😍 2022-04-26 14:31:28 – Paris/Fransa.
Chris Wallace CNN+-a qoşulan yüksək profilli aparıcılardan biri idi. (Foto Paul J. RICHARDS / … [+] AFP) (Foto PAUL J. RICHARDS/AFP tərəfindən Getty Images vasitəsilə)
Getty Images vasitəsilə AFP
Keçən həftə iqtisadi modeldə bir dönüş nöqtəsi oldu Axın video. Çərşənbə axşamı, kateqoriya lideri Netflixİllərdir hər hansı bir reklamı qəbul etməkdən qəti şəkildə imtina edən , dönüb. Kədərli rüblük qazanc hesabatı ilə qarşılaşan həmkar CEO Reed Hastings, yaxın gələcəkdə aşağı qiymətli, reklamla dəstəklənən səviyyəni təqdim etməyi düşünəcəyini söylədi. Cümə axşamı günü Warner Media Discovery, xidmətin işə salınmasından bir neçə həftə sonra CNN+-ı bağladığını elan etdi. Axın muxtar. Bu açıqlama Discovery-nin CNN-in ana şirkəti olan Warner Media-nı satın almasından bir gün sonra gəldi.
Ilə abunəçilərin itirilməsi Netflix onların dediyinə görə, ikinci rübdə davam edəcək və bir aydan çox müddətdə CNN+-ın qəfil bağlanması şirkətin gələcəyi ilə bağlı maliyyə suallarını doğurur. Axın video. 18 Aprel həftəsində iki anons edildiyində, səhm qiyməti Netflix 215,52 dollar olub, əvvəlki həftə ilə müqayisədə 36,8% azalıb, hər hansı bir açıq şirkətdə ən böyük faiz azalışı. (Səhm qiyməti Netflix Noyabrda 700 dollar olub.) Bu arada, New WBD-nin səhmlərinin qiyməti 20,57% azalaraq 17,3 dollara düşüb, dördüncü ən böyük enişdir.
Netflix : Tökmək Netflix, qərarın iqtisadiyyatı əsas götürülüb Axın video. Bir sıra yeni buraxılışlarla Axın son üç il ərzində proqramlaşdırma xərcləri il üçün 19 milyard dollara qədər yüksəlməyə davam edir. 2022-ci ildə Netflix dünya üzrə 68 milyon abunəçisi üçün 222 filmin və yüzlərlə orijinal epizodun buraxıldığını elan etdi.
Əsas gəliri Netflix məzmuna milyardlarla sərmayə qoyan və qlobal genişlənmə planları olan Amazon, Apple, WBD, Comcast və Disney kimi zəngin və daha müxtəlif rəqiblərə qarşı video abunəliklər idi. Daha çox rəqabətlə, Parrot Analytics bildirir ki, QXNUMX-də məzmun ehtiyatlarına tələbat Netflix 45,2%-lik tarixi minimuma düşüb. Müqayisə üçün qeyd edək ki, 2021-ci ilin birinci rübündə bu rəqəm 50,2%, 55,7-ci ilin birinci rübündə isə 2020% olub.
Məzmunu ödəmək üçün, Netflix abunəçilərin sayında davamlı artım və aylıq abunə tariflərinin artması üzərində qurulur. Birinci rübün mənfəət hesabatında, Netflix abunəçi bazasını 2,5 milyon artırmağı planlaşdırırdılar, bunun əvəzinə onlar 200 abunəçinin xalis itkisini elan etdilər ki, bu da son on ildə ilk dəfə abunəçilərin sayının azalmasına səbəb oldu. Martın əvvəli, Netflix Ukraynanı işğal etdikdən sonra Rusiyada 700 abunəçisini itirdi. Daha çox narahat edən, Netflix ikinci rübdə daha 2 milyon abunəçi itirəcəyini gözləyir.
Bu ilin əvvəlində Netflix 15,50 dollara çatan abunəçilər üçün daha bir aylıq tarif artımı elan etdi. Bu, yeddi il ərzində beşinci dəfə idi Netflix aylıq abunə haqlarını artırdı və inflyasiyanın 40 ilin ən yüksək səviyyəsinə çatdığı bir vaxta gəldi. Netflix indi bütün digər SVO VO D provayderlərindən daha bahalıdır.
Forrester-in Vitse-Prezidenti və Tədqiqatlar üzrə Direktoru Mike Proulx dedi: “Bu gün istehlakçıların axın platformalarında keyfiyyətli proqramlaşdırmaya gəldikdə daha çox seçimləri var. Lakin onların buna sərf etmək üçün məhdud vaxt və pulları da var. Nəhayət, istehlakçılar xidmətlərini seçərkən əldə etdikləri məzmunu və ümumi dəyəri izləyəcəklər Axın onların izləmə siyahısında kim olacaq. »
tərəfindən elan Netflix Keçən ay Baş Maliyyə Direktoru Spenser Neumann Reuters-in reklamları qəbul edib-etməyəcəyini soruşduqda belə cavab verdi: “Heç vaxt heç vaxt demə, amma bu, hazırda planımızda bir şey deyil. » Siyasətinin dəyişdirilməsində və hansının başqa bir əlavə göstəricisi Netflix gəlirlərini artırmaq lazımdır, parol paylaşma ilə mübarizəyə başlayacaqları elanı. Netflix 100 milyon ailənin başqasının hesabından istifadə etdiyini, o cümlədən ABŞ və Kanadada 30 milyon ailənin olduğunu qeyd edib. Əvvəllər, Netflix paylaşılan parolları abunəçiləri artırmaq fürsəti kimi görürdü.
Sara Adler, TV WITHIN-in rəhbəri: “ Netflix Son bir neçə ay ərzində buna işarə etdilər, çünki onlar, ehtimal ki, abunəçiləri əldə etmək üçün AVOD oyununa girməli olduqlarını başa düşdülər. Onlar dayanmağa və qiymətləri qaldırmağa çalışdılar, lakin bu il onlara daxil olmağın vaxtı olduğunu öyrətdi. Və AVOD böyüyür və hamı bunu edir. və Netflix oyununda ən böyük idi Axın bir müddətdir, amma indi tək oyunçular onlar deyil. HBO Max, Apple TV+ daxil edin Netflix Oskarda Ən Yaxşı Film üçün Disney+ bu ilin sonunda və daha çox oyuna gələcək. Mən platformaların necə olduğunu görmürəm Axın reklam olmadan yaşaya bilərdi – istehlakçılar dəyişir və məzmun bütün platformalarda o qədər yaxşılaşıb ki, bu, çox rəqabətlidir.
Reklam satış infrastrukturu və Madison Avenue ilə əlaqə olmadan, reklamla dəstəklənən səviyyə çətin olacaq. Hastings üçün bir reklam satış strategiyası hazırladığını söylədi Netflix bir neçə ay çəkə bilər. Hal-hazırda, Hulu, Discovery+, HBO Max, Paramount+ və Peacock-un hamısının reklam dəstəkli səviyyəsi var və Disney+ bu ilin sonunda reklam dəstəkli səviyyəni işə salmağı planlaşdırdığını açıqladı. Hamısı yerli reklam satış komandası olan ənənəvi media şirkətlərinə məxsusdur.
TiVo-nun 65-cü rübdə "Video Trendləri Hesabatı" müəyyən etdi ki, respondentlərin XNUMX%-i video mənbələrində pulsuz məzmun üçün reklamlara baxmağa meyllidir. TVDataNow-un baş direktoru və təsisçisi Con Hamilton qeyd edir: “ Netflix istehlakçıların reklamlara o qədər nifrət etdiyini söyləyən köhnəlmiş düşüncə tərzində ilişib qalıb, onları görməmək üçün pul ödəməyə hazırdır. Bu, istehlakçıların bir hissəsi üçün doğru olsa da, pulsuz və ya aşağı qiymətli məzmun üçün reklamları asanlıqla qəbul edən daha böyük əhali üçün doğru deyil. Reklam kimi Axın daha dataya əsaslanan, səmərəli və uyğunlaşdıqda, istehlakçılar Tubi, Pluto və daha çox kimi reklam dəstəkli naşirlərə daha çox diqqət yetirəcəklər. »
Nielsenin sözlərinə görə, mart ayında Netflix 6,6% paya sahib idi ümumi video baxış, hər hansı bir provayderdən daha çox Axın. eMarketer, Roku, YouTube və Hulu-nun rəhbərlik etdiyi bu il bağlı TV üçün reklam xərclərinin 19,1 milyard dollara çatacağını proqnozlaşdırır. DoubleVerify-ın baş direktoru Mark Zaqorski belə hesab edir Netflix 40 milyon reklam dəstəkli abunəçini qabaqcadan görə bildi və bu hərəkəti etdi Netflix reklamlar "CTV reklamının böyüməsini əvvəllər heç görmədiyimiz şəkildə sürətləndirə bilər, yalnız 30-50% artımla. Netflix yalnız.
Diesel Labs-ın baş direktoru və həmtəsisçisi Anjali Midha qeyd edir: “Baxmayaraq ki, Netflix reklamı platformaya inteqrasiya etmək üçün açıq olduğunu bildirmişdir, yadda saxlamaq vacibdir ki, bu, təcrübəyə öncülük edən eyni şirkətdir. Axın bir neçə il əvvəl müasir. . Çox güman ki, biz də reklama oxşar və innovativ yanaşma görəcəyik. Mən diqqətin reklam formatlarının və modellərinin yenidən dizayn edilməsinə yönəldiləcəyini gözləyirəm – bu model həm tamaşaçı gözləntilərinə, həm də bütövlükdə sənayenin yeni gəlir mənbələrinin inteqrasiyası ətrafında necə formalaşmasına əhəmiyyətli dərəcədə təsir etmək potensialına malikdir. »
-dən reklam dəstəyinin səviyyəsi ilə bağlı fikirlərini ölçmək Netflix, bir neçə reklam agentliyinin rəhbərləri ilə əlaqə saxladıq.
Brad Dixon, Xüsusi Əməliyyatlar Studiyasının həmtəsisçisi, icraçı kreativ direktoru dedi. “Həyəcanlı olacaq. Bu, istehlakçılara daha çox seçim imkanı verir. Həmçinin, reklam vahidi seçimləri, yerli reklamlar, proqram yerləşdirməsi nə olacaq? Reklam verənlərin məzmuna nə qədər girişi olacaq? Ənənəvi reklamların olub-olmayacağını görmək maraqlı olacaq; :15 ədəd, :30 ədəd, :60 ədəd, bamper reklamları, orta reklamlar və ya öz spinləri. »
Dentsu International, ABŞ Milli Video İnnovasiyalar üzrə Baş Mühafizə Baş Direktoru Bred Stokton əlavə etdi: “Bunlar həyəcanverici vaxtlardır və təkliflərlə razılaşan istehlakçılar üçün əla fürsətdir. Axın reklam hesabına maliyyələşdirilir. Netflix şnur kəsicilərə və yüngül izləyicilərə çatan əla premium məzmuna malikdir. Proqram tövsiyələrində istifadə olunan alqoritmlər reklam hədəfləməsində istifadə edilə bilər. Hal-hazırda, çox tezdir və bilmədiklərimizi bilmirik.
Fallon-un Media Direktoru Andy Rhode deyir: “Bu, sadəcə olaraq, bir an məsələsi kimi görünürdü. Netflix bir növ reklam əsaslı modeli aktivləşdirməyə qərar verir. Həddindən artıq qazanc potensialı var. Amma çoxlu surət də var. Netflix indi AVOD xidmətinə malik başqa bir brenddir. İstehlakçı kimi pulsuz seçimin olması xoşdur, amma əks halda məni həyəcanlandırmır. Müəyyən səviyyədə bu qərarın bir məsələyə reaksiya kimi görünməsi brend üçün kədərlidir. Bir reklamçı olaraq, abunə tərəfində onsuz da bu qədər miqyas var, reklam dəstəkli modellə kimə çatacaqlar? Mən əmin deyiləm ki, reklamla dəstəklənən pulsuz abunə üçün abunələri ləğv etmək tələsik reklamçılar üçün cəlbedici miqyas yaradacaq. görmək istərdim Netflix yenilikçi və fərqli hiss edən reklam modelini, sadəcə surət çıxarmadan istehlakçılarla əlaqə qurmağın yeni yolunu tapan bir şey təqdim edin.
Ben Gogley, INNOCEAN USA-ın Media Planlaşdırılması üzrə Baş Vitse-Prezidenti əlavə edir, “Marketerlər həmişə keyfiyyətli auditoriya axtaracaqlar, əgər onlar oradadırsa və bu effektivdir. Reklamçılar olaraq biz həmişə abunə olan nisbətən arzu olunan auditoriyaya çatmaq istəmişik Netflix, lakin biz özümüzü məhsulun yerləşdirilməsi ilə məhdudlaşdırdıq (için məzmunu yaradan istehsal şirkətləri ilə əməkdaşlıqda Netflix) və ya Roku və ya uyğun televizorlar kimi tərəfdaşlar vasitəsilə bitişik yerləşdirmələr. Ancaq rəqabət olaraq Axın nin hakim mövqeyini inkişaf etdirmişdir Netflix eroziyaya uğradı və reklam əsasında tələb olunan video (AVOD) tərəfdaşlarının müxtəlif portfelini yaratmaq üçün indi bir çox variant var.
CNN+: 2021-ci ilin iyul ayında CNN-in ana şirkəti AT&T, a Axın muxtar CNN+. Bu açıqlama AT&T-nin WarnerMedia-nı (CNN daxil olmaqla) Discovery ilə 43 milyard dollarlıq bir sövdələşmədə birləşdirəcəyini elan etdikdən sonra gəldi. CNN+-ın reklamı CNN prezidenti Jeff Zuckerin təsdiqi ilə qarşılandı, bu, kordon kəsicilərinə çatmaq və gənc izləyiciləri hədəf almaq üçün bir fürsət oldu. CNN+-ın işə salınması WarnerMedia-nın baş direktoru və CNN+-ın həvəsli tərəfdarı Ceyson Kiların da razılığı ilə qarşılandı. Axın video. AT&T ilk dörd ildə CNN+-ı işə salmaq üçün 1 milyard dollar ayırdı.
CNN+ üçün 29 mart başlama tarixi təyin edilib. CNN, Fox News-dan Chris Wallace, MSNBC-dən Kasie Hunt və NPR-dən Audie Cornish, eləcə də Brayan Stelter, Jake Tapper və Anderson Cooper kimi CNN-in canlı simaları da daxil olmaqla bir neçə yüksək profilli şəxsiyyəti işə götürdü. Canlı xəbərlərlə yanaşı, məzmuna səyahət, yemək və tələb üzrə baxıla bilən müsahibələr kimi bir neçə xüsusi janr daxildir. CNN aylıq 5,99 dollarlıq ödəniş elan etdi (provayderlə eyni qiymət). Axın rəqib Fox Nation 2018-ci ildə başladı), lakin erkən qeydiyyatlar 50% endirim alacaq.
Fox Nation-dan başqa, CNN+ ABC, NBC və CBS ilə onsuz da izdihamlı bir mənzərəyə addımlayırdı. Axın pulsuz reklam dəstəyi, eləcə də bir çox yerli yayımçılar. Üstəlik, New York Times, Wall Street Journal et Washington Post hamısının milyonlarla rəqəmsal abunəçisi var. Axios bildirdi ki, CNN+ ilk ilində iki milyon abunəçini, 15-cı ildə isə qazanc əldə etməyi planlaşdırdığı zaman 18-2026 milyon abunəçi olacağını proqnozlaşdırır.
Lansman tarixindən bir ay əvvəl, Jeff Zucker gözlənilmədən ayrıldı. Jason Kilar, aprelin 8-də baş verən yeni Warner Media-Discovery birləşməsinin yekunlaşdığı zaman ayrılacağını açıqladı. Aprelin 11-də CNN+-ın iki əsas tərəfdarının ayrılması ilə CNN-in yeni valideyni...
KAYNAK: Xəbərlər
Bizə möhkəm təkan vermək üçün məqaləmizi sosial şəbəkələrdə paylaşmaqdan çəkinməyin. 🤟