✔️ 2022-04-19 12:32:03 – Paris/Fransa.
xidmətlərinin zahirən qarşısıalınmaz yüksəlişi Axın Geniş Kantar sorğusuna görə, abunə əsaslı xərclər dayana bilər, çünki spiral yaşayış dəyəri böhranı ixtiyari xərcləri buxarlandırmağa hazırlaşır.
Media təhlili qrupu, britaniyalıların, xüsusən də gənclərin getdikcə daha çox bağlandığını, 215 az ev təsərrüfatının pula qənaət etmək üçün mart ayına qədər olan üç ayda əvvəlki rüblə müqayisədə ən azı bir ödənişli abunə üçün tələsdiyini tapdı.
Bülletenə abunə
-
Birinci rübdə ev təsərrüfatlarının 58%-nin (16,9 milyon ailə) ödənişli abunə xidmətinə çıxışı olub ki, bu da əvvəlki üç aydan 215 min nəfər azalıb.
-
Dövr ərzində xərci düşünən istehlakçılar 1,51 milyonu ləğv ediblər Axın tələb üzrə video (SVOD) – əvvəlki rübdə qeydə alınan 1,04 milyon ləğvdən əhəmiyyətli bir sıçrayış
-
Qırmızı dənizin altında istehlakçılar arasında geniş yayılmış “pula qənaət etmək” istəyi dayanır, son hesabat dövründəki 38%-dən indi onların 29%-i öz qəpiklərini hesablayır.
İstifadə dərəcələri demək olar ki, hər yerdə yüksəlir
-
Alors ki, Netflix və Amazon Prime Video, bazar liderləri statusundan faydalanaraq, onların istənilən təmizlənmədə kəsiləcək ən son xidmətlər olmasını təmin edir, Britbox, Now və Discovery+ kimi daha aşağı səviyyəli rəqib xidmətləri üçün vəziyyət daha az stabildir.
-
Birinci rübdə ev təsərrüfatlarının yalnız 3%-i yeni SVOD provayderi ilə qeydiyyatdan keçib ki, bu da bir il əvvəlki 4,2%-dən aşağıdır.
-
Amazon Prime Video, birinci rübdə 27% pay iddia edərək yeni abunəliklərdə liderlik etdi - 14% ilə Disney+-dan təxminən iki dəfə çox.
-
İndi isə 11% payla üçüncü yeri tutdu Netflix – artım üçün daha az yer olan – 9,4% payla təkrəqəmli rəqəmlərə düşdü
Xilasetmə üçün reklam?
-
Kiçilən müştərinin bu yeni reallığında reklam məsələsi yenidən gündəmə gəldi, Netflix xüsusilə doymuş bir bazarda gəlir əldə etmək üçün uzun müddətdir davam edən etirazlarını azaltmaq üçün təzyiq altındadır.
-
Kantarda Qlobal Bilik Meneceri Dominik Sunnebo dedi: “Bir çox xidmətlərlə Axın Covidin yüksəkliyində əhəmiyyətli bir gəlir artımı yaşadıqdan sonra, bu, ayıq bir andır. »
-
Trendi geri qaytarmaq üçün yeni marketinq və məzmun strategiyalarını tövsiyə edən Sunnebo əlavə etdi: “SVOD provayderləri gəliri saxlamaq üçün müxtəlif strategiyaları nəzərdən keçirdiklərinə görə, reklam məntiqli seçim ola bilər. ABŞ-da NBCUniversal-ın Peacock xidməti istehlakçılara daha aşağı qiymətə reklamı özündə birləşdirən səviyyəli modellə uğur qazandı. Ev təsərrüfatları pul kisəsinin iplərini sıxdıqca, bir çoxları Britaniyadakı sevimli SVOD provayderindən oxşar modeli alqışlaya bilər.
-
diversifikasiya etmək cəhdi ilə, Netflix artıq özünü ev əyləncəsi üçün bir pəncərə kimi yerləşdirərək oyun arenasına daxil olub
// Bu məqalədə təqdim olunur
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🍕