✔️ 2022-04-20 09:00:00 – Paris/Fransa.
Reed Hastings, baş icraçı direktoru Netflix, 18 oktyabr 2021-ci ildə Kaliforniyanın Beverli Hills şəhərində Milken İnstitutunun Qlobal Konfransında iştirak edir.
Patrick T. Fallon | AFP | Getty Images
Biz alt-üst yaşamalıyıq. Köhnə media pozulub Netflix.
Netflix Çərşənbə axşamı elan etdi ki, xidmətinə aşağı qiymətli reklam əsaslı bir səviyyə əlavə etməyi araşdırır. Bu addım dünyanın ən böyük video axını xidmətini ənənəvi medianın liderliyini izləmək üçün unikal mövqeyə qoydu.
Comcast və Disney şirkətlərinə məxsus olan Hulu, şirkətin qurucu atasıdır Axın reklam hesabına maliyyələşdirilir. Son illərdə əsas xidmətlər Axın Warner Bros. Discovery (HBO Max və Discovery+), NBCUniversal's Peacock və Paramount Global's Paramount+ hamısı reklamsız məhsullarından daha aşağı qiymətə reklam əsaslı səviyyələrlə satışa çıxarılıb. Disney keçən ay bildirmişdi ki, Disney+ reklam dəstəkli məhsul təqdim edəcək.
Köhnə media sənayesi son dörd ili rəqabət aparmaq üçün biznesini yenidən formalaşdırmaq üçün sərf etdi Netflix. Bütün miras media modeli qərar verdi Axın yalnız dən Netflix əyləncə istehlakının gələcəyi idi. şirkətlər gördülər Netflix nə qədər məzmunun xərclənməsindən asılı olmayaraq səhm qiymətinin yüksəlməsinə səbəb olan yüksək səviyyələrdə ticarət.
Nəticə birbaşa rəqabətə yönəlmiş nəhəng şirkətlər qrupu oldu Netflix Ödənişli TV paketini qorumaq əvəzinə, sənayenin tacını uzun müddətə qoruyun.
dünyasında Axın, Netflix doyma və köhnəlmiş əsas xidmətlə mübarizə aparan vəzifəli şəxs kimi görünür. Bu, bazar payı qazanmaq üçün mübarizə aparan əyləncə şirkətləri üçün yaxşı xəbər olmaya bilər.
Ənənəvi media şirkətlərinin optimist məqsədi eyni növ ticarət çoxalmasına nail olmaq olmuşdur Netflix – “hamı qazanır” ssenarisi. Ancaq ən azı indiyə qədər əyləncə rəqibləri vurulmuş kimi görünür Netflix, ilk rübün mənfəət yeniləməsində artan rəqabətin daha yavaş böyüməyə səbəb olduğunu etiraf etdi.
Tədbirlər Netflix Çərşənbə günü 35%-dən çox azalaraq, 100-ci ildən bəri ilk dəfə bazar kapitallaşmasını 2018 milyard dollara qədər sürüklədi.
Bir şirkət abunəçi qazancı ilə ticarət etdikdə, məsələn Netflix, musiqinin sonda dayanması qaçınılmazdır. Heç bir şirkət abunəçi artımını sonsuza qədər davam etdirə bilməz. Doyma daxil olur.
Bunun üçün baş verdiyi görünür Netflix, birinci rüb ərzində 10 ildən artıq müddətdə ilk dəfə abunəçilərini itirib və ikinci rüb ərzində daha 2 milyon abunəçi itkisini proqnozlaşdırır.
Vəziyyət o qədər ciddidir ki, ilk baxışdan maliyyə direktoru Netflix, Spencer Neumann, investorları əmin etmək üçün çərşənbə axşamı şirkətin qazanc konfransının bitməsinə az qalmış addım atdı Netflix bütün il ərzində abunəçilərin sayı hələ də artacaq. - əksər analitiklərin gözlədiyini nəzərə alsaq, təsəllivericidir Netflix 20-ci ildə təxminən 2022 milyon xalis abunəçi əlavə edir.
"Ödənişli xalis əlavələrdə artım olacaq" dedi Neumann. “Mən sadəcə bunun başa düşüldüyünə əmin olmaq istəyirəm. »
Və indi?
Un Netflix kiçilmək Hollivud üçün yaxşı deyil, o, təkcə yayımçının xərcləmək istəyindən deyil, həm də rəqiblərinin silahlanma yarışından faydalanıb.
bir versiyası Netflix artıq şişirdilmiş bazar dəyəri olmadığı üçün xərcləri azaltmalı olan bütün sənayeni bundan sonra nə edəcəyini anlamağa məcbur edir. İstər Netflix İllər boyu müqavimətdən sonra reklamları qəbul edən şirkət bundan sonra canlı idmana keçəcəkmi?
Baş direktor Ted Sarandos çərşənbə axşamı keçirilən konfransda idmana sərfəli bir yol görmədiyini söylədi, lakin Netflix uzun müddət saxlanılan inancları dəyişməyi vərdiş halına gətirir. Netflix uzun illər parol paylaşımına məhəl qoymadı – və indi bu da dəyişir.
Si Netflix hər bir digər əyləncə şirkəti kimi görünüşü və hərəkəti ilə o da pozulmağa hazırlaşır. Şirkətin dəfələrlə innovasiya sahəsi kimi təqdim etdiyi oyunların ayırmaq üçün kifayət edəcəyi aydın deyil. Netflix pelotonun.
Sənaye indi bir il əvvəl "ticarət" edərkən olduğundan daha qeyri-sabit görünür Netflix əslində məqsəd idi. Müharibələr haqqında geniş fərziyyələr var Axın daha çox konsolidasiyaya gətirib çıxaracaq, lakin tənzimləyicilərin belə sövdələşmələrə icazə verəcəyi aydın deyil.
Media şirkətləri ödənişli TV paketinin qorunmasının arxasında toplaşa bilərdilər, lakin onlar gələcəyi riskə atdılar Netflix və digər texnologiya nəhəngləri. Bu qərarın doğru olub-olmamasından asılı olmayaraq, bu gəmi üzüb.
Və izləyin Netflix ilə Axın miras şirkətlərin ümid etdiyi çoxsaylı genişlənməyə səbəb olmadı. Halbuki Netflix düşür, onun yeni təyin olunmuş həmyaşıdları da bunu edirlər. Paramount Global çərşənbə günü 8%-dən çox ucuzlaşıb. Warner Bros. Kəşf 6%-dən çox azalıb. Disney 5,6% ucuzlaşıb.
Köhnə media aşağı düşmüş ola bilər Netflix müəyyən bir şəkildə. Bununla belə, bütün əyləncə sənayesi üçün ekzistensial böhran yaratdı. İndi nə edək?
İZLƏYİN: Netflix Cim Kramer deyir ki, 500 milyon izləyicidən pul qazanmadı
Açıqlama: Comcast CNBC-nin ana şirkəti olan NBCUniversal-ın sahibidir.
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🤟