😍 2022-09-01 21:57:03 – Paris/Fransa.
xidmətlərinin yüksəlişi Axın abunə ilə paketin sonunu qeyd etməli idi - ən azı ödənişli TV paketi. Amma indi hər böyük əyləncə şirkətinin oyununda bir neçə il var Axın öz kreditinə görə, o, getdikcə paketlərin döyüşünə çevrilir, hər bir xidmət istehlakçılara ən cəlbedici təklifi vermək üçün özünəməxsus dəyər təklifi və ya tərəfdaş axtarır. büdcədə Axın limit.
“Bəzi müqayisələr video sənayesinin olduğunu söyləyir Axın kabel sənayesini kopyalayır və bu, buna misaldır,” media məsləhətçisi Brad Adgate deyir.
Ən son salvo, CEO Doug McMillon-un rəhbərlik etdiyi Walmart tərəfindən başladıldı və bu, avqustun 15-də Walmart+ üzvləri üçün yeni bir fayda ortaya qoydu: Paramount+-a pulsuz abunə. Xidmət (bunu Walmart-ın Amazon Prime-a yanaşması kimi düşünün) ayda 13 dollar və ya ildə 98 dollar ödəməklə pulsuz çatdırılma və yerli çatdırılma, üstəlik qaz endirimləri və digər bonuslar təqdim edir. İndi heç bir əlavə ödəniş etmədən Paramount+ (adətən ayda 5 dollar) əlavə edəcək. Amazon Prime-ın 11 milyondan çox üzvü ilə müqayisədə Walmart+ hazırda 200 milyondan çox üzvü var.
“Cəmi bir neçə il əvvəl Vudu [Comcast-a] satdıqdan sonra Walmart-ın Paramount+ ilə əməkdaşlığının necə olduğunu görmək maraqlıdır. Axın platformalar üçün təsirli ola bilər Axın ənənəvi və qeyri-ənənəvi məzmun oyunçuları,” video texnologiya şirkətinin Ateliere baş direktoru Dan Qoman bildirib. “Mən yaxın gələcəkdə bu tip çərçivə ilə digər tərəfdaşlıqları da nəzərdə tuturam, çünki fəaliyyətin həcmi Axın artmaqda davam edir. »
Lakin Paramount+/Walmart sövdələşməsi yayımçıların sayını artırmaq və ya potensial abunəçiləri cəlb etmək üçün bağladıqları bir çox paktlardan yalnız biridir. Əslində, bu, hətta Paramount-un yeganə təklifi deyil. Paramount artıq Paramount+ və Showtime paketlərini birləşdirir və avqustun 31-də Showtime şoularını ayda 7,99 ABŞ dolları promosyon qiymətinə Paramount+ tətbiqinə gətirmək üçün bu paketi yenilədi.
Əyləncə şirkətləri arasında isə heç biri Disneydən xoşbəxt deyil. Şirkət 8-cu ilin noyabrında Disney+ (ayda 2019 dollar) istifadəyə verəndə o, telekommunikasiya nəhənginin bir çox müştərisinə bir illik abunə təklif etmək üçün Verizon ilə əməkdaşlıq etdi. Heç bir şirkət sövdələşmədən nə qədər Verizon istifadəçisinin faydalandığını dəqiq açıqlamadı, lakin Wall Street analitikləri ümumiyyətlə bunun milyonlarla abunəçiyə töhfə verdiyini düşünürlər.
O vaxtdan bəri Disney öz Disney+, Hulu və ESPN+ paketini (The Disney Bundle, ayda 14 dollar) istifadəyə verdi və Verizon indi seçilmiş abunəçilərə bu daha bahalı təklifin altı aylıq sınaq müddətini təklif edir. Amma bununla da dayanmadı. Disney o vaxtdan öz paketlərini genişləndirdi, o cümlədən Disney+ və Nat Geo-nun əsrlik jurnalını bir araya gətirən National Geographic bölməsi ilə tərəfdaşlıq etdi və istifadəçilərinə iki ay pulsuz Disney+ (disney+ abunəçiləri öz növbəsində altı ay qazandı) vermək üçün Uber ilə müqavilə bağladı. Uber One, həmin şirkətin loyallıq proqramı).
Və Disney daha böyük düşünür. Şirkətin planları ilə tanış olan mənbə təsdiq edir ki, o, öz xidmətlərini aşağıdakılardan birləşdirə biləcək abunə proqramı nəzərdən keçirir. Axın kurortlarına və əyləncə parklarına, eləcə də istehlak məhsullarına.
Disney-in kommunikasiyalar üzrə baş direktoru Kristina Schake verdiyi açıqlamada, "Disney istehlakçılarımız üçün bir markadan daha çox şeydir, bu, bir həyat tərzidir və biz bir çox əlaqə nöqtələrimizdə onlara necə daha yaxşı xidmət göstərəcəyimizi araşdırırıq" dedi. “Üzvlük proqramı, möhtəşəm Disney hekayələri və təcrübələrinin növbəti nəslini yaratmaq üçün fiziki və rəqəmsal dünyaları birləşdirməyin yollarını nəzərdən keçirərkən araşdırılan maraqlı ideyalardan sadəcə biridir. »
Heç bir şübhə yoxdur ki, Disney-in uğuru (221 milyon abunəçi Axın cəmi) ən azı qismən yaradıcı qruplaşma ilə bağlıdır. Və sənayenin qalan hissəsi pastadan öz dilimini kəsməyə çalışır.
AT&T-ə məxsus olan HBO Max (ayda $10-dan $15) seçilmiş AT&T internet və simsiz planları ilə birləşdirilmişdi. Avqust ayında Warner Bros. Discovery, şirkətin bu müqaviləni uzatdığını açıqladı. Və şirkətin ən son qazanc çağırışı zamanı CEO David Zaslav şirkətin xidmətin əhatə dairəsini daha da genişləndirmək üçün tərəfdaşlıqlara açıq olacağını təklif etdi (başlanğıc üçün o, Amazon-un əyləncə şirkətlərinə xidmətlərini Amazon-a satmasına kömək edən "Kanallar" proqramına qayıda bilər. müştərilər). Şirkət artıq altı aylıq pulsuz Discovery+ təklif etmək üçün Verizon ilə əməkdaşlıq edib.
Adgate deyir: "Onlar itkini azaltmağa çalışırlar və nə qədər çox şeyə, imkanlara və ya sövdələşmələrə sahib olsanız, abunəliyinizi ləğv etmə ehtimalınız bir o qədər az olar".
Müəyyən mənada Amazon və Apple birləşdirilmiş təkanların əsas sürücüləridir. Apple TV+-nın Apple One planı (ayda 15-30 dollar) Apple TV+ ilə yanaşı musiqi, xəbər və oyun xidməti ilə cəlbedici seçim təklif edir, Amazon isə Amazon Prime abunə xidmətini gücləndirmək üçün Prime Video bölməsindən istifadə edir (illik 139 dollar).
Ancaq Amazon və Apple Prime və Apple One ilə öz talelərinə möhkəm nəzarət edərkən, Paramount Walmart+ müqaviləsi ilə Walmart-ı geridə qoyur. Paramount+ Walmart-ın təklifinin bir üstünlüyü olacaq, pərakəndə satıcı, ehtimal ki, hər abunə üçün aşağı topdansatış tarifi ödəyəcək. Və təbii ki, Walmart+ abunəçilərinin neçəsinin bu təklifdən yararlanacağı dərhal bəlli deyil, lakin onların milyonlarla yeni Paramount+ abunəçisini cəlb edəcəyinə ümid etdiklərini güman etmək təhlükəsizdir.
“[Keçmiş Netscape CEO] Jim Barksdale-in sitatı bu gün dediyi kimi aktualdır: “Biznesdə pul qazanmağın yalnız iki yolu var: biri konsolidasiya etməkdir; digəri isə ayrılıqdır,” texnologiya və marketinq analitikası şirkəti olan Bliss Point Media-nın Baş Strategiya Direktoru Stefanos Metaxas deyir. “Yazı [Paramount-un] ənənəvi biznesi üçün divardadır və onlar onun böyüməsini sürətləndirmək istəyirlər. Bunun üçün onlar müştəri əldə etmək üçün böyük xərc çəkə və ya Walmart kimi biri ilə ortaq ola və bir gecədə tamaşaçı bazasını artıra bilərlər.
Yenə də trend xətləri aydındır: paketlər yenidən dəbdədir. Və təkamül davam etməlidir.
Məzmun paketləri dünyasında nələrin olacağına gəlincə, hazırda ən yaxşı məzmun paketlərindən birinə sahib olan Spotify-a nəzər salmağa dəyər ola bilər... ancaq qeydiyyatdan keçmiş tələbəsinizsə. Musiqi yayımçısının Spotify Premium Tələbə Paketinə Disney və Paramount xidmətləri daxildir, Spotify Premium və Hulu və Showtime-dan reklam dəstəklənən səviyyələri birləşdirən ayda 4,99 dollar gəlir gətirən qiymətə, pərakəndə satış qiymətlərində ayda təxminən 30 dollar azalma. bu xidmətlər.
Belə bir sövdələşmənin açıq bazarda uzun müddət davam etməsi ehtimalı azdır (“açıqcası onlar düşünürlər ki, gələcək illərdə bu tələbələrə qiymət endirimi verməklə itirdikləri dollarları geri qaytaracaqlar”, Adgate qeyd edir), lakin Disney Hulu-nu paketləməyə hazırdırsa. Tələbələr üçün Spotify ilə nə üçün kütlələr üçün daha bahalı, lakin yenə də dəyərə əsaslanan bir seçim hesab etmir?
İstər məzmunun yaradıcı birləşməsi, istər digər abunə təklifləri ilə əməkdaşlıq, istərsə də Amazon, Roku və ya (görünür) YouTube-dan kanal mağazaları, ətrafdakı mənzərə Axın bir daha dəyişir və bir az daha bahalaşacaq... dəyər təklifi yaxşılaşsa belə.
Bu hekayə ilk dəfə The Hollywood Reporter jurnalının 6 sentyabr sayında çıxdı. Abunə olmaq üçün bura klikləyin.
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 👓