✔️ 2022-11-23 19:24:01 – 巴黎/法国。
为了在战争中漂浮 流, Netflix 一直在扩大其海外节目供应，尤其是在拉丁美洲，今年第三季度末那里的付费订阅量达到 39,94 万。
在这种情况下，拉丁美洲主要市场之间存在许多关键差异和趋势，正如 Omdia 与 PlumResearch 合作编写的新报告“Netflix Originals：在拉丁美洲发挥作用”中所解释的那样。
巴西和墨西哥在本地生产方面处于领先地位
根据 Omdia 的数据，到 41,6 年底，Netflix 在拉丁美洲的订户将达到 2022 万，其中巴西有 13,7 万，墨西哥有 11,1 万，阿根廷有 5,3 万。 到 2027 年底，其在该地区的用户群预计将再增长 30%，达到 52,3 万。
Netflix 通过本地合作伙伴关系在全球范围内增加了制作。 在巴西，它计划在 50 年制作 2022 部原创剧集，在墨西哥，OTT 已投资 500 亿美元在 40 年制作 2021 部原创剧集。这些当地语言制作有两个主要目标： 他们为服务添加了一个额外的位置层 流 除了本地货币定价、渠道合作伙伴关系和购买的内容。 此外，它们还可以产生国际热门歌曲，如 Squid Game 和 La Casa de Papel。
根据 PlumResearch 的数据，不出所料，Netflix 在该地区最大的两个市场在 2022 年第三季度的使用率也最高。 在墨西哥，观众在 Netflix 上观看了 3,2 亿小时的内容，其中 73,18% 用于连续剧。 剧情片和动作冒险片在观众中占有最大份额：观看的所有剧集中有 29,7% 是剧情片，17% 是动作冒险片。 本季度最好的三个连续剧是：拥有 13,8 万独立观众 (UV) 的怪奇物语、非凡律师吴宇森 (7,3 万 UV) 和 Dahmer (6,3 万 UV)。
巴西人在同一时期观看了 4,02 亿小时的节目，其中 73,24% 的节目专门用于连续剧，他们更喜欢剧情片 (32,1%) 和动作与冒险片 (30,9%)。 排名前三的系列分别是《怪奇物语》（20 万紫外线）、睡魔（9,6 万紫外线）和眼镜蛇凯（9,2 万紫外线）。
这七个市场在 10,83 年第三季度的总观看时长为 3 亿小时，比第二季度增长了 22%，独立观众总数为 7,55 亿，令人印象深刻。 Netflix 在该地区仍有增长空间。
本地语言制作的投资有回报吗？
本地语言 Netflix 制作服务于三个主要目的：它们在本地货币定价和购买的内容之上为流媒体服务添加了额外的本地化层，它们是与人才和本地制作网站合作的一种方式，并作为本地内容的来源可以重新委托并整合到特许经营中的内容。
在最好的情况下，本地投资可以带来国际大片，例如《鱿鱼游戏》、《鲁邦》或《纸钞屋》（Money Heist）等 Netflix 在多个地区表现出色的几部剧集。
迄今为止，墨西哥工作室 Perro Azul 为 Netflix 制作的“Quién mató a Sara？”是他在拉丁美洲制作的最成功的剧集。 数据显示，2021 年 200 月，它曾短暂加冕 Netflix 最受欢迎的外语剧集（XNUMX 月被 Squid Game 淘汰），甚至连续两周在美国 Top XNUMX 剧集中排名第一。 来自 Plum Research。
然而，除了谁杀死了萨拉？，Netflix 对当地语言电视节目的投资是否在拉丁美洲得到了回报？ PlumResearch 分析了七个拉丁美洲市场 2022 年第三季度的观众消费情况，并提取了所有 Netflix 原创剧集、所有在拉丁美洲制作的剧集（无论是原创还是购买）以及所有 Netflix 原创剧集的 THW 数据。 在拉丁美洲国家当地。
巴西人观看 Netflix 原创剧集的时间最多，他们将近 42% 的 THW 花在了这些作品上。 厄瓜多尔人花费的时间最少，而其他五个市场的消费者则介于两者之间。 就背景而言，美国观众在同一时期将 45,84% 的时间花在 Netflix 原创剧集上。
事实上，随着 Netflix 库中原创作品数量的增加，所有七个拉丁美洲市场的用户都开始花更多时间观看这些影片。
从这个角度来看，Netflix 努力发展其原创内容以留住订阅者的努力正在奏效：该地区的订阅者正在增长，而像 Daredevil 和 The Defenders 这样的热门许可内容已经离开了像 Charm 这样的服务和巨头，而这些内容以前会被 Netflix 收购。 它们现在是 Disney+ 独有的。
相比之下，根据 PlumResearch 的数据，最初花在本地制作的原创剧集上的时间似乎很糟糕，在所有七个市场中所占的比例都低于 5%。 然而，根据 Omdia 的数据，这是因为 44 年 Netflix 上发布的拉丁美洲制作的连续剧和电影只有 2020 部。 巴西和墨西哥占据最大份额，各有 15 部新作品。
据 PlumResearch 称，消费者对本地语言内容的需求很明显。 在墨西哥，12,5 年第 3 季度消费者观看所有系列节目的时间中有 22% 花在了拉丁美洲制作的内容上，包括收购的和原创的。 其他六个市场表现出类似的趋势； 因此，随着 Netflix 继续增加该地区的本地制作，我们预计这一观众人数将大幅增加。
本土顶级游戏在所有七个市场均表现出色
由于 Netflix 决心扩大其在拉丁美洲的业务，这家流媒体公司已经订购了系列电影和小说电影、纪录片和真人秀节目。 为了解真正引起七个市场观众共鸣的内容，PlumResearch 选出了本季度排名前 10 位的本地语言连续剧。 在所有七个市场中，共有八部作品跻身前 20 名本土原创作品之列：五部来自墨西哥，两部来自巴西，一部来自阿根廷。
Control Z 表现最好，在八个市场增加了 12,2 万独立观众和 56,0 万 THW。 这部青少年剧集由 Lemon Studios 创作，第三季也是最后一季于 2022 年 3 月推出。包括墨西哥在内，Control Z 是 22 年第 XNUMX 季度所有西班牙语地区表现最好的拉丁美洲原创剧集。
Donde hay fuego 是何塞·伊格纳西奥·瓦伦苏埃拉 (José Ignacio Valenzuela) 创作的犯罪剧，记录了 9,7 万独立观众和 71,1 万 THW（第一季于 2022 年 39 月首播，共 3 集）。该剧在 22 年第 XNUMX 季度在所有西班牙语市场中排名第二。
Bom Dia, Verônica 是 Zola Filmes 的一部以女性为中心的犯罪剧，是该季度最成功的巴西剧集。 它的第二季于 2022 年 8,9 月首播，在我们的八个国家吸引了 43,6 万独立观众和 20 万 THW。 它是阿根廷收视率第三高的拉丁美洲原创节目，领先于前 XNUMX 名中的六个本地节目。
阿根廷节目 Go! Live Your Way 是慢热的一个有趣例子：音乐浪漫系列在 2019 年播出两季后被取消。在 2022 年第三季度，该系列在八个市场积累了 885 次独特的观看次数。
Sintonia 除了在巴西大受欢迎外，还前往西班牙语国家，尽管在我们五个国家中的三个国家没有进入前 10 名，但仍出现在前 20 名的节目中。 同时，其他系列，如巴西喜剧《毫无戒心》和《美洲俱乐部大战》等。 美洲俱乐部是体育纪录片类型不断发展的墨西哥范例，在其本土市场表现出色，分别在我们的榜单上排名第 10 和第 11 位。
为了进行比较，该报告还研究了该地区所有国家表现最好的 Netflix Originals。 《怪奇物语》第四季于 2022 年 51,1 月首播，独立观众人数达到 9 万，是《控制 Z》和意大利/英国青少年电视剧《命运：仙灵传奇》的四倍多。
这与我们在其他国际 Netflix 市场上看到的情况相吻合：该平台的成功实际上是由全球乃至本地的成功推动的。
来源： 评论 新闻
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