🍿 2022-05-05 09:00:00 - باريس / فرنسا.
تشهد صناعة الرعاية الصحية زيادة بنسبة 61٪ في مرات ظهور الإعلانات الصوتية الرقمية ، مما يجعلها أكثر فاعلية بنسبة 120٪ من العرض الرقمي
بوسطن ، 5 مايو 2022 / بي آر نيوزواير / - في قمة Veeva التجارية اليوم ، أصدرت شركة Veeva Systems (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE: VEEV) نتائج جديدة حول تنويع الوسائط الرقمية المستخدمة في الإعلانات المباشرة إلى المستهلك والإعلانات الاحترافية (HCP) في الولايات المتحدة يفحص تقرير Veeva Crossix 2022 Trends in Health Advertising الحملات التسويقية لأكثر من 230 علامة تجارية لعلوم الحياة ويكتشف عن زيادة ملحوظة في استخدام قنوات الصوت والفيديو الرقمية ، ويقوم الخبراء بالتسويق بإنشاء محادثات تجارية أكثر استهدافًا وذات مغزى.
يجمع التقرير مقاييس الوسائط والبيانات الصحية على 6 مليارات دولار في الاستثمار الإعلاني في عام 2021. ويفحص التغييرات السنوية في سلوك المستهلك عبر وسائل الإعلام ومزيج القنوات الرقمية المستخدمة للوصول إلى كل من المرضى والمتخصصين في الرعاية الصحية ، بما في ذلك:
- تنويع التكتيكات الرقمية: يعمل مسوقو الأدوية على تنويع مزيج الوسائط الخاص بهم ، والاستفادة من التكتيكات الجديدة لإحداث التأثير. في عام 2021 ، زادت مرات ظهور الصوت الرقمي بنسبة 61٪ ومرات ظهور الفيديو في خدمات البث بنسبة 18٪.
- قطع الضوضاء: في العام الماضي ، تضمنت الحملات الإضافية بنسبة 50٪ مواد البودكاست وغيرها من القنوات الصوتية الرقمية الناشئة ، لا سيما في فئات مثل صحة المرأة والطب الوقائي. ارتفع معدل المرضى الجدد من هذه الأساليب الصوتية الرقمية بنسبة 11٪ ، وهو ما ثبت أنه أكثر فعالية بنسبة 120٪ من الإعلانات الرقمية على الشبكة الإعلانية.
- الوصول إلى المتخصصين في الرعاية الصحية أينما كانوا: كانت المواقع المتخصصة التي تركز على المتخصصين في الرعاية الصحية أكثر احتمالية بنسبة 55٪ لتوليد مرضى جدد العام الماضي مقارنة بمواضع الإعلانات الآلية. ومع ذلك ، لا يزال الاستهداف المستند إلى الجمهور يلعب دورًا مهمًا ، حيث حققت الوسائط الآلية غالبية وصول HCP.
تُظهر التحليلات التفصيلية لحملات العلامات التجارية المختارة أيضًا التأثير المتزايد للاستهداف الدقيق والاستراتيجيات متعددة القنوات. على سبيل المثال ، العلامات التجارية للأورام التي تخدم الوسائط خدمات البث زيادة فعالية الاستهداف بنسبة 49٪ مقارنة بمشترياتهم التلفزيونية الخطية. اكتشفت إحدى العلامات التجارية الصيدلانية أيضًا أنه بالنسبة لمتخصصي الرعاية الصحية ذوي الأولوية القصوى ، ساعدت الرسائل المنسقة من خلال الإعلانات الرقمية ومشاركة المبيعات الشخصية في دفع 80٪ من المرضى الجدد الجدد ضمن تلك المجموعة.
قالت سارة كالدويل ، المديرة العامة لشركة Veeva Crossix Analytics: "في عالم الخيارات الرقمية ، يستفيد المسوقون في مجال الرعاية الصحية من البيانات للكشف عن استراتيجيات جديدة لتحسين إنفاقهم على الوسائط". "تعمل العلامات التجارية الأكثر اعتمادًا على البيانات على زيادة مدى وصولها وتحويلاتها بنجاح من خلال مزيج أكثر تنوعًا واستهدافًا من نقاط الاتصال الخاصة بالمرضى والمتخصصين في الرعاية الصحية. »
مزيد من المعلومات
شاهد الكلمة الرئيسية Veeva Crossix في قمة Veeva التجارية: veeva.com/CrossixKeynote
لمعرفة المزيد حول Veeva Crossix ، قم بزيارة: veeva.com/VeevaCrossix
تواصل مع Veeva على LinkedIn: linkedin.com/company/veeva-systems
تابعveevasystems على تويتر: twitter.com/veevasystems
حول أنظمة Veeva
Veeva هي الشركة الرائدة عالميًا في البرامج السحابية لصناعة علوم الحياة. تلتزم Veeva بالابتكار والتميز في المنتجات ونجاح العملاء ، وتخدم أكثر من 1 عميل ، بدءًا من أكبر شركات الأدوية في العالم إلى شركات التكنولوجيا الحيوية الناشئة. بصفتها شركة ذات منفعة عامة ، تلتزم Veeva بموازنة مصالح جميع أصحاب المصلحة ، بما في ذلك العملاء والموظفين والمساهمين والصناعات التي تخدمها. لمزيد من المعلومات ، قم بزيارة veeva.com.
الاتصال:
ديفيس ميركادو
أنظمة Veeva
925-226-8821
[البريد الإلكتروني محمي]
SOURCE Veeva Systems
المصدر: استعراض الأخبار
لا تتردد في مشاركة مقالتنا على الشبكات الاجتماعية لتعطينا دفعة قوية. 🤓