✔️ 2022-04-04 23:23:59 – Paris/Fransa.
Plern Taylandda lokallaşdırılmış, rəssam yönümlü brendinq blitsinin bir hissəsi olan Banqkok metro vaqonunu bəzəyir (Şəkil: Rəqəmsal Musiqi Xəbərləri)
Plern haqqında heç eşitməmisiniz? Tay musiqi platforması necədir Axın Spotify, Apple Music və YouTube Music-in güclü rəqabətinə baxmayaraq, tez bir zamanda bir milyon proqram yükləməsini keçdi. Tuned Global tərəfindən dəstəklənən platforma cəmi bir neçə ay əvvəl istifadəyə verildi.
Taylandda yaşamırsınızsa, yəqin ki, "Plern" adını heç eşitməmisiniz. Ölkə daxilində isə Plern onlayn musiqi platformasıdır. Axın sürətlə böyüyür və şöhrət qazanır. Platforma işə salındıqdan cəmi üç ay sonra iOS və Android-də 1 milyon proqram endirilməsini təşkil etdi və lokallaşdırılmış diqqət tez bir zamanda abunəçiləri cəlb etdi. Bu, ölkədə ciddi nüfuzu olan Spotify, Apple Music və YouTube Music kimi qlobal meqa nəhənglərin diqqətini çəkmək üçün kifayət idi.
Plern Digital Music News-a bildirib ki, onlar ilk dəfə fevralın sonunda bir milyon yükləmə işarəsini vurdular. Bundan əlavə, xidmət 600 saatdan çox dinləmə vaxtı toplayıb və aktivlik dərəcələri artıb. Fevralın 000-də Plern Taylandda bütün kateqoriyalar üzrə Google Play-də bir nömrəli proqram oldu.
Xüsusilə belə doymuş bazarda hər şey olduqca maraqlı səslənir. Lakin Plern Banqkok internet kafesində işə başlamadı. Platforma Tayland əyləncə nəhəngi GMM Grammy tərəfindən yaradılıb və Tuned Global tam texnologiya həllini gücləndirmək üçün istifadə edilib.
şirkəti üçün Axın Musiqi və əyləncə platformalarının qurulmasına diqqət yetirən B2B Tuned Global Axın fərdiləşdirilmiş, əlaqə məntiqli idi. GMM Grammy Spotify klonu yaratmaq istəmədi: ayaqları Tay mədəniyyətində möhkəm şəkildə əkilmiş şirkət, Tayland zövqlərinə və texnologiyadan istifadə vərdişlərinə daha uyğun bir şey təklif etməyi hədəflədi. Bu, Tuned Global-ın qlobal nəhənglərdən fərqlənən platformalar təqdim etməyə yönəlmiş bazara getmə strategiyası ilə mükəmməl uyğunlaşır. Axın bir ölçü ən çox uyğun gəlir.
Biz illərdir Tuned Global-ın ən böyük təqdimatlarını işıqlandırırıq, bu, şirkətin unikal modelinə diqqəti cəlb etmək üçün nəzərdə tutulmuş daha geniş tərəfdaşlığın bir hissəsidir. Apple Music kimi meqa-pleyerlər proqramlarını onlarla fərqli bazarda təkrarlasa da, Tuned Global brokerləri daha sadə bir şey istəyən şirkətlərlə məşğul olurlar.
Plern vəziyyətində, Tuned Global kifayət qədər əhatəli versiya təklif etdi ki, bura fərdi proqram, API inteqrasiyası, hesabat xidmətləri, kataloq idarəçiliyi, yerli reklam partnyorları ilə inteqrasiya, huni əsaslı marketinq alətləri və xarici və tətbiqdaxili ödəniş üsulları üçün dəstək daxildir. Tuned Global daha geniş yanaşmasını deyir " Axın 360” onları yalnız musiqi üçün nəzərdə tutulmuş bütün digər rəqiblərdən fərqləndirir.
Yeri gəlmişkən, Tuned Global-ın müştəri bazasına sənətçi yönümlü tətbiqləri və təcrübələri gücləndirmək üçün şirkətə müraciət edən əsas etiketlər daxildir. Lakin bu, reklam, fitnes və idman dünyalarına da aiddir. Tuned Global-ın ən böyük layihələrindən biri UFC Ultimate Sound multimedia proqramıdır Axın Ultimate Fighting Championship azarkeşləri üçün döyüşçülərə diqqət yetirir.
Bütün Tuned Global obyektlərində fərdiləşdirmə əsasdır. UFC üçün təcrübə döyüşçü ətrafında fırlanır. Plern üçün diqqət qloballaşmış platformalardan əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənməklə yerli rəssamlara, etiketlərə və girişə yönəlib.
Bu diferensiasiya tez bir zamanda dartmaya çevrilir. Asawin 'Ant' Rojmethatawee, Musiqi üzrə EVP Axın GMM Grammy-dəki biznes və Plern rəhbəri Digital Music News-a bildirib ki, Spotify illərdir Tayland bazarındadır. Lakin Spotify İsveç platforması tərəfindən nəzərə alınmayan "luk thung" (ลูกทุ่ง) kimi janrlar və ya kantri musiqisinin Tayland ekvivalenti ilə Tay musiqi mədəniyyətinin bütün sahələrini əldən verdi.
"Tay bazarının 55%-i yerli "ölkə" və ya luk thung musiqisindən ibarətdir" dedi Rojmethatawee. “Lakin Spotify ümumiyyətlə bu janra diqqət yetirməyib. »
Bu, RS, Serng Music, Top Line Music, Sure Entertainment, Siang Siam və Solution One kimi Taylandda yerləşən rekord etiketləri ilə yerli sənətçilərə daha geniş diqqətin bir hissəsidir. Plern və GMM Grammy sadəcə Tayland ofisi yaratmaq əvəzinə, Tayland mədəniyyətində köklüdür. Nəticə, daha çox kuratorluq faydaları və Tayland rəssamlarına və səhnələrinə daha yaxşı çıxış təklif edən proqramdır.
Tuned Global-ın idarəedici direktoru Con Raso, Tayland bazarında, xüsusən də şəhər və kənd yerləri arasında daha çox yerli dərəcələrə işarə etdi. "Mədəniyyət baxımından Tayland çox müxtəlifdir" dedi Raso. “Sizin tikdiyiniz şey təkcə böyük şəhərlər üçün deyil. »
Ancaq Tayland musiqi mədəniyyətindən kənara çıxır.
Rojmethatawee izah etdi ki, Tayland mobil istifadə üstünlükləri əksər Qərb bazarlarından tamamilə fərqlidir. Məsələn, Tayland istifadəçiləri ümumiyyətlə əvvəlcədən ödənilmiş və əvvəlcədən ödənilmiş mobil hesablarında bant genişliyini qoruyur və Axın Wi-Fi zəngin mühitləri üçün daha ağır bant genişliyi. Bu o deməkdir ki, tələb əsasında dinləmə çox vaxt oflayn pleylistləri əhatə edir. Və videolara adətən evdən və ya ofisdən kənarda baxılmır, YouTube-da çox vaxt yalnız audio "baxış" üstünlük təşkil edir.
"Bir çox [Taylandlı] insan əvvəlcədən ödənilmiş əlavə modeldən istifadə edir, ona görə də evdə heç bir məlumat olmadan Wi-Fi-dan istifadə edirlər" dedi Rojmethatawee. “Deməli, onlar videoya o qədər də əhəmiyyət vermirlər. »
Bunun YouTube üçün xüsusi təsiri var, baxmayaraq ki, Spotify üçün də baş ağrısı yaradır. Aylıq planlar əvəzinə, bir çox Taylandlı istifadəçilər sadəcə gündəlik istifadəçilərdir, bu da təkrarlanan aylıq ödəniş strukturlarına tam uyğun gəlmir (Spotify indi cavab olaraq gündəlik planı işə salır). "Çoxları gündəlik ödəməyə hazırdır, lakin onlar aylıq və hətta həftəlik əlavə etmirlər" dedi Rojmethatawee.
Plern üçün bu mülahizələr təklifə daxil edilir. Platforma əlaqəsiz giriş, ekranda oxutma kilidi, limitsiz mahnı ötürmə və oflayn dinləmə kimi üstünlüklərə diqqət yetirməklə yanaşı, yüksək bant genişliyi olan video və audioya aşağı məlumatlı alternativ təqdim etməyə yönəlib.
Lakin Plern təkcə əsas platformalardan birində qeydiyyatdan keçməmiş musiqi həvəskarlarını götürmür. Əvəzində, Tayland bazarı söz mövzusu olduğu zaman başlanğıc mərhələsindədir Axın musiqi. Birləşmiş Ştatlar kimi doymuş bazarlardan fərqli olaraq, Tayland hələ də açıqdır. Şirkətin məlumatına görə, ölkədəki təxminən 20 milyon smartfon istifadəçisinin yalnız 50%-i musiqi proqramından onlayn istifadə edir. Axın. Hal-hazırda, radio və YouTube fəaliyyətdə daha çox paya sahibdir, baxmayaraq ki, Plern istifadəçiləri reklam dəstəkli və premium hesabların kombinasiyası vasitəsilə cəlb edir.
Yeri gəlmişkən, Tuned Global həm də Plern əlaqəsinə güclü metadata tərəfdaşı gətirir.
Tuned Global, Plernə öz kataloqunu müvafiq metadata ilə işarələməyə və doldurmağa kömək etmək üçün süni intensiv musiqi metadata şirkəti Musiio ilə müqavilə bağladı. Bu, Tuned Global-ın lisenziyalı etiket tərəfdaşlarından əldə etdiyi mövcud metadata ilə birlikdə Plernə daha yaxşı kurasiya, axtarış və pleylist imkanları yaratmağa kömək etdi. "Asiya kimi metadata baxımından zəif mühitlərdə, Tuned Global platforması daxilində Musiio texnologiyasına çıxış yerli kataloqumuzu zənginləşdirmək üçün axtarış edilə bilən və musiqi tövsiyələri üçün daha effektiv olmağa kömək edir" dedi Rojmethatawee.
İndi yarışlara gedir. 2022-ci ilin sonuna qədər Plern, erkən irəliləyişlərə baxmayaraq, çətin bir vəzifə olan 5 milyon istifadəçi cəlb etməyə ümid edir. Şübhəsiz ki, qlobal nəhənglər diqqət çəkəcək və lokallaşdırılmış yanaşmanı təqlid edəcəklər.
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🤟