😍 2022-06-23 18:35:26 – Paris/Fransa.
Biz bu barədə xeyli müddətdir, sonuncu dəfə keçən may ayında danışırıq: Netflix, VOD platforması sektorunun doyduğunu və artıq əvvəlki kimi statusa malik olmadığını bilərək - hətta Stranger Things, Elite və ya kimi relizlər olsa belə. Bridgertons tamaşaçıları cəlb edir, yeni abunəçiləri cəlb edən yeni modellər axtarır.
Və ən təcili olanı apriori mübahisəli olandır: daha ucuz abunə, lakin reklamları görmək müqabilində.
200 abunəçiyə çatdı
2022-ci ildə Netflix 800-ci ildə 000 abunəçisini itirdikdən sonra ən böyük hitini yaşadı, axın xidməti üçün ayrıca ödəniş etməyə başlamaq planlarından sonra. Axın sonra yaranan. Şirkət bu barədə ötən ilin aprelində məlumat verib 200-ci ilin ilk üç ayında təxminən 000 istifadəçi Netflix abunəliyini ləğv etdi, onillikdə ilk dəfədir ki, bu da şirkətin səhmlərinin 25% azalması deməkdir. 2022-ci ilin aprelindən iyun ayına qədər növbəti üç ay ərzində əlavə 2 milyon istifadəçinin itirilməsi gözlənilir.
Bu ilki azalma qismən Netflix-in Ukraynaya qarşı müharibəyə etiraz olaraq Rusiyanı tərk etmək qərarı ilə bağlı olub və nəticədə 700 abunəçi itirib. Çərşənbə axşamı şirkətin birinci rübün nəticələrinin açıqlanmasından sonra səhmdarlara işarə etdiyi kimi, “Gəlir artımımız əhəmiyyətli dərəcədə yavaşladı. Bizim nisbətən yüksək ev təsərrüfatlarının nüfuzu – əgər siz hesabları paylaşan çoxlu sayda ev təsərrüfatlarını da daxil etsəniz – rəqabətlə birləşərək, gəlir artımı üçün əks küləklər yaradır. »
Abunə qiymətlərini aşağı salın
Netflix-in baş icraçı direktoru Reed Hastings qərarı keçən apreldə səhmdarların yığıncağında açıqlayıb və əlavə edib ki, şirkət bu planların necə görünəcəyini nəzərdən keçirəcək. »gələn və ya növbəti il ərzində”. Netflix şirkətinin direktoru Greg Peters reklamı " Bu, bizim üçün maraqlı fürsətdir. »
“Netflix-i izləyənlər bilirlər ki, mən reklamın mürəkkəbliyinə qarşı olmuşam və mən abunənin sadəliyinin böyük pərəstişkarıyam. Amma mən nə qədər bunun tərəfdarıyamsa, daha çox istehlakçı seçiminin tərəfdarıyam. Və daha aşağı qiymət istəyən və reklama dözümlü olan istehlakçılara istədiklərini əldə etməyə imkan vermək mükəmməl məna kəsb edir. »
Lakin VOD platforması tərəfindən bildirilən zəif nəticələrdən sonra, bu tədbirin həyata keçirilməsini görmək üçün 2023-cü ilə qədər gözləmədən sürətləndirilə bilərdi. Əslində, gördüyümüz kimi, bu təsdiq edilmişdir:
Təsdiq edildi: Netflix reklamlarla
The Hollywood Reporter-da oxuduğumuz kimi, Netflix-in baş direktoru Ted Sarandos cümə axşamı Kann Lions reklam festivalında təsdiqlədi ki, nəhəngin gələcəyi Axın diqqətin dəyişməsini izah edən reklamları ehtiva edəcək.
"Biz çox böyük bir müştəri seqmentini masadan kənarda qoyduq, yəni "Hey, Netflix mənim üçün çox bahadır və reklamla maraqlanmıram" deyən insanlardır" Sarandos cümə axşamı Sway podcast aparıcısı Kara Swisher ilə Cannes Lions-da səhnədə danışarkən deyib. « Biz reklam səviyyəsini əlavə edirik; bu gün bildiyiniz kimi Netflix-ə reklam əlavə etmirik. "Hey, mən daha aşağı qiymət istəyirəm və reklamları görəcəyəm" deyən insanlar üçün reklam səviyyəsi əlavə edirik.
Bu il Cannes Lions Entertainment Person of the Year mükafatını alacaq Sarandos şirkətin potensial biznes tərəfdaşları ilə danışıqlar apardığını təsdiqləyib. Reklamın yeni səviyyəsinin Netflix-in böyümə problemlərinin həlli olub-olmayacağı hələ də görülməlidir.Şirkətin səhmlərinin qiyməti aşağı düşdükcə, şirkətin səhmləri ilə bağlı fərziyyələr artdı Axın ələ keçirmə hədəfi ola bilər.
Netflix satılacaqmı?
VOD xidmətinin baş direktoru bunu etiraf etdi alış" bu hələ də reallıqdır, ona görə də biz buna gözümüzü açıq saxlamalıyıq« , lakin Netflix-in təkbaşına geri çəkilə biləcəyini təkid etdi. "Bizim bu işi inkişaf etdirməyə davam etmək üçün çoxlu miqyas, gəlirlilik və sərbəst pul axını var" dedi. Axın hələ yalnız idi insanların TV-də etdiklərinin təxminən 10%-i [Hay] Yenidən Netflix üçün böyümək üçün çox yer”.
Bu model nə vaxt tətbiq olunacaq? Yaxşı, yuxarıda qeyd etdiyimiz kimi, o, 2023-cü ildən əvvəl gələ bilər və ilin başa çatmasına yalnız həmin 6 ay ərzində həyata keçiriləcək və ya heç olmasa sınaqdan keçiriləcək. The New York Times tərəfindən görülən məlumatlara görə, Netflix 2022-ci ilin sonunda reklam dəstəkli ən aşağı qiymət səviyyəsini, ilkin planlaşdırıldığından daha sürətli cədvəl təqdim edə bilər. Məlumat şirkətin işçilərinə göndərdiyi son daxili memodan gəlir.
Memoda Netflix rəhbərləri bunu qeyd edirlər “Onların məqsədi ilin son üç ayında reklamın səviyyəsini təqdim etməkdir”Əlaqənin təfərrüatlarını paylaşan iki adama görə, anonimlik şərtiylə danışan şirkət daxili müzakirələri qəzetə açıqladı.
Daha ucuz bir modelin istifadəçilər arasında yarana biləcəyi mümkün narazılığı nəzərə alsaq, qeyd olunan qeyddə aşağıdakı cümləni oxuya bilərik: " Bəli, bu, sürətli və iddialıdır və kompromislər tələb edəcəkdir. » Bu daxili mesaja görə, HBO və Hulu “ reklam dəstəkli xidmət təqdim edərkən güclü markaları qorumaq. Bütün böyük şirkətlər Axın, Apple istisna olmaqla, reklamla dəstəklənən xidmət var və ya elan edib. yaxşı səbəbdən, insanlar daha ucuz variant istəyirlər. »
Abunəçilər azdır? Günah hesabı paylaşmaqdır
Qeyddə həmçinin Netflix-də olduqları bildirilir parol mübadiləsinə qarşı mübarizəyə başlamağı planlaşdırır İnsayderlərə görə, təxminən eyni vaxtda abunəçi bazası arasında. Rəqabət və Rusiyanın Ukrayna ilə hazırkı müharibəsi kimi vəziyyətlərlə yanaşı, Netflix bu vəziyyətin günahkarlarından biri kimi hesab paylaşma jestini göstərir.
Pew İnternet və Texnologiya Mərkəzinə görə, təxminən 2 onlayn böyüklərdən 5-si VOD platforması hesab parollarını dostları və ya ailəsi ilə paylaşıb. Millennials arasında isə bu rəqəm daha yüksəkdir: 56-18 yaşlı onlayn yaşlıların 29%-i parolları paylaşıb.
Netflix artıq bir neçə arasında standart və premium hesablar üçün ödəniş etmək və onlardan müxtəlif ev təsərrüfatlarında istifadə etmək praktikasına son qoymaq niyyətini açıqlayıb. Əslində, bu ilin yanvarında o, hesab paylaşımını qadağan etmək istədiyini bildirdi və Netflix pop-up mesajı vasitəsilə yeni funksiyanı sınaqdan keçirdi. parolunuzu paylaşan və parolun sahibi ilə yaşamayan insanları öz hesablarını ödəməli olduqları barədə xəbərdar edir. Görünür, istifadəçilərdən eyni parola birbaşa çıxışı olan sahib və ya üzv olduqlarını təsdiqləmələrini xahiş edirlər ki, onlardan doğrulama kodunu daxil etsinlər.
Bu kod SMS və ya e-poçt vasitəsilə göndərilir, lakin platforma həmişə onu daha sonra yoxlamaq və ya mesaja məhəl qoymamaq imkanı təklif edir. Parolların paylaşılmasının təhlükəsizlik xidmətlərinə xərcləndiyi təxmin edilir Axın ildə milyardlarla dollar gəlir itirir.
Hesabları paylaşın, lakin daha çox ödəyin
Bu barədə Variety qəzeti məlumat yayıbNetflix tezliklə üç ölkədə - Çili, Kosta-Rika və Peruda sınaq sınaqlarına başlayacaq və bu, hesablarını ailələrindən kənar insanlarla paylaşan üzvlərə bunu etməyə imkan verəcək. "sadə və təhlükəsiz şəkildə, həm də bir az daha çox ödəməklə« , Netflix-in məhsul innovasiyaları üzrə direktoru Chengyi Long-a görə. Yeni seçimlər yaxın həftələrdə hər üç ölkədə istifadəyə veriləcək (və bu bazarlardan kənara çıxa və ya genişlənməyə də bilər). hər üç ölkədə (və bu bazarlardan kənara çıxa bilər və ya olmaya bilər).
"Əlavə üzv əlavə et" funksiyası iləNetflix Standard və Premium plan üzvləri yaşamadıqları iki nəfərə qədər yardımçı hesablar əlavə edə biləcəklərayrı bir Netflix planının qiymətindən aşağı qiymətə hər birinin öz profili, fərdi tövsiyələri, giriş və şifrəsi var. Əlavənin qiyməti 2,99 dollardır əlavə edilən hər bir şəxs üçün, bu, Netflix üçün ayda ödədiyiniz məbləğə əlavədir.
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🤟