🍿 2022-08-23 22:10:32 - باريس / فرنسا.
- أنفقت استوديوهات أمازون حوالي مليار دولار على فيلمها المسبق "سيد الخواتم" ، "حلقات القوة".
- من الصعب تحديد كيف ستقاس أمازون النجاح ، لكن تجنيد أعضاء رئيسيين أمر بالغ الأهمية.
- قال أحد المطلعين على الشركة: "إذا لم يكن هذا هو أنجح شيء قامت به أمازون على الإطلاق ، فهذا فاشل".
تواجه أمازون لحظة من الحقيقة بينما تستعد للعرض الأول للسلسلة المسبقة لمليار دولار 'Lord of the Rings' ، 'The Rings of Power' ، والتي ستحدد مستقبلها على أنها غاسل.
تأسست Amazon Studios في عام 2010 ، وقد تركت بصمتها من خلال نجاحات كبيرة مثل "The Marvelous Mrs. Maisel "بالإضافة إلى أجرة أوسع (" Jack Ryan "،" The Boys "). ولكن في منتصف العشر سنوات ، رفع مؤسس شركة التكنولوجيا العملاقة الرهان: أراد جيف بيزوس لعبة أمازون "Game of Thrones".
ولكي نضعها في مصطلحات تولكين ، فإن المجتمع لم يغلق أصابعه بعد ، مثل Gollum ، حوله. ثمين: عرض كبير عن مبردات المياه يجذب المشاهدين من جميع أنحاء العالم بأعداد كبيرة.
قال ريتش جرينفيلد ، محلل وسائل الإعلام في Lightshed Management ، لـ Insider: "ليس هناك شك في أن أمازون كانت ناجحة". "[لكن] لم يكن لديهم عرض محدد ثقافيًا. لم يكن هناك اندلاع جماعي حيث يتحدث الجميع عنه. »
من خلال "Rings of Power" ، أعطت أمازون هوليوود شيئًا لتتحدث عنه. لم يسبق أن كلف أي موسم تلفزيوني الكثير. بالإضافة إلى صفقة بقيمة 250 مليون دولار لتأمين حقوق ملكية شركة JRR Tolkien في عام 2017 - زادت Amazon من المنافسين الكبار في الإنفاق على HBO و نت فلیکس - تم الإبلاغ على نطاق واسع أن الاستوديو أنفق ما يقرب من 460 مليون دولار على الإنتاج النيوزيلندي. أضف عشرات الملايين من الدولارات في التسويق والعروض الترويجية وأحداث السجادة الحمراء العالمية ، وستحصل على إجمالي المليار دولار الذي يقدره مراقبو الصناعة - مع التخطيط لأربعة مواسم أخرى.
من المتوقع أن يكون العرض ناجحًا ، ولكن إذا أخطأ بطريقة ما العلامة ، أخبرت مصادر متعددة Insider أن الاستوديو قد يواجه أزمة وجودية.
"السبب في نجاحها هو أن المديرين التنفيذيين في أمازون يحتاجون إليها لتحقيق النجاح. إذا لم ينجح ذلك ، فسيكون هناك سؤال كبير من [الرئيس التنفيذي] آندي جاسي ومجلس الإدارة ، "قال أحد كبار التنفيذيين السابقين في استوديوهات أمازون. "إذا لم نتمكن من أخذ عنوان IP هذا وإنجاحه ، فلماذا توجد Amazon Studios حتى هنا؟"
أضاف هذا الشخص "يجب أن ينجح". ”لا يوجد خيار. »
كيف يقيس موقع أمازون نجاح خدمات البث
حتى داخل الاستوديو ، ظل تطوير وإنتاج المسلسل - وهي قصة مجموعة آلاف السنين قبل أحداث "سيد الخواتم" - قريبًا من السترة ، وفقًا لما ذكره اثنان من المطلعين الحاليين على الشركة. كانت كلمة أولئك الذين شاهدوا الحلقات إيجابية ، وتوقع العديد من المطلعين على الصناعة لـ Insider أن Amazon ستجد طريقة ، بغض النظر عن الجمهور الفعلي ، لدق أبواق النصر.
قال المدير السابق إن هناك فنًا بالإضافة إلى علم للتحليلات ، مضيفًا أن هواة بيانات أمازون ، الذين يعرفون عادةً خلال الأسبوع الأول ما إذا كان المشروع سيحقق أداءً جيدًا ، سوف يتطلعون إلى تحويل أرقام "الحلقات" إلى أرقام أكثر إشراقًا منها. قصة محتملة.
قال أحد المطلعين السابقين في استوديوهات أمازون: "إذا لم يكن هذا أعظم شيء قامت به أمازون على الإطلاق ، فهو فاشل". "لكن العالم الخارجي قد لا يعرف أبدًا. »
تكشف أمازون ، مثل غيرها من شركات البث ، عن القليل جدًا من بيانات الجمهور ، حتى لمنشئيها. (يقيس Nielsen نسبة المشاهدة لـ Amazon Prime Video وغيره من برامج البث مثل Disney + ، ولكن فقط من خلال أجهزة التلفزيون ، مما يعني أنه يفقد وجهات النظر على الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.) قال أحد العارضين السابقين لشركة Original Amazon الصاخبة إن نسبة المشاهدة أو زيادة العضوية لم يتم توفيرها مطلقًا. من قبل المديرين التنفيذيين في الاستوديو ، مجرد ملاحظة مفادها "نحن راضون جدًا جدًا. »
أضاف هذا الشخص "لذا عليك أن تقرأ ما بين السطور". يشير طلب إجراء الموسم الثاني من برنامج مثل الأول ، على سبيل المثال ، إلى أنه حقق أداءً جيدًا مع المشاهدين.
لذلك من الصعب تحديد ما يمثل انتصارًا في Amazon Studios ، على الرغم من أن تجنيد أعضاء Prime الجدد أمر بالغ الأهمية دائمًا. كان الحصول على بعض الجوائز جزءًا من المعادلة ، كما وصفها بيزوس في عام 2016: "عندما نفوز بجائزة جولدن جلوب ، يساعدنا ذلك في بيع المزيد من الأحذية. (قال المدير التنفيذي السابق لشركة أمازون إن الشهرة من هوليوود لا تبدو مثل هذه الأولوية العالية لجاسي ، الذي تولى المنصب من بيزوس في يوليو 2021).
المقياس الداخلي للنجاح هو استهلاك PVC ، أو Prime Video - بشكل أساسي ، لجميع التدفقات على Amazon خلال فترة زمنية معينة ، ما هي النسبة المئوية التي يمثلها مشروع معين. يجب أن يكون هذا الرقم مرتفعًا بالنسبة إلى "الحلقات" لأن الخدمة لن تقدم محتوى آخر قد ينافس - "إذا كنت موظفًا في Amazon Studios ، في أي فريق ، فأنت بحاجة إلى ذلك ليكون ناجحًا" ، قال المسؤول التنفيذي الأول السابق مضيفا أن الشركة "ستعثر على جميع النقاط التسويقية التي يمكنها استغلالها". استعانت أمازون بمدير التسويق السابق لشركة Warner Bros. هذا الربيع. بالصور ، سو كرول ، التي أدارت الحملة الثلاثية لبيتر جاكسون "الهوبيت" ، للإشراف على تسويق "الخواتم". (غادر Ukonwa Ojo ، الذي قضى أقل من عامين بقليل كمدير تسويق في Amazon Studios و Prime Video ، في يونيو.)
تنظر الشركة أيضًا في عدد الأعضاء الجدد الذين يجذبهم العرض. السوق الأمريكية لـ خدمات البث وصولاً إلى التشبع ، هناك زيادة محتملة في عدد المشتركين في مناطق أخرى ، ولهذا السبب أطلقت أمازون عروض أولية رائعة ليس فقط في لوس أنجلوس ، بحضور بيزوس وجاسي ، ولكن أيضًا في مكسيكو سيتي ومومباي.
تشمل المقاييس الأساسية الأخرى ما إذا كان العرض يستيقظ أعضاء Prime غير النشطين لمدة 30 يومًا (الذين لم يبثوا المحتوى في 30 يومًا) ، كما قال رئيس الوزراء السابق ، وما هي النسبة المئوية للمشاهدين الذين أكملوا السلسلة بأكملها.
ذكرت وكالة رويترز في عام 2018 أن المقاييس الداخلية للاستوديو قيمت تكلفة المسلسل والمشاهدة ونمو اشتراك Prime لتحديد مقياس رئيسي: التكلفة لكل بث أول. كلما انخفضت هذه التكلفة ، كان العرض أكثر كفاءة وقيمة. قال الرئيس التنفيذي السابق إن التكلفة لكل تيار أول لا تزال مقياسًا رئيسيًا ، خاصة بين كبار المديرين التنفيذيين ، ومن المرجح أن يكون هذا الرقم "فلكيًا" لـ "الحلقات" حتى لو توافد الجمهور عليه.
كان الترفيه المصور "لعبة" لأمازون - حتى قررت أن تصبح ممثلًا في هوليوود
لم يكن لدى Amazon Studios دائمًا مثل هذه الطموحات الكبيرة. قال المطلع الثاني السابق: "لقد بدأت كشيء صغير ، لعبة ، ولدت من ازدراء عام لهوليوود". "لقد ولدت من عقلية سياتل ، شديدة التقنية ، وهي أن" هوليوود غبية ومتضخمة ونحن أذكياء ونحيفون ونعتمد على البيانات ". إذا فشل ذلك ، فهو ليس مبلغًا كبيرًا من المال بالنسبة لنا على أي حال. »»
لكن "House of Cards" عرض عام 2013 الذي وضع نت فلیکس قال هذا الشخص على الخريطة كوجهة للبرمجة الأصلية ، جعل أمازون تعيد التفكير في أعمال الاستوديو الخاصة بها وموقفها من هوليوود. بدأت الشركة في زيادة الميزانيات وطموحات المحتوى ، والابتعاد عن أجرة "مستقلة ، ملتوية ، ساحلية" ، كما وصفها أول مدير تنفيذي سابق ، وتوظيف رئيس Fox International Studios السابق شارون تال يغوادو. في عام 2017 للإشراف على البحث عن بيزوس ' لعبة العروش. »
حط فيلم The Rings of Power على أمازون بسبب حماس بيزوس الواسع لعمود دعم عالمي ورغبته الخاصة في ذلك. وقيادتها العليا ، المجموعة المعروفة داخليًا باسم S-team ، اصطفت خلفها. خلال اجتماع داخلي في عام 2019 ، وفقًا لتسجيل مُسرب لـ Insider ، كان جيف بلاكبيرن - الذي ترك الشركة في أوائل عام 2021 ليعود بعد بضعة أشهر كنائب أول لرئيس شركة Global Media and Entertainment - سعيدًا بالمشروع وهوليوود. حسن النية ، واصفا إياه بأنه "عمود دعم ضخم ومتميز".
« L'histoire commence avec le personnage », a déclaré Blackburn sur l'enregistrement de 2019. « L'équipe d'écriture dans la salle des écrivains pour 'Le Seigneur des Anneaux' est absolument l'équipe de rêve des écrivains à Hollywood في هذه اللحظة. لقد كنت هناك ، قابلت جيف [بيزوس] ، إنهم مذهلون ، إنهم من Star Trek Beyond و Westworld و Game of Thrones و Breaking Bad. لقد فعلها هؤلاء من قبل ، وهم يأخذون هذا التاريخ الواسع في ميدل إيرث ، ويقومون ببناء شيء مذهل حقًا. »
بالنسبة إلى جينيفر سالك ، رئيسة أمازون ستوديوز ، التي انضمت إلى الشركة في عام 2019 ، فإن "رغبة بيزوس في أن يكون طموحًا - وأن نكون طموحين في المحتوى الخاص بنا - كانت دائمًا واضحة منذ لحظة وصولي. شهر فبراير. "['Rings'] يتناسب تمامًا مع هذا الطموح العظيم ، للقيام بشيء يتطلب من الشركة بأكملها العمل معًا لتنفيذه. »
قال بيزوس لمجلة تايم في رسالة بالبريد الإلكتروني: "آمل أن ننصف عمل تولكين". "إنه يتجاوز مجرد تقديم عرض ناجح تجاريًا. »
لكن بيزوس لم يعد يدير عمليات أمازون اليومية. "كيف سيقيس آندي [جاسي] الآن نجاح وقيمة الاستثمار الذي قاموا به عندما لم يتم الحصول على عنوان IP لإرضاءه بنفس الطريقة؟" سأل المطلع الثاني السابق. "لقد أخذوا هذا الأرجوحة الضخمة لسيد معين رحل الآن. . »
قال موظف ثالث سابق في استوديوهات أمازون ، إنه بالنظر إلى حجم المشروع وتعقيده ، فإن إنشاء "حلقات القوة" لتحقيق النجاح هو أشبه بـ "إطلاق صاروخ".
كما لو كان لتوضيح هذه النقطة ، ظهر في العرض الأول في لوس أنجلوس جيشًا من الطائرات بدون طيار تصور لقطات من المسلسل - بالإضافة إلى شعار Prime Video - مقابل سماء الليل.
كيف يؤثر Prime Video على الخط السفلي لشركة Amazon ، حتى لو لم يفعل ذلك مشروع المليار دولار
لن تتعرض أمازون لضربة كبيرة في الميزانية العمومية إذا لم تكن "Rings of Power" قوة طاغية. الشركة التي تبلغ قيمتها السوقية 1,4 تريليون دولار ، أنفقت 8,5 مليار دولار للاستحواذ على MGM في وقت سابق من هذا العام ، مما يشير إلى طموحات طويلة الأجل في مجال الترفيه.
لكن استوديوهات أمازون ستتأثر بالأنا إذا لم يستطع Elves من Tolkien مساعدة القسم في تلبية توقعات جمهوره والمشتركين ، مهما كانوا. سالك على وشك الاحتفال بعيده الخامس كرئيس لاستوديوهات أمازون. لم تكن هي ولا رئيسها - مايك هوبكنز ، نائب الرئيس الأول لشركة Prime Video و Amazon Studios - في الشركة من أجل إطلاق المشروع ، لكن سالك أشرف على تنفيذه.
قال المسؤول الثاني السابق: "أعتقد أن موقف جين هناك آمن للغاية ، لكن ربما لا ينام جميع كبار القادة بشكل جيد في الوقت الحالي". "إنها لحظة محفوفة بالمخاطر بالنسبة لهم. »
في أحدث مكالمة أرباح لشركة Amazon ، من المتوقع أن يزداد استهلاك المحتوى الرقمي من الدرجة الأولى هذا الربع ، ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى "Rings" و "Friday Night Football" ، والتي سيبثها البث حصريًا لأول مرة اعتبارًا من سبتمبر 15 سبتمبر. . في وقت سابق من هذا العام ، زادت الشركة رسوم العضوية السنوية لشركة Prime بمقدار 20 دولارًا - إلى 139 دولارًا سنويًا - لذا فإن أي أعضاء جدد سيوفرون دفعة أكبر للنتيجة النهائية. وفقًا لاستطلاع أجرته Morgan Stanley ، يعد Prime Video هو السبب الثاني الأكثر ذكرًا للاشتراك في Prime (58 ٪) ، بعد الشحن لمدة يومين (73 ٪).
قال غرينفيلد: "أشعر أن هذا لديه القدرة على أن يكون شيئًا يولد إضافات قاسية - بمعنى أن الناس يأتون إلى Prime أو يشتركون في Prime للوصول إلى 'Lord of the Rings' - بسبب حجم هذا الإنتاج". .
وإذا كان إيقاظ عارض غير نشط يعني أيضًا تنشيط مشترٍ غير نشط ، فمن المحتمل أن يكون هناك المزيد من الإيرادات التي يمكن جنيها من الأعضاء الحاليين. قال غرينفيلد: "أعتقد أنه لا يزال هناك الكثير من الأشخاص الذين لا يستخدمون Prime [فيديو] بانتظام يمكنهم الحصول عليه. لا أعتقد أن Prime هو المكان الذي يبدأ فيه الناس ليلتهم. ، كما يفعلون مع نت فلیکس... بين ["الحلقات"] وكرة القدم ليلة الخميس ، هاتان خاصيتان كبيرتان لجذب الأشخاص الذين قد يكون لديهم بالفعل Prime لبدء استخدامه بشكل أكثر انتظامًا. »
لماذا لن يؤدي الفوز بـ "حلقات القوة" إلى إنفاق أكبر ...
المصدر: استعراض الأخبار
لا تتردد في مشاركة مقالتنا على الشبكات الاجتماعية لتعطينا دفعة قوية. 👓