✔️ 2022-04-19 11:00:22 - باريس / فرنسا.
جبابرة حروب خدمات البث فيديو - نت فلیکس و Disney + - لطالما قاومت الإعلانات ، مما أظهر إحجامًا عن بث مسلسلات متميزة مثل "Stranger Things" أو "The Mandalorian" جنبًا إلى جنب مع الإعلانات التي تبيع صابون الأطباق والمشروبات الغازية والأدوية.
"لا توجد إعلانات نت فلیکس قال ريد هاستينغز ، أحد الرؤساء التنفيذيين المشاركين لـ نت فلیکس، منذ عدة سنوات ، وجهة نظر كان يكررها لبعض الوقت. قالت كريستين مكارثي ، المديرة المالية لشركة ديزني ، في أواخر عام 2020: "لا نعتقد أن تجربة المستهلك ستكون جيدة بشكل خاص إذا كان لدينا إعلان على Disney +".
ولكن الآن بدأت اللافتات في الوصول إلى شارع ماديسون.
نظرًا لأن الزيادة الكبيرة في الاشتراكات التي يسببها الوباء تظهر علامات على التراجع ، بدأت وسائل الإعلام المتدفقة وشركات التكنولوجيا الرئيسية في التفاؤل بشأن الإعلانات. للوصول إلى المزيد من الأشخاص - بما في ذلك أولئك الذين أصبحوا واعين بالتكلفة بسبب التضخم المرتفع والحمل الزائد على الاشتراك - يقدم القائمون على البث عرضًا: التعرض للإعلانات مقابل أسعار أقل.
في الأسبوع الماضي ، ضاعفت أمازون خدمتها إلى خدمات البث مدعوم بالإعلانات مجانًا ، وإعادة تسميته على IMDb TV's Freevee والإعلان عن خطط لزيادة ميزانية البرمجة الخاصة به. بدأت HBO Max في عرض الإعلانات خلال فصل الصيف ، ومنذ يناير ، اشترك نفس العدد من الأشخاص في إصدار البيع بالتجزئة كما فعلت في الطبقة الخالية من الإعلانات.
لكن إعادة التقييم كانت أكثر إثارة للدهشة في نت فلیکس وديزني.
قال سبنسر نيومان ، المدير المالي لشركة نت فلیکس، حول إمكانية الإعلان عن نت فلیکس. كانت التعليقات ، رغم أنها غير ملزمة ، كافية لإرسال المستثمرين والمحللين ، الذين تساءلوا عما إذا كان هذا يرفع الأعلام الحمراء بشأن تباطؤ نمو الاشتراك في الشركة ، إلى حالة من الفوضى في حالة سكر.
كانت ديزني أكثر مفاجأة في عكسها. في مارس ، أعلنت شركة ديزني أنها ستقدم فئة إعلانية منخفضة التكلفة لـ Disney + هذا العام ، موضحة أنها ستكون "لبنة في طريق الشركة لتحقيق" أهداف الاشتراك الخاصة بها.
”عندما تكون أنشطة خدمات البث بدأ السعر وكان السعر في منتصف الرقم ، ولم يكن هناك مجال أو حاجة لأن الأسعار كانت تنافسية ومنخفضة بما يكفي "، قال جي بي بيريت ، رئيس خدمات البث في جميع أنحاء العالم لدى شركة Warner Bros. Discovery ، الشركة الأم الجديدة لـ HBOMax. "ولكن المحتوى باهظ الثمن ، ومع ارتفاع سعر الطبقات الخالية من الإعلانات - إلى فئة المراهقين في بعض هذه الحزم ، وحتى نت فلیکس يتقدم - يجب أن تدفع. »
لقد انفجر عدد المشتركين في الخدمات الإعلانية التي تدعمها. في نهاية العام الماضي ، استخدم 129 مليون شخص خدمة إعلانات الفيديو عند الطلب ، وفقًا لباحث السوق Insider Intelligence ترسخ. بحلول عام 2025 ، تتوقع الشركة أن يرتفع هذا العدد إلى 165 مليون مستخدم. وبالمثل ، قفزت عائدات إعلانات الفيديو بنسبة 51٪ العام الماضي إلى 39,5 مليار دولار ، وفقًا لمكتب الإعلان التفاعلي ، وهو منظمة تجارية.
قالت جينيفر سالك ، رئيسة أمازون ستوديوز ، التي تقدم البرامج لبرنامج Freevee: "التلفزيون المجاني القائم على الإعلانات لم يعد على طاولة الأطفال".
قال بعض المديرين التنفيذيين إن وصول الإعلانات أمر لا مفر منه ، كعروض للصناعة خدمات البث تعكس بشكل متزايد ما كان متاحًا على التلفزيون منذ عقود: مزيج من البث والكابل الأساسي مع الإعلانات التجارية والخدمات المتميزة المجانية التجارية.
"من نواح كثيرة ، نشهد تناسخ نصف القرن الأخير للتلفزيون في عصر خدمات البث"، قال السيد بيريت ، مدير خدمات البث في Warner Bros. Discovery ، الذي تشمل محفظته أيضًا Discovery +.
بعض منصات خدمات البث تم تشغيل الإعلانات لسنوات ؛ تعرض Hulu إعلانات منذ عام 2007 ، مضيفة مستوى خالٍ من الإعلانات في عام 2015. وصلت الشركة المملوكة لشركة Disney إلى ما يقرب من نصف جميع المنازل التلفزيونية المتصلة في الولايات المتحدة ، وفقًا لما توصلت إليه Comscore العام الماضي.
تحديث
18 أبريل 2022 ، 20:17 صباحًا بالتوقيت الشرقي
"خدمات خدمات البث قال جوش ماتيسون ، نائب رئيس العمليات التجارية في Disney Advertising: "تبدو مخلخلاً تمامًا في القمة. »
لسنوات ، أرادت العلامات التجارية الإعلان على منصات مثل نت فلیکس. بدلاً من ذلك ، غالبًا ما تمسكت Madison Avenue بالترويج للمنتجات وشراكة العلامات التجارية العرضية.
ولكن مع التباطؤ في نمو نت فلیکس، كثير من الناس في الصناعة خدمات البث يقول أن تحول الشركة إلى الإعلان يبدو حتميًا. ستصدر الشركة أحدث إصداراتها للاشتراك بعد ظهر الثلاثاء.
قال جيسون كيلار ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة WarnerMedia ، في بودكاست "The Town" هذا الشهر: "أظن أن الدين الذي يعتنقونه حاليًا بسبب عدم وجود إعلانات سيتغير بمرور الوقت". "أقول هذا لأن تقديم أسعار أقل للمستهلكين هو استراتيجية جيدة جدًا جدًا. »
قد تكون فكرة تقسيم الإعلانات لمصطلح "Bridgerton" أو "Severance" لعنة لبعض المشاهدين ، لكنها مثيرة للعديد من المعلنين.
وقال أندرو إسيكس ، وهو دعاية منذ فترة طويلة يدير الآن شركة استشارية GoingConcern ، "إن خدمات البث ينضج ، يصبح أكثر واقعية ، حيث يقولون للجحيم مع تجربة المستخدم - نحن بحاجة إلى الإيرادات ، وسوف نستكشف أشكالًا إضافية من تحقيق الدخل. إنها في الأساس اللعبة ".
تحاول العديد من الشركات توسيع نطاق وصولها إلى ما بعد التلفزيون التقليدي ، حيث يؤدي عدد متناقص من الأحداث التي يجب مشاهدتها إلى جذب جمهور أصغر وشيخوخة الجمهور.
الآثار المالية تعني أن وجود إعلانات في خدمات البث قال كيلي ميتز ، المدير العام للتنشيط المتقدم للتلفزيون في مجموعة أومنيكوم ميديا جروب ، "إنها أخبار رائعة لأي شخص يعلن وأخبار رائعة في نهاية المطاف للمستهلك الأمريكي ، الذي لا يستطيع تحمل 15 اشتراكًا مدفوعًا".
وقالت: "إنهم بحاجة إلى نماذج مدعومة بالإعلانات حتى يتمكنوا من موازنة حساباتهم المصرفية في نهاية الشهر". "هناك حد أقصى لما يمكن أن يتحمله المستهلك الأمريكي عمليًا ، يشبه إلى حد كبير ما رأيناه في ذلك الوقت مع تلفزيون الكابل. »
مع إضافة المزيد والمزيد من الخدمات للإعلانات ، أصبحت ملعبًا لتجربة أشكال الإعلانات. في بعض الحالات ، تظهر الإعلانات استنادًا إلى ما إذا كان المشاهدون يقومون بمقاطعة العروض أم لا. تسأل Hulu المشاهدين عما إذا كانوا على استعداد لمشاهدة إعلانات أطول في وقت مبكر من جلسة المشاهدة الخاصة بهم مقابل إعلانات أقل لاحقًا ، أو إذا كانوا منفتحين على الرسائل المتسلسلة عبر فواصل تجارية متعددة. تدرس الشركة إعلانات تفاعلية بأسلوب التوافه لعرضها أثناء الأفلام.
عمل Peacock مع العديد من الشركات الكبرى للترويج لأسلوبه المقتبس عن "Fresh Prince" ، "Bel-Air" ، والذي كان عرضه الأول في فبراير. قامت State Farm و Unilever بإنشاء إعلانات مخصصة تضم Jabari Banks ، نجم العرض ، وتم بثها على قنوات NBC Universal الرقمية والخطية.
مع الكثير من خيارات خدمات البث قالت جوليانا ورزبرغر ، مديرة وسائل الإعلام المدفوعة في Anheuser-Busch InBev ، إنه يتعين على المعلنين ، للاختيار من بينها ، أن يلعبوا "لعبة تشارك العقل والبراعة" ، ويكافحون من أجل جذب انتباه المشاهدين. هذا الموسم ، تم تشغيل ما يقرب من 30٪ من إنفاق الشركة على مقاطع الفيديو خدمات البث.
وقالت: "نحن نحاول بكل تأكيد أن نزيد هذا العام بعد عام ، في محاولة لمتابعة مكان المستهلك".
المصدر: استعراض الأخبار
لا تتردد في مشاركة مقالتنا على الشبكات الاجتماعية لتعطينا دفعة قوية. 🍕