😍 2022-04-21 20:18:00 – Paris/Fransa.
İnsanlar televizora baxanda onu TEZLİK istəyirlər - "online TV" üçün sənaye dili. Axın pulsuz, reklam dəstəyi. İstehlakçılar getdikcə daha çox televiziyaya müraciət edirlər Axın uzun müddət abunə xidmətləri bazarını soyudan və fondun böyüməsini təhdid edən reklam dəstəyi Netflix və digər aktyorlar.
X
nScreenMedia-nın analitiki Colin Dixon, "Son 10 il ərzində biz SVOD-un (tələb üzrə abunə videosu) sürətlə genişlənməsinin şahidi olduq" dedi. “İndi növbədir Axın reklam hesabına maliyyələşdirilir. Siz reklam mühitinin eyni dərəcədə, daha sürətli olmasa da, genişlənməsini görəcəksiniz (video Axın) biz reklam dəstəklənməyənlərlə etdik. »
Siqnallar heç vaxt nəhəngin keçən həftə olduğu qədər aydın olmamışdı Axın Netflix ağlasığmaz bir şey etdi və videonun mövzusunu açdı Axın reklam hesabına maliyyələşdirilir. Şirkət birinci rübdə acınacaqlı bir hesabat dərc etdikdən sonra, indi normal qiymətdən aşağı qiymətə reklamları ehtiva edən abunə səviyyəsi təklif etmək istəyir. Netflix. Hərəkət Netflix Abunəçilərin sürpriz şəkildə azaldığını bildirdikdən və daha böyük müştəri itkilərinin olacağını proqnozlaşdırdıqdan sonra çərşənbə günü dəyərinin üçdə birindən çoxunu itirdi.
Təəccüblü deyil Netflix (NFLX) növbəni alır. Kabel kəsiciləri və qeyri-kabelləri təqib edən böyük miqdarda reklam dolları risk altındadır. Reklam dollarları tamaşaçılarla birlikdə ənənəvi kabel və yayım televiziya kanallarından axın TV təkliflərinə keçməyə başlayır.
Reklam media firması GroupM-in məlumatına görə, keçən il qlobal televiziya reklamı xərcləri 171 milyard dollara çatıb ki, bunun da 16,6 milyard dolları internet TV platformalarına gedib. GroupM-in dediyinə görə, ənənəvi TV-də reklam xərclərinin qarşıdakı illərdə nisbətən sabit olacağı gözlənilsə də, İnternet TV xidmətlərinə reklam xərclərinin 32,6-cı ilə qədər 2026 milyard dollara çatacağı gözlənilir.
İlk televiziya liderləri Axın reklam əsasında
Televiziya içəridə Axın reklam dəstəkli bu il ilk reklamlarda daha çox iştirak edəcək. Hər yaz televiziya xidmətləri öz proqram təkliflərini reklamçılara təqdim edir və gələn il üçün reklam alışı öhdəliyini imzalayır. Adweek-ə görə, ilk mövsüm may ayında yüksək sürətə başlayır.
“Tələb üzrə reklam videosu (AVOD) və pulsuz yayımlanan reklamla dəstəklənən televiziya kanalları (FAST) müharibədə ən böyük qaliblərdir. Axın, fikrimizcə, 'pulsuz' hələ də ən böyük TAM-a (ümumi ünvanlı bazar) sahib olduğundan," Needham analitiki Laura Martin müştərilərə verdiyi son qeyddə dedi.
Bir analitikin fikrincə, Google səhmlərindən ayrılsa, YouTube təxminən 300 milyard dollar dəyərində olacaq. (Thais Ceneviva/Shutterstock.com)
Reklamla dəstəklənən onlayn videoda indiyə qədər ən aydın qalib Google-un ana şirkətinə məxsus YouTube-dur. Əlifba (GOOGL), o deyir. Əgər YouTube Alphabet-dən ayrı ticarət etsəydi, bu, təxminən 300 milyard dollar olardı, Martin dedi.
Daha bir erkən video qalibi Axın reklam hesabına maliyyələşdirilir Amazon.fr (AMZN). Fire TV platforması və IMDb TV xidməti ilə reklam satmaq üçün bir çox sahəyə malikdir. Amazon aprelin 27-dən etibarən IMDb TV-ni Amazon Freevee olaraq rebrendinq edir. Bundan əlavə, e-ticarət biznesinə keçidlər vasitəsilə Amazon reklamlar vasitəsilə əldə edilən faktiki alışları izləyə bilər.
"Amazon tez bir zamanda bu sahədə liderə çevrilir" dedi Dixon. “Amazondan daha çox izləyiciləri haqqında bilən şirkət düşünə bilərsinizmi? »
O əlavə etdi: “Onlar aksiyaya reklam bağlaya bilərlər. Bu, gələcəkdə reklamçılar üçün çox maraqlı olacaq. Onlar bu bazarda nəzərə alınacaq bir qüvvə olacaqlar. »
Köhnə media şirkətləri bu tendensiyanın fərqinə varır
Köhnə media şirkətləri də pulsuz, reklamla dəstəklənən axın TV bazarına daxil oldular. Dünya Paramount (PARA) Pluto TV-nin sahibidir. Comcast Xumo-da (CMCSA). Tülkü (FOXA) Tubi-nin sahibidir.
Fox's Tubi, qurulmuş medianın videoya daxil olmasına bir nümunədir Axın reklam hesabına maliyyələşdirilir. (Tubi TV)
Bu AVOD bazarındakı digər oyunçular daxildir il(ROKU) Roku Kanalı, Plex və Crackle Ruhun əylənməsi üçün toyuq şorbası (CSSE). Hətta televizor istehsalçıları Samsung, LG və Vizio (VZIO) öz smart TV platformaları vasitəsilə oyuna daxil oldu.
Televizor istehsalçıları və Axın AVOD bazarında üstünlüyə sahibdirlər, çünki onlar istifadəçilərə bir enişlə təmin edirlər Axın video. Catbird qərargah şirkətləri arasında Amazon, Roku, Samsung və LG var.
Son bir ay ərzində Curiosity Stream (CURI) və YouTube yeni FAST təkliflərini təqdim etdi.
FAST-a müraciət etmək üçün səbəblər
Le Axın FAST video ümumiyyətlə kanallara aiddir Axın ənənəvi televiziya kanalları kimi planlaşdırılmış məzmunu yayımlayan xətti kanallar. Bununla belə, bir çox analitiklər AVOD-u daxil etmək üçün tərifi genişləndirirlər, çünki daha çox reklam dəstəklənən xidmətlər indi hər iki növü təklif edir. AVOD ilə tamaşaçılar baxmaq istədikləri xüsusi film və ya TV epizodunu seçirlər.
"İki bazar arasındakı fərq hər gün azalır" dedi Dixon.
Interpret tədqiqat firmasının analitiki Brett Sappington deyir ki, FAST video kanalları bir neçə səbəbə görə populyarlıq qazanır. Həm də söhbət təkcə istehlakçıların öz qiymətini aşağı salmaq istəməsindən getmir Netflixdeyir.
üçün seçim bolluğu arasında seçim iflic ilə qarşı-qarşıya AxınSappingtona görə, istehlakçılar AVOD ilə sadəcə kanalı açmaq və izləməyə başlamaq qabiliyyətini yüksək qiymətləndirirlər.
Bundan əlavə, reklam xərcləri adi televiziyadan daha aşağıdır. FAST xidmətləri, ənənəvi xətti televiziya üçün 10-14 dəqiqəlik reklamlarla müqayisədə, adətən, saatda səkkizdən 18 dəqiqəyə qədər reklam yayımlayır.
Reklamçılar televiziyada itən istehlakçıları təqib edirlər Axın
Videoya keçid Axın Reklamla dəstəklənən TV, son illərdə reklamsız TV-yə istehlakçılarını itirmiş reklamçılar üçün vacibdir.
Araşdırma qrupunun məlumatına görə, keçən il ABŞ-da ənənəvi ödənişli televiziya xidmətləri 4,7 milyon abunəçini itirib. (0meer — stock.adobe.com)
Leichtman Araşdırma Qrupunun məlumatına görə, keçən il kabel və peyk kimi ənənəvi ödənişli televiziya xidmətləri ABŞ-da təxminən 4,7 milyon abunəçini itirib. Bu, 4,9-ci ildə təxminən 2020 milyon abunəçinin itirilməsindən sonradır.
Videonun hansı problem Axın Sappington bildirib ki, reklam dəstəkli biznes indi auditoriyaların başgicəlləndirici xidmətlər arasında bölünməsidir.
"Reklamla dəstəklənən xidmətlərə baxış genişdir, lakin dərin deyil" dedi. “Reklam geniş miqyasda işləyir. »
Daha çox arzu olunan məzmun reklamla dəstəklənən xidmətlərə keçdikcə izləyici sayı artacaq. Buraya təzə məzmun, eksklüzivlər və canlı idman daxildir.
Bazar Axın Dixon deyir ki, bəzi konsolidasiyadan da faydalana bilər.
"Bugünkü bazarın problemlərindən biri onun çox mürəkkəb və çox parçalanmış olmasıdır" dedi Dixon. “Reklam kampaniyası keçirmək və insanlara onların qoşulmuş televizorlarında çatmaq istəyirsinizsə, istədiyiniz auditoriyaya çatmaq üçün ən azı 10, bəlkə də 15 TV əməliyyat sistemində (əməliyyat sistemlərində) reklam yerləşdirməyi başa düşməlisiniz. çağırış.
Netflix Səhm: pullu xidmətlər reklamla dəstəklənən səviyyələr təklif edir
Eyni zamanda, reklamsız abunə xidmətləri aşağı qiymətli, reklamla dəstəklənən xidmət səviyyələri əlavə edir. Daha ucuz xidmətlər əlavə gəlir axını və premium xidmətlər sata biləcəkləri yeni istifadəçilər təmin edir.
Bir qiymət Netflix aşağı, CEO Reed Hastings videonu qəbul edərkən nəzərə aldığı şeydir Axın reklam hesabına maliyyələşdirilir. (parad daşıyıcısı/Shutterstock)
Reklamlarla aşağı qiymətli AVOD səviyyələrini təklif edən premium abunə xidmətlərinə Hulu, Warner Bros-un kəşfi.(WBD) HBO Max, Paramount-dan Paramount+ və Comcast-dan Peacock. Walt Disney (DIS) bu ilin sonunda Disney+ xidmətinin daha ucuz versiyasını reklamlarla təqdim etməyi planlaşdırır.
Layihəsi Netflix reklamla dəstəklənən təklif əlavə etmək onu ən son böyük video xidmətinə çevirir Axın AVOD səviyyəsini qəbul etmək üçün abunə ilə, o, illər boyu istehza etdiyi bir şeydir.
Baş icraçı Reed Hastings, şirkətin istehlakçılara fərqli qiymət nöqtələrində daha çox seçim vermək üçün addımlar atdığını söylədi Netflix. Birja analitikləri Netflix bu qərarla razılaşın.
“Ardınca gələnlər Netflix Bil ki, mən reklamın mürəkkəbliyinə qarşı olmuşam və abunənin sadəliyinin böyük pərəstişkarıyam”, - deyə Hastings konfransda deyib. “Ancaq mən bunun pərəstişkarı olduğum qədər, istehlakçı seçiminin daha böyük pərəstişkarıyam. »
Televiziya üçün yeni ekosistem Axın reklam dəstəyi
Televiziyaya keçid Axın reklam dəstəkli biznes modelini dəstəkləmək üçün yeni şirkətlərlə bir ekosistemi inkişaf etdirdi. Bu ekosistemə reklam satan və yerləşdirən şirkətlər daxildir Axın və auditoriyanı ölçən və hədəfləyənlər.
Nielsenin TV reytinq xidməti onlayn video kimi şiddətli rəqabətlə üzləşə bilər Axın reklam dəstəyi ilə böyüyür. (Tada Şəkilləri — stock.adobe.com)
Adtech şirkətləri bəyənir Yenilikçi (TVC), Maqnit (MGNI), PubMatic (PUBM) və Kommersiya sayğacı (TTD) böyüyən İnternet TV bazarının payı uğrunda mübarizə aparır. Eyni zamanda bir çox əsas xidmətlərin Axın Roku kimi öz reklam platformalarını təklif edir.
Eyni zamanda, yeni auditoriya ölçmə xidmətləri əvəz etməyə çalışır Nielsen (NLSN) izləyicilər keçid kimi Axın video. Nielsenin rəqibləri daxildir ComScore (SCOR), iSpot, Samba TV və VideoAmp.
“Reklam yığınının hər bir hissəsi indi yeni dünyasına uyğunlaşır Axın"nScreenMedia-dan Dixon dedi.
Amma videoda problemlər var Axın səhmlər kimi Netflix Covid-19 pandemiyasının kilidləmə mandatları zamanı zirvəyə çatdıqdan sonra investorlar üçün dəbdən çıxdı.
Çərşənbə günü, səhmləri ehtiva edən IBD-nin Leisure-Movies & Related sənaye qrupu Netflix, Roku və digər video yayımçılar, IBD tərəfindən izlənilən 185 qrup arasında 197-ci yerdədir.
İstehlakçı texnologiyası, proqram təminatı və yarımkeçirici ehtiyatları haqqında daha çox hekayə üçün @IBD_PSeitz ünvanında Patrick Seitz-i Twitter-də izləyin.
SİZ HƏMÇİNİN BƏYƏNƏ BİLƏRSİNİZ:
Canlı idman video fəaliyyəti üçün evdə qaçışdır Axın almadan
Roblox səhmləri yüksəliş hesabatında "növbəti oyun platforması" kimi təqdim edildi
Almaq və izləmək üçün səhmlər: əsas IPO-lar, böyük və kiçik qapaqlar, artım ehtiyatları
MarketSmith naxış tanınması və xüsusi ekranlar ilə qalib səhmləri tapın
Alış nöqtəsinin yaxınlığındakı liderlər siyahısında səhmlərə baxın
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🍿