🍿 2022-10-23 20:55:00 – 巴黎/法国。
23 年 10 月 2022 日 | 20:55
明年的 10 月 3 日对 Netflix 来说将是历史性的一天,因为它将实现决定其未来的战略转变。 从今天开始,您将多样化您的利润来源,不仅可以从订阅者订阅中赚取收入,还可以赚取广告收入。 除了传统的直接竞争对手 Amazon Prime、Disney+ 和 HBO 之外,它现在还必须在西班牙与两大免费电视巨头竞争:Antena XNUMX 和 Telecinco。
Netflix 已经让观众远离传统电视,现在它的目标也是抢夺广告商。 无可争议的领袖 扩散 它已经成功地显着改变了视听消费习惯,并且已经有 25% 的西班牙人从不看免费电视,或者每月最多看两次免费电视。 换句话说,四分之一的市民不再等待线性地在某个时间观看节目; 他更喜欢点菜,只在他想吃的时候吃。
这种社会学变化忠实地反映在广告中,因为 目标 选择的公众 扩散 它主要由 18 至 41 岁的年轻人组成,他们是最受广告商追捧的。 Antena 3 和 Telecinco 都有点播电视平台,但距离 Netflix、Disney+ 和 HBO 的渗透率还有很长的路要走。
免费电视继续成为西班牙广告商的主要广告媒体,这在很大程度上归功于三个因素:免费访问、广泛的人口覆盖以及广告商对媒体的信心。 这使 Antena 3 和 Telecinco 能够获得可观的收入,从而使他们有能力与 Netflix 竞争。 Atresmedia(Antena 3 的所有者)在 963 年的收入为 118 亿美元,收入为 2021 亿美元,而 Telecinco 的所有者 Mediaset 的销售额为 876 亿美元,利润为 181 亿美元。
Netflix 发挥的巨大优势在于其客户非常忠诚,并且该平台对每个订阅者的兴趣和品味进行了很好的细分,这将使广告商能够将广告影响货币化。 Netflix 官员表示,为了覆盖目标受众,他们将按国家和类型(动作、戏剧、浪漫或科幻)提供细分选项。 广告商还将能够阻止他们的广告出现在可能与其品牌不相容的内容上,例如性或暴力。
将广告整合到其服务中迫使 Netflix 创建一个更可靠的系统来衡量其内容的渗透率和观众数量。 如果您想向广告商出售的东西是接触合格的受众,那么您需要一个外部的、独立的系统来衡量和验证这一点,而这是您目前所缺乏的。
在英国和美国,Netflix 决定使用传统的衡量系统——BARB 和 Nielsen——,并且还与 DoubleVerify 和 Integral Ad Science 公司签署了协议,以验证观看水平和广告流量的有效性。 . 的巨人 流 旨在为广告商提供通过个性化广告接触客户的可能性,从 tat 开始,就好像它是电子邮件或 WhatsApp 一样。
除了获得新的收入来源外,通过引入广告,Netflix 还试图为已经相当饱和的市场注入活力,因为被迫在家中呆了好几个月的公民不再愿意度过整个下午在沙发上看电视和跑步系列。 此外,通货膨胀和生活成本的上涨正在推动许多公民削减开支并取消订阅系列平台。
该公司将于 17 月 00 日下午 10:5,49 开始提供的带有广告的基本计划的价格为每月 7,99 欧元,而当前不带广告的基本计划的价格为 12,99 欧元。 此外,还保留了标准套餐和高级套餐,允许同时在多个屏幕上观看内容,价格分别为 17,99 欧元和 XNUMX 欧元。
新的广告支持计划将包括平均每小时 4 或 5 分钟的广告,这些广告将在电影开始时和放映期间以平均每个广告 20 秒的速度进行分发。 Netflix 希望它的推出既能吸引最近因服务价格高而退订的客户,也能吸引那些仍不愿承诺订阅的新家庭。
Netflix 的广告登陆是其 25 年历史上最糟糕的一年,因为尽管其最新的财务业绩给了它一些喘息的空间,但今年是它失去订阅者的第一年,在此期间她在 60 多岁时崩溃了。 % 在证券交易所。 更糟糕的是,该公司刚刚被勒令向五次世界冠军、格鲁吉亚国际象棋选手诺娜·加普林达什维利支付 5 万美元的赔偿金,该系列赛的根据是她的生活。 Gaprindashvili 起诉 Netflix 伪造两项数据。 在系列赛中,据说她是俄罗斯人,她从未与男子比赛,这是一个错误的数据,因为她是格鲁吉亚人,与 60 名男子比赛,其中包括 10 名特级大师。
凭借其新的战略转变,其创始人 Reed Hastings 希望重复其 25 年历史中所取得的成功。
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来源: 评论 新闻
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