal filmlər yaxşı istehsal olunur, əyləncəli və geniş şəkildə cəlb olunur, kabel və yayımda ən yaxşılarla bərabərdir." Axın ödənilmiş,” Freevee-nin məzmun və proqramlaşdırma üzrə həm-rəhbəri Lauren Anderson bildirib.
Roku, Roku Kanalı üçün orijinal məzmun əldə etməkdə ikiqat azaldı. Son aylarda şirkət Axın Lionsgate ilə film buraxılış müqaviləsi imzaladı, üç ssenarisiz tanışlıq şousuna ev sahibliyi etdi və Martha Stewart və Emeril Lagasse də daxil olmaqla məşhurlarla yeddi yeni kulinariya və həyat tərzi kanalı hazırlamaq üçün birgə istehsal müqavilələri imzaladı.
Pluto TV-də izləmə saatları da artıb və şirkətin ən son mənfəət açıqlamasına görə, ildən-ilə "iki rəqəmli" artım var. Və Paramount rəhbərləri onu xidmət üçün əlavə dəyər kimi yerləşdirdilər Axın ödəniş, Paramount+. “Qeyd etmək lazımdır ki, Pluto TV-ni bu qədər xüsusi edən cəhətlərdən biri də odur ki, bir çox izləyicilər onu digər xidmətlərə ciddi alternativ kimi görmək əvəzinə, onu TV-yə əlavə olaraq görürlər. Axın xətti və ödənişli,” Paramount Global-ın prezidenti və baş direktoru Bob Bakiş bildirib. mayın 3-də qazanc çağırışında dedi. “Əslində, Pluto müştərilərinin 80%-i də abunə olur Axın ödəyir. »
Roku platformasında şirkət rəhbərləri aprelin 28-də əldə etdikləri bir çağırışda pulsuz, reklamla dəstəklənən proqramların mobil tətbiqlərdən daha sürətli böyüdüyünü söylədi. Axın abunə ilə, çünki qiymət istehlakçılara istədikləri qədər yükləməyə imkan verir.
Hər iki baxış sektorunun bir platformada olması reklamçılar üçün xüsusilə cəlbedicidir, Bakiş, gətirdiyi ümumi ünvanlı bazara görə dedi. sənayedə lider olan Pluto TV FAST xidmətimizlə onlar dərhal başa düşürlər ki, biz çox dəyərli və müxtəlif auditoriyaya uyğunlaşması çətin olan şəkildə və miqyasda çıxış təmin edirik”.
Yenə də Wells Fargo analitiki Steven Cahall mayın 3-də verdiyi qeyddə, Paramount-da birbaşa istehlakçı dəyərinin “əksəriyyəti”nin Paramount+-da qaldığını, Pluto, eləcə də Showtime zamanı xalis istifadəçi əlavələrində “yumşaqlıq” göstərdiyini söylədi. Birinci rüb. Nəhayət, bu şirkətlər FAST təkliflərinin növbəti böyük şey olacağına mərc edirlər Axın və onlara 65 milyard dollardan çox illik televiziya reklamı xərcləmələri kimi bir dayaq verə bilər Axın. Roku-nun CEO-su Entoni Vud şirkətin aprel ayı üzrə qazanc çağırışı zamanı qeyd etdiyi kimi: “Daha geniş desək, düşünürəm ki, daha çox AVOD təklifi əsas televiziya hərəkatını sürətləndirəcək. [reklam] büdcələri Axın.
Bu hekayənin bir versiyası ilk dəfə The Hollywood Reporter jurnalının 10 may sayında çıxdı. Abunə olmaq üçün bura klikləyin.
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 👓