✔️ 2022-06-03 16:31:24 – Paris/Fransa.
Le Axın, ondan əvvəl HBO kimi, yaradıcıları reklamçıların mənəviyyatından azad etdi. Reklamlar ekosistemi ələ keçirdikcə, özünü senzura izləyə bilər.
İyunun 1-də Hollivudda Milli Televiziya Proqramı Rəhbərləri Assosiasiyası konfransında bir kollec professoru televiziya rəhbərlərinin nəyi istəmədiyini soruşdu. Panel zamanı moderatorluq etdi ki, "başlıq altında" baxmağa söz verdi Axın, Jeffrey Cole, USC Annenberg Məktəbində Rəqəmsal Gələcək Mərkəzinin təsisçisi və direktoru, televiziyanın qızıl dövrünü yenidən formalaşdırmaq gücünə malik olan sualı verdi: “Biz [streamerləri] bu ekosistemdə necə işlədirik? reklam verənlərin təhqir etməkdən qorxduğu və məzmunun harada olduğu Axın tez-tez təhqiredicidir? »
O ilk təcrübələrin sevincini hamımız xatırlayırıq Netflix reklam olmadan. Bunun bir hissəsi, reklam fasilələri ilə uyğunlaşmaq üçün ritmlərini artıq bükməyən şoulara baxmaqdan gəldi; daha da əsası, skriptlər reklamçıların nə düşünə biləcəyi qorxusundan özlərini senzura etmirdi – çünki reklamçılar yox idi. İndi yayımçılar reklam dollarlarının platformalarının uzunmüddətli sağlamlığı üçün çox vacib olduğunu söylədilər.
Bağlandı
Bağlandı
Yayımdan fərqli olaraq, yayımçıda reklamlara baxmaq lazım deyil; reklamla dəstəklənən xidmət və ya səviyyə yalnız bir (daha aşağı qiymət) seçimdir. Bununla belə, proqramlaşdırma (texnoloji cəhətdən) platformadan müstəqil olsa da, platformaların potensial reklamçıları deyil. Reklamçıları AVOD kanallarını təşkil edən və birləşdirən Future Today-in həmtəsisçisi Vikrant Mathur, Pərdə Arxası panelində tamaşaçılara bəzi müştərilərin reklamlarının reklamlarının bu kanalda olmasını tələb etdiyini söylədi. Axın yalnız G və ya PG reytinqli filmlərdə yayımlanır – lakin bütün reklamçılar proqramlaşdırmanın “kontekstində” daha çox məlumat tələb edirlər.
Candle-nin direktoru deyib: "Sizin tamaşaçı sayınızda real azalma var və xətti medianı hədəf ala bilmirsiniz, FAST, AVOD və ikili dəstək xidmətlərində böyük və artan izləyici sayınız var". Media, Kevin Mayer. . Salam Sunshine, Moonbug və ATTN by Witherspoon, digərləri arasında. “Beləliklə, böyük bir reklam oğurluğu var [Axın] çünki hələ də çox yüksək keyfiyyətli premium videonun reklama daxil edilməsini istəyən, lakin hədəflənməsini istəyən reklamçılar. Düşünürəm ki, bu modelin arxasında çoxlu enerji görəcəksiniz. Bunun çox mənası var.
Reklamçılar və tamaşaçılar razılaşır və artıq ayaqları ilə səs verirlər (xüsusilə də pulu corabınızda saxlayırsınızsa). Insider Intelligence-in məlumatına görə, gələn il ABŞ ev təsərrüfatlarının yarısından az hissəsi xətti TV üçün ödəniş edəcək ki, bu da 10-ci ilə nisbətən 2020 bal aşağıdır. Bu arada, video üçün milli reklam xərclərinin 76,20 milyard dollar və ya televiziya reklamlarına xərclənəcəkdən 8 milyard dollar çox olacağı gözlənilir.
Media alıcılarının böyük miqrasiya Axın yalnız zaman güclənəcək Netflix və Disney+ öz daha ucuz, reklam dəstəkli səviyyələrini işə salacaq. O vaxta qədər Amazon Prime Video və Apple TV+ yeganə olacaq Axın Amazon-un FAST/AVOD Freevee xidmətinə sahib olmasına baxmayaraq, reklam dəstəyi olmayan böyük.
O zaman, yəni bu ilin əvvəlində SVOD platformalarının bir patronu var idi: istifadəçi. Bu artıq belə deyil və bir daha da olmayacaq. Bununla belə, W Hollywood otelinin NATPE konfrans otaqlarında heç kim bunun məzmunun özünə təsir edə biləcəyini müzakirə etmək istəmirdi. Səkkiz onillik yayım tarixi bunun belə olacağını göstərir. Eyni şey müşahidəçi effektinə, insanların müşahidəçinin varlığından xəbərdar olduqları üçün davranışlarını dəyişdirdiyi psixoloji hadisəyə də aiddir. Reklamçılar oradadırlar və baxırlar.
Qeydiyyatdan keçin: Ən son film və televiziya xəbərlərindən xəbərdar olun! E-poçt bülletenlərimiz üçün buradan qeydiyyatdan keçin.
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🤗