✔️ 2022-09-12 06:18:45 - باريس / فرنسا.
الإعلانات قادمة نت فلیکس، ربما في وقت أقرب مما كان متوقعًا.
ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال ذلك نت فلیکس تقدمت بإطلاق فئة الاشتراك المدعومة بالإعلانات حتى نوفمبر. وفي الوقت نفسه ، ذكرت صحيفة Sydney Morning Herald أن أستراليا من بين البلدان التي يُرجح أن ترى إعلانات فيها نت فلیکس في وقت لاحق من هذا العام.
نت فلیکس أعلنت لأول مرة أنها ستقدم فئة اشتراك جديدة أرخص ستدعمها الإعلانات في أبريل. لقد كان تحولًا من شركة قامت ببناء إمبراطورية تلفزيونية خالية من الإعلانات عند الطلب. في الواقع ، فقط في عام 2020 أصبح الرئيس التنفيذي لشركة نت فلیکساستبعد ريد هاستينغز الإعلان على المنصة ، قائلاً "كما تعلم ، يبدو الإعلان سهلاً حتى تدخله."
جاء هذا التغيير في الرأي بعد تقرير أرباح الربع الأول من عام 2022 من نت فلیکسالتي شهدت فقدان المشتركين لأول مرة منذ أكثر من عقد. تعد إضافة الإعلانات إلى النظام الأساسي علامة واضحة على ظهور فترة من التجريب في المشهد التسويقي. خدمات البث.
اقرأ أيضًا: في سوق غارقة في خدمات خدمات البث، الخسارة الهائلة للمشتركين من نت فلیکس مشكلة كبيرة
كيف سيعمل هذا؟
من المهم ملاحظة أن جميع مستويات الاشتراك نت فلیکس لا تحتوي على إعلانات. تتمثل الخطة الحالية في أنه سيكون هناك فئة اشتراك تم تقديمها حديثًا وأرخص سعرًا مدعومة بالإعلانات ، تستهدف السوق الأمريكية بحوالي 7-9 دولارات أمريكية شهريًا حسب السعر. سيكون هذا خصمًا من أرخص خطة حالية تبلغ 9,99 دولارًا أمريكيًا (10,99 دولارًا أستراليًا) شهريًا. سيتم تكييف هذه الأسعار مع أسواق العملات المختلفة التي نت فلیکس تعمل وعلى مستويات الأسعار الموجودة في هذه الأسواق.
من خلال توفير مرحلة إعلان / اشتراك مختلط ، نت فلیکس يتبنى نموذج عمل موجود بالفعل على أجهزة بث أخرى مثل Hulu. نت فلیکس يحتفظ بهذه الطبقة الهجينة ، مما يعني أنه على الرغم من أن المستوى الجديد سيكون أرخص ، إلا أنه لن يكون مجانيًا ، مثل خدمات البث إعلان مدعوم على Peacock.
يعرض الإعلان تحديات تكنولوجية وتجارية جديدة معقدة لـ نت فلیکس، الذي لم يعمل في هذا السوق من قبل. لدخول هذا السوق الجديد ، نت فلیکس أعلن أن الإعلان سيُعرض من خلال شراكة مع Microsoft.
أدت الشراكة مع Microsoft إلى تهدئة بعض المخاوف بشأن دخول نت فلیکس في سوق إعلامي جديد ويعطي نت فلیکس الوصول إلى البنية التحتية الشاملة لخدمة الإعلانات من Microsoft.
نت فلیکس أعلن أن قوائم الأفلام الأصلية قد تظل خالية من الإعلانات لفترة محدودة بعد طرحها ، وأن المحتوى الأصلي وبعض محتوى الأطفال المرخص سيظل خاليًا من الإعلانات.
بالإضافة إلى الابتعاد عن الإعلانات الموجهة للأطفال ، والتي تخضع في أستراليا لرقابة شديدة من قبل الحكومة وقوانين الصناعة ، نت فلیکس يتجنب أيضًا مشتري الإعلانات في العملات المشفرة والإعلانات السياسية والمقامرة.
سيتم بث الإعلان حوالي 4 دقائق لكل ساعة من المحتوى - بالنسبة للسياق ، تقتصر شبكات التلفزيون الأسترالية التجارية المجانية على قنواتها الرئيسية على 13 دقيقة في الساعة و 15 دقيقة في الساعة على عدة قنوات بين الساعة 6 صباحًا ومنتصف الليل.
نت فلیکس سيكون لها أيضًا قيود على عدد المرات التي يمكن أن يظهر فيها إعلان واحد للمستخدم ، ومن المتوقع أن يتم تشغيل إعلانات محتوى الفيلم بتنسيق ما قبل التشغيل ، دون مقاطعة الوظيفة.
اقرأ أيضًا: التسوية: لماذا نت فلیکس و TikTok يتجهون إلى الألعاب لضمان مستقبلهم
الإعلان في الصناعة خدمات البث
نت فلیکس ليست خدمة الاشتراك الوحيدة التي تعلن عن الإعلان كجزء من إستراتيجيات التسعير الجديدة. في وقت سابق من هذا العام ، أبلغت ديزني عن ربع ناجح للغاية من منظور عضوية المشتركين ، مع نمو مشترك قدره 15 مليون مشترك ، ولكن خدمات البث كانت 300 مليون دولار أعلى مما كان متوقعا.
أعلنت ديزني أيضًا أن خيار اشتراك Disney + المدعوم بالإعلانات سيكون متاحًا في ديسمبر. ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال أن جدول ديسمبر الذي قدمته ديزني هو ما دفع نت فلیکس لتقديم خططها الإعلانية.
اعتاد مستخدمو التلفزيون تاريخياً جيدًا على الإعلان التلفزيوني - في أستراليا ، الشبكات التجارية المجانية على الهواء Seven ، و Nine و Ten ، والإذاعة العامة SBS تبث كمية محدودة من الإعلانات ، وحتى مزود التلفزيون المدفوع Foxtel مدعوم من كلا الاشتراكين الرسوم والإعلان. الإعلان ليس جديدًا على الجمهور ، لكنه لم يكن موجودًا على عدد من المنصات. خدمات البث قسط مثل نت فلیکس سابقا.
منصات خدمات البث مثل نت فلیکس تبحث و Disney + عن طرق للوصول إلى جماهير جديدة وتحقيق أقصى قدر من الأرباح لكل مستخدم. هناك اعتقاد بين كبار المسؤولين التنفيذيين بأن توفير مستوى أرخص مدعومًا بالإعلانات سوف يستفيد من سوق الجماهير الذين لا يخشون الإعلان ويرون أن أسعار الاشتراك الحالية مرتفعة للغاية.
هناك أيضا أدلة من منصات أخرى خدمات البث، مثل Hulu و Discovery + ، اللتين قدمتا طبقات اشتراك مدعومة بالإعلانات ، يمكن أن تحقق هذه المستويات متوسط عائد أعلى لكل مستخدم (ARPU) مقارنة بمستويات الاشتراك فقط الأكثر تكلفة.
ARPU هو مقياس يستخدم في صناعة البرمجيات. خدمات البث الذي يفحص مقدار الأموال التي تجنيها الشركة من كل مشترك بعد خصم تكاليف العمل. قد تكون زيادة إيرادات المشترك مدفوعة بزيادة أسعار الاشتراك ، أو دفع المشتركين إلى مستويات اشتراك أكثر تكلفة ، أو تقليل تكاليف الأعمال ، أو إضافة مصادر دخل إضافية مثل الإعلانات.
في عام 2021 ، أشار الرئيس التنفيذي لشركة Discovery ، David Zaslav ، إلى أن Discovery + كانت تحقق إيرادات أكثر لكل مشترك من الطبقة الأرخص التي تدعمها الإعلانات مقارنةً بمستوى الاشتراك فقط الأغلى ثمناً من خلال عائدات الإعلانات. لاحظ زاسلاف أن المعلنين أرادوا الوصول إلى جمهور لا يمكن الوصول إليه إلى حد كبير من خلال وسائل التلفزيون الأخرى.
مع أخذ ذلك في الاعتبار ، نت فلیکس وتراهن Disney على أن الطبقات التي تدعمها الإعلانات يمكن أن تعمل بنفس الطريقة وتزيد من الإيرادات التي يمكن أن تحققها لكل مشترك.
التجريب في القطاع خدمات البث
يسيطر التجريب حول استراتيجيات الأعمال الراسخة على المشهد الحالي لـ خدمات البث.
HBO Max ، تحت إشراف شركة Warner Bros. Discovery ، يتحول الآن إلى ترخيص المحتوى في أسواق محددة بدلاً من خدمات البث على منصتها الخاصة. من خلال بث فيلم Lord of the Rings prequel The Rings of Power ، تكتشف Amazon Prime Video ما إذا كانت تجربتها مع أغلى إنتاج تلفزيوني على الإطلاق بقيمة 715 مليون دولار أمريكي (1,05 مليار دولار أسترالي) سيتم دفعها للجمهور.
اقرأ أيضًا: تدور أحداث فيلم Lord of the Rings الجديد ، The Rings of Power ، في العصر الثاني لميدل إيرث - وإليك ما يعنيه ذلك
هناك تجارب في صناعة خدمات البث في استراتيجيات الترخيص والبرامج التلفزيونية ونماذج التسعير وما بعدها. سوف تستغرق نتائج هذه التجربة بعض الوقت. لكن ما وصول الدعاية عليه نت فلیکس يشير ، إلى أن الاستراتيجية المعمول بها لم تعد تحكم المشهد في خدمات البث.
المصدر: استعراض الأخبار
لا تتردد في مشاركة مقالتنا على الشبكات الاجتماعية لتعطينا دفعة قوية. 🤓