🍿 2022-05-05 09:00:00 – 巴黎/法国。
医疗保健行业看到数字音频广告的印象增加了 61%，发现它们比数字显示更有效 120%
波士顿 5 年 2022 月 2022 日 /美通社/ -- 在今天的 Veeva 商业峰会上，Veeva Systems (NYSE: VEEV) 发布了关于美国直接面向消费者和专业广告 (HCP) 中使用的数字媒体多样化的新发现。 Veeva Crossix 230 年健康广告趋势报告检查了 XNUMX 多个生命科学品牌的营销活动，发现数字音频和视频渠道的使用显着增加，专家营销创造了更有针对性和更有意义的品牌对话。
该报告汇总了 6 年 2021 亿美元广告投资的媒体指标和健康数据。它研究了跨媒体的消费者行为的逐年变化以及用于接触患者和医疗保健专业人员的数字渠道组合，包括：
- 多样化的数字策略：医药营销人员正在使他们的媒体组合多样化，利用新策略来推动影响。 2021 年，数字音频展示次数增加了 61%，视频展示次数增加了 XNUMX% 流 增加了 18%。
- 减少噪音：去年，播客和其他新兴数字音频频道的活动增加了 50%，尤其是在女性健康和预防医学等类别中。 这些数字音频策略的新患者比例增加了 11%，被证明比数字展示广告有效 120%。
- 到达他们所在的医疗保健专业人员：专注于医疗保健专业人士的利基网站去年产生新患者的可能性比程序化广告展示位置高 55%。 然而，基于受众的定位仍然发挥着重要作用，程序化媒体产生了大部分 HCP 覆盖面。
对选定品牌活动的详细分析还表明，精准定位和多渠道策略的影响越来越大。 例如，提供媒体服务的肿瘤学品牌 流 与线性电视购买相比，定位效果提高了 49%。 一个制药品牌还发现，对于其最优先的医疗保健专业人员，通过数字广告和个人销售参与精心编排的信息有助于推动该群体中 80% 的新患者开始。
Veeva Crossix Analytics 总经理 Sarah Caldwell 表示：“在数字选择的世界中，医疗保健营销人员正在利用数据来发现优化媒体支出的新策略。 “最受数据驱动的品牌正在通过更多样化和更有针对性的患者和医疗保健专业接触点组合成功地扩大影响力和转化率。 »
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消息来源 Veeva 系统
来源： 评论 新闻
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